第072章、【客戶認可的創意才是好創意】
“這個……”雖然隔著顯示屏，但孫天的目光卻讓向來自信的謝庭覺得壓力有點大，“說實話，孫總，張磊這個創意好像――”
創意部的人都把目光投向謝庭，因為謝庭是他們的頭頭，他的看法從一定意義上代表了整個部門的看法。<strong>最新章節全文閱讀.</strong>
“相當不錯……”雖然不願意這麽說，可謝庭還是實話實說了。
聽到他這麽說，創意部的人大都鬆了一口氣，因為謝庭這個評價相對還是中立客觀的。雖然他們整個部門對張磊的第一印象都不咋樣，可一碼歸一碼，張磊這個創意確實不錯，如果就為了排擠他硬說他的創意不好，反而顯得自己有失專業水準了。
隻有坐在謝庭旁邊的陸大然卻大大不以為然，他早已經打定主意要跟張磊唱反調，所以第一時間想到的並不是創意的優劣，而是如何在雞蛋裏挑骨頭。
不過，想來想去，張磊的創意似乎沒有什麽瑕疵，雖然有點誇張化，但邏輯上是說得通的，這讓一心找碴的陸大然不知道如何下嘴，隻好悶著張臉不說話，也不作評論。
“其他人，你們覺得呢？都來說說看。”孫天又接著問道。
田克華、大黃、蚊子等人互相看了看，很快都點著頭，紛紛附和起謝庭的看法來。不過可能是因為對張磊有成見在先，所以語氣上都不怎麽熱烈，這一點大大出乎孫天的意料。
這麽讚的創意，他本來以為，這些人一個個都應該拍手叫好才對！
倒是客戶部的兩個同事反應比較正常，大聲為張磊叫著好，優秀的創意對他們來說，可以大大降低與客戶打交道的難度。
“孫總，這個創意真的有必要趕出來給順風送過去，我聽說順風今年主推的廣告還沒定下來，”客戶部的小莊滿懷希望的說道，“說不定還來得及。”
“主推廣告可能有點懸，時間太緊了，”客戶部另一個叫小雪的年輕姑娘也開口說道，順風這個客戶基本上都是她在跟進，對方有多挑剔，她是最有體會的，“而且我打聽到一點消息，說這次百裏的稿子相當有競爭力，況且還有艾迪爾、啟明星、朝陽、新時代……大大小小的公司都在盯著，說實話，競爭有點大。”。
“這我知道，除了你剛才說的這些，還有明鵬呢，祁總這次明顯也卯足了勁。”孫天看了看沙發另一側的祁明父子，笑著提醒道。
“我個人還好，”祁明連忙謙虛一笑，隨後很快拍拍身旁祁鵬的肩膀，“倒是祁鵬剛進入廣告業，現在衝勁十足，所以他應該比我在意，這次順風的稿子基本上也都是他在跟。<strong></strong>”
祁鵬剛才的注意力一直放在孫汐汐身上，聽他爸說到廣告的事，這才麵色一正，對著孫天點頭道：“孫伯伯，其實我們明鵬這幾年一直都有在跟順風合作，也給他們設計了不少相當不錯的廣告，雖然一直沒有拿下主推，不過他們每年的常規廣告幾乎都有我們的作品。今年嘛，我確實花了點心思，想衝一衝……”
“祁鵬，今天我們是來學習的，你可不要喧賓奪主了。”祁明適時的打斷他道。
“有競爭，大家才可以一起進步嘛。”想到張磊的作品還停留在創意階段，祁鵬覺得一點壓力也沒有，他知道順風的稿子現在基本上都報到總部上去了，隻等著總部敲定哪個作為主推廣告，而且這件事這一兩天內就會決定下來，對張磊來說，時間非常趕，幾乎沒有任何機會。
孫天也深知時間緊迫，所以有點著急，忍不住詢問了小雪一句，他知道順風一直是小雪在跟進。
“孫總，常規廣告我覺得應該沒什麽問題，這種隨時可以給他們稿子，可如果要衝主推，那創意部的同事可能要辛苦趕一下了，我聽說順風這一兩天就要定下來今年的主推廣告。”小雪回答道，下意識地掃視了一眼創意部的人。
大黃田克華他們紛紛麵露難色，一兩天，時間太趕了，不過他們現在手頭倒是有一個已經完成的初稿。
“謝庭，你們把手頭的事情先放一放，這兩天配合好張磊，爭取明天下班前能把稿子趕出來。”孫天當機立斷道，隻要還有機會，他就不想放棄。
