274、當幸福就要敲門
好萊塢大亨[美娛+商戰] 作者：Aaron 投票推薦 加入書簽 留言反饋
盡管《當幸福來敲門》的檔期在12月中旬, 但是謝爾曼娛樂集團和米高梅電影公司在9月就展開了全美的宣傳活動。即便在《當幸福來敲門》之前, 謝爾曼娛樂集團與獅門電影公司還有一部《致命魔術》要上映，但是整個集團的宣傳資源還是全部傾向《當幸福來敲門》。
因為這部電影不僅是謝爾曼娛樂集團衝擊奧斯卡的年度大作，更是米高梅重生之後的初次亮相, 無論如何都不能有任何差錯。其實衡量一部電影是否成功就兩個指標，一是票房, 二是獎項，而這兩者其實都和宣傳有關。票房方麵很好理解, 如果一部電影天天在那裏宣傳, 那麽影院經理自然樂意排片，而觀眾也願意選擇這部電影，因此票房就會不自覺地提高。至於獎項, 別看每個獎項的評委會都自稱自己是“公正、公平、公開”, 但實際上私底下的貓膩又豈是傑德這種常年混跡好萊塢的人所不懂的？
好萊塢的電影獎項其實就三種：影評人獎、協會或工會獎和觀眾獎。雖然傑德很難去影響紐約影評人協會這種追求電影先鋒性的影評人們，但是影響下以商業為主導的洛杉磯影評人協會和以人文關懷為理念的費城影評人協會倒不是難事。至於所謂的mtv電影大獎、人民選擇獎、青少年選擇獎之類的觀眾獎, 那純粹就是砸廣告砸出來的。
而協會或工會獎雖然號稱是非盈利的, 但是真要操作卻有的是方法。比如這些協會或工會會要求提名電影必須在報紙上做廣告來刊登他們被這些協會提名了，那傑德就直接在《紐約時報》和《華盛頓郵報》上買整版廣告來提及這些協會，你看這些協會工會會不會偷偷地更愛你？而且時不時地邀請幾個評委去參加下什麽試片會啊、體驗會啊、交流會什麽的，有吃有喝又有拿，隻要禮物不超出《遊說法》的規定, 一切都是允許的。
而且雖然電影的宣傳才從9月開始，但是原著的宣傳卻早早就開始了。謝爾曼娛樂集團也是有出版社的，自然就將克裏斯加德納的《幸福》這本書的代理權給簽了下來。原來的出版社也沒有過度為難, 畢竟這部書本身銷量就一般，時隔多年之後就幾乎沒有價值了。但是謝爾曼娛樂集團買下這本書之後，就立刻給這部書大變身。
在傑德的建議下，約翰直接將這本書就改名叫《當幸福來敲門》，而且封麵就換成了威爾史密斯和賈登史密斯父子倆拍攝的劇照。封麵整體是暖暖的黃色調，日落大道上美麗的夕陽將父子倆的身影拉得長長的。賈登的頭正依在威爾的腿上，而威爾則一臉幸福地看著自己的兒子。而在封麵的最下方則是克裏斯加德納的大頭照，大頭照旁邊是三行大大的字。“根據真人真事撰寫”；“傑德謝爾曼、斯蒂文斯皮爾伯格、斯蒂芬金、希拉裏克林頓聯合推薦”；“同名電影將由米高梅電影出品”。
當新版的書重新放上美國各大書店的時候，僅僅一周之後就拿下了《紐約時報》暢銷書排行版非虛構類的冠軍，並且蟬聯冠軍十周，成為年度暢銷書榜冠軍的有力爭奪者。最讓人驚奇的是，《當幸福來敲門》裏麵真的有希拉裏克林頓撰寫的一段書評。其實這也是傑德和民主黨全國委員會的一次合作，希拉裏克林頓的確是民主黨未來競選總統的強力候選之一。而希拉裏也自然樂意與謝爾曼這樣的傳媒大亨搭上關係，何況這本書非常符合美國主流價值——有付出必有回報的美國夢和家庭事業兼得的中產階級理想。
