第四百七十章 球衣上的廣告
籃球高手之打爆全聯盟 作者：園園的園 投票推薦 加入書簽 留言反饋
去年4月，nba宣布將在2017-18賽季開始，放開nba球衣廣告。從那時開始，已經有6支球隊——76人、凱爾特人、國王、籃網、爵士以及騎士達成球衣廣告的事宜。
nba目前季後賽激戰正酣，猛將雲集的勇士依然是聯盟最被看好的奪冠熱門。而在場外，他們的球衣廣告要價也達到了令人咋舌的1500-2000萬美金/年，這甚至是76人3年廣告的讚助收入。
nba的球衣廣告到底蘊藏著多大的商機呢？
ba的球衣曆來版本眾多，價格也參差不齊。
從nba球衣版本，看廣告讚助演變
nba現在所用的人形剪影logo是在1969年被設計出來的，然而這個標誌直到1986年，才正式出現在球衣上，此時標誌已經設計出來快20年了，nba也已經開打了40年了。
nba的球衣可以從大體上分為球員版和球迷版兩個版本。
球員版球衣簡稱為g，分為gi——球員因為種種原因沒有穿過的球衣，和gu——球員上場比賽時穿的球衣，球員版球衣是讚助商為每個球員量身定做的，沒有尺碼、不大規模生產、不公開發售。
球迷版球衣可以分為rep、是指用膠印工藝印製號碼和球隊等信息的球衣，s原來是指采用單層電繡的工藝印製號碼和球隊等信息的球迷版球衣，從2015-2016賽季開始adidas在s球衣中使用了熱貼工藝來印製號碼。
目前市麵上流通的絕大部分nba球衣是指這兩種球衣。
au球衣是指采用多層刺繡工藝加工的球衣，從麵料、版型到工藝都是參照球員版球衣進行的，因此也會通常被簡稱為球員版，然而這種球衣並不是根據每個球員量身定做的，運動員也並沒有真正穿過。盡管如此，au版球衣在市場上還是比較罕見的，除了極個別款式和門店外，au球衣很少在大陸地區公開發售，同樣也是價格不菲。
rep和s版的球衣上印有nba的logo和球衣讚助商的logo，而g版和au版的球衣上隻有nba自己的logo，沒有讚助商的logo。
從下個賽季開始，不光球衣讚助商nike的logo“鉤子”可以出現在g版球衣上了，而且各支球隊還可以自行支配自己球隊左胸口的廣告位。
nba的球迷們一直拒絕商業化，nba也努力在營造一個盡可能不商業的環境。但是在市場的大趨勢下，nba也不可能做到完全的淨土，雖然球員的衣服上沒有印上阿迪的logo，但是替補席上的球員外套上大大阿迪標誌也是格外搶眼。
未來三個賽季，nba還將試驗將球衣左側胸口的廣告交給各個球隊去售賣，雖說是試驗，但是很明顯，從同意nike將自己的logo印在球衣上那一刻起，nba已經進入到了一個新的廣告時代。
從上世紀50年代，歐洲就有人提出了在球衣上印廣告的想法，在當時，人們同樣也是高喊著捍衛淨土的口號拒絕。隨著不斷的嚐試，人們漸漸發現廣告上身並沒那麽可怕，在給球隊帶來額外效益的同時，也並沒有對球隊自身的品牌價值以及球迷認同帶來多大傷害。時至今日，球衣上的廣告越做越大，人們對此也都能接受。
未來可能看到這樣的nba隊服
球衣+廣告，nba的算盤能打響嗎？
眾所周知，2006年，adidas用4億美元成為了nba之後11年球衣的唯一讚助商。然而在新的一輪球衣讚助談判中，adidas卻退出了爭奪，這正是因為阿迪方麵認為和nba的球衣合作並沒能達到他們預期的收益。那麽這回在球衣上印廣告，nba能和讚助商們達到雙贏嗎？
nba總裁蕭華就不止一次強調過，在球衣上放廣告有助於提升經濟收益，這將成為行業的一個趨勢。
來看看球隊都得到了怎樣的收入吧：
