第四百五十一章 NBA的球鞋管製
籃球高手之打爆全聯盟 作者：園園的園 投票推薦 加入書簽 留言反饋
nba拒絕一家獨大
cba的球鞋風波，起因是聯賽讚助商的一家獨大，形成比賽用鞋壟斷，造成了球員與聯賽的利益衝突。那麽，作為世界最成功的籃球聯賽，nba在球鞋方麵是怎樣規定的呢？
nba關於球鞋的具體規則是：“球員可以根據自己的選擇，穿球鞋廠家出品的籃球鞋。球鞋必須為籃球比賽而設計，左右鞋在顏色和設計上匹配，請不要在鞋上加裝閃光類的飾品。在球鞋顏色方麵，球員可以穿白色、灰色、黑色以及其他與球隊主打色相適合的顏色。”
在nba的球鞋管理條款中，強調了球鞋的設計和顏色，ba之所以沒有像cba那樣，將球鞋作為一個從讚助商撈錢的賣點，根本原因在於nba的收益模式，他們靠電視轉播、網絡直播、球票以及相關產品的收入，就已經賺得盤滿缽滿，ba半職業化的商業模式，收入主要靠讚助，當讚助商砸出5年20億天價的時候，cba隻能唯命是從。
另外，nba的商業運作一直強調多贏，聯盟、球員和商家的利益都要保護。
nba的核心產品是比賽，而決定比賽質量的是球員,所以nba最大的財富其實是球員，所以球員的健康是聯盟最在意的事情。球員打得好，nba就能從轉播商方麵得到超級大的經濟蛋糕。以nba與espn和tnt達成的那份轉播合同為例，9年總價240億美元，這份合同最直接的作用體現在從今夏開始的球員工資暴漲風潮，nba用球員的表現賣錢，然後給球員回報。
球員們表現出色，就會得到球鞋讚助商的青睞，讚助商會根據該球員的打球特點、腳部特征以及個人喜好推出專屬球鞋。在保護性能上這種專屬球鞋無疑會比諸如cba統一配發的球鞋具有更好的保護性。
此外，nba不在球鞋上做排他性的文章，走的是百花齊放的路線，讓各大廠商都有展示的機會。這樣一來球員獲益，商家滿意，球員通過讚助商的包裝有了更大的曝光度，實際上等同於nba通過多個渠道獲得了宣傳效果，還形成了聯盟的球鞋文化，何樂而不為？如果你隻跟一家讚助商合作，就是主動去隔離其他品牌，不但是在傷害球員的感情，還是在閹割聯盟自己的利益。
神秘的喬丹被罰事件
這件事的主要流傳版本是這樣的，喬丹在1984-85賽季穿了紅黑配色的airjordan1，違背了聯盟在球衣球鞋一致性方麵的規則，聯盟警告喬丹如果再穿這個配色的球鞋，每場球罰5000美元，結果喬丹非穿不可，耐克表態為喬丹支付所有的罰款，這種叛逆精神結合喬丹天外飛仙般的球技，讓airjordan1成就經典。
不久前有資深鞋迷和記者指出，當時喬丹被禁穿的並非紅黑airjordan1，而是紅黑配色airship，而且聯盟當時隻是警告並非罰款，所謂喬丹因airjordan1被罰也許隻是一次成功的市場營銷。無論當年的事件真相究竟如何，有一點是肯定的，那就是當時聯盟在球鞋顏色方麵有嚴格的規定，黑白球鞋是主流，其他顏色則是違規。
屬於球鞋的特殊日曆
等到聖誕節的時候，綠色、紅色和金色球鞋都可以使用，情人節則是主打紅色款。注重國際推廣的nba，將中國的春節也納入到球鞋顏色靈活使用的範圍內，球員們在春節那一天，允許穿金色等象征吉祥美好的顏色戰靴。“我們鼓勵球員展示個性，推廣球隊以及聯盟主打的顏色，”阿雷納說，“同時，球員們也可以通過球鞋顏色，展示出節日文化。”
截止到目前，nba規定了18個賽季時間點，ba有專門的工作人員設計相應的球鞋日曆，標出哪一天是靈活使用球鞋配色日。這些小細節，彰顯著大智慧。
大家好才是真的好
當聯盟製定與商業相關的規則時，讓球員和讚助商參與其中，這是nba的一個特點，他們一直遵循大家好才是真的好的運營原則，球鞋顏色的改革也是如此。“我們得到了一些特殊的請求，”阿雷納說，“有些來自球鞋廠商，有些來自球員。我們的很多球員有敏銳的時尚感，他們希望在球鞋方麵能夠與眾不同。我們覺得應該給廠商和球員機會，讓他們在球鞋方麵展示自己的設計理念。”
nba製定了符合聯盟、球員和讚助商三方利益的規則，接下來就是在執行過程中的監督，但據阿雷納透露，違規現象屈指可數。因為聯盟的規則是以多贏為目的，考慮到多方麵的利益，球員和讚助商自然會積極遵守，球隊方麵也有專門的裝備經理，因利益衝突怒換球鞋的情況，在nba不太可能出現。
正是因為違規情況很少出現，即便偶爾發生，大多是因為球員或者球隊裝備經理的失誤，極少有故意為之的，因此nba沒必要在具體的處罰措施上費腦筋。“如果有違規，通常是警告，違規球員可能是不太了解情況，我們會幫助他熟悉相關的規定，”阿雷納說。
（硬幣）
