《西遊記之大聖歸來》的宣傳策略，可以說讓許多人都是羨慕嫉妒不已。</p>
但是可惜的是，這基本上是不可複製的。</p>
因為你沒辦法像人家狗導演那樣，愣是為了宣傳而拿出了一部足以引起無數西遊迷們熱議的《悟空傳》來。</p>
為了宣傳《西遊記之大聖歸來》，更是創作了《悟空》這樣的經典歌曲。</p>
《悟空》在音樂平台上線之後，西遊迷們暫且不說，很多路人也都被這首歌圈粉了。</p>
紛紛開始關注《西遊記之大聖歸來》！</p>
不過，《西遊記之大聖歸來》定檔春節檔，卻還是讓許多同檔期的電影如臨大敵。</p>
他們可不會再像早前那樣，覺得動畫電影不具有威脅性。</p>
狗導演的電影，別說是動畫電影了，任何一個類型的電影，都必然讓人重視。</p>
因為這貨，從開始到現在特麽的居然沒有任何一次失手。</p>
哪怕是《天堂電影院》這樣的文藝電影，被許多影迷們說節奏太慢，看不下去，可是卻依然還是刷下了2億的票房。</p>
這可真的不低了。</p>
更何況動畫電影還有當初的《機器人瓦力》珠玉在前，《機器人瓦力》的宣傳熱度，關注度，可以說都遠遠不及《西遊記之大聖歸來》！</p>
更何況，《西遊記之大聖歸來》可是天然地自帶光環，懷舊光環，國漫光環，西遊光環等等。</p>
所以，沒有人小覷了這部動畫電影。</p>
因為，連他們都忍不住去懷念曾經看西遊的日子。</p>
更何況是《西遊記之大聖歸來》這種動畫電影，這種題材，可以說堪稱是真正的全年齡段通殺。</p>
李易的記憶中，《西遊記之大聖歸來》被詬病的點不少，說什麽這部電影，故事劇情，人物形象設計等等，有些目標不夠準確。</p>
明明是麵向十四五歲的青少年，可是結果卻有些劇情完全是拍給成年人看的。</p>
如果李易沒有接觸電影這個行業，那麽或許他也會這麽覺得。</p>
可是當了這麽多年導演，李易卻深刻的明白。</p>
其實所謂的全年齡段，真的是全年齡段都適宜嗎？</p>
真的有劇情，適合全年齡段，不分年齡，不分男女老少嗎？</p>
答案是否定的！</p>
這也絕對是不可能的事情。</p>
實際上，所謂的全年齡段，大體上，就是針對每個年齡的觀眾群體，都有著其明顯的吸引點和賣點。</p>
比如《西遊記之大聖歸來》！故事很簡單，這個故事對於任何年齡段的觀眾來說，都不會看不懂，都不會覺得晦澀難懂。</p>
</p>
這是麵向全年齡段的電影的基礎。</p>
因為你不能把成年人才能看的懂的東西，去指望讓孩子看懂。</p>
除此之外，對於成年人而言，《西遊記之大聖歸來》的賣點其實也很明顯，情懷！</p>
是的，就是情懷！</p>
大聖是不是情懷？必然的！</p>
影片當中的江流兒，其實從某種程度上來說，其實是我們的化身，特別是針對這群80後、90後孩子的“化身”。《西遊記》伴隨著他們長大，他們心目中的大英雄是“齊天大聖孫悟空”。那是他們心中戰神，一個永遠不會被打敗的英雄。</p>
那時候隨便拿起一根棍子就可以玩得不亦樂乎，而且還把它當成自己的“如意金箍棒”，隨便朝著小夥伴的頭打去“吃俺老孫一棒”。</p>
這些都是情懷！</p>
一些人在某些電影上映之後，獲得好評如潮，各種情懷湧現的時候，總會說一些風涼話說什麽，是過度營銷情懷之類的。</p>
可是電影本就是商品啊，一部比較好的電影，做一些符合電影的營銷推廣，有什麽問題？</p>
放眼中外，哪一部大賣的電影，哪一部叫好又叫座的電影，都離不開營銷和宣傳。</p>
本來就是商品，用商業手段來推廣，有什麽問題？</p>
情懷營銷，本也是推廣的慣用的套路而已。</p>
問題的關鍵在於，是否能讓人真正的產生共鳴！</p>
《西遊記之大聖歸來》在MV宣傳片出來之後，泛海影視就火力全開地對這部電影展開了大規模的宣傳。</p>
正式宣告了《西遊記之大聖歸來》強勢來襲！</p>
不止如此，同時李易也通過自己的人脈，發動了明星們集體回憶西遊。</p>
