標王廣告還沒開始投放，央視對於‘標王’的炒作就已經上演了。
而且這還隻是預熱！
先是召開了新聞發布會，對外公布了招標結果。
緊接著，當晚的《新聞聯播》就給了這個新聞整整15秒鍾的播放時間，報道央視標王的招標和孔府宴酒的中標事件。
你以為上了《新聞聯播》就完了？
央視對標王的支持出乎所有人的預料！
《新聞聯播》有關標王的新聞一出，很快央視的各檔新聞媒體就進行跟蹤報道，形成強大的宣傳力量。
央視的下屬電視台和各大媒體，齊刷刷地開始報道標王，各地的民辦、團體辦媒體，經過央視領導層層招呼之後，也立馬開足馬力跟進。
短短幾天時間，全國老百姓都知道了標王與孔府宴酒。
他們雖然不知道標王是什麽玩意，但‘標王’二字聽起來就很不簡單，氣勢逼人。
陸坤剛洗完澡，宴上酒喝了不少，這會兒暈乎乎的，不斷調電視台，總是‘標王’的新聞，找不到幾個能看的電視劇，不禁有些鬱悶。
嘟嘟嘟。
陸坤拿起大哥大看了一下，發現是家裏來電話，趕忙接了。
“爸爸，我在電視上看見你了。”小光頭樂嗬嗬的聲音傳來。
這是看新聞找爸爸？
陸坤撓撓頭，嗯嗯搪塞了兩聲，過了好一會兒才問道，“你在家乖不乖？有沒有帶好弟弟？”
一周多沒跟兒子親近，陸坤心裏也想得發慌。
明明在身邊的時候嘴上嫌棄得發慌，離遠了心裏倒是越發稀罕他們了。
“我當然很乖啊”電話對麵，小光頭嘟著嘴，一手拿著大哥大，另一隻手張著，把衝過來的弟弟給攔住，“弟弟都回跑了，爸爸你什麽時候回來。”
陸坤意外道，“會跑了？之前不是走路都晃蕩呢嘛？”
”我每天放學了都帶弟弟學走路，他走穩當了就會跑了。”小光頭說著話呢，邊上陸明哲的哈哈聲就傳過來。
“爸爸，你什麽時候回來？”小光頭問道。
“可能還要在京城待一段時間，辦完事兒就回去。”
跟小光頭聊了一會兒之後道，“媽媽和姐姐在邊上不，讓爸爸跟媽媽和姐姐她們倆會兒......”
反正電視也沒什麽節目合胃口的，倒不如跟家人煲電話粥。
接下來這幾天，陸坤今兒個拜訪哪位老總，明兒個拜訪哪位學者，後天又去拜訪哪位知名社會人士，忙得腳不沾地。
禮物送出去不少，但回禮卻拿回來得更多。
幾天過後，來京城參加標王競標的各個企業競標人員，已經陸續踏上返程了。
江廷華斥資三千多萬競標標王的事情徹底傳開，傳回山東，孔府宴酒酒廠的幾個老頑固一聽花了三千多萬，氣得鼻子都差點歪了，大罵江廷華瞎謔謔錢。
然而罵了沒兩天，就徹底傻眼了！
來自全國各地的經銷商蜂擁而至，在酒廠門口排起長龍。
酒廠門口的運貨卡車就沒停過，開走一輛，再來十輛，有些司機直接在附近找賓館住下，就為了買到孔府宴酒。
外地的經銷商瞧著孔府宴酒被一車車地拉走，闊氣的外地佬直接加價拿錢砸，手頭不寬裕的經銷商也另尋他法、自己掏錢雇傭長途貨車，隻為了盡早買到孔府宴酒。
江廷華回到山東，孔府宴酒的老頑固們不僅不敢再罵，還得陪著笑臉，豎起大拇指。
不為別的，隻因為短短幾天時間，孔府宴酒的庫存積壓就去了一半了。
照這形勢，估計下個月就得賣斷貨！
江廷華懶得搭理他們，他的事兒還多著呢，得趁著’標王‘的東風，趕緊到各地跟當地政府洽談拿地建廠。
掙錢的事兒不能慢，誰慢誰是王八蛋！
孔府宴酒掙錢堪比印鈔機，這不，一向穩坐釣魚台的黃明博聽了圈內人的消息也坐不住了。
“陸總，我後悔同意您不爭標王了。”黃明博唉聲歎氣，過了一會兒又咬牙道，“要是咱們拿下了標王，我有信心把明年的營收提高三倍！”
隔著電話，陸坤也能感受到那股子酸氣。
