第149章 股票上市
紅魔傳奇主帥：遠征之路 作者：海天飛羽 投票推薦 加入書簽 留言反饋
第六卷 歐洲優勝者杯冠軍（1990至1991賽季）
“紅魔董事會果斷地啟動了股票上市，開啟了商業化的戰略，吹響了經營上的號角。弗格森這個賽季帶領球隊在歐洲賽場逞威，奪得歐洲優勝者杯冠軍，也讓紅魔有了更多估值上的想象，商業化順利突進到廣闊領域。”
——卷首語
第149章 紅魔股票上市
“紅魔在90年代邁出的商業營運最關鍵一步，是運作俱樂部股票在倫敦證券交易所上市，以募集資金和擴大影響。這毫無疑問是球隊曆史上一件裏程碑式的事件，也為弗格森指揮紅魔不斷崛起最終成為英超霸主奠定了重要基礎。”
——題記
弗格森上個賽季末段一直為自己的帥位奮戰，為足總杯奪冠機會而戰鬥，他心無旁騖，全身心投入，最終才贏得了勝利。
當他驚心動魄地渡過了帥位危機之餘，卻發現了一些俱樂部內奇怪的現象。在賽季末球隊狀態起伏之時，即使自己向俱樂部管理層報告比賽進程和分析，對方也總是心不在焉，草草應付了事。而在球隊有希望競爭足總杯冠軍之時，管理層又好像變得特別的期待和焦慮。等到球隊拿到足總杯冠軍，管理層又顯得特別的興奮，遠超過奪冠應有的那種激動。
弗格森後知後覺，t 要等到紅魔這個大事事成之後才知道個中秘密。
紅魔整個管理層當時忙活的是場外的大事，所以連聯賽的拉胯表現也都顧不上。弗格森的執教水平？這種討論如何甚至都變成可有可無。足總杯冠軍倒是個強有力的好消息，這對於愛德華茲他們來說，這代表著一個非凡的成就，意味著球隊的豪門色彩依然閃耀，冠軍的意義遠遠超過了一個獎杯。
一切的秘密，都落到了兩個帶有魔力的字眼：“上市”。
愛德華茲和球隊裏專業的團隊已經忙碌了很長時間，到了1990年左右，他們長期操作的紅魔公司股份化改造並上市的進程，走到了關鍵的一步，馬上就將看到曙光。
英格蘭足球俱樂部變成上市公司，紅魔並不是第一個吃螃蟹的。
英格蘭足球曆史非常悠久，俱樂部的發展也同樣如此。隨著運動規則、裁判規則的製定和維護，比賽的組織和賽場的管理，政府部門逐漸成為了足球業務的主管，但俱樂部足球隊依然代表著社區，代表著獨立的勢力和權利實體。長期以來，英格蘭政府將足球比賽定義為體育運動與競技，定義為社區活動，並不同意其商業化。不過英格蘭足球很快就發展出了各種商業模式，持續尋求更多的商業收入，攫取更多的利潤。1888年英格蘭足球聯賽開始之後，英格蘭政府加強了對俱樂部的管理，英足總製訂了著名的第34條規章：投資人隻能獲得俱樂部利潤的5%，並且不得從俱樂部領取工資。英足總是要堅持足球俱樂部作為社區公共資產的屬性，認為足球俱樂部應該屬於社區所有人，是一個公共產品，因此希望足球運動創造的財富不外流到個人口袋裏。
在長期的曆史裏，英格蘭足球俱樂部的確一直具備著很強的社區屬性。英格蘭的大多數球隊都是從社區產生的，一開始是屬於社區的公共資產，屬於社區球迷共有的社團，並不屬於某個個人或者某個公司。隨著時代發展，英格蘭各俱樂部變成了專業的職業俱樂部，由不同數量出資者進行經營，早已不是之前的公共社團。原來英足總的規定與現實產生了衝突，極大地限製了投資人對足球商業化的熱情。
英格蘭足球運動發展到了80年代時進入了一個新的階段。原來俱樂部因為政府一直不投資，球迷投入的資金完全不夠，依賴社區的捐款更是無濟於事，最終隻能依賴有錢人的投入來運營，這時候足球俱樂部作為公共資產已經失去了法理基礎，俱樂部運營也開始麵臨新的挑戰。
