第四百零二章 NBA的全球夢
籃球高手之打爆全聯盟 作者：園園的園 投票推薦 加入書簽 留言反饋
就猶如鷹隊的croandresaltzman所說，將廣告印在nba的球衣上，這不僅僅是將一個公司的標誌印在球衣上那麽簡單。為了讓這個廣告有真正的價值，這還需要有一個令人信服的理念。
爵士隊在之前就宣布將與猶他州的一家在線軟件調查公司達成合作，雙方與霍斯曼癌症中心達成合作協議，不僅僅將該公司名稱印在球衣上，還在球衣上貼上“抗癌五美元”的標語，並且幫助中心募集善款。
國王隊與藍鑽食品的協議包括了商品銷售和場內標誌牌等權益。國王隊還將幫忙宣傳藍鑽健康飲食和注重本地美食的品牌內涵。
小小的一塊廣告預計將為nba帶來每年1.5億美元的收入增長，占據其總收入的3%左右。一半屬於球隊，一半會放入聯盟設立的“資金池”中貯存。
作為全美四大體育賽事之一的nba，一個商業化程度相當高的的職業聯賽，無疑需要更多的廣告讚助商來擴大自己在全球範圍內的影響。球衣上植入廣告必將會為聯盟帶來可觀的廣告收入，同時也可以將吸引更多的商家將營銷目標放在籃球觀眾身上，從而刺激聯賽得到更好的發展。
現代經營理念注重建立長期的顧客關係，使得體育企業在競爭中可以占據有利位置，因此企業需要高度重視售後服務，建立公共關係。以媒體為主的多渠道宣傳戰略也為nba維護和宣傳自身形象打下了基礎，從而在社會層麵，nba經常開展各種公益活動，如專為美國問題少年而設立的nba留在校園活動，大力支持普及文化、防止虐待兒童、反對酗酒、援助難民活動等等，從而產生了積極的社會影響，這一係列資金和情感投入，加強了nba與社會的聯係，使nba贏得了廣泛的社會認可和支持，從而得以根深葉nba近年來一直在致力於全球化推廣，而今年他們繼續深化這一主旨，擴大品牌的影響力。截至目前，nba今年已經在全球24個國家和地區的158個城市舉行了345次活動。
舉辦活動離不開人，今年迄今為止有大約300名現役和退役nba球員、教練、拉拉隊以及吉祥物參加了這些活動，此外還有50名讚助商參與其間。
nba總斯特恩透露nba打算在2012倫敦奧運會前在歐洲舉辦常規賽，此外他還表示未來二至四年內打算建立一個泛亞洲籃球聯盟，雖說這可能和nba並沒有太大關係。目前，nba的賽事在215個國家和地區進行轉播，而nba官網近一半的訪問者來自除美國以外的其他地方。
茂、蓬勃發展。
nba俱樂部的具體品牌戰略
1.球隊品牌和明星品牌的結合
比如在之前，提到喬丹就會聯想到他所在的公牛隊，而提及公牛隊就會想起喬丹，現在提到騎士隊就會想起詹姆斯，提到詹姆斯就會想起克利夫蘭騎士隊。優邁體育認為這是球星和球隊的完美結合。要想吸引球迷來觀看nba的比賽，打造球隊品牌至關重要。當一支球隊擁有一個優秀球員的時候，俱樂部不僅加強其競技水平的訓練，而且還極力提高其全麵素質，把其超高的球技和獨特的精神，特有的人格魅力與其所在的球隊緊密結合起來，在塑造“超級巨星”的同時也提升了俱樂部的品牌聲譽和價值。
2.品牌的全球化拓展
為了讓nba成為一個國際性、全球性的品牌，nba持續性引進各個國家的最優秀的球員，ba利用世界各地的公關活動進行造勢，推動籃球運動的影響力以及進一步深化nba國際性品牌的形象，使其影響力擴散到全世界的角角落落。
nba在中國化的營銷特點