張磊卻很快接道：“孫總，用不著明天，我覺得今天應該可以搞定。”
在場的人都聽得一驚，邱若琴有些擔心，“張磊，你這麽有把握？”
“對，因為這個創意我已經想得很透很透了，所有的構圖，哪一塊要放什麽，要怎麽放，要注意哪些要素，基本上我心裏都有數了，謝總他們隻要幫我把素材準備好，拚在一起就可以，所以應該花不了多少時間。”張磊解釋道，語氣相當自信。
創意部的人卻更加不悅了，照張磊這麽說，他們根本就是幫他打下手的。
“我也可以幫忙，”孫汐汐似乎察覺到了什麽，很快笑著說道，“反正今天周末沒課，而且我也想再跟順風打打交道。”
孫天很快向她投去一道讚許的目光：“知難而上，很好。”
“孫總，我已經把所有需要的圖片素材都列出來了，要求也大致寫了一下……”張磊指著自己麵前的筆記本電腦說道。
孫天又是讚許地一點頭，“那你群發給大家吧，呃，汐汐，你把公司的郵箱先發給張磊。”
“好的，馬上。”
“謝庭，等會兒收到郵件後，你馬上配合張磊，分配一下各自的任務，讓大家把素材歸攏到你這邊。明白了嗎？”孫天沉聲問道，聽得出來，他對這個brief相當重視。
“明白了，郵件已經收到，我馬上開始！”
孫天的重視讓眾人都不敢怠慢，雖然張磊有些狂妄，讓他們一幫人全幫他打下手，不過在搞清楚張磊什麽來頭之前，他們顯然都不願意得罪這個深得孫天重視的年輕人。
而且看汐汐的表現，張磊真有很大可能是她男朋友。
見事情以極快的速度推進，祁鵬明顯有些擔心，祁明最了解自己的兒子，當然知道他在想什麽。
他很快幹笑一聲，“孫總還是如此雷厲風行，真是讓人佩服，不過我忍不住還想再多說兩句，孫總，你可別嫌我多嘴啊。”
孫天眉毛輕輕挑了挑：“怎麽會，祁總快請說。”
祁明點了點頭，稍稍沉吟了一下才道：“張磊這個創意雖然不錯，不過以我對順風的了解，他們的接受度可能並不高，這一點，我想先提醒在座的各位。”
“哦？”孫天眉頭輕輕一皺，“這話怎麽說？”
祁明不慌不忙地解釋起來：“順風快遞很重視廣告，這一點大家都知道，不過從廣告理念上來說，順風是一家偏向於傳統、保守的企業，他們這幾年的主推廣告相信孫總一定有印象，基本上走的是偏寫實、偏大氣的風格。”
見孫天沒說話，祁明又繼續道：“這應該不是我個人的理解，因為百裏、艾迪爾這些大公司明顯也摸到這一點了，所以他們這幾年給順風做的稿子，基本上都在往這個路線上靠……”
孫天似乎有點明白了：“祁總，你是擔心張磊這個創意風格太跳脫，順風他們可能接受不了？”
“對，”祁明點頭一笑道，“其實我們做廣告的都知道，創意好不好，不是我們自己說了算，而是客戶說了算，隻有客戶認可的創意，才可以稱得上是好創意，而客戶的標準，跟我們業內人士相比起來，明顯是有一定差異的。”
他這是故意在打擊謝庭他們的積極性，這一點張磊當然看得出來，他想也不想就搖頭反駁：“祁總這話我不怎麽讚同，我覺得好的創意，一定是大眾化的，可以被絕大多數人接受的！客戶，應該也包含在這絕大多數人的範圍之內。”
似乎沒有想到張磊會這麽直接跟自己嗆聲，祁明有些意外，不過他麵上卻還是波瀾不驚。
“張磊，你太年輕，而且跟客戶打交道的經驗很有限，所以我們的觀點可能會有所出入，這不怪你。你剛才這個創意雖然有巧思，可是有個很大的缺點，就是太脫離現實……你自己不覺得嗎？”祁明微笑著問道。
“我覺得還好，應該不算太脫離現實吧？”
祁明嗬嗬一笑，“在現實生活中，用快遞車來運送消防車，這樣的事情永遠不可能發生，我相信順風的人一定比我更明白這一點。”
“其實我的看法跟祁總差不多，”剛才一直沉默的陸大然此時也終於憋不住了，“我覺得張磊的創意太怪異了，用快遞車來運送消防車，這樣的場景大家不覺得古怪嗎？這已經嚴重脫離了現實，為了追求效果，過份地將廣告畫麵誇張化，我覺得，這不是什麽好事。”
