第21章 無驚無險
“2.6%？哼，也算是夠麵子了，提前一個月預告過的節目，觀眾至少沒有嫌棄乏味切台。不過，估計也就這個水準了。”
說出這話的人，是個有點豬腰子臉的家夥，他此刻正坐在導播室另一側隔壁的一間辦公室裏。
這人也是央視製作公司的一名編導，姓汪，也曾經製作過美食類的半紀錄半綜藝節目，可能是做得有點不倫不類，哪一部分的觀眾都沒抓住，所以當初就撲街了。
如今聽說陳導拍攝的《舌尖上的華夏》上映了，他也有些緊張，便托了放映部門的同事朋友，來了解一下第一手的數據。
可見，最關心一部劇放映效果的，除了製片人和發行人之外，就數競爭對手了。
有些東西，做爛一次不要緊；尤其在央視這種地方，總能推給“創新失敗”、“為了創新而付出的試錯成本”。
但是如果有對照組，混日子糊弄的難度就要大得多——不怕不識貨，就怕貨比貨。
現在看來，第一手的成績還在預料的可接受範圍內。
“我早說過你可以放寬心的麽，以我的經驗，這種節目上映後，基本上前10分鍾收視率定格在哪個點，後續也就沒什麽大的波動了。看得還行的也不會換台，沒入坑的也別指望一集裏就能被旁人安利。”搭腔的是個寸板頭，正是汪導委托的那個朋友、牛部長手下一個副處長，姓苟，也是負責放送工作的。
按照經驗，看央視節目的觀眾，大多數是對節目要求比較隨便的，很多都隻是懶得換台。隻有看到節目實在太爛太無聊，才會隨手調掉。至於那些本來就沒看央視習慣、特地為了某一檔節目來看央視的人，那是不太多的。
而汪導和苟處長，顯然都屬於不太能欣賞《舌尖》讀到優點的人，所以他們隻會憑經驗判斷。
20分鍾後，節目播放過半，又一張實時的收視率統計數據被送了出來。
“居然突破3%了，3.2%，嘿，倒是有些邪門！”苟處長掃了一眼，微微有些驚詫。
出現這種數據增幅，是很難得的，說明那些隨手掃節目調到央視的觀眾，至少過半都存留了下來。
而那些找節目看的觀眾，在瀏覽狀態下耐心是一般不會超過兩三分鍾的。
這也就是說，《舌尖》完全是那種隻讓人看兩三分鍾就會入坑的快節奏。
換句話說，要是08年的網文足夠發達，有“黃金三章”這種術語的話，那麽《舌尖》的文案和線索穿插節奏，就是典型的“黃金三章”。
內容不一定多出眾，但是帶節奏帶得飛起啊。
汪導也眼睜睜看著這一幕，卻也無可奈何，略嫉妒地吐槽：“這……居然被陳老四扛過去了，罷了，看重播和第二集吧。這個成績，牛部長肯定要繼續觀察下去了。”
這一集最終放完、牛部長和陳導從會議室離開時，他們手上拿到的首集首映最終定格成績，是3.7%。
“陳導，恭喜你，看來又拍出部水準線以上的作品。”
“客氣，還是多虧牛部您當初力排眾議，給這個考察機會。”
一番商業互吹，那是少不了的。
……
馮見雄拿到收視數據，要比陳導晚一些——他還沒矯情到在片子放映的過程中就實時要收視率統計。所以，他最終就是在放完之後，才拿到一個總的數據。
至於丁理慧、馬和紗、田海茉這些同樣關心這部片子的妹子們，信息就比馮見雄更加慢一手了。
她們是在第二天重播完之後，才得到相關數據的。
不過，這並不妨礙她們從質量上欣賞這部紀錄片。
東西拍得好不好、節奏能不能激起社會討論，那都是有跡可循的，並不是完全撞大運。
