第三百零六章 利用粉絲、抹黑對手
偶像失格之日，巨星崛起之時 作者：瞌學家 投票推薦 加入書簽 留言反饋
“用一個詞來形容這部劇？”
“那應該是窮吧，哈哈哈。我們之前做的兩部電影也很窮，都不敢去上院線，隻能走網大。而這部劇在公司其實是立項最早的，我們自己要做一部劇出來，隻能我自己拿錢做，我們自己的劇本，自己的演員，一切都是從無到有的開始。
“我們窮到什麽程度呢？我們這部劇女主職業是驗屍的午作，但是我們連做屍體的道具錢都沒有，隻能用畫的方式，把人體畫出來插進去代替。不過這也讓這部劇基本沒有任何血腥嚇人的鏡頭吧，更適合整部劇的氛圍！我們就這樣安慰自己……”
……
“為什麽會想要寫這樣一個劇本？”
“主要是想做一個嚐試。我平時就很喜歡看電視劇，而且涉獵類型很廣，不管是簡單輕鬆的小甜劇，還是謎底漸漸揭開的懸疑破桉劇，或者是權謀爭鋒的曆史劇等等等等。我開始寫劇本的時候，就想著能不能一次把他們都寫進去，融合到一起，這才有了《小午作》這部好像有些不倫不類的劇。
“我剛拿出來劇本的時候，都沒有導演願意拍。很多導演就說我，什麽都想要，什麽都沒寫好，整個劇本就是一個四不像。還好最後趙安趙導願意拿那麽低的片酬幫忙，這部劇才做了出來。所以大家在看劇的時候，一定要先降低期望，可能然後才覺得，誒？這劇看起來好像還行？”
“所以以後還有很多其它類型的劇本。”
“腦海中確實有很多想法，隻要有人願意拿錢讓我們拍，我肯定是想要都拍出來給大家看的。所以啊，這部劇的收視數據真的很重要！大家如果覺得這部劇還能看進去，還喜歡這部劇的話，可以在網上誇一誇，給我們一些鼓勵！”
……
#汪川希望大家誇一誇《禦賜小午作》#
——熱搜第一。
點進去之後。
“全員智商在線，一刻不敢呼吸，午作知識專業有趣，節奏又快又好，男女主專注事業，有點甜，有點搞笑，有點上頭，真的絕絕子！第五集快來！！！！”
——“難以想象，這條微博竟然是看起來最正常的。”
——“外邊吹得我瑟瑟發抖，害怕……”
——“所以這部劇究竟怎麽樣？”
“年度劇王！！！
——“說起來可能有人不信，這條也是相對正常的。”
“棒國已買翻拍版權！艾美獎曆史上首次對一部國產劇發出邀請參與評獎！遠在不列顛的小舅子告訴我周圍同事都在問他要追劇日曆，因為歐羅巴大陸上已經刮起了‘小午作’風暴！以及震驚！黑哥哥放下皮球圍坐在酋長家電視機前竟然因為這部劇！”
——“……”
“隻看了一集人生已經沒有任何遺憾了呢。超前點播你快回來！我願用我所有的積蓄換能提前看一集！”
——“翻譯一下，難看的生無可戀，想輕生了。”
……
“這特麽我——”
汪川一口氣憋著，半天提不上來。
有位智者曾經說過，所有命運中的饋贈，早就提前標注好了價格。
能把《小午作》賣出2億的網播版權價格，盡管自己沒有出演，汪川也答應了奇藝視頻配合宣傳的要求。
轉發微博，和主演互動，寫一首歌給孫穎唱做宣傳曲……還有這個接受采訪的視頻。
考慮到汪川現在紅的程度和擁有的黑粉數量，以及這部劇本身就有的不足，觀眾的期待值如果拉得太高，在觀看之後肯定會產生落差，會給整部劇的風評帶去不少影響。
所以汪川本身是很樂意出這個視頻的，先把問題提前說出來，降低一下這部劇的壓力，視頻內容也是提前溝通過的。
但汪川萬萬沒想到，竟然就被奇藝視頻抓住那個“誇一誇”做文章，直接買了熱搜，號召汪川粉絲進行花式吹劇大賽。
……其實汪川好像記得，誇一誇這句是他們引導汪川講的。
現在熱搜裏的這些離譜都不足以形容的言論，可能汪川粉絲和劇粉覺得是自娛自樂的團建，但被路人看了之後再去看劇，肯定會激起抗拒營銷的逆反的心裏……
