第四百六十三章 球衣革命
籃球高手之打爆全聯盟 作者：園園的園 投票推薦 加入書簽 留言反饋
北京時間9月16日，nba舉行了新賽季的球衣發布會，每支球隊都派出了自己的代表，參加球衣發布會。新賽季，由耐克讚助的球衣與往常相比有何不同之處？通過本文，相信能夠詳細了解。
杜蘭特格裏芬領銜模特
聯盟30支球隊，都派出了自己的模特，出席本次發布會。其中雷霆派出的是新加盟的保羅-喬治，快船派出了格裏芬，勇士則是杜蘭特。除了這些大牌外，其餘的球隊也都派出了隊內舉足輕重的人物，比如步行者派出了特納、湖人派出了蘭德爾、76人派出了西蒙斯、森林狼派出了唐斯、籃網派出了拉塞爾、猛龍派出了德羅讚、太陽派出了布萊索……由此可見，對於這次球衣發布會，各支球隊還是相當重視的。
格裏芬親身展示球衣
整個發布會現場十足炫酷，被科技感所填充。30位身著新球衣的“模特”最後站成前後兩排，在現場哢嚓哢嚓的閃光燈照耀下，宛若男子天團一般。
值得一提的是，30支球隊裏有一位“另類”的成員，黃蜂將成為聯盟唯一一支在球衣上印有“飛人”logo的球隊。而其餘的球隊，logo則是耐克經典的“勾子”。至於原因，是由於黃蜂的老板正是“飛人”喬丹，且“jordanbrand”又是耐克旗下品牌，算是給自家球隊開了個“後門”。
球衣變化知多少
在曆史上，nba先後經曆過7家不同的合作夥伴，上古時期，由一家名為sandknit的美國本土製造商負責讚助。而從1990年起，champion（1990-2000）開始成為nba獨家球衣供應商，成為nba的球衣讚助商後，champion通過鮮豔前衛的設計，令球迷眼前一亮，並帶來了更直觀的衝擊力。
值得一提的是，1997年，nike（1997-2004）與starter（1997-1999）加入球衣讚助行列，並與champion三分天下，三支球隊各自掌握10支球隊的球衣讚助權，倒也算是百花齊放。1999年，puma從starter手中接過球衣合同，不過puma成為nba球衣讚助商隻持續了兩年，到了2001年，便宣布退出市場。
2001年，reebok（2001-2006）加入競爭，並於2004-45賽季成為獨家讚助商。而到了2006年adidas（2006-2017）收購銳步後，豪擲10億美元，成為nba球衣的唯一讚助商，這一舉動的意圖很明顯，全力以赴，與nike爭奪籃球市場。
如今adidas的合同到期，nike瞅準機會，與nba簽下一份為期8年的合同，並成為了球衣的唯一讚助商。由此可見，從sandknit到champion、從nike到starter，從puma到reebok，再從adidas到如今王者歸來的nike，從這一連串的變遷中，時代的滄桑感，躍然紙上。
與以往的球衣相比，新球衣有了諸多變化。聯盟規定，各支球隊可以在正式球衣上出售一塊2.5*2.5英寸大小的位置，來放置讚助商的商標。由此，nba成為北美四大體育聯盟裏，第一支把廣告印在正規比賽日球衣上的聯賽。目前，已經有不少球隊都已經完成了招商工作，其中勇士與日本樂天集團簽下了3年6000萬的讚助合同，騎士也與固特異輪胎簽為期3年的合同，每年的讚助金額大約為1200萬美元。
勇士主題版球衣
除了球衣上將印廣告外，馬刺、森林狼、騎士、活塞以及開拓者，都將更換球隊的隊標。此外作為營銷高手的nike，還更改了通常的“主場版”、“客場版”、“二客版”與“複古之夜”等等的球衣稱謂，並將這些名字改為更拉風的“聯盟版”、“標誌版”、宣告版”、“城市版”以及“經典版”。光從名字聽起來，便十分高大上。
除了營造噱頭外，“球衣改名”的背後，還有著對於聯盟品牌的精心構建。比如“聯盟版”，表達了“大多數運動員畢生追求的成就”；“標誌版，”則代表了每支球隊的“遺產與身份”。相對於主場版與客場版這些通俗易懂的名字，“聯盟版”與“標誌版”顯然增加了一些人文與浪漫的氣息。