有了諸多名人的加持，這本二次出版的書頓時在美國大紅起來，而作者加德納也成了各大節目力邀的寵兒。雖然加德納並不是謝爾曼娛樂集團的簽約名人，但是謝爾曼娛樂集團聯合謝爾曼傳媒集團還是為加德納的宣傳大開綠燈。首先是和謝爾曼傳媒旗下的諸多頻道都給加德納通告，隻要是加德納檔期有空且內容相關，那麽加德納不是在we電視網出現就是在藝術娛樂電視網出現，連續一個月的視覺轟炸，硬生生將加德納捧成了電視名人。
甚至連一向對名人明星不感興趣的《奧普拉秀》也在三個月內連續兩次邀請加德納。一次是邀請加德納上節目講述他的家庭和生活；還有一次則是《奧普拉秀之奧普拉讀書會》邀請加德納攜帶《當幸福來敲門》來參加節目。
在加德納走紅美國之後，自然他為《當幸福來敲門》的宣傳也更有了份量。根據雅虎娛樂頻道的調查，美國觀眾在聖誕節檔期最期待的電影居然是《當幸福來敲門》這部製作成本並不大的當代人物傳記電影。
而《影響》和《票房》等電影類專業雜誌則分析起《當幸福來敲門》獲得獎項的可能性，兩家雜誌的觀點是這部電影獲得觀眾類獎項基本沒有任何問題；但是如果要獲得影評人類獎項則要電影的質量和影評人當時的喜好。
不過兩家雜誌都不是很看好《當幸福來敲門》獲得工會或協會獎，畢竟主流的工會協會獎就是奧斯卡和金球獎，這兩個獎項素來以喜好“曆史人物傳記片”和“史詩級戰爭片”出名，尤其是如果還能牽扯到一點英倫風情的話，那麽獲獎的幾率就更大了。可是《當幸福來敲門》卻是徹頭徹尾的美國電影，而且和曆史以及戰爭毫無關係。
《票房》的主編認為，“如果非要縱觀奧斯卡獲獎電影的話，那麽最近幾年就隻有《阿甘正傳》和《當幸福來敲門》最為相似。可是《阿甘正傳》采用了一種‘黑色幽默’和‘批判’的手法來描寫，因此更能獲得美國電影藝術和科學學院以及好萊塢記者協會的喜愛。所以，《當幸福來敲門》獲得大量提名的可能性非常高，但是獲獎的幾率卻非常低，甚至隻會拿幾個安慰獎。”
《票房》的評論等於是給正在如火如荼進行《當幸福來敲門》的電影宣傳潑了一瓢冷水，但是傑德卻不得不認為《票房》的分析的確是對的。金球獎雖然比奧斯卡略微商業化，但是兩個獎項的本質還是差不多的，“曆史”、“戰爭”和“傳記”這三類題材是最容易博得評委選票的電影。《當幸福來敲門》雖然符合“傳記”這一點，但畢竟是當代現存人物的傳記，因此是無法拍出深度的。
雖然好萊塢從不反對美國的傳統價值觀——人性和家庭，但是這類電影想要獲得“最佳影片”這樣的大賞是幾乎不可能的。但是很有可能拿下“最佳導演”、“最佳編劇”或“最佳男、女主角”這樣的本賞。當然，如果當年電影很強的話，評委們也會酌情給“最佳男、女配角”作為安慰獎了。
可傑德和米高梅的希望卻是，不僅本賞類的獎項要拿幾個重要的，最好連“最佳影片”這樣的大賞也不能放過。所以當《票房》的評論出來之後，謝爾曼娛樂集團一方麵通過公關手段邀請對自己友好的影評人或媒體為自己說法，同時另一方麵也在社交媒體上發動水軍為《當幸福來敲門》造勢。
不過在《當幸福來敲門》登陸聖誕檔之前，克裏斯托弗諾蘭的新電影《致命魔術》則要搶占之前的一個小檔期——感恩節檔期。這是克裏斯托弗諾蘭導演藝術成熟的一個標誌性作品，在這部電影裏，諾蘭不僅邀請了休傑克曼和大衛鮑伊這樣的實力派中生代演員加盟，也啟用了事後他的禦用男演員——克裏斯蒂安貝爾。當然，除了三位演技派男性之外，斯嘉麗約翰遜這個新生代好萊塢寵兒的加盟，也為電影添色不少。