這部小成本製作的劇，根本就承受不起那麽大的壓力。
最後這個惡意營銷的帽子還要扣在汪川身上。
在評分網站的最新打分那裏，已經開始有人用這個理由給電視劇打一星了。
汪川真是人都麻了！
“這麽蠢的營銷方式他們是怎麽想的？”
汪川先把唐若靜喊了過來。
上個月開完會後，汪川是真不想再摻和這些事，總不能公司項目的營銷方桉全都自己參與製定吧。
但這個效果不是搬起石頭砸自己的腳？
熱搜話題的主持人是奇藝視頻的官博，不過電視劇的營銷山海也是參與的，這種方桉都能放出來……
“我之前看到熱搜就感覺你可能會有意見，就提前去了解下情況。”
唐若靜的表情有些古怪。
“怎麽？”
汪川揉了揉自己的太陽穴。
“吳總監說她給你發過郵件詢問，你是同意了的。”
問完山海負責娛樂營銷部門的總監吳羽書後，唐若靜就知道汪川是又沒看工作郵箱裏的郵件內容，直接就回複同意了。
“……”
汪川沉默。
其實剛開始汪川是事無巨細的每封郵件都仔細看過之後，才慎重的回複同意的。
但是吧……幾個月下來，每封郵件都是同意，而且很多郵件都是下邊等著汪川在流程上表示完意見之後，才開始進入實施流程的，汪川就經常被催。
然後汪川就決定郵件來了直接回複同意，然後回頭有時間再慢慢看，真有問題，自己再把同意吃了……很美好的理想是這樣的。
“不過吳總還說營銷的重點不是這個熱搜，她還正在部門開會，說是一會兒可以再上來給你報告。”
“好的吧。”
汪川隻好點頭。
吳羽書沒讓汪川等太久。
“很不好意汪董，我沒有在郵件標題上強調營銷方桉與您有關。”
吳羽書上來就先認錯。
“……不是你的問題。”
麵對這個態度，汪川隻能這麽說。
都同意奇藝視頻配合宣傳了，營銷方桉肯定與汪川有關，本來就不需要她強調。
“還是我的工作沒做到位，我應該當麵給您再匯報的。”
吳羽書繼續認錯。
上個月《忌日快樂》麵對突發狀況，她這個營銷總監給出了暫時放任事態發展的意見，讓汪川很不滿，連開了兩個會強調。
這次又被汪川派唐若靜過問……吳羽書還想在山海這個發展前景極為光明的公司做下去，深刻的認錯態度就得擺出來。
“你的工作做得很出色，”汪川打住她，“來講講《小午作》的營銷策略吧。”
《我的治愈係遊戲》
吳羽書本來還想繼續認錯來著，因為她感覺汪川第一句在陰陽怪氣，不過又看到汪川臉上的神色有點不耐煩，才作罷。
“奇藝視頻把《小午作》放到今天上線，有一個最重要的原因，今天是《春風一支桃》首播的日子，所以奇藝視頻在跟我們溝通營銷方桉的時候，就提出了蹭這部劇熱度的想法。《春桃》這部劇原本是奇藝視頻準備買的，但他們在審片之後認為劇集質量太差，放棄了購買，而《小午作》這部劇其實是他們為了補《春桃》檔期，才從企鵝視頻那裏把我們搶過去的。”
吳羽書先講了大背景。
《春風一支桃》是兩位頂流主演的大ip古偶，傳言製作成本兩三億，今天在企鵝視頻首播，《小午作》跟這部劇算是互換了平台。
“既然奇藝視頻認為《小午作》質量高於《春桃》，我們在討論過後，我也認同了可以踩著《春桃》營銷的思路。不過等兩部劇播出一兩周後口碑發酵起來再開始做，對劇集的引流效果並不是最好的。如果我們能拿到一個爆點，早早的把兩部劇捆綁在一起，就能直接讓《小午作》爆火起來。那就隻能是利用川董您的人氣了，這就是我們為什麽會做那條熱搜，我們需要調動起來您的粉絲參與進來，才能達到最好的效果。
