28、恐龍引發的熱潮
好萊塢大亨[美娛+商戰] 作者：Aaron 投票推薦 加入書簽 留言反饋
1993年5月11日，這原本是個平淡無奇的日子，但是美國全國電視網上忽然插播了一個廣告。在一片充滿熱帶氣息的叢林裏，一隻霸王龍正目中無人地走了過去。而與此同時，天空上盤旋俯衝下來一隻翼龍。隨著這隻翼龍的視角，在不遠處的大草坪上，蛇頸龍正在那悠閑地吃著青草……10秒的鏡頭結束之後，“侏羅紀公園——真正的恐龍公園”定格5秒。
“上帝啊！他們真的複活了恐龍？”這個廣告嚇壞了紐約市的卞寧先生。此時正是卞寧先生一家晚餐的時間，但是這頭恐龍從屏幕裏走的時候，不僅卞寧先生覺得不可思議，連卞寧太太也張大了嘴巴，唯一興奮的是卞寧先生的小兒子——查理斯。查理斯現在正在纏著自己的爸爸，說要去那個侏羅紀公園看真正的恐龍。
同樣的情況也發生在洛杉磯、邁阿密、芝加哥等美國各大城市，無數觀眾紛紛致函全國廣播公司，要求他們就電視網上播出的“侏羅紀公園”宣傳廣告給予答複。不僅觀眾們有興趣，連媒體也紛紛關切起nbc會怎麽解釋。但是nbc卻隻給了一張輕飄飄的聲明，表示這僅僅隻是一次普通的商業合作罷了，由於對方要求保密，所以nbc無法給予更多的說明。這個實際上什麽都沒解釋的聲明自然不會讓媒體滿意，可是人家說了，人家要遵守保密協議。於是就有人要求紐約市政府或紐約地方法院介入此事，但是躺著都中槍的紐約市政府表示這是一次正常合法的交易，市政府無權幹涉；而紐約地方法院幹脆拒絕回應這種無聊的事情。
廣告繼續在全國電視網上播出，而且很快就滲透到美國電視網、哥倫比亞電視網和福克斯電視網等其他電視網上，幾乎不到三天，全美人民都知道了“侏羅紀公園”，都知道那裏有真正的恐龍。於是旅行社紛紛接到了電話，問何時能推出“侏羅紀公園”的旅行路線？同時古生物學家和遺傳學家成了最近各大電視台力邀的紅人，大家都在討論恐龍到底能不能複活？如果不能，那是為什麽？如果能，那有該如何複活呢？總之電視、廣播和報刊吵得不可開交。而環球影業宣傳部則是開了一瓶香檳，為傑德謝爾曼慶祝。“先生們，女士們，我們第一步還沒走玩呢！美國隻是我們的第一站，馬上我們就要到加拿大、墨西哥，甚至歐洲去播放我們的廣告！還有日本、韓國、香港和台灣，我們要讓恐龍震撼整個地球。”
因為傑德廣告策略非常成功，所以環球方麵給予的廣告預算也不含糊。不到一周的時間，不管是加拿大的加拿大電視網還是墨西哥的超級電視網都播出了這則廣告，隨後便是英國的獨立電視台、法國的電視二台，再到日本的富士電視台……全球都知道了侏羅紀公園裏有真正的恐龍，而古生物學家則斥責這是不可能的，但是遺傳學家卻聲稱□□技術已經足夠成熟。就在大家還為恐龍是不是真的在爭吵的時候，另外一則消息則驚呆了大家，“《侏羅紀公園》發生意外，飼養人員被恐龍重傷致死”。媒體頓時都不知道該說什麽了，因為這太驚悚了！
