第四百五十七章 耐克的終身合同
籃球高手之打爆全聯盟 作者：園園的園 投票推薦 加入書簽 留言反饋
禹唐體育注:
1周前，耐克公開宣布和勒布朗簽下終身合同。也就是說，“kingjames”整個職業生涯都會是耐克的代言人。1972年成立至今，這是耐克公司送出的第一份終身合同。
他們的合作夥伴前有喬丹，後有科比、杜蘭特，“airjordan”現在還是耐克賣的最火的主打係列。按說會和耐克終身合作的“籃球之神”都沒在名義上得到這樣一份合約，為何勒布朗就能得到耐克的青睞？
首先，去年1年勒布朗的球鞋銷售量高達3.4億美元，他是耐克旗下毫無疑問的頭牌巨星；其次，underarmour去年給杜蘭特砸出10年3億美元，逼迫耐克不斷提高價格才得以續約杜少；最後，underarmour慧眼如炬挑中庫裏，而庫裏拿下mvp，率隊奪得15年總冠軍後，他們的球鞋銷售量已暴增754%，正在改寫nba球鞋讚助市場的現有版圖。
耐克既不想在現階段冒和其他品牌競價的風險，也不想麵對未來被ua這匹黑馬超越，旗下球星轉身離去的窘境，最關鍵的一點：不管新科mvp來勢如何凶猛，勒布朗仍是當下聯盟最具統治力的球員，在他身上還有很多未被挖掘的商業價值。主打一名超級巨星球鞋大賣特賣的甜頭，耐克已經在喬丹身上嚐過了，將“kingjames”打造成下一個“airjordan”顯然是個不錯的主意。
今夏還有另一位超級巨星得到了讚助商的巨額合同，阿迪達斯為火箭核心哈登開出了13年2億美元肥約，將其從耐克挖走。阿迪達斯還為哈登送上特別聘禮：足足兩大卡車球鞋坊間有一個說法是：去年耐克先推出厄文的簽名鞋讓哈登非常不滿，阿迪達斯這才趁虛而入。從這事兒也能看得出來，nba球鞋讚助市場的競爭越發激烈，已非早年一家或兩家獨大的時代。
自有nba以來，就有球鞋這個概念，匡威創立於1908年，同年美國製定了全球統一的籃球規則，1917年匡威正式發布世界上第一款專業籃球鞋，3年後阿迪-ba正式誕生的時間是1949年，前身baa也是1946年6月才創立。換言之就是：先有籃球鞋，再有nba。如今幾十年時間過去，籃球鞋早已成了nba，乃至世界籃壇不可分割的重要組成部分。
做為一名普通球迷，我們永遠無法像勒布朗、科比一樣在nba賽場上馳騁。但至少可以買上一雙大牌球星的簽名鞋，到野場上瀟灑一番。那在nba，球員們和球鞋又有些怎樣的故事？比如說，誰給他們買鞋，賽前誰來決定穿哪雙鞋，球鞋穿完之後如何保養，還是像一些球迷猜測的那樣，一雙球鞋隻穿一場比賽，有錢就是這麽任性？
首先要提到的一個概念是裝備經理。每支nba球隊都有這麽一個職位。他的職責很簡單：每場比賽開始前，為球員準備好他們需要用到的球衣、球鞋、球襪、護具，甚至賽中在場邊揮舞的毛巾，以及用於解渴、補充能量的普通，或者特殊調配的飲料；比賽結束之後，再將需要清洗的裝備拿去清洗，晾幹，等待下一場比賽到來。一個賽季如此循環82場，甚至每一次球員訓練，他都需要及時出現在更衣室裏，以備球員有什麽不時之需。