“現在兩部劇都已經首播過了兩個小時，熱搜的第一仍然是《小午作》，《春桃》還是在第二，這對他們的主演，特別是那兩家頂流的粉絲來說，被一部陣容這麽差的劇壓在下邊，是不可接受的。現在她們是給《小午作》造成負麵輿論的主力，絕大部分路人觀眾其實還並沒有開始看劇，川董您的粉絲正在針對《春桃》反擊。
“很快就會有一批營銷號關注起來這場粉絲大戰，並把兩部劇進行對比。對我們來說，實際上一旦把兩部劇捆綁起來之後，不需要《小午作》真的是一部神作，隻要它比《春桃》好，熱搜中尬吹《小午作》的各種言論就不會被路人觀眾群體在意了。”
汪川一邊聽著吳羽書講，一邊翻著她遞過來的一摞文件。
除了有詳細的營銷定桉外，還有營銷預算，幾家粉絲群體的畫像，和汪川粉絲會溝通的計劃，預期可能達到的營銷效果，可能吸引來新的中插廣告商，可能遇到的突發狀況，兩部劇的“脫水”評價……以及《小午作》開播兩個小時的網站播放數據和社交媒體討論數據。
播放量已經突破4000萬，微博閱讀量3億+。
吳羽書走了。
汪川並不是一個有道德潔癖的人，營銷也不是一件請客吃飯那麽簡單的事情，利用粉絲、抹黑對手，其實都是基操。
這麽營銷還有一個潛在的好處，雖然現在是用汪川的人氣踩那兩位頂流，但實際上最終是反應在兩部劇上的，是讓幾位湖逼主演和頂流們“相提並論”，真的可以小小抬一下咖。
網上已經進入了《小午作》和《春桃》兩部劇互刷差評的大戰，主要是汪川粉絲大戰那兩家頂流的粉絲，幾位主演的粉絲隻夠當個啦啦隊的。
兩部今天首播的電視劇，在評分網站上的看過人數都已經突破了十萬。
汪川跑去圍觀了一下，沒看出暫時哪一方占據了上風，戰況暫時比較膠著。
根據多年衝浪經驗過濾掉粉絲互黑的言論之後，汪川也能看出來很多觀眾覺得《春桃》拍得很爛，演技是被惡評最多的地方，還被書粉認為惡意賣腐。
而《小午作》的觀眾，大部分都肯定了前四集的水平，還有人吐槽劇組的尬吹營銷實在是太尬了，希望劇組能當個人，讓她們安安靜靜的看劇。
對比兩部劇的營銷號通稿也出來了，評論裏都在踩《春桃》，認為《小午作》更好。
汪川粉絲提前控好了高讚。
“[準備了宵夜看劇，結果羊肉串都涼了，才反應過來自己隻吃了兩口。].jpg，真的很好看啊，你要不要給我劇透一下？”
楊雪稚的微信。
“我給你點完讚了，真的要劇透？”
汪川笑了。
“……還是算了吧。”
又跟楊雪稚聊了會兒，汪川才回家睡覺。
睡之前汪川反思了一下自己。
還是應該信任公司員工的水平，以後工作郵箱先讓唐若靜過一下……還有好像有段時間沒注意過自己的粉絲會了。
終於湊夠三條，汪川才睡著。
……
在兩部劇首播半個月後，《小午作》在各大網劇熱度統計的榜單上，終於超過了《春桃》，成為了時下最熱門網劇。
汪川並沒有一直關注《小午作》的表現，而是在早上起床後，看到小羊整理出來的報告，才了解到這件事的。
對山海娛樂來說，首播當天的數據，已經宣告了這部電視劇的成功，現在的表現主要是證明了奇藝視頻的眼光。
企鵝視頻內部罰了當初決定購買《春桃》，把《小午作》讓給奇藝視頻的負責人的獎金，不過他們也增強了對即將開拍的《琅琊榜》的信心。
這部劇企鵝不可能再讓出去了。
而汪川現在除了突擊把《樂夏2》錄製完之外，最主要的也是在準備《琅琊榜》。
劇組專門請了禮儀指導，來讓演員們提前適應古代的行為習慣。
至於在八月舉辦的金曲獎頒獎典禮，汪川是暫時沒空放太多精力關注了。
因為《琅琊榜》的開機在前。
進入八月，《琅琊榜》即將開機。
－－－－－－題外話－－－－－－
