4.2 好友對話
爆款文案：把文案變成“印鈔機” 作者：關健明 投票推薦 加入書簽 留言反饋
想象現在是周一下午3點，你和同事正在聚精會神地工作，一名推銷員走進辦公室：“誰要辦信用卡？”你很可能不會理他。但是，如果他走到你的身邊說：“嘿，朋友，你要不要來張信用卡呀？現在辦送旅行箱哦！你看，玫紅色的，最近最流行噠！”這時候，你還能置之不理嗎？
我們從小被教育：別人跟你講話時，你必須回應，這是基本禮貌。利用這一心理，我們就能寫出另一種激發高閱讀量的標題。現在忘掉你營銷人的身份，想象你是讀者的閨蜜或死黨，你正在和他聊天，聊得熱火朝天！讓他感受到你的熱情，他會回報你更熱烈的反饋。
微信文案大咖戰績輝煌，周六線上授課
我運營著一個微信公眾號“創意很關鍵”，兩年來，我不斷分享文案寫作技巧，聚集了10萬名營銷人訂閱關注。有一天，我邀請了好朋友張致瑋來我公眾號講課，他寫微信軟文特別牛，軟文產生的銷售業績是廣告費的5倍以上，在快消品電商界名氣不小。
文案既是張致瑋的成名絕技，也是他的賺錢命脈，他不會輕易外傳。幸運的是，在他成名之前，我和他就已經是很好的朋友，所以他爽快地答應了我的講課邀請！我非常感動。“我一定要讓讀者知道這堂課的含金量，也感受到這堂課來之不易！”我心裏暗想。我把心裏的想法平鋪直敘，在紙上寫下這樣一個標題“微信文案大咖戰績輝煌，周六線上授課” ，感覺太沒勁了，我把它揉成紙團丟進垃圾桶。
他寫微信軟文賺了1173萬元，願意手把手教你文案秘籍——隻在這周六！
當時，我公眾號的閱讀量在4000至5000之間，我打出這個標題後，立刻點燃了讀者們的熱情，4天後閱讀量達到7603，並且售出1167張微課門票，和上一堂課相比，售票量接近翻倍。 當天的微課，張小二真誠分享，妙語連珠，聽課的小夥伴也不停點讚好評，原定9點半結束的課程，一直熱切地互動到12點才結束，成為我人生中難忘的美妙一夜。而課程的火爆成功，都源於這個優質的標題。
寫這條標題時，我有意識地要把它寫成好友對話式，事實證明，這種標題確實能抓人眼球。我是如何寫出來的呢？
第一步，加入“你”這個詞。 對話中，所有人最關心的永遠是他自己。你現在回憶一下，這周很多人對你說過話，你還記得哪幾句？我敢打賭，很多都和“你”有關，可能是領導說的“這個方案你來寫”，可能是同事說的“你穿這件衣服很好看”，或是女朋友說的“累了吧？我幫你按摩一下”。為什麽“你”讓人忘不了？因為我們都是人，有七情六欲的人，誰能不關心自己的切身利益呢？所以，在標題裏放進“你”非常重要。
第二步，把所有書麵語改為口語 ，想象讀者就坐在你桌子對麵，你正和他/她勾肩搭背，談笑風生呢，你不會和朋友說“文案大咖”，你會說“我那個朋友”或是“他”，你不會說“戰績輝煌”，你會說“賺了1173萬”，你不會說“授課”，你會說“教你”，朋友之間就是這樣聊天的呀！用上這些口語詞，能迅速拉近你和讀者的距離 。
第三步，加入驚歎詞。 當你走進辦公室時，哪些同事會吸引你的目光？當五個同事看著電腦屏幕，驚歎地叫著“哇”，或是兩個同事互相追打，大笑不止時，你是不是會情不自禁地走過去，想看看發生了什麽？激情是一種“傳染病”，讓所有人被吸引和感染。 當你在標題裏放入驚歎詞時，讀者就會忍不住駐足停留，這些詞會給你啟發：親愛的！小心！注意！太high了！牛！好吃到哭！羨慕吧！我驚呆了！等等。
張小二的課程直播隻有一晚，錯過不候，所以我加入了感歎詞“隻在這周六！”大聲提醒讀者。
實踐練習 好友對話式標題
市麵主流眼霜測評報告
女生都知道，眼角很容易暴露年齡，因此很多女生會定期抹眼霜抗衰老。市麵上的眼霜，有的不足100元，有的要幾千元，該如何挑選？一家電商網站針對女性這一困惑，調研了市麵上8款主流眼霜，精心寫出一篇詳細的測評文章，分為“百元以內平價戰鬥機”“中端價位爆款還能零差評”“貴價眼霜年輕人需要用嗎”三大版塊，順勢推廣該網站上的眼霜產品。
如此用心編輯的內容，如果用上麵這個標題“市麵主流眼霜測評報告”，顯然太過平淡，讀者看了心裏恐怕會想：就是一篇普通的測評文章吧，可看可不看，從而略過，辜負了編輯的心血成果。
恭喜你！在25歲前看到了這篇最最靠譜的眼霜測評！
這個標題打出後，2天內就創造了10萬+閱讀量，眾多“路過”的讀者被迅速吸引。
當我們一起拆解這個標題時，我們發現，它是好友對話式標題的典範。首先，它放了“你”，一句“恭喜你！”抓人眼球，讓人好奇“為什麽要恭喜我呢？”標題不寫“職場新人”，而是寫“25歲前”，不寫“精心編輯”，而是寫“最最靠譜”，就要是用口語拉近自己和讀者的距離，立刻讓讀者覺得很親切，好像一個活潑的閨密突然出現，揚揚得意地自誇著，把一份細致的眼霜報告放在自己麵前。