埃爾文-斯科勒原來是一位房地產商人，他在1982年成為了熱刺俱樂部的新任主席。為了入主熱刺，他背上了100多萬英鎊的巨額債務。以當年俱樂部的賺錢能力來說，斯科勒認為值得投資。但受限於英足總的第34條規章，埃爾文-斯科勒無法從俱樂部獲得更多的利潤來補償。
埃爾文-斯科勒構思了一個巧妙的辦法，專門成立了托特納姆熱刺公共有限責任公司，將熱刺俱樂部納入其下。在這個模式下，斯科勒可以按照正常的公司經營獲得回報，埃爾文-斯科勒將熱刺改為有限責任公司有了法理依據和事實邏輯。這個方式盡管激起了英國政府的強烈反對，但雙方對簿公堂之後，熱刺笑到了最後。
斯科勒通過拆股和擴大吸收投資，進一步將熱刺俱樂部的私人股份收購。他再通過一係列的代持形式，實現了對俱樂部的完全公司化改造。這樣下來，俱樂部的投資者就繞開了5%利潤的分配限製，以及投資人不能在俱樂部領工資的僵化規定。
英格蘭足球的商業化持續發展，隨著商業與金融業的發展，有限公司這種組織形式成為了社會經濟活動的主流，也逐步擴展到了足球世界。英格蘭第一家足球有限責任公司在伯明翰俱樂部出現，他們是全世界最早的一家足球公司。
在1983年10月13日，埃爾文-斯科勒將托特納姆熱刺俱樂部包裝為熱刺足球有限責任公司，申請將公司股票公開上市交易。他獲得了成功，熱刺股票順利地在倫敦證券交易所上市。
就這樣，世界上第一個上市的足球俱樂部出現了。
這麽一頓騷操作，埃爾文-斯科勒通過上市募集了380萬英鎊的資金，熱刺的市值也一下子到了英格蘭足球俱樂部的頂端。從交易所融資得到的這些錢極大地增加了熱刺的實力，也將商業運營提升到了更高的層麵。不僅如此，埃爾文-斯科勒自己原來持有的股份也實現了巨大的增值，他後來通過出讓股份和後續的分紅，不僅收回了自己的投資，還賺得盆滿缽滿，喜笑顏開。
在這段時間裏，紅魔的馬丁-愛德華茲接過他父親的俱樂部主席位置，也吸收了斯科勒的經驗，開始了推動紅魔的公司化運營。在1983年時紅魔經過拆股和擴大投資，改製成為了股份製有限公司。公司股權集中在以愛德華茲家族為首的幾個股東身上，馬丁-愛德華茲出任董事會主席。
馬丁-愛德華茲希望獲得更多的薪水和分紅，但很長時間以來紅魔的商業經營都很不成功，董事會薪水低，每年幾乎沒有利潤分紅，公司運營一直處於低水平，愛德華茲一度認為這是一個低回報的投資。
愛德華茲一直宣傳自己熱愛紅魔，但他更愛的卻是金錢與財富。為了贏得更多的利潤，他在1981年和1985年兩次聯合英甲聯賽的其它幾家大球隊，形成了“五大家”(阿森納、紅魔、利物浦、埃弗頓和熱刺)臨時組織，籌劃另起爐灶，成立商業性更強的“超級聯賽”。愛德華茲當時最為積極，但這兩次謀劃都沒能成功，英格蘭足總聯合了更多的俱樂部抵製了五大家的提議。
馬丁-愛德華茲認為憑借著正常經營很難獲得超額回報，開始籌劃出售紅魔股份。他在1989年時差點就把股份賣給了富豪羅伯特-麥克斯維爾，開價才僅僅1000萬英鎊，附帶條件是承擔紅魔的債務和修繕球場。愛德華茲收取了對手的定金，但很快麥克斯維爾爆發了商業醜聞，收購案自然停止，愛德華茲暗自慶幸。
