第四百一十七章 耐克
籃球高手之打爆全聯盟 作者：園園的園 投票推薦 加入書簽 留言反饋
nike公司總部位於美國俄勒岡州波特蘭市。公司生產的體育用品包羅萬象，例如服裝，鞋類，是全球著名的體育運動品牌，英文原意指希臘勝利女神，中文譯為耐克。
耐克商標圖案是個小鉤子。耐克一直將激勵全世界的每一位運動員並為其獻上最好的產品視為光榮的任務。耐克首創的氣墊技術給體育界帶來了一場革命。運用這項技術製造出的運動鞋可以很好地保護運動員的膝蓋.在其在作劇烈運動落地時減小對膝蓋的影響。
1908年，馬薩諸塞州的利恩建了一個製鞋廠，使當地的製鞋技術得到了進一步發展。在那裏工人不再是獨立的做nike鞋，鞋的每個製作環節都由一個受過訓練的專人負責。生產線開始形成。起初的nike板鞋仍然是訂做的，但為了使工人在淡季有事可幹，鞋坊老板開始做沒有預訂的鞋。這些鞋被稱作待售鞋，擺在當地商店的櫥窗裏。
1958年，當時的創辦人菲爾.奈特俄勒崗（oregon）州立大學田徑隊選手，畢業後返鄉任教於波特蘭。
1963年，在俄勒岡大學畢業的菲爾·奈特和他的導師比爾·鮑爾曼共同創立了一家名為“藍帶體育用品公司“（blueribbonsports）的公司，主營體育用品。1964年，耐特與他的教練鮑爾曼各出資500美元，成立了運動鞋公司，取名為藍帶體育用品公司。
1972年，nike公司正式成立。其前身是由現任nike總裁菲爾·耐特以及比爾·鮑爾曼教練投資的藍帶體育公司。
2001年，耐克公司在研製出氣墊技術後又推出了一種名為shox的新型緩震技術。采用這種技術生產出來的運動鞋同樣深受歡迎，銷量節節攀升。除運動鞋以外，耐克公司的服裝也不乏創新之作。例如：運用fit技術製造的高性能紡織品能夠有效地幫助運動員在任何氣象條件下進行訓練和比賽。耐克公司製造的其他體育用品，如：手表，眼鏡等等都是高科技的結晶。
80年代，耐克產品開始從田徑場和體育館進入尋常百姓家（特別是十幾歲的少年）。耐克公司必須在不失去正規體育傳統市場情況下，盡力擴大耐克廣告的吸引力，為此耐克必須像levi“s品牌（牛仔服的領導品牌牛仔褲的發明者李維·施特勞斯建立）一樣，成為青年文化的組成部分和身份象征。耐克公司在兩個完全不同的市場作戰，它麵臨的難題是在適應流行意識和宣傳體育成就上如何獲得平衡與一致，耐克公司開始重新思考其廣告策略了。
1986年的一則宣傳耐克充氣鞋墊的廣告是真正的突破，在廣告片中耐克公司采用一個嶄新的創意，不是采用一味宣傳產品技術性能和優勢的慣常手法，而是由代表和象征嬉皮士的著名甲殼蟲樂隊演奏的著名歌曲《革命》，在反叛圖新的節奏、旋律中，一群穿戴耐克產品的美國人正如癡如醉地進行健身鍛煉，……這則廣告準確地迎合了剛剛出現的健身運動的變革之風和時代新潮，讓感覺耳目一新。耐克公司原先一直采用雜誌作為主要廣告媒體，向競技選手們傳遞產品的信息，但自此以後，電視廣告成為耐克的主要“發言人”，這一舉措使得耐克廣告更能適應其產品市場的新發展。
耐克公司拓展市場的首要突破口是青少年市場，這一市場上的消費者有一些共同的特征：熱愛運動、崇敬英雄人物，追星意識強烈，希望受人重視，思維活躍，想象力豐富並充滿夢想。針對青少年消費者的這一特征，耐克相繼與一些大名鼎鼎、受人喜愛的體育明星簽約，如c羅、德羅巴、小羅、托雷斯、法布雷加斯、伊布、羅比尼奧、阿圭羅等。並拍攝了許多想象力十足的廣告，如2010年南非世界杯的宣傳片《踢出傳奇》就在5月22日歐冠決賽時首播。