在傑德看來，這部電影或許不是諾蘭藝術成就最高的電影，卻是他邁向好萊塢最成功商業導演的裏程碑。傑德並不認為諾蘭會成為科波拉或伊斯特伍德這樣藝術氣息濃厚的好萊塢導員，當然他也不會成為盧卡斯或卡梅隆那樣的技術流導演，他的最理想模板就是斯皮爾伯格。和斯皮爾伯格一樣，諾蘭不僅能在商業大製作裏加入深沉的人文思考，同樣也能將略顯沉悶的文藝題材拍得如同商業電影那樣情節緊湊。
傑德也將諾蘭視為謝爾曼娛樂集團未來幾十年的支柱導演，所以對於他拍攝的電影他都鼎力支持從不幹涉，而這部《致命魔術》的表現也的確還算不錯。
《致命魔術》上映第一周就以2000萬美元的票房成為當周周末冠軍，擊敗了連續兩周蟬聯冠軍的《無間行者》。不過《致命魔術》的藝術氣息還是太過濃厚，同時諾蘭的個人特色太明顯，因此第二周就被獅門電影的《電鋸殺人狂3》擊敗。《電鋸殺人狂》是獅門電影的版權電影，因為有過兩集的拍攝，因此傑德並沒有幹預這部電影的製作和發行。而獅門電影果然駕輕就熟地就將這部電影推到了北美地區周末票房的冠軍。
不過《電鋸殺人狂》和《致命魔術》在下一周都被踢出了前三，因為福克斯的《波拉特》、迪士尼的《聖誕老人3》和派拉蒙夢工廠聯手製作的《鼠國流浪記》都在本周上映。不過最讓傑德鬱悶的是，就在十一月，索尼搶先下手的《007：皇家賭場》上映了。雖然傑德最後拿走了米高梅和前麵所有007電影的版權，但是007係列電影續集版權卻在一群英國富二代手裏。不曉得他們被索尼忽悠了什麽，居然將這部版權給了索尼集團。
傑德為了不交惡這群富二代好拿回接下去的續集版權，在索尼集團承諾與米高梅分享版權之後，傑德授權了索尼集團可使用007係列前麵幾部電影的版權。盡管分析人士認為這是“雙贏”的局麵，可是傑德卻認為這是一個讓他覺得鬱悶的結果。
未完待續……
因為這部電影不僅是謝爾曼娛樂集團衝擊奧斯卡的年度大作，更是米高梅重生之後的初次亮相, 無論如何都不能有任何差錯。其實衡量一部電影是否成功就兩個指標，一是票房, 二是獎項，而這兩者其實都和宣傳有關。票房方麵很好理解, 如果一部電影天天在那裏宣傳, 那麽影院經理自然樂意排片，而觀眾也願意選擇這部電影，因此票房就會不自覺地提高。至於獎項, 別看每個獎項的評委會都自稱自己是“公正、公平、公開”, 但實際上私底下的貓膩又豈是傑德這種常年混跡好萊塢的人所不懂的？
好萊塢的電影獎項其實就三種：影評人獎、協會或工會獎和觀眾獎。雖然傑德很難去影響紐約影評人協會這種追求電影先鋒性的影評人們，但是影響下以商業為主導的洛杉磯影評人協會和以人文關懷為理念的費城影評人協會倒不是難事。至於所謂的mtv電影大獎、人民選擇獎、青少年選擇獎之類的觀眾獎, 那純粹就是砸廣告砸出來的。
而協會或工會獎雖然號稱是非盈利的, 但是真要操作卻有的是方法。比如這些協會或工會會要求提名電影必須在報紙上做廣告來刊登他們被這些協會提名了，那傑德就直接在《紐約時報》和《華盛頓郵報》上買整版廣告來提及這些協會，你看這些協會工會會不會偷偷地更愛你？而且時不時地邀請幾個評委去參加下什麽試片會啊、體驗會啊、交流會什麽的，有吃有喝又有拿，隻要禮物不超出《遊說法》的規定, 一切都是允許的。