麥克斯維爾之後，愛德華茲想把股份賣給了另一個“暴發戶”邁克爾-奈頓。奈頓當時加入了紅魔董事會，對外的牛皮吹得很大，讓人以為他是個億萬富豪，但他根本沒有那麽多錢，甚至第一筆1000萬也需要銀行貸款。這個小醜在夢劇場上演了一場鬧劇，不僅讓愛德華茲覺得羞辱，也讓在夢劇場歡迎他的紅魔球迷感到丟臉。
愛德華茲兩次受挫，不得不考慮用新辦法。而這個時候他得知了熱刺成功上市，終於認識到一個新的時代開始了。
愛德華茲甚至有點暗自慶幸自己沒有賤賣紅魔股份，他開始全力轉向運作紅魔上市，然後再從股票市場撈錢這個辦法。
經過一番介紹和鼓動，愛德華茲等一眾股東最終決定運作紅魔俱樂部上市。
愛德華茲希望紅魔會複製熱刺的成功，積極推動各項工作。管理層迅速組建了一個團隊，紅魔上市工作在1989年開始啟動。董事會開始對外宣傳上市計劃，拜會倫敦城市中的投資人士，廣泛地進行路演。紅魔加強公關，弗格森也都要經常被拉去出席報告會，解釋球隊的發展目標。
紅魔給投資人準備了一個美好的故事。有熱刺的成功案例在前，紅魔也做好一係列關於架構重組的安排，推出了一個新的紅魔。
1990年5月紅魔奪得足總杯冠軍，這為紅魔的上市計劃鍍上了耀眼的金邊。紅魔的上市行動變得萬眾期待，炙手可熱。就這樣，紅魔得到了機構投資者的青睞，普通球迷的追捧，社會名流也給了不少好評，變成了資本市場上一個人見人愛的金娃娃。經過整個賽季的鋪墊和籌劃，紅魔最終成功地在1991年5月22日在倫敦交易所上市發行了股票，成為了一個上市公司。
為了規避監管，紅魔完全複刻了熱刺的經驗，俱樂部最終以“曼徹斯特聯隊有限責任公司”名義上市。如此操作之下，“足球俱樂部”（football club）的字樣從公司名稱中消失了，但卻依然是上市公司內部的資產，而且是最關鍵的資產。紅魔成功繞開了足球俱樂部不能商業化的規定，甚至上市公司直接以足球隊為賣點，對外進行引資宣傳。
紅魔上市，股價節節攀升，市值很快就達到了4700萬英鎊，成為了足球俱樂部裏最高市值的公司。足球企業在股市特別受青睞，紅魔就更不一樣。足總杯在前，歐洲優勝者杯冠軍在後，投資者爭先恐後搶購股票，讓紅魔很快就成為了倫敦金融城的寵兒。
紅魔成功上市，陸續賣出股份的馬丁-愛德華茲最終獲得6400萬英鎊的巨額收入，重新讓家族成為了巨富。昔日他的父親在商業上長袖善舞，運作成功過上市企業，但那家商業公司顯然無法和紅魔相比。
除了造富神話之外，這次上市也挖掘出了紅魔不一般的估值，募集了充足的資金。
紅魔上市是足球商業化的激進一步，也是關鍵一步。在英格蘭足球越來越激烈的競爭中，俱樂部沒有充沛的資金是寸步難行的。沒有錢就沒有一切，這已經是足球俱樂部的鐵律；沒有錢就買不到想要的人，留不住要留的人；沒有錢就踢不了好看的足球，不能夠更新設施，吸引更多的球迷。這對於擴大商業影響來說將是致命的，而難以持續發展則意味著噩耗。
資金幾乎可以決定一切，這就是上市企業最終的目的。紅魔成功上市不僅僅對於球隊股東的錢包是個美妙的回報，也給弗格森的執教帶來莫大好處。紅魔股票上市之後，不僅進一步擴張了影響力，他們上市融資與足球競技很快就產生了積極的聯係。紅魔通過上市贏得了更多資金，弗格森自然也有了更多的轉會資金。俱樂部的曆史成績和影響力可以變成更優質的金融資產，俱樂部的市值極大增長，這對於弗格森打造出一支強大的紅魔，都會有極大的助力。