不過，提高三倍營收麽...就連賣斷貨的孔府宴酒都因為標王提高了三倍業績。
故而，陸坤並不覺得如果有標王效應加持的康師傅集團營收提高三倍是多麽困難的事兒。
看來，就連黃明博也沒真正認清標王的力量。
當然了，現在陸坤隻能寬慰，讓黃明博對標王不用太在意。
“風光一時不是本事，風光一世才是真的牛逼！”
陸坤用滿不在乎的語氣道，“做事業得一步一個腳印，自身實力才是最重要的。你看看歐美日的百年企業、看看世界五百強榜單上的企業，他們有哪一個是靠‘標王’莽上去的？一個都沒有！”
“這次的標王競標我在現場，也見了外資企業、世界名牌企業，他們對標王的態度，不說不屑一顧，也並沒有多重視，隻是把它當做了一個普通的廣告位。
他們是不懂其中的關係嗎？不是！
是因為他們很清醒，知道標王對於他們而言遠沒有增強自身實力來得重要。標王效應對於他們來說，無異於飲鴆止渴，莽一波就變成殘廢了！”
黃明博聽了這話，心裏總算是冷靜下來了。
這年頭，自上而下，大多數國人對於西方發達國家有種莫名的崇拜，把他們的經驗看做普世的真理。
好比國人炒作遊戲機害了青少年、歌舞廳使人墮落、娛樂室使人玩物喪誌等......
反對派拿不出反駁的證據，直接就拿西方發達國家做例子，一句為什麽別人家‘玩物喪誌’國家不落後反而加速前行，就能反駁得頑固派啞口無言。
“那......那陸總，往後咱們也不摻和標王的熱鬧了？”
黃明博小心翼翼問道，原本他還打算跟陸坤商量明年也爭取一波，看看能不能拿下第二屆標王呢。
陸坤搪塞道，“看情況吧。”
標王是杯聞著很香的被下過詛咒的毒酒。
孔府家酒雖然沒有標王的名頭，但93年的時候《新聞聯播》結束的第一個五秒廣告便是它的，後世雖然還能找到這家公司，但它已經完全不是此時的孔府家酒，連帶商標和品牌都賣給了聯想。
換言之，孔府家酒算是倒閉了。
作為94年標王的孔府宴酒爆發了一波，但因為第二年沒能坐上‘標王’的寶座，就此一蹶不振，最後也倒閉了。
95、96年的秦池酒業，分別以6666萬和3.2億的代價拿下兩屆標王，但因為與央視起了齟齬，合同結束的97年立馬被曝用酒精勾兌白酒，銷售量驟降，連央視的廣告費也沒還上。
最後因為拖欠酒瓶蓋廠的貨款，被告上法庭，然後就倒閉了，死無全屍。
97年胡誌標抱著誌在必得的心態，拿下了中央電視台新聞聯播後5秒黃金版廣告位，愛多也由此成為第一家頭頂’標王‘的家電企業，愛多vcd的銷售額從2億躍升至16億，足足翻了8倍。
在97年奪得標王後，愛多vcd還曾獲得國家統計局頒布的“全國城市市場占有率第一”稱號。然而由於突發的財務危機，愛多的生命隻延續到1999年便轟然倒閉。
按照常理，財務危機短期內並不會對品牌產生太大的影響，但愛多vcd的品牌也一樣隨之而逝了。
隨後的幾年奪標的公司裏大部分也倒閉了，唯獨一家發展得很好，就是步步高。後來步步高出來了兩大手機企業vivo、和oppo。
所以，說標王有毒，並非虛言。
抗體不夠，誰沾誰死。
這是九星毒奶，先奶得你膨脹一波，然後立馬毒死。
20世紀90年代，在改革開放春風的吹拂下，中國大地上湧現出了大量“野蠻增長”的企業，然而這種增長畢竟是建立在特殊的時代背景之上。
隨著時間的推移，再看如今的許多企業的發展，就會發現這與商業規律和經濟規律相悖，埋下大量的風險。
正是這些高速發展掩蓋下的潛在風險，加速了企業快速覆滅，致使企業遭遇風浪時如同麥浪般倒伏。
黃明博回道，“那...好吧。”
