第四百八十一章 CBA和NBA的差距
籃球高手之打爆全聯盟 作者：園園的園 投票推薦 加入書簽 留言反饋
不僅如此，nba將在明年進入球衣廣告大時代！別小看球衣上這一塊小小的廣告權益，通過它，每支nba球隊又能在商務開發上玩出不少花樣。
nba0支球隊的這500名球員是聯盟中最重要的資產。任何的商業開發，都需要通過球員的參與。而作為球員自身的ip，他們的名字，他們的肖像都是值得開發的商業元素。無論是球員簽約的球鞋，耳機或是眼鏡等等，通過媒體的曝光，品牌的宣傳往往能夠達到事半功倍的效果，舉個栗子吧，蝸殼在退役一戰接受媒體采訪時，桌上擺的茶水飲料就是他自家的東西......當然還不止這些哦，而作為球員自己，除了在空閑時間給大家簽簽名，合合影以外，還必須要在社交媒體上擴大自己的號召力和影響力喲。這對於一名球員的商業價值而言也有著舉足輕重的作用。據美利堅媒體《每日體育商業》今年4月19日的報道，耐克旗下最大牌的5名nba球員推特粉絲總數為569萬人，facebook的粉絲總數為8406萬人，instagram的粉絲總數則為488萬人，以雷霆球員凱文-杜蘭特為例，作為耐克旗下一員，杜蘭特在1月19日到4月19日這個月裏在社交媒體上為耐克品牌帶來的互動數（轉推+點讚）為40111次。而這一期間，安德瑪（underarmour）旗下的斯蒂芬-庫裏則為其在社交媒體上帶來了16967次的互動數。nba裏大牌球星的號召力由此可見一斑。事實上，隨著snapchat、periscope等短視頻社交軟件的湧現，球員和球迷之間的互動將變得更加密切而便捷。snapchat的閱後即焚功能大大增強了用戶獲取信息時那一刻的快感，提供流媒體直播服務的periscope則讓體育賽事的人際間直播變成了可能——買不起場邊的球票？你可以在periscope上看到場邊觀眾的直播。目前，包括卡梅羅-安東尼、詹姆斯-哈登、斯蒂芬-庫裏、安東尼-戴維斯在內的眾多nba球星都在使用這兩款軟件。
想想看，哪怕讚助商隨便讓球員們發個相關商業推廣的短片，那效果恐怕也要比單純的文字、圖片要高到不知道哪裏去了......
作為社交軟件slyce的聯合創始人，勇士當家球星斯蒂芬-庫裏在早些時候就已經敏銳地察覺到了社交軟件廣闊的商業前景。跟專門發布球員親筆文章的網站《球星看台》相似，slyce是一款致力於將球員和球迷點對點直接連接起來的社交軟件。考慮到球員同時打理多個社交媒體的不方便，slyce這款軟件可以把某個球員在所有社交媒體上發布的東西集於一體——同樣的，這也方便了關心這些球員們的球迷。幾個月前，作為創始人的庫裏就在slyce跟球迷們進行了一次問答活動。當球員們都開始做媒體的時候，“賽事、媒體、商業”之間的關節將被打通，商業的力量將更大程度地迸發。
2k
靠著斯特恩老爺子把蛋糕做大，大把的美元、歐元、人民幣湧入各支球隊的荷包裏。電視轉播收入、球票收入、廣告收入、周邊售賣收入以及上文提到的球衣讚助、球館冠名費等等。
數據顯示，從001-0賽季到014-15賽季，nba每支球隊單賽季的平均收入從9186萬美元上升1.7億美元，整個聯盟的總收入則從單賽季6.6億美元上升至了51.8億美元。在《福布斯》最新公布的榜單上，紐約尼克斯以0億美元的現值排在聯盟所有球隊中的第一，湖人以7億美元排在第二，排在最後一位的是新奧爾良鵜鶘（現值6.5億美元）。
而球員方麵的收入則主要由薪金收入和代言收入構成。打球的薪金收入。但凡能打上nba——哪怕隻能拿到一份底薪合同的球員，都已經是百萬富翁了，這也是那些在發展聯盟中徘徊的球員們卯足了勁想打上nba的原因之一。
