第四百二十二章 NBA的頂級讚助商
籃球高手之打爆全聯盟 作者：園園的園 投票推薦 加入書簽 留言反饋
再比如英超的頂級豪門曼聯，堪稱足壇第一吸金強隊。雖然說曼聯的球衣讚助商阿迪達斯每年的讚助費用高達9600萬英鎊，但是這並非是球衣廣告協議，而是一攬子的讚助計劃。真正的球衣廣告合同是胸前和某汽車品牌簽訂的一年4700萬英鎊的費用。而在英超的20支球隊中，2016-2017賽季球衣年度廣告費用超過1000萬英鎊的隻有6支球隊，大多數球隊還是200-500萬英鎊的水平。值得一提的是，英超的20支球隊中，有10支球隊的廣告商是博彩公司，這在nba屬於被明令禁止的行為。
而現在允許nba各支球隊簽訂的球衣讚助的廣告，正是球衣上那一小塊區域的廣告讚助商，並非是球衣品牌的讚助。真正的大頭早就已經由nba和耐克公司簽訂。在2015年6月11日，蕭華就宣布聯盟和運動品牌耐克簽署球衣讚助合同，合同為期8年，該合同將從2017-2018賽季開始實施。雖然蕭華當時並沒有公布這個合同的總金額，但是根據知情人士透露，這份讚助合同每年的讚助費用超過5000萬美元。早在nba將球衣廣告開放給各個球隊之前，聯盟早已將最大一塊利潤收入囊中。
更為關鍵的是，不管是曼聯還是巴薩，他們出售的是整個胸前的廣告位置；而nba球隊的廣告位置卻隻有豆腐塊大小的6厘米。在傳播力和品牌形象表達上，兩者完全不可同日而語。就連不少經濟領域的分析家都認為，nba球衣讚助廣告的價值在初期顯然是被高估，在第一期讚助合同之後，也許這個球衣讚助廣告的價格還會有一個下跌的過程。所以哪怕是勇士和騎士這樣的nba頂級球隊，恐怕在球衣廣告價格這塊上，還是難以和巴薩曼聯這樣的足壇豪門相比。
那麽球衣讚助廣告會對球迷造成什麽影響麽？
76人已經表示，除了在自家商店出售的球衣之外，麵向美國和全球發售的球衣上將不會印上讚助商的標誌。這樣的行為很有可能得到nba各支球隊的仿效，也就是說，隻要球迷不願意，他們肯定不會買到帶有讚助商標誌的球衣。
其次，簽下這樣的合同並不會造成票價，紀念品等價格的浮動。這項收入倒是會對nba的工資帽產生一些影響，但是從比例來看，恐怕影響的幅度不會超過5%。因此大多數球隊都對nba開放球衣廣告讚助采取了寬容的態度。
2015nba新賽季讚助商都有誰？nba讚助商名單，今年nba中國賽的讚助商達到了16個，創下了中國賽的曆史新高。
比如在上賽季僅通過電視觀看nba比賽就有約6.9億人次，這是第三方統計的數據，這顯示出中國球迷對於nba的喜愛。而中國賽能吸引創造曆史新高數量的讚助商，正是因為有著龐大的nba球迷基礎。
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比如在上賽季僅通過電視觀看nba比賽就有約6.9億人次，這是第三方統計的數據，這顯示出中國球迷對於nba的喜愛。而中國賽能吸引創造曆史新高數量的讚助商，正是因為有著龐大的nba球迷基礎。
其實除了中國賽外，ba總裁蕭華之前多次表示，他們考慮提前nba比賽的開球時間，這就是為了滿足中國觀眾的收視需要；像是在今年春節14天內nba創紀錄地向中國觀眾直播了58場比賽，觀眾數量累計達到2.86億。
nba在過去這些年中苦心經營中國市場也得到了超值的回報，一個最明顯的例子就是幾個月前國內某門戶網站曾經以超過5億美元的超高代價獲得nba未來5年的視頻比賽直播權力，這足見nba在中國的價值以及中國企業對於nba未來發展前景的看好。
耐克