陸坤點點頭，認真勸道，“做好我們自己的事兒，不要亂，更不要眼紅別人，保持冷靜最重要。”
他最怕手底下的人失去理性，陷入瘋狂。
九十年代，的確存在一條廣告就能讓產品暢銷全國的事情，但過了這個時期，肯定不會再存在了。
九十年代熱衷於廣告的企業，極少有得到善終的。
讚助”飛黃“一夜成名的彩虹電視、90年代的春蘭空調......他們大肆燒錢，猛砸廣告，卻死也沒能理解這樣一個道理——品牌的價值不是來自於知名度，而是來自口碑。
這個年代，許多人片麵地把品牌建設理解為隻是包裝、隻是廣告、隻是噱頭炒作，實際操作中也是這樣。
這種品牌速成的想法和做法是急功近利並且經不起時間考驗的短視行為。
品牌建設好比蓋大樓，蓋不同高度的大樓要有不同深度的地基，在10層樓的地基上，蓋100層的高樓，樓的倒塌是遲早的事兒；品牌建設又好比是練武術，靠花拳繡腿雖然可以風光一時，但終究會敗下陣來。
如今還有政策性支持，這些國產企業還能野蠻生長，但過幾年就會陷入瓶頸，到了入世之後，外資品牌又帶著先進管理理念和營銷戰略殺了進來，國產品牌與國際品牌正麵交鋒，很多國產品牌都一觸即潰。
次日。
剛剛吃完早餐，李爾福就帶著一個人來說是介紹他認識。
陸坤端詳了好一會兒，才認出那人來，連忙伸手和他握手道，“喲，原來是馬老爸，失敬失敬。”
馬誌平有些發愣，李爾福也納悶道，“你們倆之前認識？”
陸坤怕他倆誤會，連忙解釋道，“聽人說起過這位馬老板，隻恨相逢甚晚。”
二十世紀初有個很出名的熊貓手機，而馬誌平就是熊貓手機的總裁。
馬誌平的起家是在1993年與人聯合創辦長恒實業，而之前他隻是南京市下屬區縣郵電局的一鳴普通工作員。
他依靠銷售手機掘到第一桶金，在公司創建時即出資8000萬元，獲得了對於公司51%的控股權。
到了1994年，馬誌平開始經營手機銷售業務，在南京與人合作成立了一家手機銷售公司，專門銷售摩托羅拉手機。
換言之，目前這位馬老板的身家妥妥上億。
也難怪李爾福這麽個向來逢高踩低的主兒會把他往陸坤這兒引。
請他們坐下，點了飲料之後，陸坤遞了根煙過去，笑著道，“馬老板這兩年財源廣進呐！”
“哪兒的話，就是混口飯吃，比不得陸老板財大氣粗。”馬誌平趕忙謙虛道，他可是了解過麵前這人的，對麵坐著的這位身家起碼是他的十倍往上，自個兒張狂也要分對象才行。
說完，馬誌平趕忙掏出打火機幫忙陸坤點煙。
陸坤忙拒絕道，“甭客氣，我自己來。”
這位馬總可是胸有溝壑的主兒，目前屬於潛龍在淵。
到2002年4月的時候，馬誌平私人所有的上市公司南京熊貓合資成立熊貓移動，當年馬誌平便一手推動熊貓手機以1.0899億元的代價成為2003年度央視標王。
現在在這兒碰到他，陸坤都有些懷疑他拿下標王的執念是不是從今年就開始種下的了。
記得03年標王的時候，馬誌平請了梁朝偉做形象代言人，使得原本籍籍無名的熊貓手機一時間聲名鵲起，於年底的時候又收購科健集團99%的股權。
李爾福也幫著打圓場道，“就是就是，自便就好了。咱們坐著聊一會兒，待會兒一起去唱歌去。”
他也看出來這馬誌平胸有溝壑，不像表麵上那麽簡單，內心裏多的是野望。
這絕不是一個滿足於做手機經銷商的人！
要不怎麽說李爾福人老成精呢。
要不是被爆出個人企業侵吞合資企業公司的問題，進而形成財務犯罪，這馬誌平的人生巔峰肯定不止那麽幾年時間，後來更不會身陷牢獄之災。
妙書屋
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央視對標王的支持出乎所有人的預料！
