第三百七十四章 商業化的扣籃大賽
籃球高手之打爆全聯盟 作者：園園的園 投票推薦 加入書簽 留言反饋
早在20年前，科比在1997年的扣籃大賽中奪得冠軍，當時球迷和媒體對於扣籃大賽的前景就已經哀鴻一片。時任nba籃球運營副總裁的托恩就表示：“我們都有一個想法，所有的扣籃動作已經被做光了，扣籃大賽再也不會有什麽新鮮動作產生。”
於是，1998年的扣籃大賽暫停舉辦。1999年因為賽季的停擺風波繼續停賽。
終於，在2000年的扣籃大賽中，卡特，弗朗西斯和麥蒂等人橫空出世，用史無前例的動作徹底挽救扣籃大賽。時至今日，人們談起那屆扣籃大賽依然是津津樂道。甚至有球迷在今年的扣籃大賽結束後稱：“卡特如果來參加的話，就算站著扣也能拿到冠軍。”
話是玩笑話，但是也反映出2000年的扣籃大賽給球迷帶來多大的衝擊。
為什麽詹姆斯一直也沒有出現在扣籃大賽上。其中一部分原因就是好的扣籃創意基本上都已經被使用，詹姆斯想不出能夠幫助他一舉奪冠的扣籃創意，靈感枯竭成為扣籃大賽水平越來越低下的關鍵。另外一部分原因則在於明星球員越來越不願意參加扣籃大賽，2000年之後的扣籃大賽冠軍，除了魔獸霍華德，格裏芬等少數幾人之外，連全明星球員都沒有。
最近兩年拉文的橫空出世，讓球迷和媒體對扣籃大賽重新充滿熱情。尤其是2016年多倫多扣籃大賽中，拉文和戈登的較量堪稱20年以來，甚至整個扣籃大賽曆史上的巔峰對決。然而今年的再次沒落讓我們不得不感慨，過去的兩年的輝煌，也許真的隻是回光返照。在espn賽後對於扣籃大賽的評分中如此評價阿隆-戈登：“他缺少拉文身上最主要的一個特點：總是能夠在第一扣就成功。今天他的魔術——失敗了。”
那麽nba會不會取消扣籃大賽呢？答案很有可能是否定的，因為如今的扣籃大賽，早就超出單純比賽的範疇。
事實上，nba也發現，扣籃大賽是他們從利潤上永遠無法割舍的一塊蛋糕。在2015年的扣籃大賽期間，nba就偷偷摸摸的在球衣左上角印上讚助商的廣告。雖然這個廣告的logo很小，小到會讓人誤以為隻是一個徽章，但這卻是是nba史無前例的球衣廣告，也是北美四大職業聯賽第一次出現胸前廣告。
除了nba之外，球員對於自己的讚助商也可謂盡心盡力。2008年的扣籃大賽中傑拉德-格林赤腳扣籃前，讓自己所穿的球鞋好好的在全世界觀眾麵前亮了一次相。2009年內特-羅賓遜腳上所穿的氪噴，更是少有先例的球鞋配色。2015年的扣籃冠軍拉文腳上所穿的漸變底科比10代，加上他在新秀賽中所穿的鏡麵噴，都引起同款球鞋在價格上的一通瘋漲。
如果說球鞋什麽的還算是必需品的話，2011年的格裏芬居然直接將讚助商品牌的汽車開上場地，在球場上來了一個飛躍汽車，被不少球迷稱為是不折不扣的植入廣告。同樣是在那次扣籃大賽中，麥基在整場比賽中不停的換球鞋，一款球鞋的五個配色被他換了一個遍。如此為讚助商嘔心瀝血，nba眾將都是良心球員。不過格裏芬在後來表示，其實他本來沒想挑戰如此高難度，隻是想飛躍一輛敞篷跑車而已。聯盟為了廣告商的利益，最終還是讓格裏芬飛躍讚助品牌的汽車。
到今年的扣籃大賽，就連場外坐著的巨星都上來幫忙。韋德衝進場內和格倫-羅賓遜三世的合影讓不少人納悶，韋德和羅賓遜並非同隊，和他的父親大狗羅賓遜也沒有交集，平時更沒聽說有什麽深交，如此殷勤的進來合影究竟是為了什麽？
直到韋德彎下腰去對準球鞋拍攝的時候，所有人恍然大悟。
原來還是為了廣告。
