第五十六章 網飛的崛起
我成了過氣影後的經紀人 作者：水晶之名 投票推薦 加入書簽 留言反饋
“薇薇姐，我剛剛看到新聞說愛奇藝老總覺得網絡電影才賣六塊錢一部，有點少了，想漲價，你怎麽看？”陳拓繼續閑扯道。
“爬山就好好爬山，你怎麽老是還看手機新聞？”夏薇薇無語道。
“我就掏出來看個時間，誰知道它自己跳出來了。”陳拓解釋道。
“我基本上把後台能關掉的應用推送都關掉了，我嫌煩的。”夏薇薇邊走邊說道，“還有，好好爬山，沒事看什麽時間？你很急嗎？”
“我錯了，我再也不看時間了。”陳拓立馬認錯，態度得端正。
“這事很正常啊，開店做生意不都這樣嘛，一開始為了名聲先把價格打下來，等有名氣了再提價，都是這個套路。”
“好像有那麽一點兒道理。”陳拓點頭同意道。
他想起了讀大學那會兒學校裏有個人創業，專門找學生幫人家買水果送上門，和現在那種送菜軟件差不多。一開始一單他才收幾毛，後來說什麽生意太多忙不過來招人了，不得不漲價。大家夥也沒覺得什麽，結果沒過一個月又漲價了，說是成本太高，不漲價不行。然後就沒有然後了，畢竟服務對象都是大學生，錢什麽的並不富裕，一單一塊多寧願自己跑腿。
“知道視頻網站會員漲價的事情嗎？”夏薇薇突然問道。
“知道，好像就今年的事情。”陳拓具體的也不清楚。
“沒錯，就是愛奇藝起的頭，去年漲價之後今年又漲了。知道為什麽要這麽做嗎？”夏薇薇笑著問道。
“那我哪知道？想多賺錢唄！”陳拓隨意道。
“根據財報顯示，愛奇藝在17年虧損37億，18年虧損91億，19年虧損103億，20年虧損70億。截止今年第三季度，愛奇藝也已經虧損44億了。”
“不會吧？虧了那麽多年？一直都沒賺錢？”陳拓不可思議道，這大大顛覆了他的認知，他還以為這些視頻網站很賺錢的。
“不然呢？流媒體打得就是價格戰，網上有個說法，說是優愛騰三大視頻網站十年燒光一千多億，都有不同程度的虧損。這是真的，就拿愛奇藝來說，七年虧損四百億，今年都大裁員20%到40%了。”
“不會吧？我一直以為這些網站都是血賺的。”陳拓整個人都驚訝得快變形了。
“內容為王！視頻網站主要把錢燒在了那些作品上麵，電視劇獨播，那就得多花錢買版權。自製內容，花大把的錢找明星談合作，錢基本上都用在了這些上麵。收入主要就是靠廣告和會員。”夏薇薇侃侃而談道。
“薇薇姐，我有問題，那些財報什麽的不能作假嗎？為什麽要把自家虧損的情況也說出來，這不是家醜外揚一樣嗎？讓別人知道了不太好吧。”陳拓想了想說道。
夏薇薇無語地看著他，緩緩說道:“首先，財報不能作假。那是違法亂紀的行為啊！具體的後果我不清楚，但反正極其嚴重。至於不披露財報，那是不行的，也是違法的。作為上市公司，必須遵守財務公開的原則，定期公開財務報表。”
“好吧，我為我的無知向你道歉。”陳拓及時認錯道。
“網飛知道吧？全球最大的流媒體，人家每年也要花大把的錢燒資源，畢竟沒有好內容，誰願意開你家會員啊！一九年人家光為了內容就支出了139億美元，去年受疫情影響隻有118億美元，今年預計支出是170億美元以上。”
“我聽說國外的視頻網站會員都挺貴的。”陳拓插話道。
“沒錯，就拿網飛來說，最差的標清版會員一直都是8.99美元，大概五十幾塊錢一個月，貴的是4k豪華版套餐，去年漲到了17.99美元，差不多要一百多塊錢一個月了。現在我不知道有沒有又漲價。”
“一個月都能抵得上國內一年的了。”陳拓驚歎道。
“對啊，不過我說的隻是北美地區，其他地方好像不一樣，尤其是印度區，我聽說都是網飛倒貼錢給人家充會員，就像引流那樣，說出去好聽點。”
“你這讓我想到了蝦米音樂的會員，淘寶和支付寶上老是送送送，白送的一樣，可惜我從來沒在上麵聽過歌。”陳拓聯想道。
