第14章 測試

任何一種形式的


    調查研究，


    都不能代替良好的判斷力。


    交流中最大的問題是產生錯覺。


    ——蕭伯納


    這本書其實暗含了一個意思，含義不在文字裏，而在人們心中。但是，當你錯誤地認為人們已經理解了你要表達的含義時，就容易產生錯覺。


    這就是為什麽廣告商會花那麽多錢來測試廣告的效果。然而，30多年的廣告生涯中，在參與了無數次的交流測試之後，我卻認為過多的測試更容易增加產生錯覺的概率。