第0980章 教學
重生2010：我壟斷了全球經濟 作者：北琴海 投票推薦 加入書簽 留言反饋
李睿並沒有直接回答葉冰淩的問題，他深知授之以魚不如授之以漁的道理。
以前的茂源廣告，充其量就是一艘河裏小漁船，打些小魚小蝦，能養家糊口但成不了大氣候。
現在的茂源廣告從小漁船進步成了大漁船，不再滿足於河裏打魚，還要出海去打大魚。
再過幾年，李睿心目中的茂源廣告應該變成一艘巡洋艦，在鏵國的廣告市場裏耀武揚威，橫行霸道！
而最終的目標是成為一艘航空母艦，形成集群效應，兵峰所指，擋者披靡！
葉冰淩的業務能力確實有限，不趕緊學習充電的話，以後還真掌控不了茂源廣告這艘越來越大的船。
李睿問了葉冰淩一個問題。
“董事長，你想象一下，如果你現在想買一台格力空調，你有可能在電視上看到格力空調的廣告，然後你拿起手機在千度裏搜索【空調】，跳出了包含格力廣告鏈接的付費搜索結果和空調的各種評論，你又打開專業的論壇搜索空調相關的知識和點評，當中可能會有本地經銷商投放的廣告。你還有可能看到各種關於空調的視頻，戶外廣告牌，電梯廣告，公交車廣告，你的郵箱裏可能會受到來自於格力的廣告郵件，你在v博瀏覽時也可能看到格力的官方號，你最終去了當地一家實體店，可能就是論壇上打廣告的那一家，然後購買了一台空調。”
這是一個任何消費者都可能遇到的場景，在消費主義逐漸盛行的年代裏，人們麵臨太多的信息，其中大量的信息都包含著廣告！
李睿描述完之後，提出了問題：“我們能不能拿出一個模型來分析這些廣告是如何組合和互動的，並最終影響到消費者的購買決策？這麽多的廣告，該如何判斷哪些有用，哪些沒用？”
葉冰淩道：“廣告學的課程上，老師說百分之九十的廣告是沒用的，不過……”
“我們不知道有用的是哪百分之十。”兩人異口同聲的說了後半句。
說完之後，兩人相視，會意一笑。
李睿很久都沒見葉冰淩的笑容了，董事長平時冷若冰霜不苟言笑，但她笑起來真的好看。
李睿繼續道：“時代不一樣，以前我們確實不知道哪百分之十的廣告是有效的，現在有了admonster的廣告數據分析，雖然我們無法精準的找到那百分之十，但我們大概能找到百分三十到五十無效的部分。”
葉冰淩道：“我知道……老閆給我講過。他們那套技術能梳理各個媒體與銷售之間的互動，準確辨別外部變量對業績的影響。最開始我還不信，後來應用了他們給出的策略，預算不變的情況下，市場表現提高了10%-30%……所以我覺得，我上學時學的那些東西，好像都過時了……”
李睿點頭：“未來時代傳統廣告模式注定無法生存了，那種設定一個市場營銷計劃，然後任其自生自滅的時代再也不會有了。以後廣告公司必須要不斷精簡廣告流程，讓廣告的購買、投放、評估、擴張和撤銷都變得更簡單。每月、每周甚至每天對不同市場的廣告評估營銷結果，修正營銷計劃。”
葉冰淩聽的似懂非懂，忽然道：“你慢點說，我記下來。”
一個敢教，一個敢學，這餐飯東西沒怎麽吃，知識沒少交流。
李睿最後道：“董事長，其實廣告效果分析這方麵讓閆兆和洪輝去做就行了，他們是專業做這方麵技術的，而且當初我撮合茂源和admonster合並，也是希望他們能夠給茂源提供技術支持。你主要還是負責把控總體戰略……”
葉冰淩盯著他，認真的道：“你之前讓我運籌帷幄，你去衝鋒陷陣，我一開始還挺高興，後來才發現運籌帷幄就是呆在公司什麽也不做！你騙過我一次了，這次我不會再上當。”
李睿大吃一驚，董事長居然變聰明了！
“我怎麽會騙你，我是建議你多研究一下app廣告。”李睿趕緊道。