自從發生過“電台謊報火星人入侵”事件之後，美國就嚴格要求電視台和廣播電台必須區分新聞節目和其他節目。所以這種明顯是造假的新聞是不能直接子啊美國媒體上播出的，除非是環球和傑德想去監獄裏坐坐並被課以巨額罰款。但是任何一條規定都是有漏洞存在的，很快傑德期待的新聞就以某種猜測的形式被一家小報報道了出來，由於“侏羅紀公園”是當下熱門話題，於是很多媒體也紛紛參與進來，轉載報道這條消息。那家小報手上甚至還有幾張模糊的照片，雖然清晰度讓人詬病，可是大家還是能清晰地看到恐龍的確傷人了。於是大眾的情緒立刻從好奇轉為不安，再加上謠言說這群恐龍已經逃了出來，正在向美國各大城市狂奔而去。民眾已經紛紛要求本州的州長動用國民警衛隊獵殺恐龍，並且警局時不時地接到民眾報案，說是自己被恐龍襲擊了。就在美國人民和世界人民陷入到恐慌當中的時候，《侏羅紀公園》的正式宣傳海報和片花開始登陸各大媒體，而且傑德還特意在海報和片花中明目張膽地寫著“片中所有恐龍均非真實”。美國民眾的恐慌情緒頓時戛然而止，但是還是有不少人認為是環球假借這次的恐龍事件宣傳自己的電影。有人想媒體展示了自己“被恐龍咬傷”的傷痕，並且表示要起訴環球，認為環球在故意詆毀自己。
總之媒體的亂象讓環球的《侏羅紀公園》徹底大火了一把，也讓其他電影公司瞠目結舌，原來電影宣傳還可以這樣玩的啊？不過大家也知道這樣的宣傳手段可一不可再，再來一次的話不僅沒有宣傳交過，隻怕民眾的口水和媒體的嘲諷就足以毀掉這部電影了。
隨著正式宣傳的開始，電視上播出的不是精彩的片花，就是爆料十足的采訪。讓不少影迷驚訝的是，這部作品其實嚴格以上來說是斯皮爾伯格和盧卡斯的合拍片，隻不過斯皮爾伯格負責真實場景的拍攝，而盧卡斯則負責虛擬場景的拍攝，這完全是《大白鯊》與《星球大戰》的混合體啊！一想到這，電影迷的身體就忍不住顫抖。當然，由於盧卡斯和導演工會的矛盾還沒解決，所以盧卡斯隻在電影中為自己掛了一個“視覺特效監製”的名號。
強大的宣傳和兩大導演的聯手執導，《侏羅紀公園》還沒有上映就成了北美觀眾最期待的暑期電影。因此，環球與reg、amc等北美主流院線的談判也非常順利，盡管采用的是“浮動分賬製”，但是各大主流院線都願意將“九比一”的分賬從三周延長到五周。並且院線保證《侏羅紀公園》的放映廳是最多最好的，而且各大影城的醒目位置也會安排《侏羅紀公園》的宣傳。看著這些有利於己方的條款寫進合約裏並簽字，環球的發行經理樂得合不攏嘴。
當然，很快其他電影公司就知道是誰操持《侏羅紀公園》的宣傳工作。迪士尼公司內部會議認為，未來迪士尼要突破老電影巨頭的壓製，就需要傑德謝爾曼這樣的人才；默多克和雷石東這兩個欣賞傑德的老頭自然又是再度對公司內部發言，想盡任何辦法拉攏他；或許唯一覺得有些不高興的便是索尼娛樂旗下的哥倫比亞電影公司。由於眾所周知的原因，謝爾曼家和三井財團一直不對盤，再加上那起“疑似謀殺”的車禍案已經讓傑德與三井徹底決裂，因此哥倫比亞電影公司是無論如何也得不到傑德的，所以反倒是他們最淡定。
當《侏羅紀公園》在各大院線的拍片計劃確定之後，頭三天的電影門票就被預售一空。導致一些中小城市的影院幹脆暫時將所有電影都下檔，全部排上《侏羅紀公園》的檔期。橫豎一些新片都因為《侏羅紀公園》的來勢洶洶而暫避風頭，剩下的老片也沒有必要再放下去了。這個時候還不趁著恐龍熱潮撈上一筆的話，影院經理也算白混了。