而且雖然電影的宣傳才從9月開始，但是原著的宣傳卻早早就開始了。謝爾曼娛樂集團也是有出版社的，自然就將克裏斯加德納的《幸福》這本書的代理權給簽了下來。原來的出版社也沒有過度為難, 畢竟這部書本身銷量就一般，時隔多年之後就幾乎沒有價值了。但是謝爾曼娛樂集團買下這本書之後，就立刻給這部書大變身。
在傑德的建議下，約翰直接將這本書就改名叫《當幸福來敲門》，而且封麵就換成了威爾史密斯和賈登史密斯父子倆拍攝的劇照。封麵整體是暖暖的黃色調，日落大道上美麗的夕陽將父子倆的身影拉得長長的。賈登的頭正依在威爾的腿上，而威爾則一臉幸福地看著自己的兒子。而在封麵的最下方則是克裏斯加德納的大頭照，大頭照旁邊是三行大大的字。“根據真人真事撰寫”；“傑德謝爾曼、斯蒂文斯皮爾伯格、斯蒂芬金、希拉裏克林頓聯合推薦”；“同名電影將由米高梅電影出品”。
當新版的書重新放上美國各大書店的時候，僅僅一周之後就拿下了《紐約時報》暢銷書排行版非虛構類的冠軍，並且蟬聯冠軍十周，成為年度暢銷書榜冠軍的有力爭奪者。最讓人驚奇的是，《當幸福來敲門》裏麵真的有希拉裏克林頓撰寫的一段書評。其實這也是傑德和民主黨全國委員會的一次合作，希拉裏克林頓的確是民主黨未來競選總統的強力候選之一。而希拉裏也自然樂意與謝爾曼這樣的傳媒大亨搭上關係，何況這本書非常符合美國主流價值——有付出必有回報的美國夢和家庭事業兼得的中產階級理想。
有了諸多名人的加持，這本二次出版的書頓時在美國大紅起來，而作者加德納也成了各大節目力邀的寵兒。雖然加德納並不是謝爾曼娛樂集團的簽約名人，但是謝爾曼娛樂集團聯合謝爾曼傳媒集團還是為加德納的宣傳大開綠燈。首先是和謝爾曼傳媒旗下的諸多頻道都給加德納通告，隻要是加德納檔期有空且內容相關，那麽加德納不是在we電視網出現就是在藝術娛樂電視網出現，連續一個月的視覺轟炸，硬生生將加德納捧成了電視名人。
甚至連一向對名人明星不感興趣的《奧普拉秀》也在三個月內連續兩次邀請加德納。一次是邀請加德納上節目講述他的家庭和生活；還有一次則是《奧普拉秀之奧普拉讀書會》邀請加德納攜帶《當幸福來敲門》來參加節目。
在加德納走紅美國之後，自然他為《當幸福來敲門》的宣傳也更有了份量。根據雅虎娛樂頻道的調查，美國觀眾在聖誕節檔期最期待的電影居然是《當幸福來敲門》這部製作成本並不大的當代人物傳記電影。
而《影響》和《票房》等電影類專業雜誌則分析起《當幸福來敲門》獲得獎項的可能性，兩家雜誌的觀點是這部電影獲得觀眾類獎項基本沒有任何問題；但是如果要獲得影評人類獎項則要電影的質量和影評人當時的喜好。
不過兩家雜誌都不是很看好《當幸福來敲門》獲得工會或協會獎，畢竟主流的工會協會獎就是奧斯卡和金球獎，這兩個獎項素來以喜好“曆史人物傳記片”和“史詩級戰爭片”出名，尤其是如果還能牽扯到一點英倫風情的話，那麽獲獎的幾率就更大了。可是《當幸福來敲門》卻是徹頭徹尾的美國電影，而且和曆史以及戰爭毫無關係。
《票房》的主編認為，“如果非要縱觀奧斯卡獲獎電影的話，那麽最近幾年就隻有《阿甘正傳》和《當幸福來敲門》最為相似。可是《阿甘正傳》采用了一種‘黑色幽默’和‘批判’的手法來描寫，因此更能獲得美國電影藝術和科學學院以及好萊塢記者協會的喜愛。所以，《當幸福來敲門》獲得大量提名的可能性非常高，但是獲獎的幾率卻非常低，甚至隻會拿幾個安慰獎。”