“你別看人家貴，可照樣一大把人願意充會員，沒有其他原因，就是因為人家內容多，而且質量好的也多，不然都是爛片，數量再多也沒人願意花錢買會員啊！舉個例子，史上最短命的流媒體是quibi，半年多就倒閉了。它一開始出來的時候免費送三個月會員，然後一下子就多了九十一萬的會員，結果三個月過去了，隻有七萬用戶選擇繼續充錢做會員，究其原因所在，自然是因為平台沒有好的作品，當然，也有其他因素，比如主打短劇，時間太短了，還有隻有手機端，沒有其他端，不能截屏、分享等等。”
“我聽說網飛都是把劇集一次性放完，不會一天兩集這樣子。”陳拓說道。
“是的，這也是絕大多數人喜歡網飛的原因。這是網飛13年最開始用在《紙牌屋》上的招數，該舉使得網飛當季新增會員數超300萬，年用戶暴增1100萬，致使該舉措一直沿用至今。沒有什麽比一下子把喜歡的劇看完更爽的了。那些每周才放一集的劇集太折磨人了。聽說許多人支持全球所有平台都向網飛學習這個模式，其中包括我。”夏薇薇一臉無奈道。
“我記得國內好像也有吧，去年的《狼殿下》都上了熱搜。”陳拓回憶道。
“那都是少數例子，試水的，現在基本上沒有了。最開始就是愛奇藝搞的《盜墓筆記》，會員可一次性看全集。本來隻有五百萬會員的愛奇藝，因為大量的人充會員，致使後台都癱瘓了，當年年底愛奇藝就宣布會員數突破一千萬，可想而知《盜墓筆記》拉了多少人。後來一次性放出全集的還有《為了你我願意熱愛整個世界》、《芸汐傳》、《天虯白蛇傳說》等劇，優酷則是《sci謎案集》，騰訊有《素手遮天》、《來自海洋的你》、《來到你的世界》。隻不過後麵的劇基本上就沒那麽大效果了，國內一次性放全集也因此啞火。主要原因就是劇集一下子播完了，ip、演員的熱度就下來了，不能保持長久性對他們來說很不利。還有得考慮電視台方麵的播放速度，畢竟許多劇集其實更喜歡上電視播放，上星更有派頭。當然，說到底還是國內視頻網站和製作方的不自信，真正的好劇什麽都會有的。”夏薇薇一口氣說道，都不帶喘的。
“門門道道還挺多。”陳拓總結道。
“我之前不是和你說過秘鑰嘛，中間講過一個窗口期你還記得嗎？”夏薇薇突然問道。
“記得啊，就是電影從電影院下映到在視頻網站上播放的時間差。”陳拓記得很牢。
“我和你說，上世紀八十年代，好萊塢六大就製定了嚴格的窗口期，最長的有六個月。過去幾十年，一直有人想縮短窗口期都沒有得逞，還是網飛在一五年改變了這個現象。花了1200萬美元購買了電影《無境之獸》的版權，想要和院線同步線上播放，結果遭到北美四大院線的聯合抵製，網飛也牛氣得很，直接讓這部電影不在電影院上映了，從此之後，網飛的電影基本上就都不在電影院上映。後來，因為種種原因，現在許多電影的窗口期都是在一個月到兩個月之間。然後隨著疫情的緣故，如今許多電影更是線上和線下同步上映，不得不說造化弄人。”
“這次那些院線不反對了？”陳拓不禁問道。
“反對也沒用啊！以前流媒體和製作公司都不是同一家，現在不一樣了。誰不搞流媒體啊！你看，迪士尼出了個disney+，還收購了本來就是流媒體巨頭的hulu，華納兄弟出了個hbo max，環球出了個peacock，派拉蒙搞了個paramount+，蘋果有apple tv+，亞馬遜本來就有prime video，也就索尼目前還沒有推自家的流媒體，現在可謂是流媒體大戰的時代。”
“薇薇姐，你這話英文太多了，我都沒聽懂。”陳拓不好意思道。
“沒事，你在網上多看看就好了。”夏薇薇安慰道，“我和你說，現在網飛在好萊塢地位很高的，一九年的時候更是加入了美國電影協會，要知道這個協會一直都是被好萊塢六大所霸占，其他影視公司想加入難如登天。”
“美國電影協會很厲害嗎？幹嘛的？”陳拓不解道。
