劉易斯繼續說道:“當時寶梵琉是很堅持傳統的風格的,那條裙子我還記得是法式刺繡。”“嗯?法式刺繡?”宋風時作為寶梵琉的導購,也有些恍惚,“那真的是很久之前的作品了吧?”高檔的法式刺繡成本很高。他記得寶梵琉有一段時間瘋狂沉迷法式刺繡,整條裙子上繡個花園、繡個星座、繡個海洋什麽的,不在話下,立體刺繡,又有金銀又有珠寶,裙子重得要死還死貴死貴的。後來這種就賣不動了,因此,除了高定禮服之外,所有裙子都隻做絲線的刺繡,不搞那些又貴又沒市場的點綴了。偏偏,劉易斯的媽媽就是喜歡這種“又貴又沒市場”的東西。“嗯,現在寶梵琉甚至做跑鞋了。寶石也很少了,改成了亮片。原本該是用鑽石的,卻改了用施華洛世奇水晶……”劉易斯笑笑,“我媽很失望。”宋風時聽到了劉易斯語氣中的意思,他在借用“我媽”來批評寶梵琉現在的改變吧。但是,這樣的改變盡管讓劉易斯或者是他媽媽這樣的“貴族”失望,卻真正的收獲了更大的“平民”市場。宋風時忽然感到不快,便說:“可是,寶梵琉之前快要死掉了,現在卻‘起死回生’。”劉易斯便點頭,說:“當然了。他這樣做不但降低成本,還能夠搞‘年輕化’。年輕化其實是對市場的妥協,隻是,我覺得可能有很多人更欣賞保持自己風格寶梵琉。”宋風時便又說:“可是做生意還是要掙錢的,不是嗎?”“那當然。”劉易斯依舊微笑點頭,“看你是覺得自己在做生意,還是搞藝術吧。”宋風時便問道:“那你覺得‘上苑春’是生意呢,還是藝術呢?”劉易斯回答:“說起來你別笑我。”宋風時疑惑地看著劉易斯。劉易斯坦然一笑,說:“那是我的夢想。”宋風時怔住了。夢想這個詞語嘛,真的很容易惹人嘲笑呢。尤其是這個年紀的男人。“有點幼稚,”劉易斯仿佛有些害羞,“是不是?”宋風時驚訝地看到劉易斯這成熟的男人偶爾流露的羞澀:“不……不會,這很浪漫。”“是的。”劉易斯重新自信起來,那點輕鴻一瞥的害羞也褪去了,“我是有二分之一法國血統的人,浪漫是寫在我的基因裏的,不信你可以繼續了解我試試。”宋風時不願意這麽做,所以他微微一笑,看了看腕表,帶著歉意說:“說起來,我要回去了……”第三十三章 線下的新廣告落地了,這不代表策劃小組就能閑下來。很快,總裁就下達了新的任務——線上推廣。畢竟,“數字化”和“年輕化”是新路線的兩大重點。數字化營銷是新推廣策略的一個大重點。小會議室內,策劃小組的組員在組長賈克琳的組織下開會研討新方案。“我們之前的廣告十分強調了年輕,但總裁強調了,我們不能忽略熟齡消費者的需求,畢竟,我們品牌的定位是20歲到50歲的消費者。而熟齡消費者是我們本來就已經有的‘戰地’,更不能把他丟了。”賈克琳拿著會議記錄,一邊強調,“金總的意思是,這次的線上推廣需要又‘深度、廣度和熱度’,讓年輕消費者有參與感,同時也不能忽略品牌的熟齡消費者,做到全年齡段的參與感。”策劃小組便低頭那筆記錄著。艾斯便說:“金總可真會給大家出難題啊……”“這算難嗎?這算挺好的。”愛麗又擺出“老人”姿態,教誨對方,“以前的老總才算難,什麽要求都不仔細提,需求也不明確,就說要‘高級’‘大氣’,誰知道該怎麽弄?還不如像金總這樣條條框框講明白了,工作才跟更容易開展。”賈克琳點頭,說:“當然是金總英明!”就算是在老板聽不到的地方,也要拍馬屁呢!策劃小組苦思冥想,加班數日,終於製作出一條概念的廣告片。廣告裏是美女如雲,有年輕的,也有熟齡女子,紛紛穿戴著寶梵琉的飾品,場麵華美不已,依舊配上廣告詞“在最好的年紀,遇見寶梵琉”。在提交廣告片的時候,依舊是歐文、金蘭殊、曹大頭、賈克琳的四人小會議。廣告樣片播放之後,賈克琳說:“很多熟齡的消費者,也很認同自己是‘在最好的年紀’。所以我覺得這個廣告片能覆蓋我們定位的全年齡段。”“你這麽說也不無道理。”曹大頭搶先回應,“可是你會不會忽略了男性消費者?”賈克琳一怔,半晌笑道:“嗯,你的意見,很對。我們也可以在成片裏加上男性的形象,畢竟‘最好的年紀’是沒有性別之分的。”“可是我覺得你這廣告片啊,很不‘數字’。”曹大頭畢竟是科技公司跳過來的,對於數字營銷比賈克琳更在行,“首先,你這個視頻太長了,跟傳統的電視廣告沒有區別。其次,你確定自己是要在什麽平台播出了嗎?”賈克琳回答:“這……這當然是在數字平台……就是各大視頻平台。”“那是貼片廣告嗎?”曹大頭搖頭,“貼片廣告已經越來越不流行了。而且那麽長的視頻廣告已經不適合現在的市場了,我們都是做短視頻的。”賈克琳被曹大頭一番搶白,顏麵掃地,便望著一直沉默不語的金蘭殊,說道:“金總還沒說話呢?怎麽曹主管那麽評價?”金蘭殊便緩緩開口:“確實,去年奢侈品的視頻廣告瀏覽次數同比下跌了85%,這是不爭的事實。”賈克琳便也無言以對。曹大頭便得意一笑:“我認為,可以找明星在現在最火的直播平台做直播,互動性很強。”賈克琳卻反對:“這可真的好笑!這恐怕隻能滿足年輕人的需求吧?熟齡消費者能喜歡在直播平台看明星嗎?”曹大頭說:“直播平台的熟齡用戶比你想象的多很多!”金蘭殊看到了曹大頭提交的方案,半晌指出:“這個平台很火,但最近出了幾個醜聞,不適合我們。別沒撈著半點好處,還損害了品牌的形象。我覺得做這個還是要謹慎些。”曹大頭的得意之火也被金蘭殊潑熄滅了,隻冒著煙罷了。金蘭殊合上二人的方案,回複四個字:“發回重做。”這兩個小組又有的繼續忙。

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