第092章、【別出心裁的張磊】
張磊望了一眼夏冰，這才起身朝台上走去。(.)
他們的小爭吵周圍許多學生都聽到了，相當一部分學生為張磊感到擔心，現在明擺著有三個評委跟張磊過不去，想要拿獎，真不是件容易的事。
重新站回講台上，張磊心裏是憤怒的，夏冰剛才的嘴臉真是惡心到他了。
不過現在不是想這個的時候，張磊很快做了個深呼吸，調整了一下自己的心態，微笑著麵對鏡頭。
他要發揮自己最好的狀態！
隻有這樣，才能拿獎，這是對夏冰和祁鵬最好的反擊！
……
“……可能許多人都對我的論文題目抱有疑問，覺得創意怎麽可能模板化、套路化？其實我腦子裏剛冒出來這個想法的時候，自己也覺得自己是不是異想天開。我是個相信數據的人，我覺得任何一個觀點，都要有大量的數據來支撐，所以我花了兩天時間，把國內外大部分獲獎的創意型廣告一一篩選、分門別類，完成這一切後，我越發肯定，創意是有模板的，是有套路的，它是有跡可循的！”
張磊的聲音平靜卻有力。
比起前麵那些讓人昏昏欲睡的觀點，他的觀點新穎又奇特，一下子提起了眾人的興趣。
“……很多優秀的創意都是遵循一定思維規則的產物，是大量學習並運用技巧進行創作的結果，而不是漫無方向的胡思亂想，更不是幾個人圍在一起，天南海北地閑扯幾句，然後拍拍腦袋就能想出來的東西。經過大量的案例研究，我發現，優秀的創意有九成以上都有相似的套路，我將這些套路進行細化、總結，最後得出來六個通用的模板，這六個模板涵蓋了九成以上的創意型廣告……”
台下一片安靜，台上的評委們也都屏氣凝神，百裏清溪是最認真專注的一個，因為她從來沒有聽過類似的觀點。<strong>最新章節全文閱讀</strong>
“第一個模板，我稱之為極端情境。大家知道，在宣傳產品賣點的時候，通常需要為產品預設一個使用的情境。為了最大化廣告效果，許多優秀的廣告不約而同地將這個情境極端化，這樣做的好處是，可以一下子將使用產品的迫切性提到最高，有時候這種迫切性甚至會達到一個不切實際的地步，但是這非但不會影響人們的理解，反而會加深他們的印象……”
張磊點擊了幾下鼠標，大屏幕上很快出現一個剃須刀的平麵廣告，結合自己剛才的論點，張磊很快對這則廣告進行了細致的分析。
接下來是某品牌油煙機和一則外國的運動器械廣告，被張磊一分析，果然也符合“極端情境”的模板。
台上台下的觀眾都聽得頻頻點頭，張磊選的廣告都是創意型的，個個新奇有趣，所以聽起來一點也不枯躁。
“第二個模板是我女朋友幫我總結的名字，叫產品使用後果呈現，注意是後果而不是效果，因為在廣告裏，許多產品的效果往往被誇張化……”
“第三個模板我稱之為形象化類比……”
“第四個模板叫製造競爭……”
“第五個模板叫互動實驗……”
“第六個模板叫緯度轉換……”
時間在不知不覺中流逝，不多時，張磊就把六個模板全部說完了。這六大模板是之前他看過的一篇談廣告創意的精品文章提到的，不過一些語言被張磊替換成了自己的說法。
當然，這篇文章在現在這個世界裏並沒有出現過。
“……細說起來，其實許多創意可能包含了這其中的兩種、甚至三種以上的模板和套路，舉個例子來說……”
張磊點了一下鼠標，大屏幕上很快出現一個視覺衝擊力極強的畫麵，順風快遞的大貨車將一輛消防車運到火災現場……
看到這熟悉的畫麵，幾位評委紛紛麵露微笑，百裏清溪更是感到無比親切，這個廣告雖然剛投放到市麵上不久，但她們公司內部已經討論過多次了。
台下卻是一片交頭接耳，因為對許多學生來說，這個廣告他們是第一次見到，這幽默有趣的廣告畫麵很快讓一些人一看到就笑出聲來。
“這就是張磊給順風設計的廣告吧？很好笑啊！”
“我跪了……”
“廣告居然還能做成這樣，我了個去的！”
“這快遞車夠快的哈，看來寄快遞選順風沒錯！”
“服了，這都行啊？”
學生們議論紛紛，連現場扛著攝像機的幾名電視台工作人員也被張磊這幅廣告逗樂了。
“張磊，這應該就是你幫順風快遞設計的廣告吧？”主持人王芳芳笑著露出兩個可愛的小酒窩，“好有意思啊！”
“是的，剛才舉例的都是別人的作品，這個則是我自己的作品。其實我在構思這個創意的時候，也下意識地套用了模板。在這個創意中，我分別加入了極端情景、產品使用後果呈現這兩種思維……”