這種語調讓讀者會心一笑，放下了戒備心，帶著愉悅的心情點開了內文。
好友對話標題=對“你”說話+口語詞（25歲、看到、靠譜）+驚歎詞（恭喜你！最最）
我們從小被教育：別人跟你講話時，你必須回應，這是基本禮貌。利用這一心理，我們就能寫出另一種激發高閱讀量的標題。現在忘掉你營銷人的身份，想象你是讀者的閨蜜或死黨，你正在和他聊天，聊得熱火朝天！讓他感受到你的熱情，他會回報你更熱烈的反饋。
微信文案大咖戰績輝煌，周六線上授課
我運營著一個微信公眾號“創意很關鍵”，兩年來，我不斷分享文案寫作技巧，聚集了10萬名營銷人訂閱關注。有一天，我邀請了好朋友張致瑋來我公眾號講課，他寫微信軟文特別牛，軟文產生的銷售業績是廣告費的5倍以上，在快消品電商界名氣不小。
文案既是張致瑋的成名絕技，也是他的賺錢命脈，他不會輕易外傳。幸運的是，在他成名之前，我和他就已經是很好的朋友，所以他爽快地答應了我的講課邀請！我非常感動。“我一定要讓讀者知道這堂課的含金量，也感受到這堂課來之不易！”我心裏暗想。我把心裏的想法平鋪直敘，在紙上寫下這樣一個標題“微信文案大咖戰績輝煌，周六線上授課” ，感覺太沒勁了，我把它揉成紙團丟進垃圾桶。
他寫微信軟文賺了1173萬元，願意手把手教你文案秘籍——隻在這周六！
當時，我公眾號的閱讀量在4000至5000之間，我打出這個標題後，立刻點燃了讀者們的熱情，4天後閱讀量達到7603，並且售出1167張微課門票，和上一堂課相比，售票量接近翻倍。 當天的微課，張小二真誠分享，妙語連珠，聽課的小夥伴也不停點讚好評，原定9點半結束的課程，一直熱切地互動到12點才結束，成為我人生中難忘的美妙一夜。而課程的火爆成功，都源於這個優質的標題。
寫這條標題時，我有意識地要把它寫成好友對話式，事實證明，這種標題確實能抓人眼球。我是如何寫出來的呢？
第一步，加入“你”這個詞。 對話中，所有人最關心的永遠是他自己。你現在回憶一下，這周很多人對你說過話，你還記得哪幾句？我敢打賭，很多都和“你”有關，可能是領導說的“這個方案你來寫”，可能是同事說的“你穿這件衣服很好看”，或是女朋友說的“累了吧？我幫你按摩一下”。為什麽“你”讓人忘不了？因為我們都是人，有七情六欲的人，誰能不關心自己的切身利益呢？所以，在標題裏放進“你”非常重要。
第二步，把所有書麵語改為口語 ，想象讀者就坐在你桌子對麵，你正和他/她勾肩搭背，談笑風生呢，你不會和朋友說“文案大咖”，你會說“我那個朋友”或是“他”，你不會說“戰績輝煌”，你會說“賺了1173萬”，你不會說“授課”，你會說“教你”，朋友之間就是這樣聊天的呀！用上這些口語詞，能迅速拉近你和讀者的距離 。
第三步，加入驚歎詞。 當你走進辦公室時，哪些同事會吸引你的目光？當五個同事看著電腦屏幕，驚歎地叫著“哇”，或是兩個同事互相追打，大笑不止時，你是不是會情不自禁地走過去，想看看發生了什麽？激情是一種“傳染病”，讓所有人被吸引和感染。 當你在標題裏放入驚歎詞時，讀者就會忍不住駐足停留，這些詞會給你啟發：親愛的！小心！注意！太high了！牛！好吃到哭！羨慕吧！我驚呆了！等等。
張小二的課程直播隻有一晚，錯過不候，所以我加入了感歎詞“隻在這周六！”大聲提醒讀者。
實踐練習 好友對話式標題
市麵主流眼霜測評報告
女生都知道，眼角很容易暴露年齡，因此很多女生會定期抹眼霜抗衰老。市麵上的眼霜，有的不足100元，有的要幾千元，該如何挑選？一家電商網站針對女性這一困惑，調研了市麵上8款主流眼霜，精心寫出一篇詳細的測評文章，分為“百元以內平價戰鬥機”“中端價位爆款還能零差評”“貴價眼霜年輕人需要用嗎”三大版塊，順勢推廣該網站上的眼霜產品。
如此用心編輯的內容，如果用上麵這個標題“市麵主流眼霜測評報告”，顯然太過平淡，讀者看了心裏恐怕會想：就是一篇普通的測評文章吧，可看可不看，從而略過，辜負了編輯的心血成果。
恭喜你！在25歲前看到了這篇最最靠譜的眼霜測評！
這個標題打出後，2天內就創造了10萬+閱讀量，眾多“路過”的讀者被迅速吸引。
當我們一起拆解這個標題時，我們發現，它是好友對話式標題的典範。首先，它放了“你”，一句“恭喜你！”抓人眼球，讓人好奇“為什麽要恭喜我呢？”標題不寫“職場新人”，而是寫“25歲前”，不寫“精心編輯”，而是寫“最最靠譜”，就要是用口語拉近自己和讀者的距離，立刻讓讀者覺得很親切，好像一個活潑的閨密突然出現，揚揚得意地自誇著，把一份細致的眼霜報告放在自己麵前。
這種語調讓讀者會心一笑，放下了戒備心，帶著愉悅的心情點開了內文。
好友對話標題=對“你”說話+口語詞（25歲、看到、靠譜）+驚歎詞（恭喜你！最最）