第三百八十八章 耐克的巨頭夢以及聯盟的造星計劃
籃球高手之打爆全聯盟 作者：園園的園 投票推薦 加入書簽 留言反饋
要知道，2017年，還是adidas與nba合同的最後一年，而進入2018年，當nike正式開啟大一統的模式收割nba，有些人甚至已經把這個聯盟叫做——nikebasketbassociation時（原來應該是national），adidas的頭牌球員，還有機會脫穎而出嗎？
實質上，哈登與威少的mvp之爭，已經從先前的“最好球隊中最好球員”標準，來到了新的階段。而nba“成人之美”的弦外之音，仍是由它的商業屬性所決定的。獎項與榮譽的背後，是商業權益的集中體現。
對於品牌商來說，nba這片巨大的市場，無疑也是他們的戰場，在這裏，nike與adidas的戰鬥早已經開打。
從喬丹時代開始，nba舞台與運動產品營銷越發契合，但這個巨大的舞台，似乎一直是美國品牌nike的天下。從1999-00賽季算起，在新世紀的這19個賽季中，僅有3位adidas代言人拿到mvp，分別是02-03賽季的鄧肯、03-04賽季的加內特和10-11賽季的德裏克-羅斯。
是adidas不懂得球星的價值嗎？答案或許是否定的。在歐洲足壇經過洗禮的adidas對此稔熟於心。但是，在2015年夏天向nba砸下8年10億美元球衣讚助合同的是nike，這個數字較此前adidas給出的11年4億美元的合同，每年價格翻了3.5倍之多。
很顯然，從本賽季開始的新讚助合同生效後，nba正式進入“nike時代”，在聯賽發展過程中，nike對於nba的影響力就在與日俱增，新增在球衣上的讚助商logo，一個又一個新簽約球星……這樣的趨勢讓人甚至感覺，即便本賽季的mvp旁落他人，從商業角度來講也無可厚非。
如果真的是威少當選，這個結果也不能說沒有預兆。此前在3月份，勒布朗談到他會為誰投上mvp選票：“我會為自己投票，考慮到我這賽季的貢獻、隊內這一年發生的各種風波、各種傷病、各種人員流動、在這樣的情況下，我們依舊保持目前這種程度的穩定性……毫無疑問，我選擇為自己投上一票。”
巧合的是，美國時間4月7日，nba官方在每周五公布的mvp榜中，用罕見的語氣稱讚了詹姆斯：“勒布朗能把一支傷兵滿營陣容糟糕的球隊帶成這樣，已經證明了他的能力，哈登理應獲得mvp，但如果詹姆斯成為最終贏家，任何人也不能說什麽。”
從mvp到fmvp如此激烈的競爭背後，我們看到了一個在nba市場上竭盡所能的nike。
北美市場作為nike的後花園，一直是他們極為看重的平台，不隻是nba，他們也在其他賽事上繼續擴充自己的版圖。3月29日，nike與美nfl續簽了為期8年的讚助合同，這個始於2012年、每年讚助金額上億美元的合同將延續到2028年，新的讚助合同將於2020年開始生效。
在續約nfl後，nike繼續擔任聯盟32支球隊的獨家裝備供應商。在裝備之外，nike還與nfl聯盟中的球員簽訂了個人讚助協議，為他們推出訂製球鞋和手套。
nfl近幾年的成長，是nike提前加碼的一大原因。翻看《福布斯》給出的2017年世界最有價值體育賽事排行榜，第一位便是品牌價值達到6.63億美元的nfl超級碗，而排名第二的夏季奧運會品牌價值則為4.19億美元。球隊價值上，在全世界最有價值的50支職業球隊排名中，nfl有27支榜上有名。其中達拉斯牛仔隊以42億美元的總價值連續兩年蟬聯榜首。
在大力加碼nfl與nba的背後，nike也期待借此恢複他們在北美地區往日的榮光。
2018年3月22日，nike集團公布2018財年第三季度的業績，其中全球營收同比增長7%至89.84億美元，總體增長，但三季度的毛利率下降70個基點至43.8%，而在此前的8個季度內，該指標一直是下降狀態。