《新聞聯播》有關標王的新聞一出，很快央視的各檔新聞媒體就進行跟蹤報道，形成強大的宣傳力量。
央視的下屬電視台和各大媒體，齊刷刷地開始報道標王，各地的民辦、團體辦媒體，經過央視領導層層招呼之後，也立馬開足馬力跟進。
短短幾天時間，全國老百姓都知道了標王與孔府宴酒。
他們雖然不知道標王是什麽玩意，但‘標王’二字聽起來就很不簡單，氣勢逼人。
陸坤剛洗完澡，宴上酒喝了不少，這會兒暈乎乎的，不斷調電視台，總是‘標王’的新聞，找不到幾個能看的電視劇，不禁有些鬱悶。
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陸坤拿起大哥大看了一下，發現是家裏來電話，趕忙接了。
“爸爸，我在電視上看見你了。”小光頭樂嗬嗬的聲音傳來。
這是看新聞找爸爸？
陸坤撓撓頭，嗯嗯搪塞了兩聲，過了好一會兒才問道，“你在家乖不乖？有沒有帶好弟弟？”
一周多沒跟兒子親近，陸坤心裏也想得發慌。
明明在身邊的時候嘴上嫌棄得發慌，離遠了心裏倒是越發稀罕他們了。
“我當然很乖啊”電話對麵，小光頭嘟著嘴，一手拿著大哥大，另一隻手張著，把衝過來的弟弟給攔住，“弟弟都回跑了，爸爸你什麽時候回來。”
陸坤意外道，“會跑了？之前不是走路都晃蕩呢嘛？”
”我每天放學了都帶弟弟學走路，他走穩當了就會跑了。”小光頭說著話呢，邊上陸明哲的哈哈聲就傳過來。
“爸爸，你什麽時候回來？”小光頭問道。
“可能還要在京城待一段時間，辦完事兒就回去。”
跟小光頭聊了一會兒之後道，“媽媽和姐姐在邊上不，讓爸爸跟媽媽和姐姐她們倆會兒......”
反正電視也沒什麽節目合胃口的，倒不如跟家人煲電話粥。
接下來這幾天，陸坤今兒個拜訪哪位老總，明兒個拜訪哪位學者，後天又去拜訪哪位知名社會人士，忙得腳不沾地。
禮物送出去不少，但回禮卻拿回來得更多。
幾天過後，來京城參加標王競標的各個企業競標人員，已經陸續踏上返程了。
江廷華斥資三千多萬競標標王的事情徹底傳開，傳回山東，孔府宴酒酒廠的幾個老頑固一聽花了三千多萬，氣得鼻子都差點歪了，大罵江廷華瞎謔謔錢。
然而罵了沒兩天，就徹底傻眼了！
來自全國各地的經銷商蜂擁而至，在酒廠門口排起長龍。
酒廠門口的運貨卡車就沒停過，開走一輛，再來十輛，有些司機直接在附近找賓館住下，就為了買到孔府宴酒。
外地的經銷商瞧著孔府宴酒被一車車地拉走，闊氣的外地佬直接加價拿錢砸，手頭不寬裕的經銷商也另尋他法、自己掏錢雇傭長途貨車，隻為了盡早買到孔府宴酒。
江廷華回到山東，孔府宴酒的老頑固們不僅不敢再罵，還得陪著笑臉，豎起大拇指。
不為別的，隻因為短短幾天時間，孔府宴酒的庫存積壓就去了一半了。
照這形勢，估計下個月就得賣斷貨！
江廷華懶得搭理他們，他的事兒還多著呢，得趁著’標王‘的東風，趕緊到各地跟當地政府洽談拿地建廠。
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“陸總，我後悔同意您不爭標王了。”黃明博唉聲歎氣，過了一會兒又咬牙道，“要是咱們拿下了標王，我有信心把明年的營收提高三倍！”
隔著電話，陸坤也能感受到那股子酸氣。
不過，提高三倍營收麽...就連賣斷貨的孔府宴酒都因為標王提高了三倍業績。
故而，陸坤並不覺得如果有標王效應加持的康師傅集團營收提高三倍是多麽困難的事兒。
看來，就連黃明博也沒真正認清標王的力量。