新款連帽衫映襯街頭文化
除了新球衣外，nike和nba還發布了熱身連帽夾克，這是首次在nba熱身夾克上出現連帽的設計。
新款連帽衫
說起連帽衫，當年隻是街頭草根專屬，還曾有過不堪回首的黑曆史————與犯罪、不可見人、偷偷摸摸之類的概念聯係在一起。19世紀70年代，嘻哈文化在紐約街頭繁榮，那些塗鴉藝術家們在火車站，地鐵站的牆壁上作畫，但又想不留名，於是連帽衫便成為了他們的“標配”，一方麵可以躲避警察，另一方麵也能做到來無影去無蹤。到了20世紀70年代，滑板運動在美國加州街頭興起，連帽衫又成了滑板一族的最愛。不過與塗鴉藝術一樣，滑板運動也不受主流社會的待見，被貼上了幼稚、不務正業的標簽。
即便進入嘻哈文化，表達的也是不羈與叛逆。不過到了2012年，17歲的黑人男孩馬丁，遭警官齊默爾曼槍殺後，很大程度上改變了連帽衫的命運。在馬丁遇害數周時間內，連帽衫成為抗議不公平待遇的符號，市民自發舉行了百萬連帽衫大遊行，國會議員、nba明星以及音樂人們也紛紛加入。
連帽衫真正徹底改變形象，還得歸功於臉書總裁紮克伯格，這位矽穀精英總是穿著連帽衫，配備沙灘褲與大拖鞋招搖過市，這樣的隨意搭配，與他的億萬身家形成了鮮明反差，也為不羈的個性做出了最好的注解。
小小球衣蘊藏多少科技
此外，發布會現場還展示了耐克在球衣上運用到的“nikeconnect科技”，通過對球衣、智能手機設備、nikeconnect應用程序的整合，該款產品可幫助穿著者實時獲得個性化體驗。通過在智能手機上下載nikeconnect的app，在打應用程序開啟的狀態下，用手機輕觸耐克nba球衣下標，該處的nikeconnect圖標內嵌一塊nfc芯片，可以幫助穿著者實時獲得球隊及球員信息。任何時候用手機輕觸球衣，均可幫助穿著者實時獲得球隊及球員信息，如賽前入場的短片，比賽集錦和球隊精選歌單。比賽當天，還將獲取更多專享體驗。
新科技
其實nfc技術在移動端的應用已經非常常見，尤其是作為支付手段。它與國內用戶更習慣的二維碼交互方式功能相似，而從“智能運動服”的角度來說，在衣服中植入nfc芯片當然比印一個二維碼整體上更加美觀。
nike數字革命副總裁斯蒂凡-奧蘭德，通過大數據，來暢談智能球衣的美妙前景。“我們可以告訴詹姆斯，在北京有多少球迷為他打call。如果你把這個看成與客戶溝通的新渠道，你就能想象出它的影響力有多廣大。”理論上來講，對於數字營銷而言，這確實是一筆寶貴的財富。
不過話說回來，盡管球衣加載智能芯片，聽起來十分拉風。但這種功能即使不通過nfc技術，照樣也能實現。畢竟對於球迷來說，想看nba信息，各種app到訂閱號，任君選擇，因此掃描智能球衣從用戶體驗上來講，並沒有顯著的提升。因此購買球衣的球迷，是否會如nike預料的那樣，積極去“掃碼”，目前還是未知之數。
至於球衣的材質，nike也運用了環保材料，既不時棉也不是尼龍，質感很輕，後背的網眼形狀不盡相同，呈現各種排列組合。按照nike的說法，新球衣就好似一層皮膚，穿在身上並無任何不適，大可以認為隻是在外表上，增加了一層皮膚。
球員盛讚新款球衣
作為雷霆的“模特”，喬治對新款球衣稱讚有加。“非常喜歡，這對比賽是一種全新的提升。新球衣在許多方麵都有所提升，除了顏色外，鬆緊度、線條、球褲的長短等都有提升，我認為這是很有趣的事情，也是未來球衣發展的方向，很期待，也很興奮能穿著新球衣開始新賽季。”
喬治大讚新球衣
“大帝”恩比德並未作為“模特”去現場，但他已經迫不及待的在自己的社交賬戶上展示全新的球衣，“很興奮，非常希望能穿上新球衣上場打球。”
太陽的布萊索同樣喜歡新款球衣，“這很了不起，我覺得新球衣非常平滑、平整、修身，你找到的，我非常喜歡這些元素。”此外布萊索還興奮的表示，“我們擁有全聯盟最好看的球衣。”
有趣的是，勇士官方還特意展示了杜蘭特身穿主題版球衣時的照片，其配色，與杜蘭特剛進聯盟時，身披西雅圖超音速時的球衣配色，十分相似。