據nba官方統計，來自215個國家和地區，說著49種語言的球迷將通過電視、電腦、手機或平板電腦觀看2017nba全明星賽。傳播效果如此好，關注度如此之高的nba全明星自然深受廣告主的喜愛。
根據不完全統計，本次全明星周末的讚助商包括：運動飲料品牌激浪，保險公司statefarm，啤酒品牌budlight，球鞋銷售品牌footlocker，音響品牌**l，襪子品牌stance，手表品牌天梭，酒類品牌傑克丹尼，遊戲公司nba2k，汽車品牌起亞，飲料品牌百事和錦湖輪胎。而和球員以及球館簽訂讚助合同的品牌更是不計其數，都說超級碗是美國的春節，那麽全明星周末無疑就是美國的元宵節。而扣籃大賽，則是這項商業盛會中最吸引眼球的一個環節。
由於扣籃大賽的吸引力，nba的讚助商也在不斷的增加。在2016年全明星周末前，激浪成為nba的主要讚助商之一，時任nba全球市場合作資深副總裁塔特洛克稱：“我們有很多新的合作夥伴，而激浪將是我們在全明星周末的長期合作夥伴。”
而激浪主管市場營銷的資深副總裁裏昂斯則表示：“我們和nba是天作之合，我們希望能夠將全明星的體驗帶給更多的球迷。比賽是在球場內進行，但是和籃球相關的生活則是無處不在。”
根據美國著名讚助谘詢公司ieg的統計，百事公司在2014年的全美讚助費用高達3.5億美元，其中大部分是花在體育上。作為美國四大職業聯盟之一，想來分配給nba的份額不在少數。根據ieg的資深分析師奇普斯稱：“全明星賽中球迷的這種熱情正是讚助商最希望看到的。”
據媒體報道，每年的全明星周末，給nba帶來的收入超過全年總收入的13%。在過去的10年中，nba和全明星舉辦城市的獲利超過6億美元。如此大的一份收益，看來我們根本不用擔心以後看不到扣籃大賽。
因為這裏麵的利潤，nba根本無法拒絕。
這就是如今的商業聯盟，並不是沒有更好的創意，隻是很可惜，在巨大的商業利益麵前，所有的創意所用道具，都必須是商業！
於是，1998年的扣籃大賽暫停舉辦。1999年因為賽季的停擺風波繼續停賽。
終於，在2000年的扣籃大賽中，卡特，弗朗西斯和麥蒂等人橫空出世，用史無前例的動作徹底挽救扣籃大賽。時至今日，人們談起那屆扣籃大賽依然是津津樂道。甚至有球迷在今年的扣籃大賽結束後稱：“卡特如果來參加的話，就算站著扣也能拿到冠軍。”
話是玩笑話，但是也反映出2000年的扣籃大賽給球迷帶來多大的衝擊。
為什麽詹姆斯一直也沒有出現在扣籃大賽上。其中一部分原因就是好的扣籃創意基本上都已經被使用，詹姆斯想不出能夠幫助他一舉奪冠的扣籃創意，靈感枯竭成為扣籃大賽水平越來越低下的關鍵。另外一部分原因則在於明星球員越來越不願意參加扣籃大賽，2000年之後的扣籃大賽冠軍，除了魔獸霍華德，格裏芬等少數幾人之外，連全明星球員都沒有。
最近兩年拉文的橫空出世，讓球迷和媒體對扣籃大賽重新充滿熱情。尤其是2016年多倫多扣籃大賽中，拉文和戈登的較量堪稱20年以來，甚至整個扣籃大賽曆史上的巔峰對決。然而今年的再次沒落讓我們不得不感慨，過去的兩年的輝煌，也許真的隻是回光返照。在espn賽後對於扣籃大賽的評分中如此評價阿隆-戈登：“他缺少拉文身上最主要的一個特點：總是能夠在第一扣就成功。今天他的魔術——失敗了。”
那麽nba會不會取消扣籃大賽呢？答案很有可能是否定的，因為如今的扣籃大賽，早就超出單純比賽的範疇。