如上裝備中，對球員健康影響最大，需要投入精力最多的就是球鞋，休斯敦火箭的裝備經理名叫安東尼-尼拉，有比賽的幾個月裏，他永遠會為每名球員準備好至少六雙淺色的主場球鞋和六雙深色的客場球鞋，共計十二雙鞋。“這還是最基本的數字，”尼拉說，“有些球員有特別的穿鞋習慣，我就得準備更多的鞋子。”
這麽多的球鞋都從哪裏來？有讚助合同的，比如勒布朗、庫裏、杜蘭特，他們的球鞋會由讚助商直接提供到球員手裏，球員再拿出其中一部分給裝備經理備用，有時他們自己攜帶特殊的球鞋到更衣室，有時則會提前告訴裝備經理今晚想穿哪雙鞋，裝備經理就有足夠時間進行準備。
沒有讚助合同的，也會有球鞋公司的人前來測量相關數據，之後統一配備，球員可以提出要求，想穿哪個係列，或者誰的簽名鞋。當然這部分球鞋需要球員自掏腰包。在球員親自穿這些鞋上場比賽之前，還會有專門的人員提前試穿幾次，以保證球鞋達到最好的舒適度，如果球員臨時嚐試過後依然覺得不舒服，他們就會選擇更換另一雙鞋，直到滿意為止。
一般情況下，一名nba普通球員的球鞋壽命為幾場比賽，有的是3、4場，有的是6、7場，很少有球員堅持穿一雙鞋超過10場比賽。據讚助商方麵的數據統計，13-14賽季小牛先發控衛艾利斯一共穿了25雙喬丹鞋，平均一雙也就在3到4場之間更換。
畢竟籃球是一項對抗極為激烈的運動，球員在場上急停急轉的動作也很多，一雙球鞋穿的太久，難免出現意外。13-14賽季一場常規賽裏，76人隊球員羅騰突破時因用力過猛直接踩穿了鞋底，同樣的事故也曾發生在馬刺球員吉諾比利，和勇士隊球員博格特身上。
那天吉諾比利為了維護讚助商的利益，並沒有在賽後回答記者關於球鞋的問題。但從現場視頻看，吉諾比利穿的那雙鞋是幾年前生產的款式，在庫房裏放置了幾年不動，材質老化出現問題很正常。這可能是球員對某一款球鞋的特殊偏好，隻是球鞋的更新換代速度太快，隻要球鞋公司一條生產線停下來，不管是市售版還是球員版的相關款式球鞋，剩下的就都隻有庫存和收藏。
據說羅騰踩穿球鞋後，他的經紀人還接到了讚助公司老板打來道歉的電話，但最終這件事被證明是媒體的烏龍，而喜好收藏球鞋的羅騰則開玩笑說：“這將是我收藏裏最特別的一雙鞋。”
除了保護球員之外，球鞋在場上還要對讚助商負責。因此勒布朗、杜蘭特這樣的大牌球星一兩場比賽就會換鞋，以保證讚助商產品的曝光度，帶來相關鞋款更多的銷售量。
更誇張的還得算是“籃球之神”喬丹。坊間曾有傳言說，喬丹在第二個三連冠期間，曾有半場，甚至每節比賽都要更換球鞋的瘋狂舉動，其主要目的就是為了增加airjordan係列的曝光度。巧合的是，1996年上市的airjordan12是第一款在中國大陸發售的喬丹鞋，所以在很多國內球鞋愛好者眼裏，這雙鞋有著更為特殊的地位。
nba賽場上另一個對球鞋有特殊癖好的球員是“大將軍”阿裏納斯。初進聯盟時畢竟是新秀，阿裏納斯並沒有得到太多關注，於是他選擇了另一種方式吸引眼球。當季阿裏納斯多次穿著低幫跑鞋上場。原因是他已經成為奇才隊頭牌，也算是風格華麗，能賣得動鞋的頂尖外線，居然沒有球鞋讚助商找上門，還得自己掏錢買鞋。