他說話的時候眼睛一直望著會議桌前的大屏幕，緊張地觀察著孫天的表情，不過孫天隻是在認真的傾聽，從表情上看，看不出來他站在哪一邊。
謝庭似乎沒有想到陸大然會這麽說，他望了陸大然一眼，明顯想說什麽，可陸大然卻假裝沒看見。
對陸大然的發言，張磊有些意外，不過卻沒有慌張，他平靜一笑，娓娓道來：“我覺得許多時候，廣告就是一門誇張的藝術，隻有把產品的特點誇大到一個不可能的極致，才可以給用戶留下最深刻的印象，至於表現形式，我覺得誇張一點不是什麽大的問題，甚至越誇張效果才越好……而且許多成功的廣告都是很誇張的，像去年讓人津津樂道的美其林輪胎廣告，還有百裏之前拿過大獎的熱水器廣告，不都是走誇張路線嗎？”
張磊舉的例子讓人無法反駁，謝庭輕輕點了點頭，似乎對他的看法深有同感，其他幾個創意部的人，之前還有點搖擺不定，這下好像也覺得張磊有道理了。
祁明似乎有些惱怒，麵色頓時沉了下來，剛才臉上那種淡淡的微笑早已消失不見，“張磊，看來我們對廣告的理解明顯不太一樣，適當的誇張是可以的，可是麵對順風這樣的客戶，我覺得，應該要懂得拿捏才對……”
他說著很快轉頭望向孫天：“不知道就這個問題，孫總有什麽看法？”
他這麽一問，會議室裏所有人都不約而同地抬起頭望向大屏幕，靜靜地等待孫天表態。
孫天笑著看看祁明，又看看張磊，好像陷入了兩難的地步。
“仁者見仁，智者見智，這個問題也不好下定論，”沉默了兩三秒鍾，孫天終於還是開口了，“不過剛才祁總有一句話，我個人覺得非常有道理……”
聽到這裏，祁明身子微微一鬆，祁鵬嘴角也閃過一抹冷笑，孫汐汐卻有些不樂意了，她覺得父親應該站在張磊這一邊。
孫天卻悠然繼續道：“……祁總剛才說，一個創意好不好，不是我們自己說了算，而是由客戶說了算，隻有得到客戶的認可，才可以稱得上是好創意。否則，無論我們覺得自己的創意多麽優秀，那也僅僅是我們自以為是的錯覺。祁總，你說是不是這樣？”
“這個……”雖然隔著顯示屏，但孫天的目光卻讓向來自信的謝庭覺得壓力有點大，“說實話，孫總，張磊這個創意好像――”
創意部的人都把目光投向謝庭，因為謝庭是他們的頭頭，他的看法從一定意義上代表了整個部門的看法。<strong>最新章節全文閱讀.</strong>
“相當不錯……”雖然不願意這麽說，可謝庭還是實話實說了。
聽到他這麽說，創意部的人大都鬆了一口氣，因為謝庭這個評價相對還是中立客觀的。雖然他們整個部門對張磊的第一印象都不咋樣，可一碼歸一碼，張磊這個創意確實不錯，如果就為了排擠他硬說他的創意不好，反而顯得自己有失專業水準了。
隻有坐在謝庭旁邊的陸大然卻大大不以為然，他早已經打定主意要跟張磊唱反調，所以第一時間想到的並不是創意的優劣，而是如何在雞蛋裏挑骨頭。
不過，想來想去，張磊的創意似乎沒有什麽瑕疵，雖然有點誇張化，但邏輯上是說得通的，這讓一心找碴的陸大然不知道如何下嘴，隻好悶著張臉不說話，也不作評論。
“其他人，你們覺得呢？都來說說看。”孫天又接著問道。
田克華、大黃、蚊子等人互相看了看，很快都點著頭，紛紛附和起謝庭的看法來。不過可能是因為對張磊有成見在先，所以語氣上都不怎麽熱烈，這一點大大出乎孫天的意料。
這麽讚的創意，他本來以為，這些人一個個都應該拍手叫好才對！
倒是客戶部的兩個同事反應比較正常，大聲為張磊叫著好，優秀的創意對他們來說，可以大大降低與客戶打交道的難度。
“孫總，這個創意真的有必要趕出來給順風送過去，我聽說順風今年主推的廣告還沒定下來，”客戶部的小莊滿懷希望的說道，“說不定還來得及。”
“主推廣告可能有點懸，時間太緊了，”客戶部另一個叫小雪的年輕姑娘也開口說道，順風這個客戶基本上都是她在跟進，對方有多挑剔，她是最有體會的，“而且我打聽到一點消息，說這次百裏的稿子相當有競爭力，況且還有艾迪爾、啟明星、朝陽、新時代……大大小小的公司都在盯著，說實話，競爭有點大。”。
