第1341章
一曲火遍大江南北，女神看我眼神不對勁 作者：佚名 投票推薦 加入書簽 留言反饋
家中，導演季康寧不斷刷新手中的平板電腦，表情陰晴不定。
現在是晚上十一點半，要是放在平時，第二天要上班的社畜打工人早睡了，但今天是除夕夜，哪個年輕人不熬夜倒數一下，因此網上異常活躍。
而距離葉知秋那條《我不是藥神》的宣傳微博發出已經過去半小時，這條微博的熱度不但沒有降低，反而有越來越高的趨勢。
電影宣傳海報倒沒什麽，但葉知秋那句“我從遠方來，赴你一麵之約”的文案威力著實有些巨大，現在這個社會，許多年輕人多多少少都帶一些“文青”屬性，不少網友都對這句話進行了轉發、再創作等。
很快，微博熱搜榜前十又多了個“我從遠方來，赴你一麵之約’”的詞條。
很多不明所以的網友好奇點進去，再稍微搜索一下出處，自然而然就會看到葉知秋這條微博。
此時，季康寧已經有點坐立不安，沒法保持淡定了。
要是一般的宣傳就算了，但事情發展到現在，他隱隱看到了“病毒式傳播”營銷的影子。
這種情況在圈內有先例，比如前年就有一位闊別熒幕多年的演員新出了一部作品，引發了巨大關注。
這名演員在二十年前火遍大江南北，如今不少青中年都在童年看過他的影片，當然，以那個年代的條件，看的大多是盜版。
因此，當得知這位演員出了新作後，網上掀起了一股“欠xx一張電影票，是時候還了”的風潮，許多觀眾紛紛走進電影院，影片上映首日就轟下近3億票房，後續也是一路走高...
說實話，這部影片的質量並非多高，從專業影評網上堪堪7.0的評分就看得出來，但偏偏就造就了一個累計28億的票房神話。
後續很多專業人士將這部影片作為經典案例從多個角度進行分析，有一個結論是一致的。
——那句“欠某某一張電影票”的話功不可沒，至少在前期宣傳起到了至關重要的作用我。
後麵有不少劇組想複製這種“病毒式”營銷的方法，但基本都以失敗告終。
這種傳播模式的核心在於“自發性”和“跟風性”，靠的是數十萬、乃至上百萬的網友通過微博、微信等社交賬號轉發形成，不是簡單靠水軍就能推動得了的。
就跟“秋天裏的第一杯奶茶”這種風靡一時的文案有點類似，你得戳中廣大網友的某個點才行。
季康寧覺得不能任由事情這樣發展下去，否則可能會對《賭場風雲》產生難以預估的影響。
兩部影片的目標觀影群體有重疊，那對那些抱著“沒明確目標，看哪個都行”心態的觀眾來說，或許這條微博就是讓他們選《我不是藥神》的最後一個因素...
此時，一陣急促的鈴聲響起。
季康寧往麵前手機的屏幕看去，是《賭場風雲》最大投資方的來電。
接通電話，對麵第一句話就是“網上《我不是藥神》的熱搜看到了嗎”。
季康寧從沙發上站起，走向書房中，說道：“唐總，我也剛關注到。”
“葉知秋這一手高啊，也不知道是有意還是無意的，但都上映前臨門一腳還能讓他弄出這麽大動靜，的確不簡單。”
電話那邊沉默了片刻，沉聲道：“不管他有沒有意，我們都要有應對措施，他和我們是直接競爭對手，前三天的票房至關重要，這股勢不能給壓下去了。”
“現在怎麽處理？要不要找個團隊公關一下？”
季康寧知道對方所說的“公關”，其實是指“黑公關”，這種手段在影視項目競爭的很常見。
簡單來說，就是請水軍故意編造競爭對手的黑料，在網上買熱搜、大肆發布，打亂對方的宣發節奏。
真實的商戰，往往就是這麽簡單粗暴，雖然是老掉牙的方法，但多次經驗證明作用還是很明顯的。
季康寧沉吟片刻，說道：“公關可以請，但從哪個方麵做文章要考慮清楚。”
對麵一愣，說道：“不就是挖一下這葉知秋的黑料嗎，那小子緋聞不小，隨便搞他一下很簡單吧，還有那個主演黃正民。”
“不行。”季康寧搖頭道，“估計今天的春晚過後，葉知秋是全網熱度最高的人，在這個時候對他進行黑公關太顯眼了。”
“對黃正民也是，之前寰宇想阻擊《瘋狂的石頭》用過這招，沒見有多大效果，他和魏冰那點事都在炒爛了...”