陳問：“每個華國人都理所當然地會愛上孫悟空。每一代華國人都有屬於自己的孫悟空。我想，新世紀的孩子，從這一部入門就很好。怎麽說呢，我相信這是我們這一代共同的回憶，也是爸爸輩爺爺輩共同的回憶。心裏某個角落裏落滿了灰塵的猴子布偶，也該是時候拎出來，揚揚灰，曬在日光下，重新打一聲招呼，說句好久不見。</p>
大年初一，大聖歸來！不見不散！”</p>
薛依然：“小時候還想過嫁給他（大聖），雖然他是隻猴子，可是卻是最帥最帥的猴子！大年初一，大聖歸來，不見不散！”</p>
周果：“小時候看了《西遊記》，就纏著爸爸給我做金箍棒，在生日那天，爸爸給我削了一根木棍，還畫上了五顏六色的圖案，那個時候，我拿著金箍棒，成為了無數小朋友羨慕的對象！我們每個人心中的那隻孫猴子，有潑天的賴皮，有放肆的惡意，也有溫厚的依賴，和忠誠的追隨。</p>
大年初一，大聖歸來，不見不散！”</p>
程虎：“小時候練拳，練猴拳，總是做一些猴哥的動作，每次被師傅發現都會挨一頓打，可是卻依然樂此不疲，看了《西遊記之大聖歸來》的MV，兒時的塵封的記憶再次出現，大聖終於再次歸來！</p>
大年初一，大聖歸來，不見不散！”</p>
陳偉傑......</p>
林晉榮......</p>
一時間上百位大咖明星們紛紛為《西遊記之大聖歸來》搖旗呐喊。</p>
盛況堪稱空前！</p>
可以說，李易也很久沒有這麽用心地為一部電影的宣傳絞盡腦汁。</p>
好在宣傳的效果的確非常不錯，至少《西遊記之大聖歸來》的熱度起來了。</p>
而且比之同檔期的其他電影，可以說熱度絕對是碾壓的！</p>
當然，具體能表現的如何，還要看電影能否征服那千千萬萬的西遊迷，悟空迷們！</p>
不過，李易對此還是比較有信心的。</p>
雖然相比起記憶之中的那部《大聖歸來》，劇情方麵改動並不是特別大，但是在畫質方麵卻絕對是兩個級別的！</p>
再加上情懷和宣傳得力的加持，李易相信，這個世界的《西遊記之大聖歸來》的表現絕對不會差！</p>
但是可惜的是，這基本上是不可複製的。</p>
因為你沒辦法像人家狗導演那樣，愣是為了宣傳而拿出了一部足以引起無數西遊迷們熱議的《悟空傳》來。</p>
為了宣傳《西遊記之大聖歸來》，更是創作了《悟空》這樣的經典歌曲。</p>
《悟空》在音樂平台上線之後，西遊迷們暫且不說，很多路人也都被這首歌圈粉了。</p>
紛紛開始關注《西遊記之大聖歸來》！</p>
不過，《西遊記之大聖歸來》定檔春節檔，卻還是讓許多同檔期的電影如臨大敵。</p>
他們可不會再像早前那樣，覺得動畫電影不具有威脅性。</p>
狗導演的電影，別說是動畫電影了，任何一個類型的電影，都必然讓人重視。</p>
因為這貨，從開始到現在特麽的居然沒有任何一次失手。</p>
哪怕是《天堂電影院》這樣的文藝電影，被許多影迷們說節奏太慢，看不下去，可是卻依然還是刷下了2億的票房。</p>
這可真的不低了。</p>
更何況動畫電影還有當初的《機器人瓦力》珠玉在前，《機器人瓦力》的宣傳熱度，關注度，可以說都遠遠不及《西遊記之大聖歸來》！</p>
更何況，《西遊記之大聖歸來》可是天然地自帶光環，懷舊光環，國漫光環，西遊光環等等。</p>
所以，沒有人小覷了這部動畫電影。</p>
因為，連他們都忍不住去懷念曾經看西遊的日子。</p>
更何況是《西遊記之大聖歸來》這種動畫電影，這種題材，可以說堪稱是真正的全年齡段通殺。</p>
李易的記憶中，《西遊記之大聖歸來》被詬病的點不少，說什麽這部電影，故事劇情，人物形象設計等等，有些目標不夠準確。</p>
明明是麵向十四五歲的青少年，可是結果卻有些劇情完全是拍給成年人看的。</p>
如果李易沒有接觸電影這個行業，那麽或許他也會這麽覺得。</p>
可是當了這麽多年導演，李易卻深刻的明白。</p>
其實所謂的全年齡段，真的是全年齡段都適宜嗎？</p>
真的有劇情，適合全年齡段，不分年齡，不分男女老少嗎？</p>
答案是否定的！</p>