《票房》的評論等於是給正在如火如荼進行《當幸福來敲門》的電影宣傳潑了一瓢冷水，但是傑德卻不得不認為《票房》的分析的確是對的。金球獎雖然比奧斯卡略微商業化，但是兩個獎項的本質還是差不多的，“曆史”、“戰爭”和“傳記”這三類題材是最容易博得評委選票的電影。《當幸福來敲門》雖然符合“傳記”這一點，但畢竟是當代現存人物的傳記，因此是無法拍出深度的。
雖然好萊塢從不反對美國的傳統價值觀——人性和家庭，但是這類電影想要獲得“最佳影片”這樣的大賞是幾乎不可能的。但是很有可能拿下“最佳導演”、“最佳編劇”或“最佳男、女主角”這樣的本賞。當然，如果當年電影很強的話，評委們也會酌情給“最佳男、女配角”作為安慰獎了。
可傑德和米高梅的希望卻是，不僅本賞類的獎項要拿幾個重要的，最好連“最佳影片”這樣的大賞也不能放過。所以當《票房》的評論出來之後，謝爾曼娛樂集團一方麵通過公關手段邀請對自己友好的影評人或媒體為自己說法，同時另一方麵也在社交媒體上發動水軍為《當幸福來敲門》造勢。
不過在《當幸福來敲門》登陸聖誕檔之前，克裏斯托弗諾蘭的新電影《致命魔術》則要搶占之前的一個小檔期——感恩節檔期。這是克裏斯托弗諾蘭導演藝術成熟的一個標誌性作品，在這部電影裏，諾蘭不僅邀請了休傑克曼和大衛鮑伊這樣的實力派中生代演員加盟，也啟用了事後他的禦用男演員——克裏斯蒂安貝爾。當然，除了三位演技派男性之外，斯嘉麗約翰遜這個新生代好萊塢寵兒的加盟，也為電影添色不少。
在傑德看來，這部電影或許不是諾蘭藝術成就最高的電影，卻是他邁向好萊塢最成功商業導演的裏程碑。傑德並不認為諾蘭會成為科波拉或伊斯特伍德這樣藝術氣息濃厚的好萊塢導員，當然他也不會成為盧卡斯或卡梅隆那樣的技術流導演，他的最理想模板就是斯皮爾伯格。和斯皮爾伯格一樣，諾蘭不僅能在商業大製作裏加入深沉的人文思考，同樣也能將略顯沉悶的文藝題材拍得如同商業電影那樣情節緊湊。
傑德也將諾蘭視為謝爾曼娛樂集團未來幾十年的支柱導演，所以對於他拍攝的電影他都鼎力支持從不幹涉，而這部《致命魔術》的表現也的確還算不錯。
《致命魔術》上映第一周就以2000萬美元的票房成為當周周末冠軍，擊敗了連續兩周蟬聯冠軍的《無間行者》。不過《致命魔術》的藝術氣息還是太過濃厚，同時諾蘭的個人特色太明顯，因此第二周就被獅門電影的《電鋸殺人狂3》擊敗。《電鋸殺人狂》是獅門電影的版權電影，因為有過兩集的拍攝，因此傑德並沒有幹預這部電影的製作和發行。而獅門電影果然駕輕就熟地就將這部電影推到了北美地區周末票房的冠軍。
不過《電鋸殺人狂》和《致命魔術》在下一周都被踢出了前三，因為福克斯的《波拉特》、迪士尼的《聖誕老人3》和派拉蒙夢工廠聯手製作的《鼠國流浪記》都在本周上映。不過最讓傑德鬱悶的是，就在十一月，索尼搶先下手的《007：皇家賭場》上映了。雖然傑德最後拿走了米高梅和前麵所有007電影的版權，但是007係列電影續集版權卻在一群英國富二代手裏。不曉得他們被索尼忽悠了什麽，居然將這部版權給了索尼集團。
傑德為了不交惡這群富二代好拿回接下去的續集版權，在索尼集團承諾與米高梅分享版權之後，傑德授權了索尼集團可使用007係列前麵幾部電影的版權。盡管分析人士認為這是“雙贏”的局麵，可是傑德卻認為這是一個讓他覺得鬱悶的結果。
未完待續……