最初簽約的76人和國王簽下的都是3年1500萬美元的協議，凱爾特人以700萬和ge通用汽車簽約，籃網則是以每年800萬的廣告費簽下了軟件公司infor，猶他爵士的廣告費用比其他球隊略低一些，大約為每年400萬收入。
據espn的darrenrovell報道，金州勇士隊的心理價位是3年6500萬美元，而據報道克利夫蘭騎士隊與固特異達成了合作，據了解，他們的要價也達到了3年5000萬美元。
很明顯，已經簽約的球隊獲得的價格遠遠不能滿足強隊的期待，畢竟這對於nba的各支球隊來說也是一件摸著石頭過河的事情，他們還需要一定的時間才能了解市場的定價。
作為對比，歐洲足壇豪門球衣廣告近年來頻頻創出高價，曼聯簽了9000萬，皇馬一個賽季的讚助費就上億元。不過就目前來說，無論是從廣告的影響力還是商業開發來說，nba的球隊還遠趕不上歐洲的足壇豪門。
事實上，歐洲籃球俱樂部在球衣廣告的開發商也領先了nba一大步，德國企業teka因為先後讚助皇馬足籃球隊幾乎無人不知無人不曉，每每都能跟隨球隊出現在重要賽事的轉播中，無形中幫助企業提升了知名度和價值。
此前，中國手機品牌華為、vivo紛紛試水體育讚助，一度席卷國際足壇，未來我們也必將看到國內企業廣告出現在某支nba球隊的球以上。從可能性上說，深得中國球迷喜愛的火箭、湖人、勇士等對，都是不錯的標的。而蔣立章入股的森林狼，在談判上或許有更大的優勢。
此前，中國公司已經是nba場邊廣告的常客，未來中國品牌會攻占球衣廣告嗎？
對於讚助商來說，廣告的大小和位置都已確定，他們看重的不光是球隊的成績，更重要的是球隊所在城市、球星多少和球迷數量。這些直接決定了他們願意為這一廣告位支付多少費用。
對於球隊來說，除了廣告商的報價之外，廣告商的形象是否積極正麵，廣告商與已經簽約的球員、電視台之間是否有利益衝突，以及讚助費以外能帶來的額外效益也是他們一並所看重的。
不隻有基本讚助，場外合作創意多多
nba目前季後賽激戰正酣，猛將雲集的勇士依然是聯盟最被看好的奪冠熱門。而在場外，他們的球衣廣告要價也達到了令人咋舌的1500-2000萬美金/年，這甚至是76人3年廣告的讚助收入。
nba的球衣廣告到底蘊藏著多大的商機呢？
ba的球衣曆來版本眾多，價格也參差不齊。
從nba球衣版本，看廣告讚助演變
nba現在所用的人形剪影logo是在1969年被設計出來的，然而這個標誌直到1986年，才正式出現在球衣上，此時標誌已經設計出來快20年了，nba也已經開打了40年了。
nba的球衣可以從大體上分為球員版和球迷版兩個版本。
球員版球衣簡稱為g，分為gi——球員因為種種原因沒有穿過的球衣，和gu——球員上場比賽時穿的球衣，球員版球衣是讚助商為每個球員量身定做的，沒有尺碼、不大規模生產、不公開發售。
球迷版球衣可以分為rep、是指用膠印工藝印製號碼和球隊等信息的球衣，s原來是指采用單層電繡的工藝印製號碼和球隊等信息的球迷版球衣，從2015-2016賽季開始adidas在s球衣中使用了熱貼工藝來印製號碼。
目前市麵上流通的絕大部分nba球衣是指這兩種球衣。
au球衣是指采用多層刺繡工藝加工的球衣，從麵料、版型到工藝都是參照球員版球衣進行的，因此也會通常被簡稱為球員版，然而這種球衣並不是根據每個球員量身定做的，運動員也並沒有真正穿過。盡管如此，au版球衣在市場上還是比較罕見的，除了極個別款式和門店外，au球衣很少在大陸地區公開發售，同樣也是價格不菲。
rep和s版的球衣上印有nba的logo和球衣讚助商的logo，而g版和au版的球衣上隻有nba自己的logo，沒有讚助商的logo。
