推薦序 吳聲、場景、新網紅及其他
超級IP：互聯網新物種方法論 作者：吳聲 投票推薦 加入書簽 留言反饋
真格基金創始人徐小平
吳聲老弟是我小老鄉，他南通人氏我泰興籍貫。我們每年都會在好貸網創始人李明順老弟組織的“江蘇tmt老鄉會”上聚會碰麵，很是熟悉。我對他在互聯網領域縱橫捭闔、傳經布道的身影看在眼裏，讚在心裏。他是一個從一線磨出來的互聯網高手，在凡客、京東、樂蜂網做過高管或高級顧問。他對電商，對移動互聯網，有著非同一般的敏感和洞見。好多真格基金投資的企業也向他請教戰略與營銷。吳聲是這個創業時代的一大景觀。
話說有一天他約我談事，向我“請教”他創辦場景實驗室的一些問題。我正好在為一個失去的項目生悶氣，就跟他談起了我做投資的煩惱和鬱悶。他聽完，不僅沒有安慰我，反而露出了鄙視的神色。他問我：你知道西西弗的故事嗎？西西弗是希臘神話中被上帝懲罰推石頭上山的人，每次推到山頂，上帝讓石頭滾到山腳，讓西西弗再來一次，永無止境。吳聲一句話，讓我心領神會、雲開霧散，在大笑中，我聽到了我的卑微，也感受到了吳聲的睿智。
這次談話完全變成了我對吳聲的索取，而完全沒有幫到他，所以我特地第二天去他的場景實驗室參觀。心想，我能為這個家夥做點什麽？在他那充滿書卷氣和茶香的辦公室，我傾其所有跟吳聲聊了兩個小時。非常開心，非常有效，也很有成就感。離開時，我覺得他應該付我一大筆谘詢費，但想起他給我的谘詢，就沒有給他賬單。
吳聲的勤奮在互聯網圈子裏名聞遐邇。他知識更新的速度非常快。看問題的角度非常新，他對趨勢的預言和把握常常讓人歎服。我投資周航的易到用車，在2012年4月一次戰略會議上，麵對錯綜複雜的競爭局勢，吳聲建議周航堅決放棄線下，主打線上約車。麵對他人的反問，吳聲據理力爭，舌戰群儒，周航接受了他的觀點，引發了易到用車一次重要的轉型。為寫這個序言，我特別詢問了周航，吳聲的建議到底價值幾何？周航說：“那次會議我會銘記一生的，堪稱易到的遵義會議！”一滴水見大海。從易到周航對吳聲的盛讚，可見吳聲對他所幫助的公司做過多少有價值的貢獻。
勤奮的吳聲，在不到一年的時間裏又拿出了一本書：關於ip和網紅。我很佩服他能夠在非常喧囂繁忙的創業時間裏，拿出精力和激情奮力筆耕。這本書很多創新的觀點，很多鮮活的案例，有很強的參考價值。我高度認同他這是“個體崛起”時代的判斷，也高度認同ip正在成為這個時代連接的主旋律。吳聲為人的價值謳歌，為創業者的才智叫好，他用他的觀察與思考，在一個個“貌不驚人”的人，與一件件“驚天動地”的事之間，找到了神秘的聯係。“事”在“人”為，人是世間一切偉大事業的主體。而世間一切偉大事業，無不緣起於那些貌似卑微而壯懷激烈的創業者。吳聲的論著，對鼓勵更多的創業者發現自身價值，投身這個創業時代，營造一個更好的創業生態，有非常寶貴的價值。
吳聲博學強記、反應靈敏、能言善辯、誌滿意得（雖然他內心深處同樣有著西西弗的恐懼，我想）。他本身就具有網紅潛質，他自己就是一頭網紅。以他介入中國互聯網的廣度與深度，隻要他繼續努力，廣結善緣，百尺竿頭，更上一步，我相信他能夠在今日成就的基礎上，為社會和行業做出更大的貢獻，也為自己，收獲更多。
祝賀《超級ip：互聯網新物種方法論》的出版。互聯網創業者多看看吳聲的心法，一定會有啟發，尤其會在商業模式設計和品牌戰略上獲益良多。