“和國內的廣電局差不多，對影片進行分級，反盜版啊，規範電影行業內的一些工作，製定規矩什麽的。你如果仔細去看得很，會發現基本上每一部美國電影最後演職表滾動那裏都有一個橢圓的標誌，上麵有這部電影的編號，就像國產電影開頭的龍標那樣。這個標誌說明這部電影是經過美國電影協會分級了的，可以在絕大多數電影院上映，沒有經過美國電影協會認證的電影就隻能在一些獨立電影院上映，要麽就不上映，直接走影碟市場。所以說，網飛能成為其中的一員，可見它的成功。當然，現在美國電影協會改名了，就叫電影協會，說是想做成全球性那種組織。”
“那倒確實挺厲害的。”陳拓輕輕點頭認可道。
“我突然想起一件有趣的事情，想和你分享。”
陳拓一臉期盼，這可是好的開頭。
“一五年的時候，樂視當初想讓他家出品的《消失的凶手》在影院和樂視網同步上映，為了給樂視網拉口碑嘛，要知道這可是國內頭一遭。”
陳拓很失望，還以為會是什麽小秘密之類的呢，結果還是影視圈的東西，心裏想著就不該期盼的。
“結果遭到國內所有院線的抵製，說是不會給這部電影任何的排片，結果樂視慫了，放棄了網站的同步上線計劃，搞得兩頭都沒討好。影院不怎麽給它排片，網友則是在罵樂視網，會員都充好了，你居然不上線了。最終這部電影隻拿到了七千多萬的票房，要知道係列第一部《消失的子彈》都有1.6億票房，作為它的續集，正常情況下這麽點票房很不合理。我當時就在想，樂視為什麽不剛一剛呢！”
“倒黴的是演員吧，辛辛苦苦演的戲，結果被製作方給搞成這樣。”陳拓惋惜道。
“現在的話那些影院一日遊的電影多得是，在電影院賺不了錢，那就到視頻網站上賺。”夏薇薇不想回複陳拓的話題，感覺不太好接話。
“薇薇姐，我發現一件事，那就是最近老是聽幾億幾十億的，感覺什麽百萬千萬都有些不入眼了。”陳拓尷尬道。
“是這樣的，我經常看這些數據，所以我看到別人什麽月入十萬，年入百萬之類的感覺也就那樣，雖然我一個月才幾千工資。”夏薇薇忍不住笑道。
二人說著經過一塊木牌，上麵寫了距離山頂還有八百米。
“還好，不遠了。”陳拓看了後說道。
“你是不是傻？這是垂直高度，又不是水平距離！”夏薇薇都想敲陳拓腦袋了。
“好吧，慢慢來，不急。”陳拓說著賠笑道。
二人繼續並肩前行，仔細看的話，步調似乎還挺一致的。
“爬山就好好爬山，你怎麽老是還看手機新聞？”夏薇薇無語道。
“我就掏出來看個時間，誰知道它自己跳出來了。”陳拓解釋道。
“我基本上把後台能關掉的應用推送都關掉了，我嫌煩的。”夏薇薇邊走邊說道，“還有，好好爬山，沒事看什麽時間？你很急嗎？”
“我錯了，我再也不看時間了。”陳拓立馬認錯，態度得端正。
“這事很正常啊，開店做生意不都這樣嘛，一開始為了名聲先把價格打下來，等有名氣了再提價，都是這個套路。”
“好像有那麽一點兒道理。”陳拓點頭同意道。
他想起了讀大學那會兒學校裏有個人創業，專門找學生幫人家買水果送上門，和現在那種送菜軟件差不多。一開始一單他才收幾毛，後來說什麽生意太多忙不過來招人了，不得不漲價。大家夥也沒覺得什麽，結果沒過一個月又漲價了，說是成本太高，不漲價不行。然後就沒有然後了，畢竟服務對象都是大學生，錢什麽的並不富裕，一單一塊多寧願自己跑腿。
“知道視頻網站會員漲價的事情嗎？”夏薇薇突然問道。
“知道，好像就今年的事情。”陳拓具體的也不清楚。
“沒錯，就是愛奇藝起的頭，去年漲價之後今年又漲了。知道為什麽要這麽做嗎？”夏薇薇笑著問道。
“那我哪知道？想多賺錢唄！”陳拓隨意道。
“根據財報顯示，愛奇藝在17年虧損37億，18年虧損91億，19年虧損103億，20年虧損70億。截止今年第三季度，愛奇藝也已經虧損44億了。”
“不會吧？虧了那麽多年？一直都沒賺錢？”陳拓不可思議道，這大大顛覆了他的認知，他還以為這些視頻網站很賺錢的。
“不然呢？流媒體打得就是價格戰，網上有個說法，說是優愛騰三大視頻網站十年燒光一千多億，都有不同程度的虧損。這是真的，就拿愛奇藝來說，七年虧損四百億，今年都大裁員20%到40%了。”