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杜蘭特格裏芬領銜模特
聯盟30支球隊，都派出了自己的模特，出席本次發布會。其中雷霆派出的是新加盟的保羅-喬治，快船派出了格裏芬，勇士則是杜蘭特。除了這些大牌外，其餘的球隊也都派出了隊內舉足輕重的人物，比如步行者派出了特納、湖人派出了蘭德爾、76人派出了西蒙斯、森林狼派出了唐斯、籃網派出了拉塞爾、猛龍派出了德羅讚、太陽派出了布萊索……由此可見，對於這次球衣發布會，各支球隊還是相當重視的。
格裏芬親身展示球衣
整個發布會現場十足炫酷，被科技感所填充。30位身著新球衣的“模特”最後站成前後兩排，在現場哢嚓哢嚓的閃光燈照耀下，宛若男子天團一般。
值得一提的是，30支球隊裏有一位“另類”的成員，黃蜂將成為聯盟唯一一支在球衣上印有“飛人”logo的球隊。而其餘的球隊，logo則是耐克經典的“勾子”。至於原因，是由於黃蜂的老板正是“飛人”喬丹，且“jordanbrand”又是耐克旗下品牌，算是給自家球隊開了個“後門”。
球衣變化知多少
在曆史上，nba先後經曆過7家不同的合作夥伴，上古時期，由一家名為sandknit的美國本土製造商負責讚助。而從1990年起，champion（1990-2000）開始成為nba獨家球衣供應商，成為nba的球衣讚助商後，champion通過鮮豔前衛的設計，令球迷眼前一亮，並帶來了更直觀的衝擊力。
值得一提的是，1997年，nike（1997-2004）與starter（1997-1999）加入球衣讚助行列，並與champion三分天下，三支球隊各自掌握10支球隊的球衣讚助權，倒也算是百花齊放。1999年，puma從starter手中接過球衣合同，不過puma成為nba球衣讚助商隻持續了兩年，到了2001年，便宣布退出市場。
2001年，reebok（2001-2006）加入競爭，並於2004-45賽季成為獨家讚助商。而到了2006年adidas（2006-2017）收購銳步後，豪擲10億美元，成為nba球衣的唯一讚助商，這一舉動的意圖很明顯，全力以赴，與nike爭奪籃球市場。
如今adidas的合同到期，nike瞅準機會，與nba簽下一份為期8年的合同，並成為了球衣的唯一讚助商。由此可見，從sandknit到champion、從nike到starter，從puma到reebok，再從adidas到如今王者歸來的nike，從這一連串的變遷中，時代的滄桑感，躍然紙上。
與以往的球衣相比，新球衣有了諸多變化。聯盟規定，各支球隊可以在正式球衣上出售一塊2.5*2.5英寸大小的位置，來放置讚助商的商標。由此，nba成為北美四大體育聯盟裏，第一支把廣告印在正規比賽日球衣上的聯賽。目前，已經有不少球隊都已經完成了招商工作，其中勇士與日本樂天集團簽下了3年6000萬的讚助合同，騎士也與固特異輪胎簽為期3年的合同，每年的讚助金額大約為1200萬美元。
勇士主題版球衣
除了球衣上將印廣告外，馬刺、森林狼、騎士、活塞以及開拓者，都將更換球隊的隊標。此外作為營銷高手的nike，還更改了通常的“主場版”、“客場版”、“二客版”與“複古之夜”等等的球衣稱謂，並將這些名字改為更拉風的“聯盟版”、“標誌版”、宣告版”、“城市版”以及“經典版”。光從名字聽起來，便十分高大上。
除了營造噱頭外，“球衣改名”的背後，還有著對於聯盟品牌的精心構建。比如“聯盟版”，表達了“大多數運動員畢生追求的成就”；“標誌版，”則代表了每支球隊的“遺產與身份”。相對於主場版與客場版這些通俗易懂的名字，“聯盟版”與“標誌版”顯然增加了一些人文與浪漫的氣息。
新款連帽衫映襯街頭文化
除了新球衣外，nike和nba還發布了熱身連帽夾克，這是首次在nba熱身夾克上出現連帽的設計。
新款連帽衫