從免費贈送nba比賽信號和內容，再到時機成熟時，引進中國籍的球員，讓帶有中國符號的球員進入聯盟，在此情況下nba在中國一步步發展，使得中國成為了nba在海外的第一大市場。從剛開始nba自己出錢邀請中央電視台的轉播組去美國進行轉播，到2006年簽約易建聯和孫悅，ba自從進入中國後，一直向國人選出的是世界上最高水平的籃球聯賽，也一直在最適當的時期吸納中國最優秀球員進入nba打球，也成就了中國成為一個龐大的市場。在中國舉行季前賽，把nba最原汁原味的比賽搬到了球迷麵前，並點燃了球迷極大的熱情，優邁體育認為這種現場營銷更加提高了球迷對nba的興趣和關注度，每到一地，球迷的參與都非常火爆和積極，就這樣nba來到了中國觀眾的麵前，他們用出色的球技征服了大量的中國球迷，也為nba在中國的影響提高到一個較高的層次。
良好的傳媒合作，nba與中國內地的傳媒進行合作。其中nba為了細分市場，它在地域、空間上都讓其賽事最大限度的覆蓋，電視台、網絡、手機app等，優邁體育認為又如新浪體育等新媒體傳播係統聯盟合作，構建起一套立體化宣傳係統，把nba從各個方麵呈現給球迷。
完整的廣告策略，nba與國內眾多的知名品牌進行了簽約，ba與中國最優秀的一批企業進行合作，在最大程度上體現了nba的優秀品質讓消費者也同樣感受到nba的大氣、與眾不同。優邁體育發現nba不僅運用這些廣告、公關營銷傳播的工具，而且nba在整個營銷推廣上也具有非常完整的操作流程，nba在認知上通過電視台、網絡、手機等不同的傳媒進行宣傳，在最大程度上提高了nba的覆蓋麵；在形象上，nba通過統一的文字、logo、視覺感受等，不管在任何的媒體投放，都始終如一的展現出nba的特點。
娛樂營銷，nba把賽季分為三個部分，分別是季前賽、常規賽和季後賽，這樣賽季的安排在最大程度上激發了球隊的比賽熱情，比賽現場的超級娛樂體驗，在比賽間隙有啦啦隊吉祥物的娛樂化表演，使觀眾得到身心享受。在中國又進行實體投資，創建nba中國分公司，全麵開啟中國業務，進行直接的品牌退關和普及nba文化，這個戰略舉動，進一步加快了nba在中國的滲透速度，使球迷群體不斷擴大，提高了nba在中國的影響力。
爵士隊在之前就宣布將與猶他州的一家在線軟件調查公司達成合作，雙方與霍斯曼癌症中心達成合作協議，不僅僅將該公司名稱印在球衣上，還在球衣上貼上“抗癌五美元”的標語，並且幫助中心募集善款。
國王隊與藍鑽食品的協議包括了商品銷售和場內標誌牌等權益。國王隊還將幫忙宣傳藍鑽健康飲食和注重本地美食的品牌內涵。
小小的一塊廣告預計將為nba帶來每年1.5億美元的收入增長，占據其總收入的3%左右。一半屬於球隊，一半會放入聯盟設立的“資金池”中貯存。
作為全美四大體育賽事之一的nba，一個商業化程度相當高的的職業聯賽，無疑需要更多的廣告讚助商來擴大自己在全球範圍內的影響。球衣上植入廣告必將會為聯盟帶來可觀的廣告收入，同時也可以將吸引更多的商家將營銷目標放在籃球觀眾身上，從而刺激聯賽得到更好的發展。
現代經營理念注重建立長期的顧客關係，使得體育企業在競爭中可以占據有利位置，因此企業需要高度重視售後服務，建立公共關係。以媒體為主的多渠道宣傳戰略也為nba維護和宣傳自身形象打下了基礎，從而在社會層麵，nba經常開展各種公益活動，如專為美國問題少年而設立的nba留在校園活動，大力支持普及文化、防止虐待兒童、反對酗酒、援助難民活動等等，從而產生了積極的社會影響，這一係列資金和情感投入，加強了nba與社會的聯係，使nba贏得了廣泛的社會認可和支持，從而得以根深葉nba近年來一直在致力於全球化推廣，而今年他們繼續深化這一主旨，擴大品牌的影響力。截至目前，nba今年已經在全球24個國家和地區的158個城市舉行了345次活動。