“不會吧？我一直以為這些網站都是血賺的。”陳拓整個人都驚訝得快變形了。
“內容為王！視頻網站主要把錢燒在了那些作品上麵，電視劇獨播，那就得多花錢買版權。自製內容，花大把的錢找明星談合作，錢基本上都用在了這些上麵。收入主要就是靠廣告和會員。”夏薇薇侃侃而談道。
“薇薇姐，我有問題，那些財報什麽的不能作假嗎？為什麽要把自家虧損的情況也說出來，這不是家醜外揚一樣嗎？讓別人知道了不太好吧。”陳拓想了想說道。
夏薇薇無語地看著他，緩緩說道:“首先，財報不能作假。那是違法亂紀的行為啊！具體的後果我不清楚，但反正極其嚴重。至於不披露財報，那是不行的，也是違法的。作為上市公司，必須遵守財務公開的原則，定期公開財務報表。”
“好吧，我為我的無知向你道歉。”陳拓及時認錯道。
“網飛知道吧？全球最大的流媒體，人家每年也要花大把的錢燒資源，畢竟沒有好內容，誰願意開你家會員啊！一九年人家光為了內容就支出了139億美元，去年受疫情影響隻有118億美元，今年預計支出是170億美元以上。”
“我聽說國外的視頻網站會員都挺貴的。”陳拓插話道。
“沒錯，就拿網飛來說，最差的標清版會員一直都是8.99美元，大概五十幾塊錢一個月，貴的是4k豪華版套餐，去年漲到了17.99美元，差不多要一百多塊錢一個月了。現在我不知道有沒有又漲價。”
“一個月都能抵得上國內一年的了。”陳拓驚歎道。
“對啊，不過我說的隻是北美地區，其他地方好像不一樣，尤其是印度區，我聽說都是網飛倒貼錢給人家充會員，就像引流那樣，說出去好聽點。”
“你這讓我想到了蝦米音樂的會員，淘寶和支付寶上老是送送送，白送的一樣，可惜我從來沒在上麵聽過歌。”陳拓聯想道。
“你別看人家貴，可照樣一大把人願意充會員，沒有其他原因，就是因為人家內容多，而且質量好的也多，不然都是爛片，數量再多也沒人願意花錢買會員啊！舉個例子，史上最短命的流媒體是quibi，半年多就倒閉了。它一開始出來的時候免費送三個月會員，然後一下子就多了九十一萬的會員，結果三個月過去了，隻有七萬用戶選擇繼續充錢做會員，究其原因所在，自然是因為平台沒有好的作品，當然，也有其他因素，比如主打短劇，時間太短了，還有隻有手機端，沒有其他端，不能截屏、分享等等。”
“我聽說網飛都是把劇集一次性放完，不會一天兩集這樣子。”陳拓說道。
“是的，這也是絕大多數人喜歡網飛的原因。這是網飛13年最開始用在《紙牌屋》上的招數，該舉使得網飛當季新增會員數超300萬，年用戶暴增1100萬，致使該舉措一直沿用至今。沒有什麽比一下子把喜歡的劇看完更爽的了。那些每周才放一集的劇集太折磨人了。聽說許多人支持全球所有平台都向網飛學習這個模式，其中包括我。”夏薇薇一臉無奈道。
“我記得國內好像也有吧，去年的《狼殿下》都上了熱搜。”陳拓回憶道。
“那都是少數例子，試水的，現在基本上沒有了。最開始就是愛奇藝搞的《盜墓筆記》，會員可一次性看全集。本來隻有五百萬會員的愛奇藝，因為大量的人充會員，致使後台都癱瘓了，當年年底愛奇藝就宣布會員數突破一千萬，可想而知《盜墓筆記》拉了多少人。後來一次性放出全集的還有《為了你我願意熱愛整個世界》、《芸汐傳》、《天虯白蛇傳說》等劇，優酷則是《sci謎案集》，騰訊有《素手遮天》、《來自海洋的你》、《來到你的世界》。隻不過後麵的劇基本上就沒那麽大效果了，國內一次性放全集也因此啞火。主要原因就是劇集一下子播完了，ip、演員的熱度就下來了，不能保持長久性對他們來說很不利。還有得考慮電視台方麵的播放速度，畢竟許多劇集其實更喜歡上電視播放，上星更有派頭。當然，說到底還是國內視頻網站和製作方的不自信，真正的好劇什麽都會有的。”夏薇薇一口氣說道，都不帶喘的。
“門門道道還挺多。”陳拓總結道。
“我之前不是和你說過秘鑰嘛，中間講過一個窗口期你還記得嗎？”夏薇薇突然問道。