說起連帽衫，當年隻是街頭草根專屬，還曾有過不堪回首的黑曆史————與犯罪、不可見人、偷偷摸摸之類的概念聯係在一起。19世紀70年代，嘻哈文化在紐約街頭繁榮，那些塗鴉藝術家們在火車站，地鐵站的牆壁上作畫，但又想不留名，於是連帽衫便成為了他們的“標配”，一方麵可以躲避警察，另一方麵也能做到來無影去無蹤。到了20世紀70年代，滑板運動在美國加州街頭興起，連帽衫又成了滑板一族的最愛。不過與塗鴉藝術一樣，滑板運動也不受主流社會的待見，被貼上了幼稚、不務正業的標簽。
即便進入嘻哈文化，表達的也是不羈與叛逆。不過到了2012年，17歲的黑人男孩馬丁，遭警官齊默爾曼槍殺後，很大程度上改變了連帽衫的命運。在馬丁遇害數周時間內，連帽衫成為抗議不公平待遇的符號，市民自發舉行了百萬連帽衫大遊行，國會議員、nba明星以及音樂人們也紛紛加入。
連帽衫真正徹底改變形象，還得歸功於臉書總裁紮克伯格，這位矽穀精英總是穿著連帽衫，配備沙灘褲與大拖鞋招搖過市，這樣的隨意搭配，與他的億萬身家形成了鮮明反差，也為不羈的個性做出了最好的注解。
小小球衣蘊藏多少科技
此外，發布會現場還展示了耐克在球衣上運用到的“nikeconnect科技”，通過對球衣、智能手機設備、nikeconnect應用程序的整合，該款產品可幫助穿著者實時獲得個性化體驗。通過在智能手機上下載nikeconnect的app，在打應用程序開啟的狀態下，用手機輕觸耐克nba球衣下標，該處的nikeconnect圖標內嵌一塊nfc芯片，可以幫助穿著者實時獲得球隊及球員信息。任何時候用手機輕觸球衣，均可幫助穿著者實時獲得球隊及球員信息，如賽前入場的短片，比賽集錦和球隊精選歌單。比賽當天，還將獲取更多專享體驗。
新科技
其實nfc技術在移動端的應用已經非常常見，尤其是作為支付手段。它與國內用戶更習慣的二維碼交互方式功能相似，而從“智能運動服”的角度來說，在衣服中植入nfc芯片當然比印一個二維碼整體上更加美觀。
nike數字革命副總裁斯蒂凡-奧蘭德，通過大數據，來暢談智能球衣的美妙前景。“我們可以告訴詹姆斯，在北京有多少球迷為他打call。如果你把這個看成與客戶溝通的新渠道，你就能想象出它的影響力有多廣大。”理論上來講，對於數字營銷而言，這確實是一筆寶貴的財富。
不過話說回來，盡管球衣加載智能芯片，聽起來十分拉風。但這種功能即使不通過nfc技術，照樣也能實現。畢竟對於球迷來說，想看nba信息，各種app到訂閱號，任君選擇，因此掃描智能球衣從用戶體驗上來講，並沒有顯著的提升。因此購買球衣的球迷，是否會如nike預料的那樣，積極去“掃碼”，目前還是未知之數。
至於球衣的材質，nike也運用了環保材料，既不時棉也不是尼龍，質感很輕，後背的網眼形狀不盡相同，呈現各種排列組合。按照nike的說法，新球衣就好似一層皮膚，穿在身上並無任何不適，大可以認為隻是在外表上，增加了一層皮膚。
球員盛讚新款球衣
作為雷霆的“模特”，喬治對新款球衣稱讚有加。“非常喜歡，這對比賽是一種全新的提升。新球衣在許多方麵都有所提升，除了顏色外，鬆緊度、線條、球褲的長短等都有提升，我認為這是很有趣的事情，也是未來球衣發展的方向，很期待，也很興奮能穿著新球衣開始新賽季。”
喬治大讚新球衣
“大帝”恩比德並未作為“模特”去現場，但他已經迫不及待的在自己的社交賬戶上展示全新的球衣，“很興奮，非常希望能穿上新球衣上場打球。”
太陽的布萊索同樣喜歡新款球衣，“這很了不起，我覺得新球衣非常平滑、平整、修身，你找到的，我非常喜歡這些元素。”此外布萊索還興奮的表示，“我們擁有全聯盟最好看的球衣。”
有趣的是，勇士官方還特意展示了杜蘭特身穿主題版球衣時的照片，其配色，與杜蘭特剛進聯盟時，身披西雅圖超音速時的球衣配色，十分相似。
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