“首播3.7%，重播還有2.6%，加起來已經遠遠超過5%了，說明用戶黏性和複看率很高，私下社交安利的效果也很好。
第二集隻要也做到一樣的成績，牛部長就得兌現對賭協議了，掏1000萬尾款把剩下5集都買下。”
馮見雄第一個通知的，就是丁理慧和馬和紗，畢竟她們是參與到這部片子中去的，對於能不能把放映權賣掉，她們是最關心的。
“哇，比牛部長要求的首播加重播累計收視率高了1.3%呢？我沒算錯吧，那豈不是說明我們做得已經超出了央視平均水平好幾成了？
而且重播看的人也這麽多，是不是因為大家都在口口相傳幫我們安利呢？我昨天開始還想多換幾個百度貼吧的賬號，去那些熱門的電視劇類貼吧裏發軟文呢。沒想到後來逛了一會兒，在好幾個吧裏都看到有人自發在發帖討論美食番pk，都不用我發帖了。害我白提前注冊了那麽多百度號……”
接到馮見雄的報喜電話時，馬和紗激動得臉都紅了，畢竟作為一個大二的青澀女生，終究沒見過什麽大世麵，這個節目是她至今為止參與的最大的項目了。
不過，馮見雄似乎習慣了在馬和紗麵前保持人生導師的姿態。哪怕在妹子最興奮的時候，他也不介意潑點冷水讓她冷靜一下，順便學點人生經驗：
“你似乎完全沒想到，你在網上看到的帖子，也有可能是我花了五毛錢一個買的軟文——如果我需要這麽做的話。
所以，以後千萬別動那種自己親自動手拉票、刷帖的傻事兒了，如果真要拉票，幹嘛不直接買呢。造假以梃與刃，有以異乎？”
作為一個成功人士，能夠花錢解決的事情，就絕對不要花時間。
憑良心說，那些打滾撒潑拜廣告的人，人品還不如直接花錢刷廣告的呢——出賣尊嚴，難道還比花錢高貴了不成？
通知完丁、馬二人，馮見雄又給剩下的夥伴群發了一條短信，通知此事。
……
一周後，錢塘。
田海茉和高穗果是從第一集開始就抽時間認真看的。
不過她們最關心的，顯然還是如今的第二集。
因為馬和紗會在這一集出場，連帶著田海茉和高穗果，都有出鏡過兩個中短鏡頭，隻是沒有台詞，隻配被旁白配音介紹——在馬和紗相關劇情的最後，略微提到了兩句馬和紗為了推廣家鄉美食、消弭民族誤會，而毅然創業的事兒。
在那段劇情裏麵，田海茉和高穗果作為“扶持小學妹實現人生理想的知心學姐”身份，在四五個月之前，出鏡拍了幾組鏡頭。
隻是沒有指名道姓地提到“鬆鼠果業”這個企業名稱而已，算是央視係植入式軟廣的最後節操底線。
這一集的效果，注定了是要決定“鬆鼠果業”家的大切糕，未來能不能掀起一波更大的營銷狂潮的。
這天已經是國慶黃金周長假，不過“鬆鼠果業”也就部分管理層有休假。
網店的運營部門依然得留人輪值，而且工作量一點都不比平時空閑——做電商就是這樣的，普通人越是閑暇休假的時候，越容易坐在電腦前買買買，掌櫃和小二們也就越忙。
田海茉和高穗果也沒有回家，隻是在公司裏那間作為兩位合夥人辦公室和休息室的房間裏，並排橫靠在小**，看一台掛在牆壁上的電視機。
這氛圍的窮困，也跟湖畔花園時代的阿狸巴巴沒啥差了。
很有點篳路藍縷的創業公司味道。
田海茉還整了台筆記本，放在自己的膝蓋上，一邊看一邊上網偷窺一下貓撲、天涯、貼吧之類地方，相關版塊網民對節目的實時反饋。
床不寬不窄，躺下不夠，坐著腰又難受。田海茉身段苗條，用的是小鳥坐的坐姿。而高穗果這種微胖界的墮落貨，就隻能是盤腿箕踞、絲毫不顧形象了。