薪金收入：事實上，對於nba裏的頂級球星們來說，來自球隊的薪金收入通常隻是他們收入的一小部分。以詹姆斯為例，小皇帝在015年的總收入為6500萬美元，其中薪金收入為080萬美元，代言收入為4400萬美元——遠超薪金收入。015-16賽季，nba球員的平均薪金為40萬美元。
代言收入：在代言收入方麵，球鞋合同通常占比較大，根據球員不同級別的影響力，其合同等級的層次感相當清晰——大致分為商品合同、現金合同和簽名球鞋三類。
商品合同：那些落選後參加試訓的球員，或者那些身處小球市球隊的球員，往往會得到商品合同。各大品牌會派發當季的球鞋給這些球員用來比賽和訓練。通常，商品合同會規定一年內像球員提供的球鞋數量，或者在總價上予以限製（5000到10000美元）。
現金合同：聯盟中大多數球員得到的是現金合同，通常一個新秀會和品牌簽下為期三到四年的合同。合同結束時，該品牌會持有“匹配條款”。像nba的自由市場一樣，該品牌可以匹配任何這個球員所接受其他品牌的新報價。
簽名球鞋：擁有簽名球鞋合同的球員就少之又少了，整個聯盟隻有詹姆斯、庫裏、歐文、哈登等10人。015年，哈登與阿迪達斯簽下一份1年億美元的簽名球鞋合同，詹姆斯跟耐克簽下一份估計價值約在4-5億美元的終身合同，庫裏也與安德瑪續約至04年。
018年cba全明星周末在深圳落下帷幕。自017年月姚明上任中國籃協主席之後，中國籃球的諸多改革舉措便在有條不紊地進行，在這次cba全明星周末得到了集中體現。cba公司獨立運營後的cba逐漸走向正軌，但和nba的差距有沒有縮小呢？
cba擔負著推動中國籃球產業進步的重任，同時也不能擺脫以盈利為目的的天然屬性。而要盈利，把比賽打得更精彩隻是一部分，更要與其他產業增加互動，吸引轉化更多粉絲，才能逐步擴大市場份額。（未完待續）
nba0支球隊的這500名球員是聯盟中最重要的資產。任何的商業開發，都需要通過球員的參與。而作為球員自身的ip，他們的名字，他們的肖像都是值得開發的商業元素。無論是球員簽約的球鞋，耳機或是眼鏡等等，通過媒體的曝光，品牌的宣傳往往能夠達到事半功倍的效果，舉個栗子吧，蝸殼在退役一戰接受媒體采訪時，桌上擺的茶水飲料就是他自家的東西......當然還不止這些哦，而作為球員自己，除了在空閑時間給大家簽簽名，合合影以外，還必須要在社交媒體上擴大自己的號召力和影響力喲。這對於一名球員的商業價值而言也有著舉足輕重的作用。據美利堅媒體《每日體育商業》今年4月19日的報道，耐克旗下最大牌的5名nba球員推特粉絲總數為569萬人，facebook的粉絲總數為8406萬人，instagram的粉絲總數則為488萬人，以雷霆球員凱文-杜蘭特為例，作為耐克旗下一員，杜蘭特在1月19日到4月19日這個月裏在社交媒體上為耐克品牌帶來的互動數（轉推+點讚）為40111次。而這一期間，安德瑪（underarmour）旗下的斯蒂芬-庫裏則為其在社交媒體上帶來了16967次的互動數。nba裏大牌球星的號召力由此可見一斑。事實上，隨著snapchat、periscope等短視頻社交軟件的湧現，球員和球迷之間的互動將變得更加密切而便捷。snapchat的閱後即焚功能大大增強了用戶獲取信息時那一刻的快感，提供流媒體直播服務的periscope則讓體育賽事的人際間直播變成了可能——買不起場邊的球票？你可以在periscope上看到場邊觀眾的直播。目前，包括卡梅羅-安東尼、詹姆斯-哈登、斯蒂芬-庫裏、安東尼-戴維斯在內的眾多nba球星都在使用這兩款軟件。
想想看，哪怕讚助商隨便讓球員們發個相關商業推廣的短片，那效果恐怕也要比單純的文字、圖片要高到不知道哪裏去了......