王芳芳讚賞地點點頭，張磊用自己的作品作為案例來剖析，確實很別出心裁。
不過不是每個人都有資格這麽做的，因為首先你得有作品，還是能拿得出手的作品！
還沒完。
張磊鼠標一點，大屏幕上頓時出現一隻蜘蛛俠的紅色手臂。
台下的學生很多都是蜘蛛俠的粉絲，一看到這則廣告，又是一陣哇哇大叫，有人已經笑翻了。
“這廣告真是太好笑了！”
“可憐的蜘蛛俠，哈哈！”
“我聽人說，這個背景是孫汐汐家的廚房呢！”
王芳芳也有點激動：“這個我在微博上見過，真沒想到，今天居然在這裏再次看到，還見到作者本人了！”
張磊連忙謙虛地笑了笑：“這個創意主要是產品使用後果呈現，因為用了一噴淨殺蟲劑，我們可愛的蜘蛛俠不小心也中招了。你們看，這是套路吧？”
好像還真有點道理。
眾人還在驚歎，大屏幕上很快又換了一張圖片。
熟悉的艾菲爾鐵塔。
張磊正要說明，王芳芳搶先說道：“我知道我知道，這個是產品使用後果呈現，還有形象化類比，用艾菲爾鐵塔的牢固來類比啫喱水的牢固！”
“對，說得很好，”張磊忍不住朝這個年輕漂亮的主持人比了個大拇指，“看來我們的主持人也很有廣告方麵的天賦，因為你至少已經掌握兩種優秀創意的套路了！”
“看了這個廣告，我決定以後隻用好美迪的啫喱水了……”王芳芳笑著調侃道。
……
台下，聽到周圍一片叫好之聲，夏冰臉色有點難看，來給他加油助威的幾個同學也有些尷尬，說實話，張磊這些作品真是相當讚，這一點他們無法否認。
“有意思嗎，總共就這三個廣告，剛才不是都說過了嗎，一直炒冷飯，不膩嗎？”夏冰語帶譏誚地說道，他旁邊的兩個男生也點頭附和。
一個女生聽不下去了：“夏冰，你要是不服，等會兒也可以把自己的作品放上去啊。”
“對，張磊的作品雖然不多，不過每一個都是精品！”跟她一起的另一個女生也讚道。
夏冰搖了搖頭，正要再說什麽，大屏幕上忽然又換了張圖片！
那兩個女生頓時都不搭理他了，因為她們都仰著頭，急著看張磊的廣告去了。
夏冰抬頭一看，也有些愣住了。
這是什麽？
(未完待續。)
張磊望了一眼夏冰，這才起身朝台上走去。(.)
他們的小爭吵周圍許多學生都聽到了，相當一部分學生為張磊感到擔心，現在明擺著有三個評委跟張磊過不去，想要拿獎，真不是件容易的事。
重新站回講台上，張磊心裏是憤怒的，夏冰剛才的嘴臉真是惡心到他了。
不過現在不是想這個的時候，張磊很快做了個深呼吸，調整了一下自己的心態，微笑著麵對鏡頭。
他要發揮自己最好的狀態！
隻有這樣，才能拿獎，這是對夏冰和祁鵬最好的反擊！
……
“……可能許多人都對我的論文題目抱有疑問，覺得創意怎麽可能模板化、套路化？其實我腦子裏剛冒出來這個想法的時候，自己也覺得自己是不是異想天開。我是個相信數據的人，我覺得任何一個觀點，都要有大量的數據來支撐，所以我花了兩天時間，把國內外大部分獲獎的創意型廣告一一篩選、分門別類，完成這一切後，我越發肯定，創意是有模板的，是有套路的，它是有跡可循的！”
張磊的聲音平靜卻有力。
比起前麵那些讓人昏昏欲睡的觀點，他的觀點新穎又奇特，一下子提起了眾人的興趣。
“……很多優秀的創意都是遵循一定思維規則的產物，是大量學習並運用技巧進行創作的結果，而不是漫無方向的胡思亂想，更不是幾個人圍在一起，天南海北地閑扯幾句，然後拍拍腦袋就能想出來的東西。經過大量的案例研究，我發現，優秀的創意有九成以上都有相似的套路，我將這些套路進行細化、總結，最後得出來六個通用的模板，這六個模板涵蓋了九成以上的創意型廣告……”
台下一片安靜，台上的評委們也都屏氣凝神，百裏清溪是最認真專注的一個，因為她從來沒有聽過類似的觀點。<strong>最新章節全文閱讀</strong>
“第一個模板，我稱之為極端情境。大家知道，在宣傳產品賣點的時候，通常需要為產品預設一個使用的情境。為了最大化廣告效果，許多優秀的廣告不約而同地將這個情境極端化，這樣做的好處是，可以一下子將使用產品的迫切性提到最高，有時候這種迫切性甚至會達到一個不切實際的地步，但是這非但不會影響人們的理解，反而會加深他們的印象……”