加盟阿迪達斯的前兩年，阿裏納斯依然沒有屬於自己的簽名鞋，憤怒的“0號特工”不僅穿跑鞋，甚至板鞋都能穿上場。這樣的鬧劇直至阿迪達斯將其推到頭牌位置，打出了那個著名的“0的故事”的廣告之後，才算告一段落。幾年後和阿迪達斯解約，阿裏納斯又開始了他在場上亂穿鞋的個人表演。
也有一些球員不喜歡穿同位置球員的簽名鞋，“白巧克力”威廉姆斯、“老魚”費舍爾都對內線球員的大號球鞋有特殊偏好，巔峰期國王的內線核心韋伯則長期穿艾弗森的簽名控衛鞋。最受nba球員歡迎的還是喬丹鞋，甚至當年在nba短時間效力的中國球員王治郅，ba一些迷信的球員甚至堅信：喬丹鞋是有魔力的。
前文說到，喬丹有時候每節比賽都換鞋，除了給自己主打的係列球鞋做廣告，他本人對球鞋要求極高也是原因之一。一旦比賽中某一節狀態低迷，或者崴了腳，甚至隻是感覺不太舒服，下一節他就會更換球鞋款式，或者同款鞋更換配色，神奇的是，這樣的舉動一般都能換來喬丹狀態提升。球迷們在看他比賽的時候，也會不自覺的被喬丹換來換去的球鞋吸引，加上他的狀態變化，所謂“喬丹鞋有魔力”也就越穿越神，相信的球員越來越多。
一雙球鞋結束它的使命後，會由裝備經理統一回收，nba各支球隊還設有例行的“球鞋清理日”，球員將他們不會再穿的鞋子拿出來，和平時更換掉的球鞋一起舉行義賣、捐贈等活動，義賣所得都做慈善用途。在類似的活動裏，某些大牌球星的定製鞋仍是例外，加內特就曾將他的專用鞋交回給讚助公司，幫助公司研究相關的磨損數據，設計出更適合他在比賽中穿的新款定製鞋。
也有部分球員會在比賽結束之後直接將鞋簽上名字，送給到場觀戰的球迷。此時他們大多會有一個奇怪的舉動：先將鞋裏的鞋墊抽出來。不要小看這薄薄的一層鞋墊，在很多nba球員眼裏，鞋墊的價值遠比球鞋來的高。一場比賽結束後，球員們在更衣室裏脫了鞋到處扔是常事，唯獨鞋墊要單獨抽出來，放進更衣櫃裏妥善保管。
這些鞋墊的價格一般高達數百，有的甚至達到數千美元。它們不僅進一步加強了球鞋的緩震效果，還會根據球員左右腳的不同結構、傷病隱患，嵌入特殊的材質，以分散腳部在劇烈運動時受到的壓力，同時它們還能降低球員踝關節、膝關節、髖關節，乃至脊柱的受傷風險。所以球鞋可以隨便換，鞋墊可不會輕易換，隻要一名球員定製了類似的矯正鞋墊，就會陪伴他們幾乎整個職業生涯。
這個技術也是最近幾年才出現的，當年的姚明、麥蒂們可沒有享受到類似的高科技。姚明職業生涯後期遭受到的傷病打擊數不勝數，時任球隊主帥的小範甘迪將矛頭直指球鞋讚助商銳步，這一舉動不僅引起媒體一片嘩然，連一貫不找借口的姚明自己都說球鞋穿著不是很舒服。
銳步當時的代言人還包括弗朗西斯、巴郎-戴維斯、艾弗森、佩賈，這些球員無一例外都在生涯後期頻繁遭到傷病打擊。近年來銳步在各大球鞋廠商的圍堵下市場份額不斷減少，想來也是有這些“容易讓球員受傷”的流言在起作用。
近幾個賽季，羅斯的頻繁受傷也被質疑和球鞋有關，隻是這種指責永遠找不到直接證據支持，所以球星照樣打球，球鞋照樣大賣。其實退一萬步想，當年張大帥創下單場100分神跡，單季場均砍下50.4分25.7個籃板，出戰時間高達創紀錄的48.5分鍾，他腳上穿的鞋，怎麽也不可能比今天各大球星們腳上的鞋科技含量更高吧？