當然了，現在陸坤隻能寬慰，讓黃明博對標王不用太在意。
“風光一時不是本事，風光一世才是真的牛逼！”
陸坤用滿不在乎的語氣道，“做事業得一步一個腳印，自身實力才是最重要的。你看看歐美日的百年企業、看看世界五百強榜單上的企業，他們有哪一個是靠‘標王’莽上去的？一個都沒有！”
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他們是不懂其中的關係嗎？不是！
是因為他們很清醒，知道標王對於他們而言遠沒有增強自身實力來得重要。標王效應對於他們來說，無異於飲鴆止渴，莽一波就變成殘廢了！”
黃明博聽了這話，心裏總算是冷靜下來了。
這年頭，自上而下，大多數國人對於西方發達國家有種莫名的崇拜，把他們的經驗看做普世的真理。
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反對派拿不出反駁的證據，直接就拿西方發達國家做例子，一句為什麽別人家‘玩物喪誌’國家不落後反而加速前行，就能反駁得頑固派啞口無言。
“那......那陸總，往後咱們也不摻和標王的熱鬧了？”
黃明博小心翼翼問道，原本他還打算跟陸坤商量明年也爭取一波，看看能不能拿下第二屆標王呢。
陸坤搪塞道，“看情況吧。”
標王是杯聞著很香的被下過詛咒的毒酒。
孔府家酒雖然沒有標王的名頭，但93年的時候《新聞聯播》結束的第一個五秒廣告便是它的，後世雖然還能找到這家公司，但它已經完全不是此時的孔府家酒，連帶商標和品牌都賣給了聯想。
換言之，孔府家酒算是倒閉了。
作為94年標王的孔府宴酒爆發了一波，但因為第二年沒能坐上‘標王’的寶座，就此一蹶不振，最後也倒閉了。
95、96年的秦池酒業，分別以6666萬和3.2億的代價拿下兩屆標王，但因為與央視起了齟齬，合同結束的97年立馬被曝用酒精勾兌白酒，銷售量驟降，連央視的廣告費也沒還上。
最後因為拖欠酒瓶蓋廠的貨款，被告上法庭，然後就倒閉了，死無全屍。
97年胡誌標抱著誌在必得的心態，拿下了中央電視台新聞聯播後5秒黃金版廣告位，愛多也由此成為第一家頭頂’標王‘的家電企業，愛多vcd的銷售額從2億躍升至16億，足足翻了8倍。
在97年奪得標王後，愛多vcd還曾獲得國家統計局頒布的“全國城市市場占有率第一”稱號。然而由於突發的財務危機，愛多的生命隻延續到1999年便轟然倒閉。
按照常理，財務危機短期內並不會對品牌產生太大的影響，但愛多vcd的品牌也一樣隨之而逝了。
隨後的幾年奪標的公司裏大部分也倒閉了，唯獨一家發展得很好，就是步步高。後來步步高出來了兩大手機企業vivo、和oppo。
所以，說標王有毒，並非虛言。
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這是九星毒奶，先奶得你膨脹一波，然後立馬毒死。
20世紀90年代，在改革開放春風的吹拂下，中國大地上湧現出了大量“野蠻增長”的企業，然而這種增長畢竟是建立在特殊的時代背景之上。
隨著時間的推移，再看如今的許多企業的發展，就會發現這與商業規律和經濟規律相悖，埋下大量的風險。
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黃明博回道，“那...好吧。”
陸坤點點頭，認真勸道，“做好我們自己的事兒，不要亂，更不要眼紅別人，保持冷靜最重要。”