作為社交軟件slyce的聯合創始人，勇士當家球星斯蒂芬-庫裏在早些時候就已經敏銳地察覺到了社交軟件廣闊的商業前景。跟專門發布球員親筆文章的網站《球星看台》相似，slyce是一款致力於將球員和球迷點對點直接連接起來的社交軟件。考慮到球員同時打理多個社交媒體的不方便，slyce這款軟件可以把某個球員在所有社交媒體上發布的東西集於一體——同樣的，這也方便了關心這些球員們的球迷。幾個月前，作為創始人的庫裏就在slyce跟球迷們進行了一次問答活動。當球員們都開始做媒體的時候，“賽事、媒體、商業”之間的關節將被打通，商業的力量將更大程度地迸發。
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靠著斯特恩老爺子把蛋糕做大，大把的美元、歐元、人民幣湧入各支球隊的荷包裏。電視轉播收入、球票收入、廣告收入、周邊售賣收入以及上文提到的球衣讚助、球館冠名費等等。
數據顯示，從001-0賽季到014-15賽季，nba每支球隊單賽季的平均收入從9186萬美元上升1.7億美元，整個聯盟的總收入則從單賽季6.6億美元上升至了51.8億美元。在《福布斯》最新公布的榜單上，紐約尼克斯以0億美元的現值排在聯盟所有球隊中的第一，湖人以7億美元排在第二，排在最後一位的是新奧爾良鵜鶘（現值6.5億美元）。
而球員方麵的收入則主要由薪金收入和代言收入構成。打球的薪金收入。但凡能打上nba——哪怕隻能拿到一份底薪合同的球員，都已經是百萬富翁了，這也是那些在發展聯盟中徘徊的球員們卯足了勁想打上nba的原因之一。
薪金收入：事實上，對於nba裏的頂級球星們來說，來自球隊的薪金收入通常隻是他們收入的一小部分。以詹姆斯為例，小皇帝在015年的總收入為6500萬美元，其中薪金收入為080萬美元，代言收入為4400萬美元——遠超薪金收入。015-16賽季，nba球員的平均薪金為40萬美元。
代言收入：在代言收入方麵，球鞋合同通常占比較大，根據球員不同級別的影響力，其合同等級的層次感相當清晰——大致分為商品合同、現金合同和簽名球鞋三類。
商品合同：那些落選後參加試訓的球員，或者那些身處小球市球隊的球員，往往會得到商品合同。各大品牌會派發當季的球鞋給這些球員用來比賽和訓練。通常，商品合同會規定一年內像球員提供的球鞋數量，或者在總價上予以限製（5000到10000美元）。
現金合同：聯盟中大多數球員得到的是現金合同，通常一個新秀會和品牌簽下為期三到四年的合同。合同結束時，該品牌會持有“匹配條款”。像nba的自由市場一樣，該品牌可以匹配任何這個球員所接受其他品牌的新報價。
簽名球鞋：擁有簽名球鞋合同的球員就少之又少了，整個聯盟隻有詹姆斯、庫裏、歐文、哈登等10人。015年，哈登與阿迪達斯簽下一份1年億美元的簽名球鞋合同，詹姆斯跟耐克簽下一份估計價值約在4-5億美元的終身合同，庫裏也與安德瑪續約至04年。
018年cba全明星周末在深圳落下帷幕。自017年月姚明上任中國籃協主席之後，中國籃球的諸多改革舉措便在有條不紊地進行，在這次cba全明星周末得到了集中體現。cba公司獨立運營後的cba逐漸走向正軌，但和nba的差距有沒有縮小呢？
cba擔負著推動中國籃球產業進步的重任，同時也不能擺脫以盈利為目的的天然屬性。而要盈利，把比賽打得更精彩隻是一部分，更要與其他產業增加互動，吸引轉化更多粉絲，才能逐步擴大市場份額。（未完待續）