“記得啊，就是電影從電影院下映到在視頻網站上播放的時間差。”陳拓記得很牢。
“我和你說，上世紀八十年代，好萊塢六大就製定了嚴格的窗口期，最長的有六個月。過去幾十年，一直有人想縮短窗口期都沒有得逞，還是網飛在一五年改變了這個現象。花了1200萬美元購買了電影《無境之獸》的版權，想要和院線同步線上播放，結果遭到北美四大院線的聯合抵製，網飛也牛氣得很，直接讓這部電影不在電影院上映了，從此之後，網飛的電影基本上就都不在電影院上映。後來，因為種種原因，現在許多電影的窗口期都是在一個月到兩個月之間。然後隨著疫情的緣故，如今許多電影更是線上和線下同步上映，不得不說造化弄人。”
“這次那些院線不反對了？”陳拓不禁問道。
“反對也沒用啊！以前流媒體和製作公司都不是同一家，現在不一樣了。誰不搞流媒體啊！你看，迪士尼出了個disney+，還收購了本來就是流媒體巨頭的hulu，華納兄弟出了個hbo max，環球出了個peacock，派拉蒙搞了個paramount+，蘋果有apple tv+，亞馬遜本來就有prime video，也就索尼目前還沒有推自家的流媒體，現在可謂是流媒體大戰的時代。”
“薇薇姐，你這話英文太多了，我都沒聽懂。”陳拓不好意思道。
“沒事，你在網上多看看就好了。”夏薇薇安慰道，“我和你說，現在網飛在好萊塢地位很高的，一九年的時候更是加入了美國電影協會，要知道這個協會一直都是被好萊塢六大所霸占，其他影視公司想加入難如登天。”
“美國電影協會很厲害嗎？幹嘛的？”陳拓不解道。
“和國內的廣電局差不多，對影片進行分級，反盜版啊，規範電影行業內的一些工作，製定規矩什麽的。你如果仔細去看得很，會發現基本上每一部美國電影最後演職表滾動那裏都有一個橢圓的標誌，上麵有這部電影的編號，就像國產電影開頭的龍標那樣。這個標誌說明這部電影是經過美國電影協會分級了的，可以在絕大多數電影院上映，沒有經過美國電影協會認證的電影就隻能在一些獨立電影院上映，要麽就不上映，直接走影碟市場。所以說，網飛能成為其中的一員，可見它的成功。當然，現在美國電影協會改名了，就叫電影協會，說是想做成全球性那種組織。”
“那倒確實挺厲害的。”陳拓輕輕點頭認可道。
“我突然想起一件有趣的事情，想和你分享。”
陳拓一臉期盼，這可是好的開頭。
“一五年的時候，樂視當初想讓他家出品的《消失的凶手》在影院和樂視網同步上映，為了給樂視網拉口碑嘛，要知道這可是國內頭一遭。”
陳拓很失望，還以為會是什麽小秘密之類的呢，結果還是影視圈的東西，心裏想著就不該期盼的。
“結果遭到國內所有院線的抵製，說是不會給這部電影任何的排片，結果樂視慫了，放棄了網站的同步上線計劃，搞得兩頭都沒討好。影院不怎麽給它排片，網友則是在罵樂視網，會員都充好了，你居然不上線了。最終這部電影隻拿到了七千多萬的票房，要知道係列第一部《消失的子彈》都有1.6億票房，作為它的續集，正常情況下這麽點票房很不合理。我當時就在想，樂視為什麽不剛一剛呢！”
“倒黴的是演員吧，辛辛苦苦演的戲，結果被製作方給搞成這樣。”陳拓惋惜道。
“現在的話那些影院一日遊的電影多得是，在電影院賺不了錢，那就到視頻網站上賺。”夏薇薇不想回複陳拓的話題，感覺不太好接話。
“薇薇姐，我發現一件事，那就是最近老是聽幾億幾十億的，感覺什麽百萬千萬都有些不入眼了。”陳拓尷尬道。
“是這樣的，我經常看這些數據，所以我看到別人什麽月入十萬，年入百萬之類的感覺也就那樣，雖然我一個月才幾千工資。”夏薇薇忍不住笑道。
二人說著經過一塊木牌，上麵寫了距離山頂還有八百米。
“還好，不遠了。”陳拓看了後說道。
“你是不是傻？這是垂直高度，又不是水平距離！”夏薇薇都想敲陳拓腦袋了。
“好吧，慢慢來，不急。”陳拓說著賠笑道。
二人繼續並肩前行，仔細看的話，步調似乎還挺一致的。