北京時間2016年5月21日，西甲豪門巴薩在俱樂部官網上宣布，正式同耐克達成協議，雙方將延長讚助合同，具體細節會在下次的俱樂部大會上公布。根據西班牙媒體的披露，巴薩將同耐克續約至2026年，每年獲得的讚助金額達到1億歐元。
在1998年，巴薩就同耐克簽訂了第一份讚助協議，如今雙方已經攜手走過了近20年，期間，巴薩戰績彪炳，取得了4個歐冠冠軍、10個西甲冠軍，在巴薩戰績出色的同時，耐克也收到了足夠的商業回報。
此前耐克和巴薩的讚助合同簽到了2018年6月，雖然官方網站沒有透露合同細節，但是《每日體育報》指出，雙方的新合同將簽約至2026年夏天，也就是說，巴薩將同耐克續約10年，而他們每年可以拿到1億歐元的讚助金額。
涉嫌欺詐
2011年10月24日，北京市工商局首次對外披露了耐克公司侵害消費者權益一案。因涉嫌欺騙消費者，耐克被罰487萬元。
耐克出售旗下品牌茵寶核心價值流失致代理商虧損
耐克出售旗下品牌茵寶後，後者的代理商成為“棄兒”。如今，多家代理商與茵寶品牌的合同即將到期，他們正準備趕往上海，與耐克就補償事宜進行磋商。
日前，有知情人士告訴《每日經濟新聞》記者，2012年10月在出售茵寶品牌時，耐克同代理商方麵未及時溝通。如今，代理商同耐克關於茵寶品牌的合同即將到期，而接手茵寶的公司又與他們尚無溝通。由於拿不到新品，代理商唯有靠大打折扣來清理庫存，此舉導致持續虧損。
代理商表示，若協商無果，或將訴諸法律。
耐克公司（nikeinc。）第二財政季度淨利潤增長40%。西歐市場收入飆升，北美和大中華市場收入也實現增長，從而提振當季業績。截至第二財季，耐克實現淨利潤5.37億美元，合每股收益59美分。上年同期淨利潤3.84億美元，合每股收益57美分。上年同期計入了一項1.37億美元的終止經營業務損失。收入增長8%，至64.3億美元。
耐克商標圖案是個小鉤子。耐克一直將激勵全世界的每一位運動員並為其獻上最好的產品視為光榮的任務。耐克首創的氣墊技術給體育界帶來了一場革命。運用這項技術製造出的運動鞋可以很好地保護運動員的膝蓋.在其在作劇烈運動落地時減小對膝蓋的影響。
1908年，馬薩諸塞州的利恩建了一個製鞋廠，使當地的製鞋技術得到了進一步發展。在那裏工人不再是獨立的做nike鞋，鞋的每個製作環節都由一個受過訓練的專人負責。生產線開始形成。起初的nike板鞋仍然是訂做的，但為了使工人在淡季有事可幹，鞋坊老板開始做沒有預訂的鞋。這些鞋被稱作待售鞋，擺在當地商店的櫥窗裏。
1958年，當時的創辦人菲爾.奈特俄勒崗（oregon）州立大學田徑隊選手，畢業後返鄉任教於波特蘭。
1963年，在俄勒岡大學畢業的菲爾·奈特和他的導師比爾·鮑爾曼共同創立了一家名為“藍帶體育用品公司“（blueribbonsports）的公司，主營體育用品。1964年，耐特與他的教練鮑爾曼各出資500美元，成立了運動鞋公司，取名為藍帶體育用品公司。
1972年，nike公司正式成立。其前身是由現任nike總裁菲爾·耐特以及比爾·鮑爾曼教練投資的藍帶體育公司。
2001年，耐克公司在研製出氣墊技術後又推出了一種名為shox的新型緩震技術。采用這種技術生產出來的運動鞋同樣深受歡迎，銷量節節攀升。除運動鞋以外，耐克公司的服裝也不乏創新之作。例如：運用fit技術製造的高性能紡織品能夠有效地幫助運動員在任何氣象條件下進行訓練和比賽。耐克公司製造的其他體育用品，如：手表，眼鏡等等都是高科技的結晶。
