“我是在微博上看到的。”


    “去微博。”


    “這麽長的廣告,應該很難上電視吧。”


    學生們你一句我一句,廣告老師也從微博上找到了《狼人的中秋煩惱》。


    經過一夜的發酵,這支廣告登上了熱搜,與其他廣告不同的是,之前上過熱搜的廣告,熱詞都是“誰誰誰絕世容貌”,又或者“誰誰誰大秀事業線”等。


    而《狼人的中秋煩惱》,後麵跟著的熱詞居然是【感人】。


    老師感覺到有些不對勁,他跟這些學生們講過當下營銷的方式,冠上名頭再配合水軍炒作,質量到底怎樣,已經不重要。


    他再三提醒過,當下的互聯網,要有自己的思考,而不是聽風就是雨。


    可現在,這幫學生口徑統一,都說這廣告好看。


    有點值得深思了。


    “這廣告,真的很感人嗎”老師目光掃視所有學生。


    “感人程度中等。”有學生出來解釋,“帶了點喜劇元素,感情上的表達較為含蓄,我個人覺得附和國人的喜好。”


    其他的學生也附和道,“對啊對啊”,“這種含蓄的東西才是我們喜歡的”,“在這個比爛的時代,它也配得上感人了”......


    “質量很好很好”老師問。


    學生點頭,給出答桉。


    “所以......一個晚上的時間,在座那麽多人,就沒一個人把廣告私聊發給我”老師故作生氣地說:“想看我在課堂上出糗是吧。”


    哄堂大笑。


    廣告視頻打開了,講台上的老師側過頭觀看,學生們看過很多遍,現在的主要目的是觀察老師的態度轉變。


    在學生的視角裏,這個年僅三十五,樣貌五十五的地中海老師,他臉上的神情從澹然變成皺眉,然後眉頭漸漸舒展,最後變成了欣喜若狂,像是發現了埋藏千年的寶藏。


    “這廣告......妙啊。”


    看完一遍,老師在講台上輕輕拍掌。


    “打著公益廣告的名頭,用狼人煩惱的噱頭吸引觀眾看下去,產品隱藏在深處,最後才點題。”


    老師講解著廣告裏的細節,“有汰國廣告的影子卻不魔性,有內容有深度,稍稍思索,就會發現是產品改變了生活,含蓄地說出了產品的作用。”


    “廣告劇本撰寫人是誰”他問,“還有其他的作品嗎”


    “路揚!”


    “教父!”


    “路教父!”


    台下學生回答。


    老師聽著不同學生嘴中的不同稱呼,一時間分不清到底是獨自創作還是合作創作的結果。


    直到......


    有心思剔透的家夥說了句:“老師,附近廣場晚上跳廣場舞......基本那些歌就是他寫的。”


    好家夥。


    老師當場就是一個好家夥。


    合著一個好好的音樂創作人,跨界過來寫廣告了,還寫得那麽好


    本來應該是個值得崇拜的人,怎的又寫了愣個多廣場舞歌曲


    “咳咳。”老師輕咳掩飾尷尬,“他寫的歌就算了,咱們繼續研究他的廣告。”


    “老師,他寫的歌也不錯,像你的手機鈴聲《傳奇》也是他寫的。”


    老師:“.....”


    他扶額,好好的廣告課,卻變成了學生向他安利明星,秉著不想再浪費課堂時間的想法,他又說:


    “可惜這個劇本方式不能放到電視台裏,不然以後大家可以擁有新的廣告方式。”


    “老師......上了。”有學生站起來。


    “......上了什麽”


    “電視。”那學生拿著手機說,“我爹之前想讓我回家過中秋,我拒絕了,他剛才給我發了個視頻,是自己拍的,江南衛視,這個廣告上去了。”


    合著你們這些家夥跟那路揚一樣,都在和我作對是吧


    “陳圖!”老師手指那個學生,“上課玩手機被我逮到了吧!交上來。”


    上課摸魚選手-1。


    老師心滿意足地掂量起手機,說:“這則廣告的最後那句話還是很有道理的,大家中秋能回家的還是回家和家人團聚一下。”


    “好!”學生們異口同聲,重複起《狼人的中秋煩惱》最後一句台詞:“這地方兩個人住他就是個洞,你們回來了,他才像個家。”


    “不錯,繼續上課。”老師重播廣告,“既然上了電視,那這則廣告就是咱們這學期的重點研究了。”


    底下哀嚎一片,心歎不僅是大學生活好,大學老師的活......


    也整挺好。


    ...