“這幾天網上反饋都很好，估計第二集收視率會躍升不少吧。輿論造勢口口相傳都造了一周了。”田海茉自言自語地自我安慰著。
“就是，上一集裏出現了豆花，甜黨鹹黨都炒成啥樣了。還有一幫川菜和粵菜的擁躉也在那兒撕逼辣炒口蘑是不是暴殄天物。要我說，那幫挑食的人就是事兒多，結果免費給小雄當了宣傳員。要是像我這樣不管什麽沒吃過的都想吃吃的好脾氣，他這種節奏就帶不起來了~”
一旁的高穗果一邊說，一邊拿著把碎散的切糕下腳料，偶爾丟一個到嘴裏，細細地咀嚼著，彌散出不凡的果仁香味兒。
“所以活該胖死你！每天浪費我時間監督你鍛煉，結果又吃吃吃！”田海茉笑罵著吐槽了一句。
高穗果一臉死豬不怕開水燙：“我這不是為了驗證公司產品配方的改良效果、精益求精麽。要我說我這肥肉屬於工傷的！”
每次高穗果提到“工傷”二字，田海茉都會被氣得無語，這種無厘頭的相互吐槽便能就此打住。
兩個妹子調笑打鬧著，電視上的《舌尖》第二集已經開播了，那熟悉的片頭曲，讓兩人都不再廢話。
節目雖然很精彩，但兩人都忍不住一遍遍地看表，因為她們問過馮見雄，知道和自己相關的劇情是在哪一段出現。
放到第30分鍾左右的時候，丁理慧那熟悉的聲音，帶著旁白把畫麵切到了大西北邊疆。一片果實累累的葡萄園中。
當馬和紗玉瓷一樣瑩潤完美的麵龐出現在屏幕上時，饒是田海茉和高穗果都和她很熟了，依然忍不住倒抽了一口涼氣。
“嘶……嘶國一！”
“沒想到她穿民族服裝還能漂亮到這種程度？”
“這是波斯舞娘的肚皮舞裙子吧？有必要這樣出場麽？”
她們並不知道，關於這個美女的一切，很快將推起一波百度實時熱搜。
“2.6%？哼，也算是夠麵子了，提前一個月預告過的節目，觀眾至少沒有嫌棄乏味切台。不過，估計也就這個水準了。”
說出這話的人，是個有點豬腰子臉的家夥，他此刻正坐在導播室另一側隔壁的一間辦公室裏。
這人也是央視製作公司的一名編導，姓汪，也曾經製作過美食類的半紀錄半綜藝節目，可能是做得有點不倫不類，哪一部分的觀眾都沒抓住，所以當初就撲街了。
如今聽說陳導拍攝的《舌尖上的華夏》上映了，他也有些緊張，便托了放映部門的同事朋友，來了解一下第一手的數據。
可見，最關心一部劇放映效果的，除了製片人和發行人之外，就數競爭對手了。
有些東西，做爛一次不要緊；尤其在央視這種地方，總能推給“創新失敗”、“為了創新而付出的試錯成本”。
但是如果有對照組，混日子糊弄的難度就要大得多——不怕不識貨，就怕貨比貨。
現在看來，第一手的成績還在預料的可接受範圍內。
“我早說過你可以放寬心的麽，以我的經驗，這種節目上映後，基本上前10分鍾收視率定格在哪個點，後續也就沒什麽大的波動了。看得還行的也不會換台，沒入坑的也別指望一集裏就能被旁人安利。”搭腔的是個寸板頭，正是汪導委托的那個朋友、牛部長手下一個副處長，姓苟，也是負責放送工作的。
按照經驗，看央視節目的觀眾，大多數是對節目要求比較隨便的，很多都隻是懶得換台。隻有看到節目實在太爛太無聊，才會隨手調掉。至於那些本來就沒看央視習慣、特地為了某一檔節目來看央視的人，那是不太多的。
而汪導和苟處長，顯然都屬於不太能欣賞《舌尖》讀到優點的人，所以他們隻會憑經驗判斷。