80年代，耐克產品開始從田徑場和體育館進入尋常百姓家（特別是十幾歲的少年）。耐克公司必須在不失去正規體育傳統市場情況下，盡力擴大耐克廣告的吸引力，為此耐克必須像levi“s品牌（牛仔服的領導品牌牛仔褲的發明者李維·施特勞斯建立）一樣，成為青年文化的組成部分和身份象征。耐克公司在兩個完全不同的市場作戰，它麵臨的難題是在適應流行意識和宣傳體育成就上如何獲得平衡與一致，耐克公司開始重新思考其廣告策略了。
1986年的一則宣傳耐克充氣鞋墊的廣告是真正的突破，在廣告片中耐克公司采用一個嶄新的創意，不是采用一味宣傳產品技術性能和優勢的慣常手法，而是由代表和象征嬉皮士的著名甲殼蟲樂隊演奏的著名歌曲《革命》，在反叛圖新的節奏、旋律中，一群穿戴耐克產品的美國人正如癡如醉地進行健身鍛煉，……這則廣告準確地迎合了剛剛出現的健身運動的變革之風和時代新潮，讓感覺耳目一新。耐克公司原先一直采用雜誌作為主要廣告媒體，向競技選手們傳遞產品的信息，但自此以後，電視廣告成為耐克的主要“發言人”，這一舉措使得耐克廣告更能適應其產品市場的新發展。
耐克公司拓展市場的首要突破口是青少年市場，這一市場上的消費者有一些共同的特征：熱愛運動、崇敬英雄人物，追星意識強烈，希望受人重視，思維活躍，想象力豐富並充滿夢想。針對青少年消費者的這一特征，耐克相繼與一些大名鼎鼎、受人喜愛的體育明星簽約，如c羅、德羅巴、小羅、托雷斯、法布雷加斯、伊布、羅比尼奧、阿圭羅等。並拍攝了許多想象力十足的廣告，如2010年南非世界杯的宣傳片《踢出傳奇》就在5月22日歐冠決賽時首播。
北京時間2016年5月21日，西甲豪門巴薩在俱樂部官網上宣布，正式同耐克達成協議，雙方將延長讚助合同，具體細節會在下次的俱樂部大會上公布。根據西班牙媒體的披露，巴薩將同耐克續約至2026年，每年獲得的讚助金額達到1億歐元。
在1998年，巴薩就同耐克簽訂了第一份讚助協議，如今雙方已經攜手走過了近20年，期間，巴薩戰績彪炳，取得了4個歐冠冠軍、10個西甲冠軍，在巴薩戰績出色的同時，耐克也收到了足夠的商業回報。
此前耐克和巴薩的讚助合同簽到了2018年6月，雖然官方網站沒有透露合同細節，但是《每日體育報》指出，雙方的新合同將簽約至2026年夏天，也就是說，巴薩將同耐克續約10年，而他們每年可以拿到1億歐元的讚助金額。
涉嫌欺詐
2011年10月24日，北京市工商局首次對外披露了耐克公司侵害消費者權益一案。因涉嫌欺騙消費者，耐克被罰487萬元。
耐克出售旗下品牌茵寶核心價值流失致代理商虧損
耐克出售旗下品牌茵寶後，後者的代理商成為“棄兒”。如今，多家代理商與茵寶品牌的合同即將到期，他們正準備趕往上海，與耐克就補償事宜進行磋商。
日前，有知情人士告訴《每日經濟新聞》記者，2012年10月在出售茵寶品牌時，耐克同代理商方麵未及時溝通。如今，代理商同耐克關於茵寶品牌的合同即將到期，而接手茵寶的公司又與他們尚無溝通。由於拿不到新品，代理商唯有靠大打折扣來清理庫存，此舉導致持續虧損。
代理商表示，若協商無果，或將訴諸法律。
耐克公司（nikeinc。）第二財政季度淨利潤增長40%。西歐市場收入飆升，北美和大中華市場收入也實現增長，從而提振當季業績。截至第二財季，耐克實現淨利潤5.37億美元，合每股收益59美分。上年同期淨利潤3.84億美元，合每股收益57美分。上年同期計入了一項1.37億美元的終止經營業務損失。收入增長8%，至64.3億美元。