葉冰淩道：“就是你之前在茂源的轉型計劃裏提過的app廣告？”
李睿道：“我認為，app廣告會是接下來十年裏，能夠贏得消費者注意力的最佳廣告模式。目前國內做這方麵廣告的還不太多，而茂源已經轉型進入新媒體市場，應該加大在這方麵的資源投入，盡可能快的搶占市場。”
葉冰淩道：“你的轉型計劃裏分析的很清楚，我看過好幾遍……”
“哦？董事長原來做了這麽多功課啊？”李睿很欣慰。
葉冰淩卻狠狠瞪了他一眼：“不然呢，你真把我當成佛龕上的佛像，就擺在那裏什麽用都沒有？”
李睿正色：“董事長你怎麽說話呢，誰說佛像沒有用？他至少給人精神上慰藉啊！”
開過玩笑之後，李睿提醒道：“其實廣告的模式不管怎麽變，最終看的依然是創意，這就是很多廣告人始終認為廣告是一門藝術的原因。做app廣告的創意也是非常重要的，尤其要重視app廣告的特質，讓它們盡可能的和app融合，不對消費者造成侵略性。”
廣告的侵略性經常為人忽略，比如電視節目的中途，忽然插播了一則廣告，肯定會讓正沉浸在劇情中的觀眾感到惱火，甚至對廣告內容產生反感。
報紙雜誌上大片大片的廣告也是如此，讀者會認為自己花錢買了幾頁廢紙。
在app上做廣告，隻要方法得當，就可以淡化這種侵略性，讓消費者在不知不覺中接受廣告信息。
這才是真正頂級廣告人該考慮的事情，也是李睿希望葉冰淩去認真研究的事情。
吃過飯，兩人在街上散步。
海州的七月夜晚，有些悶熱，不過走在葉冰淩身邊隻會感覺到涼爽。
畢竟董事長是……冰山美女。23sk.
一邊散步一邊聊天，這回隻聊生活，不聊工作。
直到李睿的手機響起，打破了這份難得悠閑。
來電的是王君宇。
“老板，《人物周刊》雜誌想要采訪咱們，要不要接受？”
李睿一愣。
接受采訪？
他想了想問：“采訪主要內容是什麽？”
“好像是想問瑞信的開發過程，還有對企鵝山寨行為的看法。”王君宇道。
“接受！”李睿立刻答應下來。
以前的茂源廣告，充其量就是一艘河裏小漁船，打些小魚小蝦，能養家糊口但成不了大氣候。
現在的茂源廣告從小漁船進步成了大漁船，不再滿足於河裏打魚，還要出海去打大魚。
再過幾年，李睿心目中的茂源廣告應該變成一艘巡洋艦，在鏵國的廣告市場裏耀武揚威，橫行霸道！
而最終的目標是成為一艘航空母艦，形成集群效應，兵峰所指，擋者披靡！
葉冰淩的業務能力確實有限，不趕緊學習充電的話，以後還真掌控不了茂源廣告這艘越來越大的船。
李睿問了葉冰淩一個問題。
“董事長，你想象一下，如果你現在想買一台格力空調，你有可能在電視上看到格力空調的廣告，然後你拿起手機在千度裏搜索【空調】，跳出了包含格力廣告鏈接的付費搜索結果和空調的各種評論，你又打開專業的論壇搜索空調相關的知識和點評，當中可能會有本地經銷商投放的廣告。你還有可能看到各種關於空調的視頻，戶外廣告牌，電梯廣告，公交車廣告，你的郵箱裏可能會受到來自於格力的廣告郵件，你在v博瀏覽時也可能看到格力的官方號，你最終去了當地一家實體店，可能就是論壇上打廣告的那一家，然後購買了一台空調。”
這是一個任何消費者都可能遇到的場景，在消費主義逐漸盛行的年代裏，人們麵臨太多的信息，其中大量的信息都包含著廣告！
李睿描述完之後，提出了問題：“我們能不能拿出一個模型來分析這些廣告是如何組合和互動的，並最終影響到消費者的購買決策？這麽多的廣告，該如何判斷哪些有用，哪些沒用？”
葉冰淩道：“廣告學的課程上，老師說百分之九十的廣告是沒用的，不過……”
“我們不知道有用的是哪百分之十。”兩人異口同聲的說了後半句。
說完之後，兩人相視，會意一笑。