事實上，nba也發現，扣籃大賽是他們從利潤上永遠無法割舍的一塊蛋糕。在2015年的扣籃大賽期間，nba就偷偷摸摸的在球衣左上角印上讚助商的廣告。雖然這個廣告的logo很小，小到會讓人誤以為隻是一個徽章，但這卻是是nba史無前例的球衣廣告，也是北美四大職業聯賽第一次出現胸前廣告。
除了nba之外，球員對於自己的讚助商也可謂盡心盡力。2008年的扣籃大賽中傑拉德-格林赤腳扣籃前，讓自己所穿的球鞋好好的在全世界觀眾麵前亮了一次相。2009年內特-羅賓遜腳上所穿的氪噴，更是少有先例的球鞋配色。2015年的扣籃冠軍拉文腳上所穿的漸變底科比10代，加上他在新秀賽中所穿的鏡麵噴，都引起同款球鞋在價格上的一通瘋漲。
如果說球鞋什麽的還算是必需品的話，2011年的格裏芬居然直接將讚助商品牌的汽車開上場地，在球場上來了一個飛躍汽車，被不少球迷稱為是不折不扣的植入廣告。同樣是在那次扣籃大賽中，麥基在整場比賽中不停的換球鞋，一款球鞋的五個配色被他換了一個遍。如此為讚助商嘔心瀝血，nba眾將都是良心球員。不過格裏芬在後來表示，其實他本來沒想挑戰如此高難度，隻是想飛躍一輛敞篷跑車而已。聯盟為了廣告商的利益，最終還是讓格裏芬飛躍讚助品牌的汽車。
到今年的扣籃大賽，就連場外坐著的巨星都上來幫忙。韋德衝進場內和格倫-羅賓遜三世的合影讓不少人納悶，韋德和羅賓遜並非同隊，和他的父親大狗羅賓遜也沒有交集，平時更沒聽說有什麽深交，如此殷勤的進來合影究竟是為了什麽？
直到韋德彎下腰去對準球鞋拍攝的時候，所有人恍然大悟。
原來還是為了廣告。
據nba官方統計，來自215個國家和地區，說著49種語言的球迷將通過電視、電腦、手機或平板電腦觀看2017nba全明星賽。傳播效果如此好，關注度如此之高的nba全明星自然深受廣告主的喜愛。
根據不完全統計，本次全明星周末的讚助商包括：運動飲料品牌激浪，保險公司statefarm，啤酒品牌budlight，球鞋銷售品牌footlocker，音響品牌**l，襪子品牌stance，手表品牌天梭，酒類品牌傑克丹尼，遊戲公司nba2k，汽車品牌起亞，飲料品牌百事和錦湖輪胎。而和球員以及球館簽訂讚助合同的品牌更是不計其數，都說超級碗是美國的春節，那麽全明星周末無疑就是美國的元宵節。而扣籃大賽，則是這項商業盛會中最吸引眼球的一個環節。
由於扣籃大賽的吸引力，nba的讚助商也在不斷的增加。在2016年全明星周末前，激浪成為nba的主要讚助商之一，時任nba全球市場合作資深副總裁塔特洛克稱：“我們有很多新的合作夥伴，而激浪將是我們在全明星周末的長期合作夥伴。”
而激浪主管市場營銷的資深副總裁裏昂斯則表示：“我們和nba是天作之合，我們希望能夠將全明星的體驗帶給更多的球迷。比賽是在球場內進行，但是和籃球相關的生活則是無處不在。”
根據美國著名讚助谘詢公司ieg的統計，百事公司在2014年的全美讚助費用高達3.5億美元，其中大部分是花在體育上。作為美國四大職業聯盟之一，想來分配給nba的份額不在少數。根據ieg的資深分析師奇普斯稱：“全明星賽中球迷的這種熱情正是讚助商最希望看到的。”
據媒體報道，每年的全明星周末，給nba帶來的收入超過全年總收入的13%。在過去的10年中，nba和全明星舉辦城市的獲利超過6億美元。如此大的一份收益，看來我們根本不用擔心以後看不到扣籃大賽。
因為這裏麵的利潤，nba根本無法拒絕。
這就是如今的商業聯盟，並不是沒有更好的創意，隻是很可惜，在巨大的商業利益麵前，所有的創意所用道具，都必須是商業！