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“那應該是窮吧，哈哈哈。我們之前做的兩部電影也很窮，都不敢去上院線，隻能走網大。而這部劇在公司其實是立項最早的，我們自己要做一部劇出來，隻能我自己拿錢做，我們自己的劇本，自己的演員，一切都是從無到有的開始。
“我們窮到什麽程度呢？我們這部劇女主職業是驗屍的午作，但是我們連做屍體的道具錢都沒有，隻能用畫的方式，把人體畫出來插進去代替。不過這也讓這部劇基本沒有任何血腥嚇人的鏡頭吧，更適合整部劇的氛圍！我們就這樣安慰自己……”
……
“為什麽會想要寫這樣一個劇本？”
“主要是想做一個嚐試。我平時就很喜歡看電視劇，而且涉獵類型很廣，不管是簡單輕鬆的小甜劇，還是謎底漸漸揭開的懸疑破桉劇，或者是權謀爭鋒的曆史劇等等等等。我開始寫劇本的時候，就想著能不能一次把他們都寫進去，融合到一起，這才有了《小午作》這部好像有些不倫不類的劇。
“我剛拿出來劇本的時候，都沒有導演願意拍。很多導演就說我，什麽都想要，什麽都沒寫好，整個劇本就是一個四不像。還好最後趙安趙導願意拿那麽低的片酬幫忙，這部劇才做了出來。所以大家在看劇的時候，一定要先降低期望，可能然後才覺得，誒？這劇看起來好像還行？”
“所以以後還有很多其它類型的劇本。”
“腦海中確實有很多想法，隻要有人願意拿錢讓我們拍，我肯定是想要都拍出來給大家看的。所以啊，這部劇的收視數據真的很重要！大家如果覺得這部劇還能看進去，還喜歡這部劇的話，可以在網上誇一誇，給我們一些鼓勵！”
……
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——熱搜第一。
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“全員智商在線，一刻不敢呼吸，午作知識專業有趣，節奏又快又好，男女主專注事業，有點甜，有點搞笑，有點上頭，真的絕絕子！第五集快來！！！！”
——“難以想象，這條微博竟然是看起來最正常的。”
——“外邊吹得我瑟瑟發抖，害怕……”
——“所以這部劇究竟怎麽樣？”
“年度劇王！！！
——“說起來可能有人不信，這條也是相對正常的。”
“棒國已買翻拍版權！艾美獎曆史上首次對一部國產劇發出邀請參與評獎！遠在不列顛的小舅子告訴我周圍同事都在問他要追劇日曆，因為歐羅巴大陸上已經刮起了‘小午作’風暴！以及震驚！黑哥哥放下皮球圍坐在酋長家電視機前竟然因為這部劇！”
——“……”
“隻看了一集人生已經沒有任何遺憾了呢。超前點播你快回來！我願用我所有的積蓄換能提前看一集！”
——“翻譯一下，難看的生無可戀，想輕生了。”
……
“這特麽我——”
汪川一口氣憋著，半天提不上來。
有位智者曾經說過，所有命運中的饋贈，早就提前標注好了價格。
能把《小午作》賣出2億的網播版權價格，盡管自己沒有出演，汪川也答應了奇藝視頻配合宣傳的要求。
轉發微博，和主演互動，寫一首歌給孫穎唱做宣傳曲……還有這個接受采訪的視頻。
考慮到汪川現在紅的程度和擁有的黑粉數量，以及這部劇本身就有的不足，觀眾的期待值如果拉得太高，在觀看之後肯定會產生落差，會給整部劇的風評帶去不少影響。
所以汪川本身是很樂意出這個視頻的，先把問題提前說出來，降低一下這部劇的壓力，視頻內容也是提前溝通過的。
但汪川萬萬沒想到，竟然就被奇藝視頻抓住那個“誇一誇”做文章，直接買了熱搜，號召汪川粉絲進行花式吹劇大賽。
……其實汪川好像記得，誇一誇這句是他們引導汪川講的。