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九十年代，的確存在一條廣告就能讓產品暢銷全國的事情，但過了這個時期，肯定不會再存在了。
九十年代熱衷於廣告的企業，極少有得到善終的。
讚助”飛黃“一夜成名的彩虹電視、90年代的春蘭空調......他們大肆燒錢，猛砸廣告，卻死也沒能理解這樣一個道理——品牌的價值不是來自於知名度，而是來自口碑。
這個年代，許多人片麵地把品牌建設理解為隻是包裝、隻是廣告、隻是噱頭炒作，實際操作中也是這樣。
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品牌建設好比蓋大樓，蓋不同高度的大樓要有不同深度的地基，在10層樓的地基上，蓋100層的高樓，樓的倒塌是遲早的事兒；品牌建設又好比是練武術，靠花拳繡腿雖然可以風光一時，但終究會敗下陣來。
如今還有政策性支持，這些國產企業還能野蠻生長，但過幾年就會陷入瓶頸，到了入世之後，外資品牌又帶著先進管理理念和營銷戰略殺了進來，國產品牌與國際品牌正麵交鋒，很多國產品牌都一觸即潰。
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剛剛吃完早餐，李爾福就帶著一個人來說是介紹他認識。
陸坤端詳了好一會兒，才認出那人來，連忙伸手和他握手道，“喲，原來是馬老爸，失敬失敬。”
馬誌平有些發愣，李爾福也納悶道，“你們倆之前認識？”
陸坤怕他倆誤會，連忙解釋道，“聽人說起過這位馬老板，隻恨相逢甚晚。”
二十世紀初有個很出名的熊貓手機，而馬誌平就是熊貓手機的總裁。
馬誌平的起家是在1993年與人聯合創辦長恒實業，而之前他隻是南京市下屬區縣郵電局的一鳴普通工作員。
他依靠銷售手機掘到第一桶金，在公司創建時即出資8000萬元，獲得了對於公司51%的控股權。
到了1994年，馬誌平開始經營手機銷售業務，在南京與人合作成立了一家手機銷售公司，專門銷售摩托羅拉手機。
換言之，目前這位馬老板的身家妥妥上億。
也難怪李爾福這麽個向來逢高踩低的主兒會把他往陸坤這兒引。
請他們坐下，點了飲料之後，陸坤遞了根煙過去，笑著道，“馬老板這兩年財源廣進呐！”
“哪兒的話，就是混口飯吃，比不得陸老板財大氣粗。”馬誌平趕忙謙虛道，他可是了解過麵前這人的，對麵坐著的這位身家起碼是他的十倍往上，自個兒張狂也要分對象才行。
說完，馬誌平趕忙掏出打火機幫忙陸坤點煙。
陸坤忙拒絕道，“甭客氣，我自己來。”
這位馬總可是胸有溝壑的主兒，目前屬於潛龍在淵。
到2002年4月的時候，馬誌平私人所有的上市公司南京熊貓合資成立熊貓移動，當年馬誌平便一手推動熊貓手機以1.0899億元的代價成為2003年度央視標王。
現在在這兒碰到他，陸坤都有些懷疑他拿下標王的執念是不是從今年就開始種下的了。
記得03年標王的時候，馬誌平請了梁朝偉做形象代言人，使得原本籍籍無名的熊貓手機一時間聲名鵲起，於年底的時候又收購科健集團99%的股權。
李爾福也幫著打圓場道，“就是就是，自便就好了。咱們坐著聊一會兒，待會兒一起去唱歌去。”
他也看出來這馬誌平胸有溝壑，不像表麵上那麽簡單，內心裏多的是野望。
這絕不是一個滿足於做手機經銷商的人！
要不怎麽說李爾福人老成精呢。
要不是被爆出個人企業侵吞合資企業公司的問題，進而形成財務犯罪，這馬誌平的人生巔峰肯定不止那麽幾年時間，後來更不會身陷牢獄之災。
妙書屋