“這我知道，除了你剛才說的這些，還有明鵬呢，祁總這次明顯也卯足了勁。”孫天看了看沙發另一側的祁明父子，笑著提醒道。
“我個人還好，”祁明連忙謙虛一笑，隨後很快拍拍身旁祁鵬的肩膀，“倒是祁鵬剛進入廣告業，現在衝勁十足，所以他應該比我在意，這次順風的稿子基本上也都是他在跟。<strong></strong>”
祁鵬剛才的注意力一直放在孫汐汐身上，聽他爸說到廣告的事，這才麵色一正，對著孫天點頭道：“孫伯伯，其實我們明鵬這幾年一直都有在跟順風合作，也給他們設計了不少相當不錯的廣告，雖然一直沒有拿下主推，不過他們每年的常規廣告幾乎都有我們的作品。今年嘛，我確實花了點心思，想衝一衝……”
“祁鵬，今天我們是來學習的，你可不要喧賓奪主了。”祁明適時的打斷他道。
“有競爭，大家才可以一起進步嘛。”想到張磊的作品還停留在創意階段，祁鵬覺得一點壓力也沒有，他知道順風的稿子現在基本上都報到總部上去了，隻等著總部敲定哪個作為主推廣告，而且這件事這一兩天內就會決定下來，對張磊來說，時間非常趕，幾乎沒有任何機會。
孫天也深知時間緊迫，所以有點著急，忍不住詢問了小雪一句，他知道順風一直是小雪在跟進。
“孫總，常規廣告我覺得應該沒什麽問題，這種隨時可以給他們稿子，可如果要衝主推，那創意部的同事可能要辛苦趕一下了，我聽說順風這一兩天就要定下來今年的主推廣告。”小雪回答道，下意識地掃視了一眼創意部的人。
大黃田克華他們紛紛麵露難色，一兩天，時間太趕了，不過他們現在手頭倒是有一個已經完成的初稿。
“謝庭，你們把手頭的事情先放一放，這兩天配合好張磊，爭取明天下班前能把稿子趕出來。”孫天當機立斷道，隻要還有機會，他就不想放棄。
張磊卻很快接道：“孫總，用不著明天，我覺得今天應該可以搞定。”
在場的人都聽得一驚，邱若琴有些擔心，“張磊，你這麽有把握？”
“對，因為這個創意我已經想得很透很透了，所有的構圖，哪一塊要放什麽，要怎麽放，要注意哪些要素，基本上我心裏都有數了，謝總他們隻要幫我把素材準備好，拚在一起就可以，所以應該花不了多少時間。”張磊解釋道，語氣相當自信。
創意部的人卻更加不悅了，照張磊這麽說，他們根本就是幫他打下手的。
“我也可以幫忙，”孫汐汐似乎察覺到了什麽，很快笑著說道，“反正今天周末沒課，而且我也想再跟順風打打交道。”
孫天很快向她投去一道讚許的目光：“知難而上，很好。”
“孫總，我已經把所有需要的圖片素材都列出來了，要求也大致寫了一下……”張磊指著自己麵前的筆記本電腦說道。
孫天又是讚許地一點頭，“那你群發給大家吧，呃，汐汐，你把公司的郵箱先發給張磊。”
“好的，馬上。”
“謝庭，等會兒收到郵件後，你馬上配合張磊，分配一下各自的任務，讓大家把素材歸攏到你這邊。明白了嗎？”孫天沉聲問道，聽得出來，他對這個brief相當重視。
“明白了，郵件已經收到，我馬上開始！”
孫天的重視讓眾人都不敢怠慢，雖然張磊有些狂妄，讓他們一幫人全幫他打下手，不過在搞清楚張磊什麽來頭之前，他們顯然都不願意得罪這個深得孫天重視的年輕人。
而且看汐汐的表現，張磊真有很大可能是她男朋友。
見事情以極快的速度推進，祁鵬明顯有些擔心，祁明最了解自己的兒子，當然知道他在想什麽。
他很快幹笑一聲，“孫總還是如此雷厲風行，真是讓人佩服，不過我忍不住還想再多說兩句，孫總，你可別嫌我多嘴啊。”
孫天眉毛輕輕挑了挑：“怎麽會，祁總快請說。”
祁明點了點頭，稍稍沉吟了一下才道：“張磊這個創意雖然不錯，不過以我對順風的了解，他們的接受度可能並不高，這一點，我想先提醒在座的各位。”
“哦？”孫天眉頭輕輕一皺，“這話怎麽說？”