就這樣，紅魔俱樂部以一個競技公司的形式在1991年成功地登陸倫敦交易所，實現了股票上市，揭開了曆史新的一頁。
“紅魔董事會果斷地啟動了股票上市，開啟了商業化的戰略，吹響了經營上的號角。弗格森這個賽季帶領球隊在歐洲賽場逞威，奪得歐洲優勝者杯冠軍，也讓紅魔有了更多估值上的想象，商業化順利突進到廣闊領域。”
——卷首語
第149章 紅魔股票上市
“紅魔在90年代邁出的商業營運最關鍵一步，是運作俱樂部股票在倫敦證券交易所上市，以募集資金和擴大影響。這毫無疑問是球隊曆史上一件裏程碑式的事件，也為弗格森指揮紅魔不斷崛起最終成為英超霸主奠定了重要基礎。”
——題記
弗格森上個賽季末段一直為自己的帥位奮戰，為足總杯奪冠機會而戰鬥，他心無旁騖，全身心投入，最終才贏得了勝利。
當他驚心動魄地渡過了帥位危機之餘，卻發現了一些俱樂部內奇怪的現象。在賽季末球隊狀態起伏之時，即使自己向俱樂部管理層報告比賽進程和分析，對方也總是心不在焉，草草應付了事。而在球隊有希望競爭足總杯冠軍之時，管理層又好像變得特別的期待和焦慮。等到球隊拿到足總杯冠軍，管理層又顯得特別的興奮，遠超過奪冠應有的那種激動。
弗格森後知後覺，t 要等到紅魔這個大事事成之後才知道個中秘密。
紅魔整個管理層當時忙活的是場外的大事，所以連聯賽的拉胯表現也都顧不上。弗格森的執教水平？這種討論如何甚至都變成可有可無。足總杯冠軍倒是個強有力的好消息，這對於愛德華茲他們來說，這代表著一個非凡的成就，意味著球隊的豪門色彩依然閃耀，冠軍的意義遠遠超過了一個獎杯。
一切的秘密，都落到了兩個帶有魔力的字眼：“上市”。
愛德華茲和球隊裏專業的團隊已經忙碌了很長時間，到了1990年左右，他們長期操作的紅魔公司股份化改造並上市的進程，走到了關鍵的一步，馬上就將看到曙光。
英格蘭足球俱樂部變成上市公司，紅魔並不是第一個吃螃蟹的。
英格蘭足球曆史非常悠久，俱樂部的發展也同樣如此。隨著運動規則、裁判規則的製定和維護，比賽的組織和賽場的管理，政府部門逐漸成為了足球業務的主管，但俱樂部足球隊依然代表著社區，代表著獨立的勢力和權利實體。長期以來，英格蘭政府將足球比賽定義為體育運動與競技，定義為社區活動，並不同意其商業化。不過英格蘭足球很快就發展出了各種商業模式，持續尋求更多的商業收入，攫取更多的利潤。1888年英格蘭足球聯賽開始之後，英格蘭政府加強了對俱樂部的管理，英足總製訂了著名的第34條規章：投資人隻能獲得俱樂部利潤的5%，並且不得從俱樂部領取工資。英足總是要堅持足球俱樂部作為社區公共資產的屬性，認為足球俱樂部應該屬於社區所有人，是一個公共產品，因此希望足球運動創造的財富不外流到個人口袋裏。
在長期的曆史裏，英格蘭足球俱樂部的確一直具備著很強的社區屬性。英格蘭的大多數球隊都是從社區產生的，一開始是屬於社區的公共資產，屬於社區球迷共有的社團，並不屬於某個個人或者某個公司。隨著時代發展，英格蘭各俱樂部變成了專業的職業俱樂部，由不同數量出資者進行經營，早已不是之前的公共社團。原來英足總的規定與現實產生了衝突，極大地限製了投資人對足球商業化的熱情。
英格蘭足球運動發展到了80年代時進入了一個新的階段。原來俱樂部因為政府一直不投資，球迷投入的資金完全不夠，依賴社區的捐款更是無濟於事，最終隻能依賴有錢人的投入來運營，這時候足球俱樂部作為公共資產已經失去了法理基礎，俱樂部運營也開始麵臨新的挑戰。
