淩雲soho，一間會議室中。
偌大的落地窗絲毫隔絕不了陽光的肆虐，直殺殺的穿透這二氧化矽合成的玻璃，映射在桐海的臉上。
看著劍拔弩張的氛圍，桐海示意旁邊的徐婉君緩解一下氣氛，而她卻毫不識趣的兩手一攤，一幅無辜弱女子的樣子，意思很明顯，我也無能為力。
她，可不想趟這趟渾水。
除了左手邊第一位坐著的徐婉君之外，左邊坐著的是李艾的項目組，右邊坐著的是蕭喬的項目組，對麵坐著的白斌的項目組，就像這位置坐法一樣，李艾和蕭喬經常爭執的麵紅耳赤，僅僅為了一個字的對錯都能從白天對峙到晚上，而白斌就如同坐在中間的和事老一樣，李艾的也有道理，蕭喬的精益求精更是好的工作作風，說了等於沒說。
“好了”。
桐海忍不住繼續無休止的爭論下去，他可不想繼續被咯咯噠折騰。
“我來總結一下”，這個時候，總是桐海的拍板來終止二女的針尖對麥芒。
“李艾組的廣告語是：桃香雞，香滿溢”
“蕭喬組的廣告語是：土裏土氣誰第一，挑來挑去桃香雞”
“白斌組的廣告語是：懷念的味道，思鄉吃桃香”
桐海頓了頓，觀察了大家的表情，繼續說道：
“單從廣告語的傳播力來講，三個廣告語都是可取的地方，而且角度都不同”，桐海微不可察的看了眼白斌。
白斌點了點頭。
“桃香雞，香滿溢。這句話很好的把品牌名融入到傳播語中，很好的抓住了消費者對於色香味之一香的追求，香代表什麽？代表好吃，代表有營養。”李艾滿意的點了點頭。
“土裏土氣誰第一，挑來挑去桃香雞。這句廣告語雖然俗了點，但是咬住了兩點，第一是賣點：土。現在流行的就是土，土雞、土雞蛋、土豆腐。第二個買點：比較下來還是桃香雞是最佳的選擇，這是結果導向”，桐海看來比較滿意這第二個廣告語。
“懷念的味道，思鄉吃桃香。這句傳播語更多的是訴諸情懷，鄉情是每個人心底的情感烙印，喚醒家鄉中或小時候的雞的味道記憶”。桐海看向了白斌，白斌得意的說道：那是，那是，情懷是當今最值錢的東西。
“桐總，你就別繞彎子了，你說這個項目由哪個組來跟？”，蕭喬可是急性子，對自己的提案貌似很有把握。
“哪個組也輪不到你們，那麽俗的廣告語虧你想的出來，土裏土氣還挑來挑去，土到家了！”李艾可不想在陣勢上輸給蕭喬。
“這個項目我打算”，桐海環顧了下幾人，一時不好拿定主意，“明天再議”
“啊”
“不會吧”
“挺好啊”
幾人反應各不相同。
桐海心裏其實早已拿定主意，但目前的幾人除了白斌比較冷靜外，其餘的根本不會順從別人的意見。
策劃圈子有句俗語：checkittomorrow，明天再議。如果第二天還繼續堅持自己的想法和觀點，那麽再沿著這個思路去創作。
三個項目組的最近的創作靈感全部來源於壓倒對方的角度，而完全的丟棄了廣告人最基本的素養，那就是洞察。
窺斑見豹，一洞知千秋。
洞察，insight，就是內視，觀察內心，這才是廣告創意的食材。
偌大的落地窗絲毫隔絕不了陽光的肆虐，直殺殺的穿透這二氧化矽合成的玻璃，映射在桐海的臉上。
看著劍拔弩張的氛圍，桐海示意旁邊的徐婉君緩解一下氣氛，而她卻毫不識趣的兩手一攤，一幅無辜弱女子的樣子，意思很明顯，我也無能為力。
她，可不想趟這趟渾水。
除了左手邊第一位坐著的徐婉君之外，左邊坐著的是李艾的項目組，右邊坐著的是蕭喬的項目組，對麵坐著的白斌的項目組，就像這位置坐法一樣，李艾和蕭喬經常爭執的麵紅耳赤，僅僅為了一個字的對錯都能從白天對峙到晚上，而白斌就如同坐在中間的和事老一樣，李艾的也有道理，蕭喬的精益求精更是好的工作作風，說了等於沒說。
“好了”。
桐海忍不住繼續無休止的爭論下去，他可不想繼續被咯咯噠折騰。
“我來總結一下”，這個時候，總是桐海的拍板來終止二女的針尖對麥芒。
“李艾組的廣告語是：桃香雞，香滿溢”
“蕭喬組的廣告語是：土裏土氣誰第一，挑來挑去桃香雞”
“白斌組的廣告語是：懷念的味道，思鄉吃桃香”
桐海頓了頓，觀察了大家的表情，繼續說道：
“單從廣告語的傳播力來講，三個廣告語都是可取的地方，而且角度都不同”，桐海微不可察的看了眼白斌。
白斌點了點頭。
“桃香雞，香滿溢。這句話很好的把品牌名融入到傳播語中，很好的抓住了消費者對於色香味之一香的追求，香代表什麽？代表好吃，代表有營養。”李艾滿意的點了點頭。
“土裏土氣誰第一，挑來挑去桃香雞。這句廣告語雖然俗了點，但是咬住了兩點，第一是賣點：土。現在流行的就是土，土雞、土雞蛋、土豆腐。第二個買點：比較下來還是桃香雞是最佳的選擇，這是結果導向”，桐海看來比較滿意這第二個廣告語。
“懷念的味道，思鄉吃桃香。這句傳播語更多的是訴諸情懷，鄉情是每個人心底的情感烙印，喚醒家鄉中或小時候的雞的味道記憶”。桐海看向了白斌，白斌得意的說道：那是，那是，情懷是當今最值錢的東西。
“桐總，你就別繞彎子了，你說這個項目由哪個組來跟？”，蕭喬可是急性子，對自己的提案貌似很有把握。
“哪個組也輪不到你們，那麽俗的廣告語虧你想的出來，土裏土氣還挑來挑去，土到家了！”李艾可不想在陣勢上輸給蕭喬。
“這個項目我打算”，桐海環顧了下幾人，一時不好拿定主意，“明天再議”
“啊”
“不會吧”
“挺好啊”
幾人反應各不相同。
桐海心裏其實早已拿定主意，但目前的幾人除了白斌比較冷靜外，其餘的根本不會順從別人的意見。
策劃圈子有句俗語：checkittomorrow，明天再議。如果第二天還繼續堅持自己的想法和觀點，那麽再沿著這個思路去創作。
三個項目組的最近的創作靈感全部來源於壓倒對方的角度，而完全的丟棄了廣告人最基本的素養，那就是洞察。
窺斑見豹，一洞知千秋。
洞察，insight，就是內視，觀察內心，這才是廣告創意的食材。