現在熱搜裏的這些離譜都不足以形容的言論，可能汪川粉絲和劇粉覺得是自娛自樂的團建，但被路人看了之後再去看劇，肯定會激起抗拒營銷的逆反的心裏……
這部小成本製作的劇，根本就承受不起那麽大的壓力。
最後這個惡意營銷的帽子還要扣在汪川身上。
在評分網站的最新打分那裏，已經開始有人用這個理由給電視劇打一星了。
汪川真是人都麻了！
“這麽蠢的營銷方式他們是怎麽想的？”
汪川先把唐若靜喊了過來。
上個月開完會後，汪川是真不想再摻和這些事，總不能公司項目的營銷方桉全都自己參與製定吧。
但這個效果不是搬起石頭砸自己的腳？
熱搜話題的主持人是奇藝視頻的官博，不過電視劇的營銷山海也是參與的，這種方桉都能放出來……
“我之前看到熱搜就感覺你可能會有意見，就提前去了解下情況。”
唐若靜的表情有些古怪。
“怎麽？”
汪川揉了揉自己的太陽穴。
“吳總監說她給你發過郵件詢問，你是同意了的。”
問完山海負責娛樂營銷部門的總監吳羽書後，唐若靜就知道汪川是又沒看工作郵箱裏的郵件內容，直接就回複同意了。
“……”
汪川沉默。
其實剛開始汪川是事無巨細的每封郵件都仔細看過之後，才慎重的回複同意的。
但是吧……幾個月下來，每封郵件都是同意，而且很多郵件都是下邊等著汪川在流程上表示完意見之後，才開始進入實施流程的，汪川就經常被催。
然後汪川就決定郵件來了直接回複同意，然後回頭有時間再慢慢看，真有問題，自己再把同意吃了……很美好的理想是這樣的。
“不過吳總還說營銷的重點不是這個熱搜，她還正在部門開會，說是一會兒可以再上來給你報告。”
“好的吧。”
汪川隻好點頭。
吳羽書沒讓汪川等太久。
“很不好意汪董，我沒有在郵件標題上強調營銷方桉與您有關。”
吳羽書上來就先認錯。
“……不是你的問題。”
麵對這個態度，汪川隻能這麽說。
都同意奇藝視頻配合宣傳了，營銷方桉肯定與汪川有關，本來就不需要她強調。
“還是我的工作沒做到位，我應該當麵給您再匯報的。”
吳羽書繼續認錯。
上個月《忌日快樂》麵對突發狀況，她這個營銷總監給出了暫時放任事態發展的意見，讓汪川很不滿，連開了兩個會強調。
這次又被汪川派唐若靜過問……吳羽書還想在山海這個發展前景極為光明的公司做下去，深刻的認錯態度就得擺出來。
“你的工作做得很出色，”汪川打住她，“來講講《小午作》的營銷策略吧。”
《我的治愈係遊戲》
吳羽書本來還想繼續認錯來著，因為她感覺汪川第一句在陰陽怪氣，不過又看到汪川臉上的神色有點不耐煩，才作罷。
“奇藝視頻把《小午作》放到今天上線，有一個最重要的原因，今天是《春風一支桃》首播的日子，所以奇藝視頻在跟我們溝通營銷方桉的時候，就提出了蹭這部劇熱度的想法。《春桃》這部劇原本是奇藝視頻準備買的，但他們在審片之後認為劇集質量太差，放棄了購買，而《小午作》這部劇其實是他們為了補《春桃》檔期，才從企鵝視頻那裏把我們搶過去的。”
吳羽書先講了大背景。
《春風一支桃》是兩位頂流主演的大ip古偶，傳言製作成本兩三億，今天在企鵝視頻首播，《小午作》跟這部劇算是互換了平台。
“既然奇藝視頻認為《小午作》質量高於《春桃》，我們在討論過後，我也認同了可以踩著《春桃》營銷的思路。不過等兩部劇播出一兩周後口碑發酵起來再開始做，對劇集的引流效果並不是最好的。如果我們能拿到一個爆點，早早的把兩部劇捆綁在一起，就能直接讓《小午作》爆火起來。那就隻能是利用川董您的人氣了，這就是我們為什麽會做那條熱搜，我們需要調動起來您的粉絲參與進來，才能達到最好的效果。