舉辦活動離不開人，今年迄今為止有大約300名現役和退役nba球員、教練、拉拉隊以及吉祥物參加了這些活動，此外還有50名讚助商參與其間。
nba總斯特恩透露nba打算在2012倫敦奧運會前在歐洲舉辦常規賽，此外他還表示未來二至四年內打算建立一個泛亞洲籃球聯盟，雖說這可能和nba並沒有太大關係。目前，nba的賽事在215個國家和地區進行轉播，而nba官網近一半的訪問者來自除美國以外的其他地方。
茂、蓬勃發展。
nba俱樂部的具體品牌戰略
1.球隊品牌和明星品牌的結合
比如在之前，提到喬丹就會聯想到他所在的公牛隊，而提及公牛隊就會想起喬丹，現在提到騎士隊就會想起詹姆斯，提到詹姆斯就會想起克利夫蘭騎士隊。優邁體育認為這是球星和球隊的完美結合。要想吸引球迷來觀看nba的比賽，打造球隊品牌至關重要。當一支球隊擁有一個優秀球員的時候，俱樂部不僅加強其競技水平的訓練，而且還極力提高其全麵素質，把其超高的球技和獨特的精神，特有的人格魅力與其所在的球隊緊密結合起來，在塑造“超級巨星”的同時也提升了俱樂部的品牌聲譽和價值。
2.品牌的全球化拓展
為了讓nba成為一個國際性、全球性的品牌，nba持續性引進各個國家的最優秀的球員，ba利用世界各地的公關活動進行造勢，推動籃球運動的影響力以及進一步深化nba國際性品牌的形象，使其影響力擴散到全世界的角角落落。
nba在中國化的營銷特點
從免費贈送nba比賽信號和內容，再到時機成熟時，引進中國籍的球員，讓帶有中國符號的球員進入聯盟，在此情況下nba在中國一步步發展，使得中國成為了nba在海外的第一大市場。從剛開始nba自己出錢邀請中央電視台的轉播組去美國進行轉播，到2006年簽約易建聯和孫悅，ba自從進入中國後，一直向國人選出的是世界上最高水平的籃球聯賽，也一直在最適當的時期吸納中國最優秀球員進入nba打球，也成就了中國成為一個龐大的市場。在中國舉行季前賽，把nba最原汁原味的比賽搬到了球迷麵前，並點燃了球迷極大的熱情，優邁體育認為這種現場營銷更加提高了球迷對nba的興趣和關注度，每到一地，球迷的參與都非常火爆和積極，就這樣nba來到了中國觀眾的麵前，他們用出色的球技征服了大量的中國球迷，也為nba在中國的影響提高到一個較高的層次。
良好的傳媒合作，nba與中國內地的傳媒進行合作。其中nba為了細分市場，它在地域、空間上都讓其賽事最大限度的覆蓋，電視台、網絡、手機app等，優邁體育認為又如新浪體育等新媒體傳播係統聯盟合作，構建起一套立體化宣傳係統，把nba從各個方麵呈現給球迷。
完整的廣告策略，nba與國內眾多的知名品牌進行了簽約，ba與中國最優秀的一批企業進行合作，在最大程度上體現了nba的優秀品質讓消費者也同樣感受到nba的大氣、與眾不同。優邁體育發現nba不僅運用這些廣告、公關營銷傳播的工具，而且nba在整個營銷推廣上也具有非常完整的操作流程，nba在認知上通過電視台、網絡、手機等不同的傳媒進行宣傳，在最大程度上提高了nba的覆蓋麵；在形象上，nba通過統一的文字、logo、視覺感受等，不管在任何的媒體投放，都始終如一的展現出nba的特點。
娛樂營銷，nba把賽季分為三個部分，分別是季前賽、常規賽和季後賽，這樣賽季的安排在最大程度上激發了球隊的比賽熱情，比賽現場的超級娛樂體驗，在比賽間隙有啦啦隊吉祥物的娛樂化表演，使觀眾得到身心享受。在中國又進行實體投資，創建nba中國分公司，全麵開啟中國業務，進行直接的品牌退關和普及nba文化，這個戰略舉動，進一步加快了nba在中國的滲透速度，使球迷群體不斷擴大，提高了nba在中國的影響力。