1周前，耐克公開宣布和勒布朗簽下終身合同。也就是說，“kingjames”整個職業生涯都會是耐克的代言人。1972年成立至今，這是耐克公司送出的第一份終身合同。
他們的合作夥伴前有喬丹，後有科比、杜蘭特，“airjordan”現在還是耐克賣的最火的主打係列。按說會和耐克終身合作的“籃球之神”都沒在名義上得到這樣一份合約，為何勒布朗就能得到耐克的青睞？
首先，去年1年勒布朗的球鞋銷售量高達3.4億美元，他是耐克旗下毫無疑問的頭牌巨星；其次，underarmour去年給杜蘭特砸出10年3億美元，逼迫耐克不斷提高價格才得以續約杜少；最後，underarmour慧眼如炬挑中庫裏，而庫裏拿下mvp，率隊奪得15年總冠軍後，他們的球鞋銷售量已暴增754%，正在改寫nba球鞋讚助市場的現有版圖。
耐克既不想在現階段冒和其他品牌競價的風險，也不想麵對未來被ua這匹黑馬超越，旗下球星轉身離去的窘境，最關鍵的一點：不管新科mvp來勢如何凶猛，勒布朗仍是當下聯盟最具統治力的球員，在他身上還有很多未被挖掘的商業價值。主打一名超級巨星球鞋大賣特賣的甜頭，耐克已經在喬丹身上嚐過了，將“kingjames”打造成下一個“airjordan”顯然是個不錯的主意。
今夏還有另一位超級巨星得到了讚助商的巨額合同，阿迪達斯為火箭核心哈登開出了13年2億美元肥約，將其從耐克挖走。阿迪達斯還為哈登送上特別聘禮：足足兩大卡車球鞋坊間有一個說法是：去年耐克先推出厄文的簽名鞋讓哈登非常不滿，阿迪達斯這才趁虛而入。從這事兒也能看得出來，nba球鞋讚助市場的競爭越發激烈，已非早年一家或兩家獨大的時代。
自有nba以來，就有球鞋這個概念，匡威創立於1908年，同年美國製定了全球統一的籃球規則，1917年匡威正式發布世界上第一款專業籃球鞋，3年後阿迪-ba正式誕生的時間是1949年，前身baa也是1946年6月才創立。換言之就是：先有籃球鞋，再有nba。如今幾十年時間過去，籃球鞋早已成了nba，乃至世界籃壇不可分割的重要組成部分。
做為一名普通球迷，我們永遠無法像勒布朗、科比一樣在nba賽場上馳騁。但至少可以買上一雙大牌球星的簽名鞋，到野場上瀟灑一番。那在nba，球員們和球鞋又有些怎樣的故事？比如說，誰給他們買鞋，賽前誰來決定穿哪雙鞋，球鞋穿完之後如何保養，還是像一些球迷猜測的那樣，一雙球鞋隻穿一場比賽，有錢就是這麽任性？
首先要提到的一個概念是裝備經理。每支nba球隊都有這麽一個職位。他的職責很簡單：每場比賽開始前，為球員準備好他們需要用到的球衣、球鞋、球襪、護具，甚至賽中在場邊揮舞的毛巾，以及用於解渴、補充能量的普通，或者特殊調配的飲料；比賽結束之後，再將需要清洗的裝備拿去清洗，晾幹，等待下一場比賽到來。一個賽季如此循環82場，甚至每一次球員訓練，他都需要及時出現在更衣室裏，以備球員有什麽不時之需。