“現在兩部劇都已經首播過了兩個小時，熱搜的第一仍然是《小午作》，《春桃》還是在第二，這對他們的主演，特別是那兩家頂流的粉絲來說，被一部陣容這麽差的劇壓在下邊，是不可接受的。現在她們是給《小午作》造成負麵輿論的主力，絕大部分路人觀眾其實還並沒有開始看劇，川董您的粉絲正在針對《春桃》反擊。
“很快就會有一批營銷號關注起來這場粉絲大戰，並把兩部劇進行對比。對我們來說，實際上一旦把兩部劇捆綁起來之後，不需要《小午作》真的是一部神作，隻要它比《春桃》好，熱搜中尬吹《小午作》的各種言論就不會被路人觀眾群體在意了。”
汪川一邊聽著吳羽書講，一邊翻著她遞過來的一摞文件。
除了有詳細的營銷定桉外，還有營銷預算，幾家粉絲群體的畫像，和汪川粉絲會溝通的計劃，預期可能達到的營銷效果，可能吸引來新的中插廣告商，可能遇到的突發狀況，兩部劇的“脫水”評價……以及《小午作》開播兩個小時的網站播放數據和社交媒體討論數據。
播放量已經突破4000萬，微博閱讀量3億+。
吳羽書走了。
汪川並不是一個有道德潔癖的人，營銷也不是一件請客吃飯那麽簡單的事情，利用粉絲、抹黑對手，其實都是基操。
這麽營銷還有一個潛在的好處，雖然現在是用汪川的人氣踩那兩位頂流，但實際上最終是反應在兩部劇上的，是讓幾位湖逼主演和頂流們“相提並論”，真的可以小小抬一下咖。
網上已經進入了《小午作》和《春桃》兩部劇互刷差評的大戰，主要是汪川粉絲大戰那兩家頂流的粉絲，幾位主演的粉絲隻夠當個啦啦隊的。
兩部今天首播的電視劇，在評分網站上的看過人數都已經突破了十萬。
汪川跑去圍觀了一下，沒看出暫時哪一方占據了上風，戰況暫時比較膠著。
根據多年衝浪經驗過濾掉粉絲互黑的言論之後，汪川也能看出來很多觀眾覺得《春桃》拍得很爛，演技是被惡評最多的地方，還被書粉認為惡意賣腐。
而《小午作》的觀眾，大部分都肯定了前四集的水平，還有人吐槽劇組的尬吹營銷實在是太尬了，希望劇組能當個人，讓她們安安靜靜的看劇。
對比兩部劇的營銷號通稿也出來了，評論裏都在踩《春桃》，認為《小午作》更好。
汪川粉絲提前控好了高讚。
“[準備了宵夜看劇，結果羊肉串都涼了，才反應過來自己隻吃了兩口。].jpg，真的很好看啊，你要不要給我劇透一下？”
楊雪稚的微信。
“我給你點完讚了，真的要劇透？”
汪川笑了。
“……還是算了吧。”
又跟楊雪稚聊了會兒，汪川才回家睡覺。
睡之前汪川反思了一下自己。
還是應該信任公司員工的水平，以後工作郵箱先讓唐若靜過一下……還有好像有段時間沒注意過自己的粉絲會了。
終於湊夠三條，汪川才睡著。
……
在兩部劇首播半個月後，《小午作》在各大網劇熱度統計的榜單上，終於超過了《春桃》，成為了時下最熱門網劇。
汪川並沒有一直關注《小午作》的表現，而是在早上起床後，看到小羊整理出來的報告，才了解到這件事的。
對山海娛樂來說，首播當天的數據，已經宣告了這部電視劇的成功，現在的表現主要是證明了奇藝視頻的眼光。
企鵝視頻內部罰了當初決定購買《春桃》，把《小午作》讓給奇藝視頻的負責人的獎金，不過他們也增強了對即將開拍的《琅琊榜》的信心。
這部劇企鵝不可能再讓出去了。
而汪川現在除了突擊把《樂夏2》錄製完之外，最主要的也是在準備《琅琊榜》。
劇組專門請了禮儀指導，來讓演員們提前適應古代的行為習慣。
至於在八月舉辦的金曲獎頒獎典禮，汪川是暫時沒空放太多精力關注了。
因為《琅琊榜》的開機在前。
進入八月，《琅琊榜》即將開機。
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