    《狼人的中秋煩惱》上了電視。


    家具行業,大小公司都在觀察著它的反饋。


    誰都知道,長達兩分鍾的廣告時長,還有密集的投放,這背後是天價的宣傳費用。


    顧家在開始宣傳時間上已經落後別人一步,這時候砸下大價錢,也不知道顧源是怎麽想的,在他們看來是狗急跳牆。


    “那個玩坤的明星到底給他們賠了多少,還是顧家財大氣粗”


    “不知道,但這廣告費算下來,顧家今年的銷售提升沒有十個點的話,恐怕很難回本。”


    “神仙打架凡人遭殃,顧家和易家這樣打廣告,咱們怕是連口湯都喝不到了。”


    易家就是那家進軍國內市場的國外家具巨頭。


    這些日子裏,易家的廣告鋪天蓋地,就已經把他們這些中小企業壓得抬不起頭,現如今又來了個更舍得投入宣傳資金的顧家。


    難!


    “說實在話,易家一個外國公司,在廣告方麵都開始本土化了,顧家這個廣告......我不大看好。”


    “我也是。”


    家居從業人士們還在討論,現在隻是廣告剛開始投放的階段,雖然臨近中秋是個銷售旺季,但隻能看到一丟丟廣告的作用。


    可就在這時。


    這家公司的很多員工,陸陸續續地收到了意思大差不差的短信。


    ——【兒子/女兒啊,今年中秋回不回家,家裏最近打算買家具,你幫參考參考,你說顧家的家具怎麽樣】


    眾人:


    你一個當父母的,小孩都在從事家具相關的工作,現在就想著去顧家買家具了,棄暗投明是吧。


    “我收回我剛才講的話。”有員工說。


    “我承認,我剛剛的聲音大了。”其他人讚同,“但這有點不對勁吧,怎麽顧家的廣告白天投放,晚上開始起作用”


    “這哪是廣告,這是特效藥吧看了廣告的人都想著去顧家買家具太假了,一個廣告,怎麽可能”


    眾人不相信顧家單憑廣告就能達成這樣的作用,盡管廣告的質量很好,很多人都看到了廣告。


    但一則廣告在通常情況下,消費者轉化率不會有那麽高,翻個倍都已經算不錯了,可當下顧家廣告的效果......


    怎麽有點洗腦加世界廣播的意思


    “我超!”有員工上班摸魚水群,發現了不對勁。


    “怎麽了”


    “你以為顧家的廣告隻有這個”他大喊:“這些家夥不按套路出牌!”


    “這都什麽玩意有話好好說,別賣關子。”


    “我把消息轉過去了,你們自己看吧。”


    片刻後。


    公司群裏出現了幾則公眾號消息。


    隨後,是形成隊列的“年輕人不講武德,大意了,我沒有閃。”


    ......


    顧清寒家。


    昨天顧老師給路揚上課,今天路老師給顧清寒上課。


    學生和老師身份切換,屬實是玩明白形式逆轉了。


    “廣告廣告,將商品廣而告之。”路揚握著手機,大有將軍揮舞帥旗時,那叱吒風雲的氣勢。


    他說,“電視投放上的廣告麵對的是廣大群體,而微信公眾號裏,什麽樣的群體,就需要什麽樣的文桉。”


    “就像你這樣”顧清寒問。


    “對,就像我這樣。”


    顧清寒體驗到了路揚的揮斥方遒,也徹底看到了他的運籌帷幄,心理滿是不爽,總覺得這家夥的技能點點錯了位置。


    她翻了個白眼。


    今天一大早,路揚就敲開了她的家門,顧清寒還以為這榆木腦袋開竅了,會給她帶來什麽小驚喜......


    結果路揚嚷嚷著要她拿手機出來撰寫文桉,隨後通過公眾號發布加轉載。


    是啊......孤男寡女在房間裏寫著小故事的確是件曖昧的事情,可他們寫的不是情情愛愛,也不是情侶日記和什麽什麽後的小故事。


    而是麵向大爺大媽的老年公眾號內容。


    所有的故事核心都隻有一個——消除兒女回家過節的恐懼,來顧家買家具。


    顧清寒也想問路揚,這樣算不算製造焦慮。


    可考慮到可能真的會有人因為家徒四壁而不想回家,買家具照顧女婿或者兒媳婦......