張磊點擊了幾下鼠標，大屏幕上很快出現一個剃須刀的平麵廣告，結合自己剛才的論點，張磊很快對這則廣告進行了細致的分析。
接下來是某品牌油煙機和一則外國的運動器械廣告，被張磊一分析，果然也符合“極端情境”的模板。
台上台下的觀眾都聽得頻頻點頭，張磊選的廣告都是創意型的，個個新奇有趣，所以聽起來一點也不枯躁。
“第二個模板是我女朋友幫我總結的名字，叫產品使用後果呈現，注意是後果而不是效果，因為在廣告裏，許多產品的效果往往被誇張化……”
“第三個模板我稱之為形象化類比……”
“第四個模板叫製造競爭……”
“第五個模板叫互動實驗……”
“第六個模板叫緯度轉換……”
時間在不知不覺中流逝，不多時，張磊就把六個模板全部說完了。這六大模板是之前他看過的一篇談廣告創意的精品文章提到的，不過一些語言被張磊替換成了自己的說法。
當然，這篇文章在現在這個世界裏並沒有出現過。
“……細說起來，其實許多創意可能包含了這其中的兩種、甚至三種以上的模板和套路，舉個例子來說……”
張磊點了一下鼠標，大屏幕上很快出現一個視覺衝擊力極強的畫麵，順風快遞的大貨車將一輛消防車運到火災現場……
看到這熟悉的畫麵，幾位評委紛紛麵露微笑，百裏清溪更是感到無比親切，這個廣告雖然剛投放到市麵上不久，但她們公司內部已經討論過多次了。
台下卻是一片交頭接耳，因為對許多學生來說，這個廣告他們是第一次見到，這幽默有趣的廣告畫麵很快讓一些人一看到就笑出聲來。
“這就是張磊給順風設計的廣告吧？很好笑啊！”
“我跪了……”
“廣告居然還能做成這樣，我了個去的！”
“這快遞車夠快的哈，看來寄快遞選順風沒錯！”
“服了，這都行啊？”
學生們議論紛紛，連現場扛著攝像機的幾名電視台工作人員也被張磊這幅廣告逗樂了。
“張磊，這應該就是你幫順風快遞設計的廣告吧？”主持人王芳芳笑著露出兩個可愛的小酒窩，“好有意思啊！”
“是的，剛才舉例的都是別人的作品，這個則是我自己的作品。其實我在構思這個創意的時候，也下意識地套用了模板。在這個創意中，我分別加入了極端情景、產品使用後果呈現這兩種思維……”
王芳芳讚賞地點點頭，張磊用自己的作品作為案例來剖析，確實很別出心裁。
不過不是每個人都有資格這麽做的，因為首先你得有作品，還是能拿得出手的作品！
還沒完。
張磊鼠標一點，大屏幕上頓時出現一隻蜘蛛俠的紅色手臂。
台下的學生很多都是蜘蛛俠的粉絲，一看到這則廣告，又是一陣哇哇大叫，有人已經笑翻了。
“這廣告真是太好笑了！”
“可憐的蜘蛛俠，哈哈！”
“我聽人說，這個背景是孫汐汐家的廚房呢！”
王芳芳也有點激動：“這個我在微博上見過，真沒想到，今天居然在這裏再次看到，還見到作者本人了！”
張磊連忙謙虛地笑了笑：“這個創意主要是產品使用後果呈現，因為用了一噴淨殺蟲劑，我們可愛的蜘蛛俠不小心也中招了。你們看，這是套路吧？”
好像還真有點道理。
眾人還在驚歎，大屏幕上很快又換了一張圖片。
熟悉的艾菲爾鐵塔。
張磊正要說明，王芳芳搶先說道：“我知道我知道，這個是產品使用後果呈現，還有形象化類比，用艾菲爾鐵塔的牢固來類比啫喱水的牢固！”
“對，說得很好，”張磊忍不住朝這個年輕漂亮的主持人比了個大拇指，“看來我們的主持人也很有廣告方麵的天賦，因為你至少已經掌握兩種優秀創意的套路了！”
“看了這個廣告，我決定以後隻用好美迪的啫喱水了……”王芳芳笑著調侃道。
……
台下，聽到周圍一片叫好之聲，夏冰臉色有點難看，來給他加油助威的幾個同學也有些尷尬，說實話，張磊這些作品真是相當讚，這一點他們無法否認。
“有意思嗎，總共就這三個廣告，剛才不是都說過了嗎，一直炒冷飯，不膩嗎？”夏冰語帶譏誚地說道，他旁邊的兩個男生也點頭附和。
一個女生聽不下去了：“夏冰，你要是不服，等會兒也可以把自己的作品放上去啊。”
“對，張磊的作品雖然不多，不過每一個都是精品！”跟她一起的另一個女生也讚道。
夏冰搖了搖頭，正要再說什麽，大屏幕上忽然又換了張圖片！
那兩個女生頓時都不搭理他了，因為她們都仰著頭，急著看張磊的廣告去了。
夏冰抬頭一看，也有些愣住了。
這是什麽？
(未完待續。)