20分鍾後，節目播放過半，又一張實時的收視率統計數據被送了出來。
“居然突破3%了，3.2%，嘿，倒是有些邪門！”苟處長掃了一眼，微微有些驚詫。
出現這種數據增幅，是很難得的，說明那些隨手掃節目調到央視的觀眾，至少過半都存留了下來。
而那些找節目看的觀眾，在瀏覽狀態下耐心是一般不會超過兩三分鍾的。
這也就是說，《舌尖》完全是那種隻讓人看兩三分鍾就會入坑的快節奏。
換句話說，要是08年的網文足夠發達，有“黃金三章”這種術語的話，那麽《舌尖》的文案和線索穿插節奏，就是典型的“黃金三章”。
內容不一定多出眾，但是帶節奏帶得飛起啊。
汪導也眼睜睜看著這一幕，卻也無可奈何，略嫉妒地吐槽：“這……居然被陳老四扛過去了，罷了，看重播和第二集吧。這個成績，牛部長肯定要繼續觀察下去了。”
這一集最終放完、牛部長和陳導從會議室離開時，他們手上拿到的首集首映最終定格成績，是3.7%。
“陳導，恭喜你，看來又拍出部水準線以上的作品。”
“客氣，還是多虧牛部您當初力排眾議，給這個考察機會。”
一番商業互吹，那是少不了的。
……
馮見雄拿到收視數據，要比陳導晚一些——他還沒矯情到在片子放映的過程中就實時要收視率統計。所以，他最終就是在放完之後，才拿到一個總的數據。
至於丁理慧、馬和紗、田海茉這些同樣關心這部片子的妹子們，信息就比馮見雄更加慢一手了。
她們是在第二天重播完之後，才得到相關數據的。
不過，這並不妨礙她們從質量上欣賞這部紀錄片。
東西拍得好不好、節奏能不能激起社會討論，那都是有跡可循的，並不是完全撞大運。
“首播3.7%，重播還有2.6%，加起來已經遠遠超過5%了，說明用戶黏性和複看率很高，私下社交安利的效果也很好。
第二集隻要也做到一樣的成績，牛部長就得兌現對賭協議了，掏1000萬尾款把剩下5集都買下。”
馮見雄第一個通知的，就是丁理慧和馬和紗，畢竟她們是參與到這部片子中去的，對於能不能把放映權賣掉，她們是最關心的。
“哇，比牛部長要求的首播加重播累計收視率高了1.3%呢？我沒算錯吧，那豈不是說明我們做得已經超出了央視平均水平好幾成了？
而且重播看的人也這麽多，是不是因為大家都在口口相傳幫我們安利呢？我昨天開始還想多換幾個百度貼吧的賬號，去那些熱門的電視劇類貼吧裏發軟文呢。沒想到後來逛了一會兒，在好幾個吧裏都看到有人自發在發帖討論美食番pk，都不用我發帖了。害我白提前注冊了那麽多百度號……”
接到馮見雄的報喜電話時，馬和紗激動得臉都紅了，畢竟作為一個大二的青澀女生，終究沒見過什麽大世麵，這個節目是她至今為止參與的最大的項目了。
不過，馮見雄似乎習慣了在馬和紗麵前保持人生導師的姿態。哪怕在妹子最興奮的時候，他也不介意潑點冷水讓她冷靜一下，順便學點人生經驗：
“你似乎完全沒想到，你在網上看到的帖子，也有可能是我花了五毛錢一個買的軟文——如果我需要這麽做的話。
所以，以後千萬別動那種自己親自動手拉票、刷帖的傻事兒了，如果真要拉票，幹嘛不直接買呢。造假以梃與刃，有以異乎？”
作為一個成功人士，能夠花錢解決的事情，就絕對不要花時間。
憑良心說，那些打滾撒潑拜廣告的人，人品還不如直接花錢刷廣告的呢——出賣尊嚴，難道還比花錢高貴了不成？