祁明不慌不忙地解釋起來：“順風快遞很重視廣告，這一點大家都知道，不過從廣告理念上來說，順風是一家偏向於傳統、保守的企業，他們這幾年的主推廣告相信孫總一定有印象，基本上走的是偏寫實、偏大氣的風格。”
見孫天沒說話，祁明又繼續道：“這應該不是我個人的理解，因為百裏、艾迪爾這些大公司明顯也摸到這一點了，所以他們這幾年給順風做的稿子，基本上都在往這個路線上靠……”
孫天似乎有點明白了：“祁總，你是擔心張磊這個創意風格太跳脫，順風他們可能接受不了？”
“對，”祁明點頭一笑道，“其實我們做廣告的都知道，創意好不好，不是我們自己說了算，而是客戶說了算，隻有客戶認可的創意，才可以稱得上是好創意，而客戶的標準，跟我們業內人士相比起來，明顯是有一定差異的。”
他這是故意在打擊謝庭他們的積極性，這一點張磊當然看得出來，他想也不想就搖頭反駁：“祁總這話我不怎麽讚同，我覺得好的創意，一定是大眾化的，可以被絕大多數人接受的！客戶，應該也包含在這絕大多數人的範圍之內。”
似乎沒有想到張磊會這麽直接跟自己嗆聲，祁明有些意外，不過他麵上卻還是波瀾不驚。
“張磊，你太年輕，而且跟客戶打交道的經驗很有限，所以我們的觀點可能會有所出入，這不怪你。你剛才這個創意雖然有巧思，可是有個很大的缺點，就是太脫離現實……你自己不覺得嗎？”祁明微笑著問道。
“我覺得還好，應該不算太脫離現實吧？”
祁明嗬嗬一笑，“在現實生活中，用快遞車來運送消防車，這樣的事情永遠不可能發生，我相信順風的人一定比我更明白這一點。”
“其實我的看法跟祁總差不多，”剛才一直沉默的陸大然此時也終於憋不住了，“我覺得張磊的創意太怪異了，用快遞車來運送消防車，這樣的場景大家不覺得古怪嗎？這已經嚴重脫離了現實，為了追求效果，過份地將廣告畫麵誇張化，我覺得，這不是什麽好事。”
他說話的時候眼睛一直望著會議桌前的大屏幕，緊張地觀察著孫天的表情，不過孫天隻是在認真的傾聽，從表情上看，看不出來他站在哪一邊。
謝庭似乎沒有想到陸大然會這麽說，他望了陸大然一眼，明顯想說什麽，可陸大然卻假裝沒看見。
對陸大然的發言，張磊有些意外，不過卻沒有慌張，他平靜一笑，娓娓道來：“我覺得許多時候，廣告就是一門誇張的藝術，隻有把產品的特點誇大到一個不可能的極致，才可以給用戶留下最深刻的印象，至於表現形式，我覺得誇張一點不是什麽大的問題，甚至越誇張效果才越好……而且許多成功的廣告都是很誇張的，像去年讓人津津樂道的美其林輪胎廣告，還有百裏之前拿過大獎的熱水器廣告，不都是走誇張路線嗎？”
張磊舉的例子讓人無法反駁，謝庭輕輕點了點頭，似乎對他的看法深有同感，其他幾個創意部的人，之前還有點搖擺不定，這下好像也覺得張磊有道理了。
祁明似乎有些惱怒，麵色頓時沉了下來，剛才臉上那種淡淡的微笑早已消失不見，“張磊，看來我們對廣告的理解明顯不太一樣，適當的誇張是可以的，可是麵對順風這樣的客戶，我覺得，應該要懂得拿捏才對……”
他說著很快轉頭望向孫天：“不知道就這個問題，孫總有什麽看法？”
他這麽一問，會議室裏所有人都不約而同地抬起頭望向大屏幕，靜靜地等待孫天表態。
孫天笑著看看祁明，又看看張磊，好像陷入了兩難的地步。
“仁者見仁，智者見智，這個問題也不好下定論，”沉默了兩三秒鍾，孫天終於還是開口了，“不過剛才祁總有一句話，我個人覺得非常有道理……”
聽到這裏，祁明身子微微一鬆，祁鵬嘴角也閃過一抹冷笑，孫汐汐卻有些不樂意了，她覺得父親應該站在張磊這一邊。
孫天卻悠然繼續道：“……祁總剛才說，一個創意好不好，不是我們自己說了算，而是由客戶說了算，隻有得到客戶的認可，才可以稱得上是好創意。否則，無論我們覺得自己的創意多麽優秀，那也僅僅是我們自以為是的錯覺。祁總，你說是不是這樣？”