如上裝備中，對球員健康影響最大，需要投入精力最多的就是球鞋，休斯敦火箭的裝備經理名叫安東尼-尼拉，有比賽的幾個月裏，他永遠會為每名球員準備好至少六雙淺色的主場球鞋和六雙深色的客場球鞋，共計十二雙鞋。“這還是最基本的數字，”尼拉說，“有些球員有特別的穿鞋習慣，我就得準備更多的鞋子。”
這麽多的球鞋都從哪裏來？有讚助合同的，比如勒布朗、庫裏、杜蘭特，他們的球鞋會由讚助商直接提供到球員手裏，球員再拿出其中一部分給裝備經理備用，有時他們自己攜帶特殊的球鞋到更衣室，有時則會提前告訴裝備經理今晚想穿哪雙鞋，裝備經理就有足夠時間進行準備。
沒有讚助合同的，也會有球鞋公司的人前來測量相關數據，之後統一配備，球員可以提出要求，想穿哪個係列，或者誰的簽名鞋。當然這部分球鞋需要球員自掏腰包。在球員親自穿這些鞋上場比賽之前，還會有專門的人員提前試穿幾次，以保證球鞋達到最好的舒適度，如果球員臨時嚐試過後依然覺得不舒服，他們就會選擇更換另一雙鞋，直到滿意為止。
一般情況下，一名nba普通球員的球鞋壽命為幾場比賽，有的是3、4場，有的是6、7場，很少有球員堅持穿一雙鞋超過10場比賽。據讚助商方麵的數據統計，13-14賽季小牛先發控衛艾利斯一共穿了25雙喬丹鞋，平均一雙也就在3到4場之間更換。
畢竟籃球是一項對抗極為激烈的運動，球員在場上急停急轉的動作也很多，一雙球鞋穿的太久，難免出現意外。13-14賽季一場常規賽裏，76人隊球員羅騰突破時因用力過猛直接踩穿了鞋底，同樣的事故也曾發生在馬刺球員吉諾比利，和勇士隊球員博格特身上。
那天吉諾比利為了維護讚助商的利益，並沒有在賽後回答記者關於球鞋的問題。但從現場視頻看，吉諾比利穿的那雙鞋是幾年前生產的款式，在庫房裏放置了幾年不動，材質老化出現問題很正常。這可能是球員對某一款球鞋的特殊偏好，隻是球鞋的更新換代速度太快，隻要球鞋公司一條生產線停下來，不管是市售版還是球員版的相關款式球鞋，剩下的就都隻有庫存和收藏。
據說羅騰踩穿球鞋後，他的經紀人還接到了讚助公司老板打來道歉的電話，但最終這件事被證明是媒體的烏龍，而喜好收藏球鞋的羅騰則開玩笑說：“這將是我收藏裏最特別的一雙鞋。”
除了保護球員之外，球鞋在場上還要對讚助商負責。因此勒布朗、杜蘭特這樣的大牌球星一兩場比賽就會換鞋，以保證讚助商產品的曝光度，帶來相關鞋款更多的銷售量。
更誇張的還得算是“籃球之神”喬丹。坊間曾有傳言說，喬丹在第二個三連冠期間，曾有半場，甚至每節比賽都要更換球鞋的瘋狂舉動，其主要目的就是為了增加airjordan係列的曝光度。巧合的是，1996年上市的airjordan12是第一款在中國大陸發售的喬丹鞋，所以在很多國內球鞋愛好者眼裏，這雙鞋有著更為特殊的地位。
nba賽場上另一個對球鞋有特殊癖好的球員是“大將軍”阿裏納斯。初進聯盟時畢竟是新秀，阿裏納斯並沒有得到太多關注，於是他選擇了另一種方式吸引眼球。當季阿裏納斯多次穿著低幫跑鞋上場。原因是他已經成為奇才隊頭牌，也算是風格華麗，能賣得動鞋的頂尖外線，居然沒有球鞋讚助商找上門，還得自己掏錢買鞋。