與此同時，財報顯示nike在北美本土銷售額同比下降了6%，而其他地區則均呈現上升狀態。其中，大中華區已經連續15個季度以雙位數的增長，第三季度營收達到13.36億美元，同比增長24%，此外nike在歐洲、中東、非洲亞太和拉丁美洲的銷售，也是延續著此前15%左右的增速。
因此，北美本土地區的下降態勢就極為顯眼，而個情況已經持續了很長時間，2017財年北美市場營收隻增加了3%，四季度則是0增長，而籃球品類的營收則驟減了6%，這使得nike更看重包括nba在內的賽事讚助所帶來的價值。
mvp的背後，還是那個造星的nba
當然，無論讚助商們與球員如何發展與作用，nba在其商業的外衣下，它的核心仍是體育。
1988年喬丹在扣籃大賽上的驚天表演，被看做是nba國際化以及nike品牌代言的一個重要轉折點。當時助力喬丹升空的aj3後來大紅大紫，而正是因為與喬丹結緣的成功，nba與品牌商們均重新審視明星所帶來的效應，造星之路也到了一個新的階段。
因此站在體育聯盟的角度上，nba需要借此造星，並不斷提升自己的商業價值，而mvp背後除了數據、戰績與商業因素，還有一個不可忽視的原因：價值觀。
2018年，格蘭特-希爾入選了nba名人堂，這個曾經背上“喬丹接班人”的全美偶像雖然未能成為如大家期望成為超級巨星，但還是得到了評委會的認可，而他背後有著更為矚目的故事。
1994年，希爾初入聯盟的新秀賽季便拿下全明星票王，從長相、天賦、球技再到言談舉止、鋼琴無一不為人所稱讚，頂著全美偶像光環的希爾，在第二年更是力壓複出的喬丹蟬聯票王——要知道那個賽季的公牛拿下了72勝。
全明星票王還不算完，希爾在活塞隊6年均入選最佳陣容，5次進入全明星，後來在00-01賽季轉會奧蘭多時，腳踝傷勢加重隻打了4場比賽，但還是被選入全明星，足見其受歡迎程度。4月10日，以賽亞-托馬斯在談到希爾時如此說道：“在帶領球隊、代表聯盟以及展現正確風貌方麵，他堪稱完美。”
最終，征戰了19個賽季的希爾入選了名人堂，而nba的舞台上也在尋找著“希爾們”的身影，上賽季威少勁爆的球風和史詩級的數據讓他最終成為贏家，巨星的魅力為nba帶來的加成依然影響深遠。
實質上，哈登與威少的mvp之爭，已經從先前的“最好球隊中最好球員”標準，來到了新的階段。而nba“成人之美”的弦外之音，仍是由它的商業屬性所決定的。獎項與榮譽的背後，是商業權益的集中體現。
對於品牌商來說，nba這片巨大的市場，無疑也是他們的戰場，在這裏，nike與adidas的戰鬥早已經開打。
從喬丹時代開始，nba舞台與運動產品營銷越發契合，但這個巨大的舞台，似乎一直是美國品牌nike的天下。從1999-00賽季算起，在新世紀的這19個賽季中，僅有3位adidas代言人拿到mvp，分別是02-03賽季的鄧肯、03-04賽季的加內特和10-11賽季的德裏克-羅斯。
是adidas不懂得球星的價值嗎？答案或許是否定的。在歐洲足壇經過洗禮的adidas對此稔熟於心。但是，在2015年夏天向nba砸下8年10億美元球衣讚助合同的是nike，這個數字較此前adidas給出的11年4億美元的合同，每年價格翻了3.5倍之多。
很顯然，從本賽季開始的新讚助合同生效後，nba正式進入“nike時代”，在聯賽發展過程中，nike對於nba的影響力就在與日俱增，新增在球衣上的讚助商logo，一個又一個新簽約球星……這樣的趨勢讓人甚至感覺，即便本賽季的mvp旁落他人，從商業角度來講也無可厚非。
如果真的是威少當選，這個結果也不能說沒有預兆。此前在3月份，勒布朗談到他會為誰投上mvp選票：“我會為自己投票，考慮到我這賽季的貢獻、隊內這一年發生的各種風波、各種傷病、各種人員流動、在這樣的情況下，我們依舊保持目前這種程度的穩定性……毫無疑問，我選擇為自己投上一票。”