當第一批觀眾進入到影院之後，他們很快就被電影呈現出來的氣勢更驚呆了。原本他們以為那些恐龍都不過是用模型製作的仿真品，長鏡頭之下看上去還滿真實的。可是在電影裏，導演為了讓觀眾領略真恐龍的風采，數個特寫鏡頭之下，恐龍的皮膚是那麽逼真，連觸感都看上去很真實。這種技術從來就沒有在電影史上出現過，不僅觀眾被驚到了，連評論家們也對這個新技術摸不著頭腦。雖然他們領略過工業光魔為《終結者2》製作的特效，可是短短幾年間，工業光魔的特效技術仿佛升級了好幾代一般。一名評論員在他的筆記裏寫下，“我不知道我應該歡呼還是哭泣，當電腦技術如此逼真呈現恐龍的時候，我已經看到了一個可喜或可怕的未來。在未來的某一天，也許我們再也不需要真正的人去出演電影了。”
由於這次宣傳是麵向全球的，因此環球發行部的同事也努力讓這部電影能夠在全球同步上映。盡管由於市場的原因導致電影不可能同時上映，但是絕大部分國家的觀眾還是能在同一天看到這部電影的。當年美國結束了第一場上映之後，記者們紛紛將話筒伸向了觀眾。
“哇哦！我隻能說這部電影太精彩了！”一個看上去有些書呆子氣息的年輕人說道，“那恐龍實在是太逼真了，當他們向著我奔跑的時候，我的心髒都停止了。”
而一對情侶則表示這是他們迄今看過最好看的電影，女孩說：“上帝啊！我不知道他們是如何造出恐龍的，盡管他們也說是假的，但我真的相信某個海島上真的有恐龍！”
很快，這部電影也在歐洲和日本上映，結果和北美市場一樣，《侏羅紀公園》得到了觀眾的極大歡迎。不過和觀眾的熱烈歡迎相比，評論界的聲音就有些不太和諧，不少影評人對斯皮爾伯格與盧卡斯的聯手合作居然隻是這麽一部爆米花電影而感到不可思議。不過暑期檔本來就是爆米花電影的世界，誰又在乎呢？不管影評人多麽不高興，《侏羅紀公園》從第一周衝上周末票房榜第一之後，就接下去蟬聯三周冠軍。三周全球票房突破十億美元，這個成績讓環球連忙召開慶功會答謝整個劇組，而其他電影公司惟有羨慕嫉妒恨地看著環球上下喜氣洋洋的樣子。
“上帝啊！他們真的複活了恐龍？”這個廣告嚇壞了紐約市的卞寧先生。此時正是卞寧先生一家晚餐的時間，但是這頭恐龍從屏幕裏走的時候，不僅卞寧先生覺得不可思議，連卞寧太太也張大了嘴巴，唯一興奮的是卞寧先生的小兒子——查理斯。查理斯現在正在纏著自己的爸爸，說要去那個侏羅紀公園看真正的恐龍。
同樣的情況也發生在洛杉磯、邁阿密、芝加哥等美國各大城市，無數觀眾紛紛致函全國廣播公司，要求他們就電視網上播出的“侏羅紀公園”宣傳廣告給予答複。不僅觀眾們有興趣，連媒體也紛紛關切起nbc會怎麽解釋。但是nbc卻隻給了一張輕飄飄的聲明，表示這僅僅隻是一次普通的商業合作罷了，由於對方要求保密，所以nbc無法給予更多的說明。這個實際上什麽都沒解釋的聲明自然不會讓媒體滿意，可是人家說了，人家要遵守保密協議。於是就有人要求紐約市政府或紐約地方法院介入此事，但是躺著都中槍的紐約市政府表示這是一次正常合法的交易，市政府無權幹涉；而紐約地方法院幹脆拒絕回應這種無聊的事情。