加盟阿迪達斯的前兩年，阿裏納斯依然沒有屬於自己的簽名鞋，憤怒的“0號特工”不僅穿跑鞋，甚至板鞋都能穿上場。這樣的鬧劇直至阿迪達斯將其推到頭牌位置，打出了那個著名的“0的故事”的廣告之後，才算告一段落。幾年後和阿迪達斯解約，阿裏納斯又開始了他在場上亂穿鞋的個人表演。
也有一些球員不喜歡穿同位置球員的簽名鞋，“白巧克力”威廉姆斯、“老魚”費舍爾都對內線球員的大號球鞋有特殊偏好，巔峰期國王的內線核心韋伯則長期穿艾弗森的簽名控衛鞋。最受nba球員歡迎的還是喬丹鞋，甚至當年在nba短時間效力的中國球員王治郅，ba一些迷信的球員甚至堅信：喬丹鞋是有魔力的。
前文說到，喬丹有時候每節比賽都換鞋，除了給自己主打的係列球鞋做廣告，他本人對球鞋要求極高也是原因之一。一旦比賽中某一節狀態低迷，或者崴了腳，甚至隻是感覺不太舒服，下一節他就會更換球鞋款式，或者同款鞋更換配色，神奇的是，這樣的舉動一般都能換來喬丹狀態提升。球迷們在看他比賽的時候，也會不自覺的被喬丹換來換去的球鞋吸引，加上他的狀態變化，所謂“喬丹鞋有魔力”也就越穿越神，相信的球員越來越多。
一雙球鞋結束它的使命後，會由裝備經理統一回收，nba各支球隊還設有例行的“球鞋清理日”，球員將他們不會再穿的鞋子拿出來，和平時更換掉的球鞋一起舉行義賣、捐贈等活動，義賣所得都做慈善用途。在類似的活動裏，某些大牌球星的定製鞋仍是例外，加內特就曾將他的專用鞋交回給讚助公司，幫助公司研究相關的磨損數據，設計出更適合他在比賽中穿的新款定製鞋。
也有部分球員會在比賽結束之後直接將鞋簽上名字，送給到場觀戰的球迷。此時他們大多會有一個奇怪的舉動：先將鞋裏的鞋墊抽出來。不要小看這薄薄的一層鞋墊，在很多nba球員眼裏，鞋墊的價值遠比球鞋來的高。一場比賽結束後，球員們在更衣室裏脫了鞋到處扔是常事，唯獨鞋墊要單獨抽出來，放進更衣櫃裏妥善保管。
這些鞋墊的價格一般高達數百，有的甚至達到數千美元。它們不僅進一步加強了球鞋的緩震效果，還會根據球員左右腳的不同結構、傷病隱患，嵌入特殊的材質，以分散腳部在劇烈運動時受到的壓力，同時它們還能降低球員踝關節、膝關節、髖關節，乃至脊柱的受傷風險。所以球鞋可以隨便換，鞋墊可不會輕易換，隻要一名球員定製了類似的矯正鞋墊，就會陪伴他們幾乎整個職業生涯。
這個技術也是最近幾年才出現的，當年的姚明、麥蒂們可沒有享受到類似的高科技。姚明職業生涯後期遭受到的傷病打擊數不勝數，時任球隊主帥的小範甘迪將矛頭直指球鞋讚助商銳步，這一舉動不僅引起媒體一片嘩然，連一貫不找借口的姚明自己都說球鞋穿著不是很舒服。
銳步當時的代言人還包括弗朗西斯、巴郎-戴維斯、艾弗森、佩賈，這些球員無一例外都在生涯後期頻繁遭到傷病打擊。近年來銳步在各大球鞋廠商的圍堵下市場份額不斷減少，想來也是有這些“容易讓球員受傷”的流言在起作用。
近幾個賽季，羅斯的頻繁受傷也被質疑和球鞋有關，隻是這種指責永遠找不到直接證據支持，所以球星照樣打球，球鞋照樣大賣。其實退一萬步想，當年張大帥創下單場100分神跡，單季場均砍下50.4分25.7個籃板，出戰時間高達創紀錄的48.5分鍾，他腳上穿的鞋，怎麽也不可能比今天各大球星們腳上的鞋科技含量更高吧？