從下個賽季開始，不光球衣讚助商nike的logo“鉤子”可以出現在g版球衣上了，而且各支球隊還可以自行支配自己球隊左胸口的廣告位。
nba的球迷們一直拒絕商業化，nba也努力在營造一個盡可能不商業的環境。但是在市場的大趨勢下，nba也不可能做到完全的淨土，雖然球員的衣服上沒有印上阿迪的logo，但是替補席上的球員外套上大大阿迪標誌也是格外搶眼。
未來三個賽季，nba還將試驗將球衣左側胸口的廣告交給各個球隊去售賣，雖說是試驗，但是很明顯，從同意nike將自己的logo印在球衣上那一刻起，nba已經進入到了一個新的廣告時代。
從上世紀50年代，歐洲就有人提出了在球衣上印廣告的想法，在當時，人們同樣也是高喊著捍衛淨土的口號拒絕。隨著不斷的嚐試，人們漸漸發現廣告上身並沒那麽可怕，在給球隊帶來額外效益的同時，也並沒有對球隊自身的品牌價值以及球迷認同帶來多大傷害。時至今日，球衣上的廣告越做越大，人們對此也都能接受。
未來可能看到這樣的nba隊服
球衣+廣告，nba的算盤能打響嗎？
眾所周知，2006年，adidas用4億美元成為了nba之後11年球衣的唯一讚助商。然而在新的一輪球衣讚助談判中，adidas卻退出了爭奪，這正是因為阿迪方麵認為和nba的球衣合作並沒能達到他們預期的收益。那麽這回在球衣上印廣告，nba能和讚助商們達到雙贏嗎？
nba總裁蕭華就不止一次強調過，在球衣上放廣告有助於提升經濟收益，這將成為行業的一個趨勢。
來看看球隊都得到了怎樣的收入吧：
最初簽約的76人和國王簽下的都是3年1500萬美元的協議，凱爾特人以700萬和ge通用汽車簽約，籃網則是以每年800萬的廣告費簽下了軟件公司infor，猶他爵士的廣告費用比其他球隊略低一些，大約為每年400萬收入。
據espn的darrenrovell報道，金州勇士隊的心理價位是3年6500萬美元，而據報道克利夫蘭騎士隊與固特異達成了合作，據了解，他們的要價也達到了3年5000萬美元。
很明顯，已經簽約的球隊獲得的價格遠遠不能滿足強隊的期待，畢竟這對於nba的各支球隊來說也是一件摸著石頭過河的事情，他們還需要一定的時間才能了解市場的定價。
作為對比，歐洲足壇豪門球衣廣告近年來頻頻創出高價，曼聯簽了9000萬，皇馬一個賽季的讚助費就上億元。不過就目前來說，無論是從廣告的影響力還是商業開發來說，nba的球隊還遠趕不上歐洲的足壇豪門。
事實上，歐洲籃球俱樂部在球衣廣告的開發商也領先了nba一大步，德國企業teka因為先後讚助皇馬足籃球隊幾乎無人不知無人不曉，每每都能跟隨球隊出現在重要賽事的轉播中，無形中幫助企業提升了知名度和價值。
此前，中國手機品牌華為、vivo紛紛試水體育讚助，一度席卷國際足壇，未來我們也必將看到國內企業廣告出現在某支nba球隊的球以上。從可能性上說，深得中國球迷喜愛的火箭、湖人、勇士等對，都是不錯的標的。而蔣立章入股的森林狼，在談判上或許有更大的優勢。
此前，中國公司已經是nba場邊廣告的常客，未來中國品牌會攻占球衣廣告嗎？
對於讚助商來說，廣告的大小和位置都已確定，他們看重的不光是球隊的成績，更重要的是球隊所在城市、球星多少和球迷數量。這些直接決定了他們願意為這一廣告位支付多少費用。
對於球隊來說，除了廣告商的報價之外，廣告商的形象是否積極正麵，廣告商與已經簽約的球員、電視台之間是否有利益衝突，以及讚助費以外能帶來的額外效益也是他們一並所看重的。
不隻有基本讚助，場外合作創意多多