“那難道就這麽看著他們鬧下去？！”對麵的語氣有點急了。
《賭場風雲》3個億的成本啊，放在哪個投資人身上不急，起碼要近10個億才能回本，壓力之大可想而知。
季康寧沉吟片刻，說道：“不是說不公關，但方式要換一下。”
“明天找人發文，捧那部《我不是藥神》，捧得越高越好！”
“捧？”這方法讓對麵也愣住了，脫口而出道：“老子現在恨不得他明天就撲街，還得捧他？”
“對，捧他，而且還得大捧特捧。”季康寧麵色不變，冷靜分析道：“《我不是藥神》的預告片我仔細研究過，不出預料的話，他們這次應該是想複製《瘋狂的石頭》‘後現實主義+喜劇’的成功模式。”
“但如果單純做喜劇片，內容就空洞了，支撐不起近兩個小時的時長，所以增加了‘仿製藥’這個元素貫穿全片，但是...”
說到這裏，季康寧嘴角勾起一抹冷笑，說道：“醫藥，尤其是‘藥改’這東西，在全世界範圍內都是大難題，連美國搞了一百多年都還是一團亂麻，其中的複雜程度遠不是普通人能想象的。
“就算那個葉知秋再怎麽天才，但這種問題絕對不是他一個小年輕能講得清楚的，最多也就涉及點皮毛，不用想肯定是錯漏百出。”
“所以，我們要捧他，捧得高了，到時不用我們下場，自然會有人看不過去...想蹭這種熱度，就得做好被反噬的準備。”
最終，季康寧發出一聲歎息，臉色同情無比。
“年輕人，還是天真啊。”
現在是晚上十一點半，要是放在平時，第二天要上班的社畜打工人早睡了，但今天是除夕夜，哪個年輕人不熬夜倒數一下，因此網上異常活躍。
而距離葉知秋那條《我不是藥神》的宣傳微博發出已經過去半小時，這條微博的熱度不但沒有降低，反而有越來越高的趨勢。
電影宣傳海報倒沒什麽，但葉知秋那句“我從遠方來，赴你一麵之約”的文案威力著實有些巨大，現在這個社會，許多年輕人多多少少都帶一些“文青”屬性，不少網友都對這句話進行了轉發、再創作等。
很快，微博熱搜榜前十又多了個“我從遠方來，赴你一麵之約’”的詞條。
很多不明所以的網友好奇點進去，再稍微搜索一下出處，自然而然就會看到葉知秋這條微博。
此時，季康寧已經有點坐立不安，沒法保持淡定了。
要是一般的宣傳就算了，但事情發展到現在，他隱隱看到了“病毒式傳播”營銷的影子。
這種情況在圈內有先例，比如前年就有一位闊別熒幕多年的演員新出了一部作品，引發了巨大關注。
這名演員在二十年前火遍大江南北，如今不少青中年都在童年看過他的影片，當然，以那個年代的條件，看的大多是盜版。
因此，當得知這位演員出了新作後，網上掀起了一股“欠xx一張電影票，是時候還了”的風潮，許多觀眾紛紛走進電影院，影片上映首日就轟下近3億票房，後續也是一路走高...