廣告繼續在全國電視網上播出，而且很快就滲透到美國電視網、哥倫比亞電視網和福克斯電視網等其他電視網上，幾乎不到三天，全美人民都知道了“侏羅紀公園”，都知道那裏有真正的恐龍。於是旅行社紛紛接到了電話，問何時能推出“侏羅紀公園”的旅行路線？同時古生物學家和遺傳學家成了最近各大電視台力邀的紅人，大家都在討論恐龍到底能不能複活？如果不能，那是為什麽？如果能，那有該如何複活呢？總之電視、廣播和報刊吵得不可開交。而環球影業宣傳部則是開了一瓶香檳，為傑德謝爾曼慶祝。“先生們，女士們，我們第一步還沒走玩呢！美國隻是我們的第一站，馬上我們就要到加拿大、墨西哥，甚至歐洲去播放我們的廣告！還有日本、韓國、香港和台灣，我們要讓恐龍震撼整個地球。”
因為傑德廣告策略非常成功，所以環球方麵給予的廣告預算也不含糊。不到一周的時間，不管是加拿大的加拿大電視網還是墨西哥的超級電視網都播出了這則廣告，隨後便是英國的獨立電視台、法國的電視二台，再到日本的富士電視台……全球都知道了侏羅紀公園裏有真正的恐龍，而古生物學家則斥責這是不可能的，但是遺傳學家卻聲稱□□技術已經足夠成熟。就在大家還為恐龍是不是真的在爭吵的時候，另外一則消息則驚呆了大家，“《侏羅紀公園》發生意外，飼養人員被恐龍重傷致死”。媒體頓時都不知道該說什麽了，因為這太驚悚了！
自從發生過“電台謊報火星人入侵”事件之後，美國就嚴格要求電視台和廣播電台必須區分新聞節目和其他節目。所以這種明顯是造假的新聞是不能直接子啊美國媒體上播出的，除非是環球和傑德想去監獄裏坐坐並被課以巨額罰款。但是任何一條規定都是有漏洞存在的，很快傑德期待的新聞就以某種猜測的形式被一家小報報道了出來，由於“侏羅紀公園”是當下熱門話題，於是很多媒體也紛紛參與進來，轉載報道這條消息。那家小報手上甚至還有幾張模糊的照片，雖然清晰度讓人詬病，可是大家還是能清晰地看到恐龍的確傷人了。於是大眾的情緒立刻從好奇轉為不安，再加上謠言說這群恐龍已經逃了出來，正在向美國各大城市狂奔而去。民眾已經紛紛要求本州的州長動用國民警衛隊獵殺恐龍，並且警局時不時地接到民眾報案，說是自己被恐龍襲擊了。就在美國人民和世界人民陷入到恐慌當中的時候，《侏羅紀公園》的正式宣傳海報和片花開始登陸各大媒體，而且傑德還特意在海報和片花中明目張膽地寫著“片中所有恐龍均非真實”。美國民眾的恐慌情緒頓時戛然而止，但是還是有不少人認為是環球假借這次的恐龍事件宣傳自己的電影。有人想媒體展示了自己“被恐龍咬傷”的傷痕，並且表示要起訴環球，認為環球在故意詆毀自己。
總之媒體的亂象讓環球的《侏羅紀公園》徹底大火了一把，也讓其他電影公司瞠目結舌，原來電影宣傳還可以這樣玩的啊？不過大家也知道這樣的宣傳手段可一不可再，再來一次的話不僅沒有宣傳交過，隻怕民眾的口水和媒體的嘲諷就足以毀掉這部電影了。
隨著正式宣傳的開始，電視上播出的不是精彩的片花，就是爆料十足的采訪。讓不少影迷驚訝的是，這部作品其實嚴格以上來說是斯皮爾伯格和盧卡斯的合拍片，隻不過斯皮爾伯格負責真實場景的拍攝，而盧卡斯則負責虛擬場景的拍攝，這完全是《大白鯊》與《星球大戰》的混合體啊！一想到這，電影迷的身體就忍不住顫抖。當然，由於盧卡斯和導演工會的矛盾還沒解決，所以盧卡斯隻在電影中為自己掛了一個“視覺特效監製”的名號。