通知完丁、馬二人，馮見雄又給剩下的夥伴群發了一條短信，通知此事。
……
一周後，錢塘。
田海茉和高穗果是從第一集開始就抽時間認真看的。
不過她們最關心的，顯然還是如今的第二集。
因為馬和紗會在這一集出場，連帶著田海茉和高穗果，都有出鏡過兩個中短鏡頭，隻是沒有台詞，隻配被旁白配音介紹——在馬和紗相關劇情的最後，略微提到了兩句馬和紗為了推廣家鄉美食、消弭民族誤會，而毅然創業的事兒。
在那段劇情裏麵，田海茉和高穗果作為“扶持小學妹實現人生理想的知心學姐”身份，在四五個月之前，出鏡拍了幾組鏡頭。
隻是沒有指名道姓地提到“鬆鼠果業”這個企業名稱而已，算是央視係植入式軟廣的最後節操底線。
這一集的效果，注定了是要決定“鬆鼠果業”家的大切糕，未來能不能掀起一波更大的營銷狂潮的。
這天已經是國慶黃金周長假，不過“鬆鼠果業”也就部分管理層有休假。
網店的運營部門依然得留人輪值，而且工作量一點都不比平時空閑——做電商就是這樣的，普通人越是閑暇休假的時候，越容易坐在電腦前買買買，掌櫃和小二們也就越忙。
田海茉和高穗果也沒有回家，隻是在公司裏那間作為兩位合夥人辦公室和休息室的房間裏，並排橫靠在小**，看一台掛在牆壁上的電視機。
這氛圍的窮困，也跟湖畔花園時代的阿狸巴巴沒啥差了。
很有點篳路藍縷的創業公司味道。
田海茉還整了台筆記本，放在自己的膝蓋上，一邊看一邊上網偷窺一下貓撲、天涯、貼吧之類地方，相關版塊網民對節目的實時反饋。
床不寬不窄，躺下不夠，坐著腰又難受。田海茉身段苗條，用的是小鳥坐的坐姿。而高穗果這種微胖界的墮落貨，就隻能是盤腿箕踞、絲毫不顧形象了。
“這幾天網上反饋都很好，估計第二集收視率會躍升不少吧。輿論造勢口口相傳都造了一周了。”田海茉自言自語地自我安慰著。
“就是，上一集裏出現了豆花，甜黨鹹黨都炒成啥樣了。還有一幫川菜和粵菜的擁躉也在那兒撕逼辣炒口蘑是不是暴殄天物。要我說，那幫挑食的人就是事兒多，結果免費給小雄當了宣傳員。要是像我這樣不管什麽沒吃過的都想吃吃的好脾氣，他這種節奏就帶不起來了~”
一旁的高穗果一邊說，一邊拿著把碎散的切糕下腳料，偶爾丟一個到嘴裏，細細地咀嚼著，彌散出不凡的果仁香味兒。
“所以活該胖死你！每天浪費我時間監督你鍛煉，結果又吃吃吃！”田海茉笑罵著吐槽了一句。
高穗果一臉死豬不怕開水燙：“我這不是為了驗證公司產品配方的改良效果、精益求精麽。要我說我這肥肉屬於工傷的！”
每次高穗果提到“工傷”二字，田海茉都會被氣得無語，這種無厘頭的相互吐槽便能就此打住。
兩個妹子調笑打鬧著，電視上的《舌尖》第二集已經開播了，那熟悉的片頭曲，讓兩人都不再廢話。
節目雖然很精彩，但兩人都忍不住一遍遍地看表，因為她們問過馮見雄，知道和自己相關的劇情是在哪一段出現。
放到第30分鍾左右的時候，丁理慧那熟悉的聲音，帶著旁白把畫麵切到了大西北邊疆。一片果實累累的葡萄園中。
當馬和紗玉瓷一樣瑩潤完美的麵龐出現在屏幕上時，饒是田海茉和高穗果都和她很熟了，依然忍不住倒抽了一口涼氣。
“嘶……嘶國一！”
“沒想到她穿民族服裝還能漂亮到這種程度？”
“這是波斯舞娘的肚皮舞裙子吧？有必要這樣出場麽？”
她們並不知道，關於這個美女的一切，很快將推起一波百度實時熱搜。