這也絕對是不可能的事情。</p>
實際上，所謂的全年齡段，大體上，就是針對每個年齡的觀眾群體，都有著其明顯的吸引點和賣點。</p>
比如《西遊記之大聖歸來》！故事很簡單，這個故事對於任何年齡段的觀眾來說，都不會看不懂，都不會覺得晦澀難懂。</p>
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這是麵向全年齡段的電影的基礎。</p>
因為你不能把成年人才能看的懂的東西，去指望讓孩子看懂。</p>
除此之外，對於成年人而言，《西遊記之大聖歸來》的賣點其實也很明顯，情懷！</p>
是的，就是情懷！</p>
大聖是不是情懷？必然的！</p>
影片當中的江流兒，其實從某種程度上來說，其實是我們的化身，特別是針對這群80後、90後孩子的“化身”。《西遊記》伴隨著他們長大，他們心目中的大英雄是“齊天大聖孫悟空”。那是他們心中戰神，一個永遠不會被打敗的英雄。</p>
那時候隨便拿起一根棍子就可以玩得不亦樂乎，而且還把它當成自己的“如意金箍棒”，隨便朝著小夥伴的頭打去“吃俺老孫一棒”。</p>
這些都是情懷！</p>
一些人在某些電影上映之後，獲得好評如潮，各種情懷湧現的時候，總會說一些風涼話說什麽，是過度營銷情懷之類的。</p>
可是電影本就是商品啊，一部比較好的電影，做一些符合電影的營銷推廣，有什麽問題？</p>
放眼中外，哪一部大賣的電影，哪一部叫好又叫座的電影，都離不開營銷和宣傳。</p>
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情懷營銷，本也是推廣的慣用的套路而已。</p>
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《西遊記之大聖歸來》在MV宣傳片出來之後，泛海影視就火力全開地對這部電影展開了大規模的宣傳。</p>
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不止如此，同時李易也通過自己的人脈，發動了明星們集體回憶西遊。</p>
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大年初一，大聖歸來！不見不散！”</p>
薛依然：“小時候還想過嫁給他（大聖），雖然他是隻猴子，可是卻是最帥最帥的猴子！大年初一，大聖歸來，不見不散！”</p>
周果：“小時候看了《西遊記》，就纏著爸爸給我做金箍棒，在生日那天，爸爸給我削了一根木棍，還畫上了五顏六色的圖案，那個時候，我拿著金箍棒，成為了無數小朋友羨慕的對象！我們每個人心中的那隻孫猴子，有潑天的賴皮，有放肆的惡意，也有溫厚的依賴，和忠誠的追隨。</p>
大年初一，大聖歸來，不見不散！”</p>
程虎：“小時候練拳，練猴拳，總是做一些猴哥的動作，每次被師傅發現都會挨一頓打，可是卻依然樂此不疲，看了《西遊記之大聖歸來》的MV，兒時的塵封的記憶再次出現，大聖終於再次歸來！</p>
大年初一，大聖歸來，不見不散！”</p>
陳偉傑......</p>
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盛況堪稱空前！</p>
可以說，李易也很久沒有這麽用心地為一部電影的宣傳絞盡腦汁。</p>
好在宣傳的效果的確非常不錯，至少《西遊記之大聖歸來》的熱度起來了。</p>
而且比之同檔期的其他電影，可以說熱度絕對是碾壓的！</p>
當然，具體能表現的如何，還要看電影能否征服那千千萬萬的西遊迷，悟空迷們！</p>
不過，李易對此還是比較有信心的。</p>
雖然相比起記憶之中的那部《大聖歸來》，劇情方麵改動並不是特別大，但是在畫質方麵卻絕對是兩個級別的！</p>
再加上情懷和宣傳得力的加持，李易相信，這個世界的《西遊記之大聖歸來》的表現絕對不會差！</p>