李睿很久都沒見葉冰淩的笑容了，董事長平時冷若冰霜不苟言笑，但她笑起來真的好看。
李睿繼續道：“時代不一樣，以前我們確實不知道哪百分之十的廣告是有效的，現在有了admonster的廣告數據分析，雖然我們無法精準的找到那百分之十，但我們大概能找到百分三十到五十無效的部分。”
葉冰淩道：“我知道……老閆給我講過。他們那套技術能梳理各個媒體與銷售之間的互動，準確辨別外部變量對業績的影響。最開始我還不信，後來應用了他們給出的策略，預算不變的情況下，市場表現提高了10%-30%……所以我覺得，我上學時學的那些東西，好像都過時了……”
李睿點頭：“未來時代傳統廣告模式注定無法生存了，那種設定一個市場營銷計劃，然後任其自生自滅的時代再也不會有了。以後廣告公司必須要不斷精簡廣告流程，讓廣告的購買、投放、評估、擴張和撤銷都變得更簡單。每月、每周甚至每天對不同市場的廣告評估營銷結果，修正營銷計劃。”
葉冰淩聽的似懂非懂，忽然道：“你慢點說，我記下來。”
一個敢教，一個敢學，這餐飯東西沒怎麽吃，知識沒少交流。
李睿最後道：“董事長，其實廣告效果分析這方麵讓閆兆和洪輝去做就行了，他們是專業做這方麵技術的，而且當初我撮合茂源和admonster合並，也是希望他們能夠給茂源提供技術支持。你主要還是負責把控總體戰略……”
葉冰淩盯著他，認真的道：“你之前讓我運籌帷幄，你去衝鋒陷陣，我一開始還挺高興，後來才發現運籌帷幄就是呆在公司什麽也不做！你騙過我一次了，這次我不會再上當。”
李睿大吃一驚，董事長居然變聰明了！
“我怎麽會騙你，我是建議你多研究一下app廣告。”李睿趕緊道。
葉冰淩道：“就是你之前在茂源的轉型計劃裏提過的app廣告？”
李睿道：“我認為，app廣告會是接下來十年裏，能夠贏得消費者注意力的最佳廣告模式。目前國內做這方麵廣告的還不太多，而茂源已經轉型進入新媒體市場，應該加大在這方麵的資源投入，盡可能快的搶占市場。”
葉冰淩道：“你的轉型計劃裏分析的很清楚，我看過好幾遍……”
“哦？董事長原來做了這麽多功課啊？”李睿很欣慰。
葉冰淩卻狠狠瞪了他一眼：“不然呢，你真把我當成佛龕上的佛像，就擺在那裏什麽用都沒有？”
李睿正色：“董事長你怎麽說話呢，誰說佛像沒有用？他至少給人精神上慰藉啊！”
開過玩笑之後，李睿提醒道：“其實廣告的模式不管怎麽變，最終看的依然是創意，這就是很多廣告人始終認為廣告是一門藝術的原因。做app廣告的創意也是非常重要的，尤其要重視app廣告的特質，讓它們盡可能的和app融合，不對消費者造成侵略性。”
廣告的侵略性經常為人忽略，比如電視節目的中途，忽然插播了一則廣告，肯定會讓正沉浸在劇情中的觀眾感到惱火，甚至對廣告內容產生反感。
報紙雜誌上大片大片的廣告也是如此，讀者會認為自己花錢買了幾頁廢紙。
在app上做廣告，隻要方法得當，就可以淡化這種侵略性，讓消費者在不知不覺中接受廣告信息。
這才是真正頂級廣告人該考慮的事情，也是李睿希望葉冰淩去認真研究的事情。
吃過飯，兩人在街上散步。
海州的七月夜晚，有些悶熱，不過走在葉冰淩身邊隻會感覺到涼爽。
畢竟董事長是……冰山美女。23sk.
一邊散步一邊聊天，這回隻聊生活，不聊工作。
直到李睿的手機響起，打破了這份難得悠閑。
來電的是王君宇。
“老板，《人物周刊》雜誌想要采訪咱們，要不要接受？”
李睿一愣。
接受采訪？
他想了想問：“采訪主要內容是什麽？”
“好像是想問瑞信的開發過程，還有對企鵝山寨行為的看法。”王君宇道。
“接受！”李睿立刻答應下來。