方麵買下了陸家嘴的一塊led大屏，將其換成了jordanbrand來配合采訪取景，由此可見耐克策劃之精細全麵，對jordanbrand的重視。
對nike而言，中國市場已經不僅僅滿足於購買nike品牌，快速增長的購買力使得人們樂於追求比nike更為高端的airjordan一直是nike旗下重要的子品牌，而得益於品牌產品的大賣，擁有分成權的喬丹本人也是從中受益頗豐。僅2000年至2012年期間，耐克付給喬丹的球鞋銷售分成就超過了5億美元。
在此之前，盡管阿迪達斯是nba的官方合作夥伴，但品牌標識卻無法登上nba賽場。因為此前的協議規定，nba官方球衣讚助商的品牌標識隻能在球隊的熱身和訓練球衣上出現。若外媒曝出的消息準確，耐克將會是nba正式比賽球衣上出現的第一個品牌標識，這也是nba在商業合作上的一大變革。
jordanbrand
jordansport係列包括jordan係列的籃球鞋、運動訓練鞋與球衣，都是透氣性高穩定性強，兼具功能性及前衛造型的產品，其中的aj係列鞋款，更推出至第19代，而許多複刻版更讓球迷愛不釋手。jordanlifestyle係列則是在各項運動的元素中剌激出多種設計靈感，如棒球服休閑上衣、長、短袖襯衫、毛料背心或別出新意的牛仔褲，皆令jordanlifestyle係列可跨越運動穿著，呈現多元的日常休閑風格。jordan的籃球鞋是nba球員常穿的鞋。
康師傅
6月17日，百事在中國的合作夥伴康師傅終於宣布，正式成為nba大中華區獨家合作夥伴。而此次的中國賽也是康師傅與nba全麵合作的開始。康師傅首席市場執行官李自強表示，與nba的合作是一筆很大的投資。而nba中國首席執行官舒德偉則說道：“康師傅一直保持著與中國青少年親密互動的優良傳統，這也使他們成為我們理想的合作夥伴，助力nba在中國推廣籃球運動。”
騰訊體育
當然，作為如今亞洲市值最大的互聯網公司，騰訊通過nba中國賽所得到的絕非隻是員工福利。至少在未來的五年時間裏，騰訊將進一步開發nba在中國市場的商業價值，與nba形成協同效應，從而在已有的龐大用戶量的基礎上逐步提升用戶對其產品的粘性。
而現在允許nba各支球隊簽訂的球衣讚助的廣告，正是球衣上那一小塊區域的廣告讚助商，並非是球衣品牌的讚助。真正的大頭早就已經由nba和耐克公司簽訂。在2015年6月11日，蕭華就宣布聯盟和運動品牌耐克簽署球衣讚助合同，合同為期8年，該合同將從2017-2018賽季開始實施。雖然蕭華當時並沒有公布這個合同的總金額，但是根據知情人士透露，這份讚助合同每年的讚助費用超過5000萬美元。早在nba將球衣廣告開放給各個球隊之前，聯盟早已將最大一塊利潤收入囊中。
更為關鍵的是，不管是曼聯還是巴薩，他們出售的是整個胸前的廣告位置；而nba球隊的廣告位置卻隻有豆腐塊大小的6厘米。在傳播力和品牌形象表達上，兩者完全不可同日而語。就連不少經濟領域的分析家都認為，nba球衣讚助廣告的價值在初期顯然是被高估，在第一期讚助合同之後，也許這個球衣讚助廣告的價格還會有一個下跌的過程。所以哪怕是勇士和騎士這樣的nba頂級球隊，恐怕在球衣廣告價格這塊上，還是難以和巴薩曼聯這樣的足壇豪門相比。
那麽球衣讚助廣告會對球迷造成什麽影響麽？
76人已經表示，除了在自家商店出售的球衣之外，麵向美國和全球發售的球衣上將不會印上讚助商的標誌。這樣的行為很有可能得到nba各支球隊的仿效，也就是說，隻要球迷不願意，他們肯定不會買到帶有讚助商標誌的球衣。