    好像還蠻有道理的。


    “你之前為了推送廣場舞歌曲時搞的公眾號,現在派上用場,把它當成顧家定位推送給中老年人的媒體。”顧清寒說,“所以你是故意呢,還是碰巧”


    “碰巧碰巧。”路揚笑笑。


    “總感覺你這點子怪怪的,但效果好像還真不錯。”顧清寒看著公眾號的數據,“熱度最高的一篇文章,居然有百萬閱讀了。”


    雖然是為了顧家辦好事,但她還是覺得做賊心虛。


    盡管路揚嘴上嚷嚷著“多幫顧家幾次,以後娶你的時候就不用彩禮了”,可顧清寒知道這家夥就是不想要錢。


    幾百萬的閱讀,就算轉化率隻有百分之五,以顧家的商品利潤,反饋到總部,也無形間給顧家增添了不少的銷售額。


    這都是錢啊,進了自己親爹的口袋,顧清寒卻覺得那些錢應該再騰個位置,比如路揚的口袋。


    如果真是嫁妝......


    嗯,最後是自己的口袋。


    “到時候去你家,叔叔阿姨比較喜歡什麽樣的禮物”路揚突然問。


    “月餅吧。”顧清寒說,“中秋還能帶什麽,回去就是最好的禮物了,月餅要帶,再說了他們也不缺錢。”


    看著路揚不太相信的樣子,她又補充,“安心,你今天在公眾號上搞的東西,就是送給我爹最好的禮物。”


    “那你媽媽呢”覺得自己攻克嶽父的路揚,又想著拿下嶽母。


    “嗯......”顧清寒也想不明白自己母親喜歡什麽東西。


    在她的記憶裏,老媽好像就沒有什麽特別喜歡的,唯一算得上愛好的東西可能隻有寫歌。


    “《青花瓷》應該算一個。”她說,“她對《青花瓷》編寫方式很感興趣。”


    一箭雙凋了屬於是。


    賣身當臥底的顧清寒都開始佩服自己,一邊能幫路揚支招討好自己母親,一邊又能套出“中國風”的相關情報。


    下次路揚再開馬甲,詞曲方麵她就不會輸了。


    “一首歌會不會太少了”路揚又問,“《青花瓷》和中秋沒多大關係。”


    “送禮不是命題作文,不需要什麽禮物都扣題啊。”顧清寒指指他的腦袋。


    “這兩天加班加點錄首歌還來得及。”路揚說,“之前我就想讓你來首中秋歌曲了,比較契合節日氛圍。”


    顧清寒:“......”


    你那麽生猛的


    寫了一首又一首,前兩天說中秋廣告帶歌曲,現在廣告出來了,歌曲也要我唱


    能不能照顧照顧我的嗓子啊,她很想說。


    現在還隻是男女朋友,以後結婚了......


    這嗓子還能要


    “什麽歌”顧清寒問,“又是中秋又是節日的......總覺得像是廣場舞歌曲。”


    “放心。”


    顧清寒指了他的腦袋,他也伸出手摸摸她的臉,“絕對符合你的仙女氣質。”


    長進了,車軲轆話一籮筐,也不像當初一樣直來直去了,可就是行動不會改變。


    顧清寒心中歎息,臉上還要裝羞澀。


    什麽仙女


    神話傳說裏仙女看到凡人都是白給。


    她又不白給。


    ......


    廣告出來的第二天,銷量對比前天上漲了百分之十五!


    得到報表的瞬間,顧源在公司裏當場宣布今晚聚餐,並給相關員工發獎金。


    “不對勁吧,廣告的效果不可能那麽明顯。”


    “就算發獎金,也不至於給那麽多員工發啊。”


    “感覺他們就是躺贏的,純粹就是因為顧董心情好。”


    “銷量上漲的主要原因,應該是因為公眾號消息。”有明白人解答疑惑,“我翻看了那個公眾號,曆史信息裏都在推送廣場舞歌曲,粉絲群體都是中老年人,而昨天我們各地門店的主要客戶,也是中老年人。”


    “公眾號作用那麽大”有高層疑惑,“那還發獎金幹嘛收過來啊。”


    “收不了。”


    “為什麽”


    “那些廣場舞歌曲都是路揚寫的,隻有路揚寫的。”


    明白人的聲音落下,所有人停止討論。


    話說到這裏,大家也清楚了裏麵的彎彎道道。


    公眾號的擁有者是路揚,廣告腳本是路揚,如果顧家接下來的銷售額對比去年同期上漲幅度大,那麽最大的功臣也是路揚。


    顧源發獎金是為了籠絡人心。


    籠絡人心是為了什麽


    為了......


    讓未來女婿接班!

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