埃爾文-斯科勒原來是一位房地產商人，他在1982年成為了熱刺俱樂部的新任主席。為了入主熱刺，他背上了100多萬英鎊的巨額債務。以當年俱樂部的賺錢能力來說，斯科勒認為值得投資。但受限於英足總的第34條規章，埃爾文-斯科勒無法從俱樂部獲得更多的利潤來補償。
埃爾文-斯科勒構思了一個巧妙的辦法，專門成立了托特納姆熱刺公共有限責任公司，將熱刺俱樂部納入其下。在這個模式下，斯科勒可以按照正常的公司經營獲得回報，埃爾文-斯科勒將熱刺改為有限責任公司有了法理依據和事實邏輯。這個方式盡管激起了英國政府的強烈反對，但雙方對簿公堂之後，熱刺笑到了最後。
斯科勒通過拆股和擴大吸收投資，進一步將熱刺俱樂部的私人股份收購。他再通過一係列的代持形式，實現了對俱樂部的完全公司化改造。這樣下來，俱樂部的投資者就繞開了5%利潤的分配限製，以及投資人不能在俱樂部領工資的僵化規定。
英格蘭足球的商業化持續發展，隨著商業與金融業的發展，有限公司這種組織形式成為了社會經濟活動的主流，也逐步擴展到了足球世界。英格蘭第一家足球有限責任公司在伯明翰俱樂部出現，他們是全世界最早的一家足球公司。
在1983年10月13日，埃爾文-斯科勒將托特納姆熱刺俱樂部包裝為熱刺足球有限責任公司，申請將公司股票公開上市交易。他獲得了成功，熱刺股票順利地在倫敦證券交易所上市。
就這樣，世界上第一個上市的足球俱樂部出現了。
這麽一頓騷操作，埃爾文-斯科勒通過上市募集了380萬英鎊的資金，熱刺的市值也一下子到了英格蘭足球俱樂部的頂端。從交易所融資得到的這些錢極大地增加了熱刺的實力，也將商業運營提升到了更高的層麵。不僅如此，埃爾文-斯科勒自己原來持有的股份也實現了巨大的增值，他後來通過出讓股份和後續的分紅，不僅收回了自己的投資，還賺得盆滿缽滿，喜笑顏開。
在這段時間裏，紅魔的馬丁-愛德華茲接過他父親的俱樂部主席位置，也吸收了斯科勒的經驗，開始了推動紅魔的公司化運營。在1983年時紅魔經過拆股和擴大投資，改製成為了股份製有限公司。公司股權集中在以愛德華茲家族為首的幾個股東身上，馬丁-愛德華茲出任董事會主席。
馬丁-愛德華茲希望獲得更多的薪水和分紅，但很長時間以來紅魔的商業經營都很不成功，董事會薪水低，每年幾乎沒有利潤分紅，公司運營一直處於低水平，愛德華茲一度認為這是一個低回報的投資。
愛德華茲一直宣傳自己熱愛紅魔，但他更愛的卻是金錢與財富。為了贏得更多的利潤，他在1981年和1985年兩次聯合英甲聯賽的其它幾家大球隊，形成了“五大家”(阿森納、紅魔、利物浦、埃弗頓和熱刺)臨時組織，籌劃另起爐灶，成立商業性更強的“超級聯賽”。愛德華茲當時最為積極，但這兩次謀劃都沒能成功，英格蘭足總聯合了更多的俱樂部抵製了五大家的提議。
馬丁-愛德華茲認為憑借著正常經營很難獲得超額回報，開始籌劃出售紅魔股份。他在1989年時差點就把股份賣給了富豪羅伯特-麥克斯維爾，開價才僅僅1000萬英鎊，附帶條件是承擔紅魔的債務和修繕球場。愛德華茲收取了對手的定金，但很快麥克斯維爾爆發了商業醜聞，收購案自然停止，愛德華茲暗自慶幸。