說實話，這部影片的質量並非多高，從專業影評網上堪堪7.0的評分就看得出來，但偏偏就造就了一個累計28億的票房神話。
後續很多專業人士將這部影片作為經典案例從多個角度進行分析，有一個結論是一致的。
——那句“欠某某一張電影票”的話功不可沒，至少在前期宣傳起到了至關重要的作用我。
後麵有不少劇組想複製這種“病毒式”營銷的方法，但基本都以失敗告終。
這種傳播模式的核心在於“自發性”和“跟風性”，靠的是數十萬、乃至上百萬的網友通過微博、微信等社交賬號轉發形成，不是簡單靠水軍就能推動得了的。
就跟“秋天裏的第一杯奶茶”這種風靡一時的文案有點類似，你得戳中廣大網友的某個點才行。
季康寧覺得不能任由事情這樣發展下去，否則可能會對《賭場風雲》產生難以預估的影響。
兩部影片的目標觀影群體有重疊，那對那些抱著“沒明確目標，看哪個都行”心態的觀眾來說，或許這條微博就是讓他們選《我不是藥神》的最後一個因素...
此時，一陣急促的鈴聲響起。
季康寧往麵前手機的屏幕看去，是《賭場風雲》最大投資方的來電。
接通電話，對麵第一句話就是“網上《我不是藥神》的熱搜看到了嗎”。
季康寧從沙發上站起，走向書房中，說道：“唐總，我也剛關注到。”
“葉知秋這一手高啊，也不知道是有意還是無意的，但都上映前臨門一腳還能讓他弄出這麽大動靜，的確不簡單。”
電話那邊沉默了片刻，沉聲道：“不管他有沒有意，我們都要有應對措施，他和我們是直接競爭對手，前三天的票房至關重要，這股勢不能給壓下去了。”
“現在怎麽處理？要不要找個團隊公關一下？”
季康寧知道對方所說的“公關”，其實是指“黑公關”，這種手段在影視項目競爭的很常見。
簡單來說，就是請水軍故意編造競爭對手的黑料，在網上買熱搜、大肆發布，打亂對方的宣發節奏。
真實的商戰，往往就是這麽簡單粗暴，雖然是老掉牙的方法，但多次經驗證明作用還是很明顯的。
季康寧沉吟片刻，說道：“公關可以請，但從哪個方麵做文章要考慮清楚。”
對麵一愣，說道：“不就是挖一下這葉知秋的黑料嗎，那小子緋聞不小，隨便搞他一下很簡單吧，還有那個主演黃正民。”
“不行。”季康寧搖頭道，“估計今天的春晚過後，葉知秋是全網熱度最高的人，在這個時候對他進行黑公關太顯眼了。”
“對黃正民也是，之前寰宇想阻擊《瘋狂的石頭》用過這招，沒見有多大效果，他和魏冰那點事都在炒爛了...”
“那難道就這麽看著他們鬧下去？！”對麵的語氣有點急了。
《賭場風雲》3個億的成本啊，放在哪個投資人身上不急，起碼要近10個億才能回本，壓力之大可想而知。
季康寧沉吟片刻，說道：“不是說不公關，但方式要換一下。”
“明天找人發文，捧那部《我不是藥神》，捧得越高越好！”
“捧？”這方法讓對麵也愣住了，脫口而出道：“老子現在恨不得他明天就撲街，還得捧他？”
“對，捧他，而且還得大捧特捧。”季康寧麵色不變，冷靜分析道：“《我不是藥神》的預告片我仔細研究過，不出預料的話，他們這次應該是想複製《瘋狂的石頭》‘後現實主義+喜劇’的成功模式。”
“但如果單純做喜劇片，內容就空洞了，支撐不起近兩個小時的時長，所以增加了‘仿製藥’這個元素貫穿全片，但是...”
說到這裏，季康寧嘴角勾起一抹冷笑，說道：“醫藥，尤其是‘藥改’這東西，在全世界範圍內都是大難題，連美國搞了一百多年都還是一團亂麻，其中的複雜程度遠不是普通人能想象的。
“就算那個葉知秋再怎麽天才，但這種問題絕對不是他一個小年輕能講得清楚的，最多也就涉及點皮毛，不用想肯定是錯漏百出。”
“所以，我們要捧他，捧得高了，到時不用我們下場，自然會有人看不過去...想蹭這種熱度，就得做好被反噬的準備。”
最終，季康寧發出一聲歎息，臉色同情無比。
“年輕人，還是天真啊。”