強大的宣傳和兩大導演的聯手執導，《侏羅紀公園》還沒有上映就成了北美觀眾最期待的暑期電影。因此，環球與reg、amc等北美主流院線的談判也非常順利，盡管采用的是“浮動分賬製”，但是各大主流院線都願意將“九比一”的分賬從三周延長到五周。並且院線保證《侏羅紀公園》的放映廳是最多最好的，而且各大影城的醒目位置也會安排《侏羅紀公園》的宣傳。看著這些有利於己方的條款寫進合約裏並簽字，環球的發行經理樂得合不攏嘴。
當然，很快其他電影公司就知道是誰操持《侏羅紀公園》的宣傳工作。迪士尼公司內部會議認為，未來迪士尼要突破老電影巨頭的壓製，就需要傑德謝爾曼這樣的人才；默多克和雷石東這兩個欣賞傑德的老頭自然又是再度對公司內部發言，想盡任何辦法拉攏他；或許唯一覺得有些不高興的便是索尼娛樂旗下的哥倫比亞電影公司。由於眾所周知的原因，謝爾曼家和三井財團一直不對盤，再加上那起“疑似謀殺”的車禍案已經讓傑德與三井徹底決裂，因此哥倫比亞電影公司是無論如何也得不到傑德的，所以反倒是他們最淡定。
當《侏羅紀公園》在各大院線的拍片計劃確定之後，頭三天的電影門票就被預售一空。導致一些中小城市的影院幹脆暫時將所有電影都下檔，全部排上《侏羅紀公園》的檔期。橫豎一些新片都因為《侏羅紀公園》的來勢洶洶而暫避風頭，剩下的老片也沒有必要再放下去了。這個時候還不趁著恐龍熱潮撈上一筆的話，影院經理也算白混了。
當第一批觀眾進入到影院之後，他們很快就被電影呈現出來的氣勢更驚呆了。原本他們以為那些恐龍都不過是用模型製作的仿真品，長鏡頭之下看上去還滿真實的。可是在電影裏，導演為了讓觀眾領略真恐龍的風采，數個特寫鏡頭之下，恐龍的皮膚是那麽逼真，連觸感都看上去很真實。這種技術從來就沒有在電影史上出現過，不僅觀眾被驚到了，連評論家們也對這個新技術摸不著頭腦。雖然他們領略過工業光魔為《終結者2》製作的特效，可是短短幾年間，工業光魔的特效技術仿佛升級了好幾代一般。一名評論員在他的筆記裏寫下，“我不知道我應該歡呼還是哭泣，當電腦技術如此逼真呈現恐龍的時候，我已經看到了一個可喜或可怕的未來。在未來的某一天，也許我們再也不需要真正的人去出演電影了。”
由於這次宣傳是麵向全球的，因此環球發行部的同事也努力讓這部電影能夠在全球同步上映。盡管由於市場的原因導致電影不可能同時上映，但是絕大部分國家的觀眾還是能在同一天看到這部電影的。當年美國結束了第一場上映之後，記者們紛紛將話筒伸向了觀眾。
“哇哦！我隻能說這部電影太精彩了！”一個看上去有些書呆子氣息的年輕人說道，“那恐龍實在是太逼真了，當他們向著我奔跑的時候，我的心髒都停止了。”
而一對情侶則表示這是他們迄今看過最好看的電影，女孩說：“上帝啊！我不知道他們是如何造出恐龍的，盡管他們也說是假的，但我真的相信某個海島上真的有恐龍！”
很快，這部電影也在歐洲和日本上映，結果和北美市場一樣，《侏羅紀公園》得到了觀眾的極大歡迎。不過和觀眾的熱烈歡迎相比，評論界的聲音就有些不太和諧，不少影評人對斯皮爾伯格與盧卡斯的聯手合作居然隻是這麽一部爆米花電影而感到不可思議。不過暑期檔本來就是爆米花電影的世界，誰又在乎呢？不管影評人多麽不高興，《侏羅紀公園》從第一周衝上周末票房榜第一之後，就接下去蟬聯三周冠軍。三周全球票房突破十億美元，這個成績讓環球連忙召開慶功會答謝整個劇組，而其他電影公司惟有羨慕嫉妒恨地看著環球上下喜氣洋洋的樣子。