2016年4月29日
吳聲老弟是我小老鄉，他南通人氏我泰興籍貫。我們每年都會在好貸網創始人李明順老弟組織的“江蘇tmt老鄉會”上聚會碰麵，很是熟悉。我對他在互聯網領域縱橫捭闔、傳經布道的身影看在眼裏，讚在心裏。他是一個從一線磨出來的互聯網高手，在凡客、京東、樂蜂網做過高管或高級顧問。他對電商，對移動互聯網，有著非同一般的敏感和洞見。好多真格基金投資的企業也向他請教戰略與營銷。吳聲是這個創業時代的一大景觀。
話說有一天他約我談事，向我“請教”他創辦場景實驗室的一些問題。我正好在為一個失去的項目生悶氣，就跟他談起了我做投資的煩惱和鬱悶。他聽完，不僅沒有安慰我，反而露出了鄙視的神色。他問我：你知道西西弗的故事嗎？西西弗是希臘神話中被上帝懲罰推石頭上山的人，每次推到山頂，上帝讓石頭滾到山腳，讓西西弗再來一次，永無止境。吳聲一句話，讓我心領神會、雲開霧散，在大笑中，我聽到了我的卑微，也感受到了吳聲的睿智。
這次談話完全變成了我對吳聲的索取，而完全沒有幫到他，所以我特地第二天去他的場景實驗室參觀。心想，我能為這個家夥做點什麽？在他那充滿書卷氣和茶香的辦公室，我傾其所有跟吳聲聊了兩個小時。非常開心，非常有效，也很有成就感。離開時，我覺得他應該付我一大筆谘詢費，但想起他給我的谘詢，就沒有給他賬單。
吳聲的勤奮在互聯網圈子裏名聞遐邇。他知識更新的速度非常快。看問題的角度非常新，他對趨勢的預言和把握常常讓人歎服。我投資周航的易到用車，在2012年4月一次戰略會議上，麵對錯綜複雜的競爭局勢，吳聲建議周航堅決放棄線下，主打線上約車。麵對他人的反問，吳聲據理力爭，舌戰群儒，周航接受了他的觀點，引發了易到用車一次重要的轉型。為寫這個序言，我特別詢問了周航，吳聲的建議到底價值幾何？周航說：“那次會議我會銘記一生的，堪稱易到的遵義會議！”一滴水見大海。從易到周航對吳聲的盛讚，可見吳聲對他所幫助的公司做過多少有價值的貢獻。
勤奮的吳聲，在不到一年的時間裏又拿出了一本書：關於ip和網紅。我很佩服他能夠在非常喧囂繁忙的創業時間裏，拿出精力和激情奮力筆耕。這本書很多創新的觀點，很多鮮活的案例，有很強的參考價值。我高度認同他這是“個體崛起”時代的判斷，也高度認同ip正在成為這個時代連接的主旋律。吳聲為人的價值謳歌，為創業者的才智叫好，他用他的觀察與思考，在一個個“貌不驚人”的人，與一件件“驚天動地”的事之間，找到了神秘的聯係。“事”在“人”為，人是世間一切偉大事業的主體。而世間一切偉大事業，無不緣起於那些貌似卑微而壯懷激烈的創業者。吳聲的論著，對鼓勵更多的創業者發現自身價值，投身這個創業時代，營造一個更好的創業生態，有非常寶貴的價值。
吳聲博學強記、反應靈敏、能言善辯、誌滿意得（雖然他內心深處同樣有著西西弗的恐懼，我想）。他本身就具有網紅潛質，他自己就是一頭網紅。以他介入中國互聯網的廣度與深度，隻要他繼續努力，廣結善緣，百尺竿頭，更上一步，我相信他能夠在今日成就的基礎上，為社會和行業做出更大的貢獻，也為自己，收獲更多。
祝賀《超級ip：互聯網新物種方法論》的出版。互聯網創業者多看看吳聲的心法，一定會有啟發，尤其會在商業模式設計和品牌戰略上獲益良多。
2016年4月29日