版權聲明：本文係騰訊體育獨家稿件，未經授權，不得轉載，否則將追究法律責任。
cba的球鞋風波，起因是聯賽讚助商的一家獨大，形成比賽用鞋壟斷，造成了球員與聯賽的利益衝突。那麽，作為世界最成功的籃球聯賽，nba在球鞋方麵是怎樣規定的呢？
nba關於球鞋的具體規則是：“球員可以根據自己的選擇，穿球鞋廠家出品的籃球鞋。球鞋必須為籃球比賽而設計，左右鞋在顏色和設計上匹配，請不要在鞋上加裝閃光類的飾品。在球鞋顏色方麵，球員可以穿白色、灰色、黑色以及其他與球隊主打色相適合的顏色。”
在nba的球鞋管理條款中，強調了球鞋的設計和顏色，ba之所以沒有像cba那樣，將球鞋作為一個從讚助商撈錢的賣點，根本原因在於nba的收益模式，他們靠電視轉播、網絡直播、球票以及相關產品的收入，就已經賺得盤滿缽滿，ba半職業化的商業模式，收入主要靠讚助，當讚助商砸出5年20億天價的時候，cba隻能唯命是從。
另外，nba的商業運作一直強調多贏，聯盟、球員和商家的利益都要保護。
nba的核心產品是比賽，而決定比賽質量的是球員,所以nba最大的財富其實是球員，所以球員的健康是聯盟最在意的事情。球員打得好，nba就能從轉播商方麵得到超級大的經濟蛋糕。以nba與espn和tnt達成的那份轉播合同為例，9年總價240億美元，這份合同最直接的作用體現在從今夏開始的球員工資暴漲風潮，nba用球員的表現賣錢，然後給球員回報。
球員們表現出色，就會得到球鞋讚助商的青睞，讚助商會根據該球員的打球特點、腳部特征以及個人喜好推出專屬球鞋。在保護性能上這種專屬球鞋無疑會比諸如cba統一配發的球鞋具有更好的保護性。
此外，nba不在球鞋上做排他性的文章，走的是百花齊放的路線，讓各大廠商都有展示的機會。這樣一來球員獲益，商家滿意，球員通過讚助商的包裝有了更大的曝光度，實際上等同於nba通過多個渠道獲得了宣傳效果，還形成了聯盟的球鞋文化，何樂而不為？如果你隻跟一家讚助商合作，就是主動去隔離其他品牌，不但是在傷害球員的感情，還是在閹割聯盟自己的利益。
神秘的喬丹被罰事件
這件事的主要流傳版本是這樣的，喬丹在1984-85賽季穿了紅黑配色的airjordan1，違背了聯盟在球衣球鞋一致性方麵的規則，聯盟警告喬丹如果再穿這個配色的球鞋，每場球罰5000美元，結果喬丹非穿不可，耐克表態為喬丹支付所有的罰款，這種叛逆精神結合喬丹天外飛仙般的球技，讓airjordan1成就經典。
不久前有資深鞋迷和記者指出，當時喬丹被禁穿的並非紅黑airjordan1，而是紅黑配色airship，而且聯盟當時隻是警告並非罰款，所謂喬丹因airjordan1被罰也許隻是一次成功的市場營銷。無論當年的事件真相究竟如何，有一點是肯定的，那就是當時聯盟在球鞋顏色方麵有嚴格的規定，黑白球鞋是主流，其他顏色則是違規。
屬於球鞋的特殊日曆
等到聖誕節的時候，綠色、紅色和金色球鞋都可以使用，情人節則是主打紅色款。注重國際推廣的nba，將中國的春節也納入到球鞋顏色靈活使用的範圍內，球員們在春節那一天，允許穿金色等象征吉祥美好的顏色戰靴。“我們鼓勵球員展示個性，推廣球隊以及聯盟主打的顏色，”阿雷納說，“同時，球員們也可以通過球鞋顏色，展示出節日文化。”
截止到目前，nba規定了18個賽季時間點，ba有專門的工作人員設計相應的球鞋日曆，標出哪一天是靈活使用球鞋配色日。這些小細節，彰顯著大智慧。
大家好才是真的好
當聯盟製定與商業相關的規則時，讓球員和讚助商參與其中，這是nba的一個特點，他們一直遵循大家好才是真的好的運營原則，球鞋顏色的改革也是如此。“我們得到了一些特殊的請求，”阿雷納說，“有些來自球鞋廠商，有些來自球員。我們的很多球員有敏銳的時尚感，他們希望在球鞋方麵能夠與眾不同。我們覺得應該給廠商和球員機會，讓他們在球鞋方麵展示自己的設計理念。”
nba製定了符合聯盟、球員和讚助商三方利益的規則，接下來就是在執行過程中的監督，但據阿雷納透露，違規現象屈指可數。因為聯盟的規則是以多贏為目的，考慮到多方麵的利益，球員和讚助商自然會積極遵守，球隊方麵也有專門的裝備經理，因利益衝突怒換球鞋的情況，在nba不太可能出現。
正是因為違規情況很少出現，即便偶爾發生，大多是因為球員或者球隊裝備經理的失誤，極少有故意為之的，因此nba沒必要在具體的處罰措施上費腦筋。“如果有違規，通常是警告，違規球員可能是不太了解情況，我們會幫助他熟悉相關的規定，”阿雷納說。
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