巧合的是，美國時間4月7日，nba官方在每周五公布的mvp榜中，用罕見的語氣稱讚了詹姆斯：“勒布朗能把一支傷兵滿營陣容糟糕的球隊帶成這樣，已經證明了他的能力，哈登理應獲得mvp，但如果詹姆斯成為最終贏家，任何人也不能說什麽。”
從mvp到fmvp如此激烈的競爭背後，我們看到了一個在nba市場上竭盡所能的nike。
北美市場作為nike的後花園，一直是他們極為看重的平台，不隻是nba，他們也在其他賽事上繼續擴充自己的版圖。3月29日，nike與美nfl續簽了為期8年的讚助合同，這個始於2012年、每年讚助金額上億美元的合同將延續到2028年，新的讚助合同將於2020年開始生效。
在續約nfl後，nike繼續擔任聯盟32支球隊的獨家裝備供應商。在裝備之外，nike還與nfl聯盟中的球員簽訂了個人讚助協議，為他們推出訂製球鞋和手套。
nfl近幾年的成長，是nike提前加碼的一大原因。翻看《福布斯》給出的2017年世界最有價值體育賽事排行榜，第一位便是品牌價值達到6.63億美元的nfl超級碗，而排名第二的夏季奧運會品牌價值則為4.19億美元。球隊價值上，在全世界最有價值的50支職業球隊排名中，nfl有27支榜上有名。其中達拉斯牛仔隊以42億美元的總價值連續兩年蟬聯榜首。
在大力加碼nfl與nba的背後，nike也期待借此恢複他們在北美地區往日的榮光。
2018年3月22日，nike集團公布2018財年第三季度的業績，其中全球營收同比增長7%至89.84億美元，總體增長，但三季度的毛利率下降70個基點至43.8%，而在此前的8個季度內，該指標一直是下降狀態。
與此同時，財報顯示nike在北美本土銷售額同比下降了6%，而其他地區則均呈現上升狀態。其中，大中華區已經連續15個季度以雙位數的增長，第三季度營收達到13.36億美元，同比增長24%，此外nike在歐洲、中東、非洲亞太和拉丁美洲的銷售，也是延續著此前15%左右的增速。
因此，北美本土地區的下降態勢就極為顯眼，而個情況已經持續了很長時間，2017財年北美市場營收隻增加了3%，四季度則是0增長，而籃球品類的營收則驟減了6%，這使得nike更看重包括nba在內的賽事讚助所帶來的價值。
mvp的背後，還是那個造星的nba
當然，無論讚助商們與球員如何發展與作用，nba在其商業的外衣下，它的核心仍是體育。
1988年喬丹在扣籃大賽上的驚天表演，被看做是nba國際化以及nike品牌代言的一個重要轉折點。當時助力喬丹升空的aj3後來大紅大紫，而正是因為與喬丹結緣的成功，nba與品牌商們均重新審視明星所帶來的效應，造星之路也到了一個新的階段。
因此站在體育聯盟的角度上，nba需要借此造星，並不斷提升自己的商業價值，而mvp背後除了數據、戰績與商業因素，還有一個不可忽視的原因：價值觀。
2018年，格蘭特-希爾入選了nba名人堂，這個曾經背上“喬丹接班人”的全美偶像雖然未能成為如大家期望成為超級巨星，但還是得到了評委會的認可，而他背後有著更為矚目的故事。
1994年，希爾初入聯盟的新秀賽季便拿下全明星票王，從長相、天賦、球技再到言談舉止、鋼琴無一不為人所稱讚，頂著全美偶像光環的希爾，在第二年更是力壓複出的喬丹蟬聯票王——要知道那個賽季的公牛拿下了72勝。
全明星票王還不算完，希爾在活塞隊6年均入選最佳陣容，5次進入全明星，後來在00-01賽季轉會奧蘭多時，腳踝傷勢加重隻打了4場比賽，但還是被選入全明星，足見其受歡迎程度。4月10日，以賽亞-托馬斯在談到希爾時如此說道：“在帶領球隊、代表聯盟以及展現正確風貌方麵，他堪稱完美。”
最終，征戰了19個賽季的希爾入選了名人堂，而nba的舞台上也在尋找著“希爾們”的身影，上賽季威少勁爆的球風和史詩級的數據讓他最終成為贏家，巨星的魅力為nba帶來的加成依然影響深遠。