其次，簽下這樣的合同並不會造成票價，紀念品等價格的浮動。這項收入倒是會對nba的工資帽產生一些影響，但是從比例來看，恐怕影響的幅度不會超過5%。因此大多數球隊都對nba開放球衣廣告讚助采取了寬容的態度。
2015nba新賽季讚助商都有誰？nba讚助商名單，今年nba中國賽的讚助商達到了16個，創下了中國賽的曆史新高。
比如在上賽季僅通過電視觀看nba比賽就有約6.9億人次，這是第三方統計的數據，這顯示出中國球迷對於nba的喜愛。而中國賽能吸引創造曆史新高數量的讚助商，正是因為有著龐大的nba球迷基礎。
2015nba新賽季讚助商都有誰？nba讚助商名單，今年nba中國賽的讚助商達到了16個，創下了中國賽的曆史新高。
比如在上賽季僅通過電視觀看nba比賽就有約6.9億人次，這是第三方統計的數據，這顯示出中國球迷對於nba的喜愛。而中國賽能吸引創造曆史新高數量的讚助商，正是因為有著龐大的nba球迷基礎。
其實除了中國賽外，ba總裁蕭華之前多次表示，他們考慮提前nba比賽的開球時間，這就是為了滿足中國觀眾的收視需要；像是在今年春節14天內nba創紀錄地向中國觀眾直播了58場比賽，觀眾數量累計達到2.86億。
nba在過去這些年中苦心經營中國市場也得到了超值的回報，一個最明顯的例子就是幾個月前國內某門戶網站曾經以超過5億美元的超高代價獲得nba未來5年的視頻比賽直播權力，這足見nba在中國的價值以及中國企業對於nba未來發展前景的看好。
耐克
方麵買下了陸家嘴的一塊led大屏，將其換成了jordanbrand來配合采訪取景，由此可見耐克策劃之精細全麵，對jordanbrand的重視。
對nike而言，中國市場已經不僅僅滿足於購買nike品牌，快速增長的購買力使得人們樂於追求比nike更為高端的airjordan一直是nike旗下重要的子品牌，而得益於品牌產品的大賣，擁有分成權的喬丹本人也是從中受益頗豐。僅2000年至2012年期間，耐克付給喬丹的球鞋銷售分成就超過了5億美元。
在此之前，盡管阿迪達斯是nba的官方合作夥伴，但品牌標識卻無法登上nba賽場。因為此前的協議規定，nba官方球衣讚助商的品牌標識隻能在球隊的熱身和訓練球衣上出現。若外媒曝出的消息準確，耐克將會是nba正式比賽球衣上出現的第一個品牌標識，這也是nba在商業合作上的一大變革。
jordanbrand
jordansport係列包括jordan係列的籃球鞋、運動訓練鞋與球衣，都是透氣性高穩定性強，兼具功能性及前衛造型的產品，其中的aj係列鞋款，更推出至第19代，而許多複刻版更讓球迷愛不釋手。jordanlifestyle係列則是在各項運動的元素中剌激出多種設計靈感，如棒球服休閑上衣、長、短袖襯衫、毛料背心或別出新意的牛仔褲，皆令jordanlifestyle係列可跨越運動穿著，呈現多元的日常休閑風格。jordan的籃球鞋是nba球員常穿的鞋。
康師傅
6月17日，百事在中國的合作夥伴康師傅終於宣布，正式成為nba大中華區獨家合作夥伴。而此次的中國賽也是康師傅與nba全麵合作的開始。康師傅首席市場執行官李自強表示，與nba的合作是一筆很大的投資。而nba中國首席執行官舒德偉則說道：“康師傅一直保持著與中國青少年親密互動的優良傳統，這也使他們成為我們理想的合作夥伴，助力nba在中國推廣籃球運動。”
騰訊體育
當然，作為如今亞洲市值最大的互聯網公司，騰訊通過nba中國賽所得到的絕非隻是員工福利。至少在未來的五年時間裏，騰訊將進一步開發nba在中國市場的商業價值，與nba形成協同效應，從而在已有的龐大用戶量的基礎上逐步提升用戶對其產品的粘性。