麥克斯維爾之後，愛德華茲想把股份賣給了另一個“暴發戶”邁克爾-奈頓。奈頓當時加入了紅魔董事會，對外的牛皮吹得很大，讓人以為他是個億萬富豪，但他根本沒有那麽多錢，甚至第一筆1000萬也需要銀行貸款。這個小醜在夢劇場上演了一場鬧劇，不僅讓愛德華茲覺得羞辱，也讓在夢劇場歡迎他的紅魔球迷感到丟臉。
愛德華茲兩次受挫，不得不考慮用新辦法。而這個時候他得知了熱刺成功上市，終於認識到一個新的時代開始了。
愛德華茲甚至有點暗自慶幸自己沒有賤賣紅魔股份，他開始全力轉向運作紅魔上市，然後再從股票市場撈錢這個辦法。
經過一番介紹和鼓動，愛德華茲等一眾股東最終決定運作紅魔俱樂部上市。
愛德華茲希望紅魔會複製熱刺的成功，積極推動各項工作。管理層迅速組建了一個團隊，紅魔上市工作在1989年開始啟動。董事會開始對外宣傳上市計劃，拜會倫敦城市中的投資人士，廣泛地進行路演。紅魔加強公關，弗格森也都要經常被拉去出席報告會，解釋球隊的發展目標。
紅魔給投資人準備了一個美好的故事。有熱刺的成功案例在前，紅魔也做好一係列關於架構重組的安排，推出了一個新的紅魔。
1990年5月紅魔奪得足總杯冠軍，這為紅魔的上市計劃鍍上了耀眼的金邊。紅魔的上市行動變得萬眾期待，炙手可熱。就這樣，紅魔得到了機構投資者的青睞，普通球迷的追捧，社會名流也給了不少好評，變成了資本市場上一個人見人愛的金娃娃。經過整個賽季的鋪墊和籌劃，紅魔最終成功地在1991年5月22日在倫敦交易所上市發行了股票，成為了一個上市公司。
為了規避監管，紅魔完全複刻了熱刺的經驗，俱樂部最終以“曼徹斯特聯隊有限責任公司”名義上市。如此操作之下，“足球俱樂部”（football club）的字樣從公司名稱中消失了，但卻依然是上市公司內部的資產，而且是最關鍵的資產。紅魔成功繞開了足球俱樂部不能商業化的規定，甚至上市公司直接以足球隊為賣點，對外進行引資宣傳。
紅魔上市，股價節節攀升，市值很快就達到了4700萬英鎊，成為了足球俱樂部裏最高市值的公司。足球企業在股市特別受青睞，紅魔就更不一樣。足總杯在前，歐洲優勝者杯冠軍在後，投資者爭先恐後搶購股票，讓紅魔很快就成為了倫敦金融城的寵兒。
紅魔成功上市，陸續賣出股份的馬丁-愛德華茲最終獲得6400萬英鎊的巨額收入，重新讓家族成為了巨富。昔日他的父親在商業上長袖善舞，運作成功過上市企業，但那家商業公司顯然無法和紅魔相比。
除了造富神話之外，這次上市也挖掘出了紅魔不一般的估值，募集了充足的資金。
紅魔上市是足球商業化的激進一步，也是關鍵一步。在英格蘭足球越來越激烈的競爭中，俱樂部沒有充沛的資金是寸步難行的。沒有錢就沒有一切，這已經是足球俱樂部的鐵律；沒有錢就買不到想要的人，留不住要留的人；沒有錢就踢不了好看的足球，不能夠更新設施，吸引更多的球迷。這對於擴大商業影響來說將是致命的，而難以持續發展則意味著噩耗。
資金幾乎可以決定一切，這就是上市企業最終的目的。紅魔成功上市不僅僅對於球隊股東的錢包是個美妙的回報，也給弗格森的執教帶來莫大好處。紅魔股票上市之後，不僅進一步擴張了影響力，他們上市融資與足球競技很快就產生了積極的聯係。紅魔通過上市贏得了更多資金，弗格森自然也有了更多的轉會資金。俱樂部的曆史成績和影響力可以變成更優質的金融資產，俱樂部的市值極大增長，這對於弗格森打造出一支強大的紅魔，都會有極大的助力。
就這樣，紅魔俱樂部以一個競技公司的形式在1991年成功地登陸倫敦交易所，實現了股票上市，揭開了曆史新的一頁。