會議結束後。


    當天下午。


    來自新創基金的一千萬拆借貸款,便準時打到了華盾生科的對公賬戶上。


    不得不說,鄭祖在資金這塊還是非常非常給力的。


    又過了三天。


    鄭祖再次傳來消息:


    淘寶、京東、拚夕夕三個平台的臨時結算渠道已經打通,輸入物流信息後即可提前結算。


    不過這三條通道隻能開啟至多十天,並且在渠道關閉的時候,華盾生科需要支付每天萬分之零點八的手續費。


    四天後。


    來自科大生命科學學院以及物理學院共計400萬款項悉數到賬。


    另外鄭祖還在私下裏告訴了徐雲一個消息:


    如果情況特殊,新創基金那邊可以在12個小時內再次拆借一筆800萬以內的款項。


    不過那筆款項的日利息很高,最低都要千分之一,同樣是一個月內歸還。


    千分之一也就是萬分之十,這種利息確實高的驚人,不過應急的話還是很有用的。


    也就是在最最最極端的情況下。


    華盾生科可以拿出接近2500萬的現金來鋪設推廣渠道,即便是競價模式也足夠了。


    如此看來。


    似乎雙方都將砝碼擺在了明麵上,就看誰能撐得住開戰後燒錢的強度。


    但是......


    徐雲心中的那股預感依舊沒有消散,他總覺得似乎有什麽地方不太對勁。


    在這種情況下。


    聖誕節.....


    元旦節.....


    一個又一個公立節日過去,看似熱鬧,但卻沒有掀起太多波瀾。


    隨著春節的臨近,‘一個螂滅’在網商平台的銷量也逐漸在拔高。


    不過這種趨勢並不是特別明顯,每天大概提升個百分之五六的樣子。


    但慢慢的積累之下,這些銷量也漸漸變得可觀起來。


    當然了。


    銷量有所提高的不止是‘一個螂滅’。


    其他諸如拜耳、安速之類的蟑螂藥銷量,也同樣在慢慢升高。


    這是節前流量帶來的必然效果,高峰遠遠未至。


    無論是華盾生科還是其他七家外企,所有公司都將價格戰開啟的日期定在了......


    1月9號!


    這是一種非標準意義上的“默契”,實質上是情報獲取過程中無聲的溝通結果。


    .....


    1月7日。


    董事長辦公室。


    看著麵前的顧群青,徐雲主動給他倒了杯茶,問道:


    “aaron,還有兩天咱們的活動就要上線了,一切準備的如何。”


    顧群青摸了摸自己臉上熬夜熬出來的黑眼圈,笑著對徐雲道:


    “放心吧,徐博士,各方麵都準備妥當了。”


    或許是想加強自己的說服力,顧群青幹脆從身邊的公文包裏取出了一疊文件:


    “喏,你可以看看這個。”


    “這是網商平台的曝光位表格、預購的大數據流量,還有截止到昨天的產品儲能,一切都按照計劃在進行。”


    徐雲順手將表格接過,慢慢看了起來。


    “首頁焦點.....文字鏈......通欄.....右側banner......直通車.....”


    文件第一頁顯示的是淘寶平台,其中大概40%蟑螂藥的推薦位都已經被顧群青拿到了手裏。


    另外諸如滅蚊燈、電蚊拍這些非蟑螂類消殺用品的相關數據欄,也都同樣被搞定了不少。


    至於剩下的那些位置,則都落入了七家外企的手中。


    當然了。


    無論是華盾生科搶到手裏的流量欄,還是落入外企的曝光位,它們都有一點是相同的——


    那就是競價成本高到了一個嚇人的地步。


    光看這些價格,就可以想象出競價過程中那些看不見的博弈。


    以某寶的直通車為例。


    與鑽石展位不同,鑽石展位模式是你預付一筆錢去曝光多少次展示——比如說十萬次,不管有沒有人點擊,滿了十萬曝光都會扣錢。


    隻是每個展位之間的轉化率各有不同,4%轉化率的位置要比2%高,但由於轉化率是曆史平均值,所以也可能出現十萬次曝光隻有1%轉化的情況——但這樣依舊要扣原先的那些錢。


    而直通車卻不分這些情況,它直接按單次點擊收費。


    當你的廣告展示在直通車的時候,淘寶是不會收取費用的。


    隻有在買家對你的寶貝產生興趣,點擊了你的寶貝,才會產生費用。


    正常情況下。


    蟑螂藥這個關鍵詞的直通車價格並不算高,大概一個點擊0.17-0.25之間。


    而今天蟑螂藥的直通車單價則是......


    0.56!


    要知道。


    女裝的直通車均價也不過是0.43元而已。


    按照表格上的數字計算。


    所有電商平台加在一起,公司每天要燒的錢大概180萬左右。


    七天就是接近1300萬,相當嚇人。


    隨後顧群青忽然想到了什麽,笑著對徐雲說道:


    “徐博士,你可能不知道,最近商圈裏頭還有不少人在討論咱們的價格戰呢。”


    “討論我們?”


    徐雲眼中冒出一個問號:


    “這是為啥?”


    他沒去問顧群青為什麽商圈的人會知道價格戰的消息,這年頭互聯網上幾乎不存在什麽真正的秘密。


    一次大型活動從海報設計、運營定製再到物料運輸,有太多會漏風的地方了。


    就連一些手機廠商旗艦機的圖片都能泄露出去,圈內有人聽聞價格戰的消息並不令人意外。


    隻是徐雲奇怪的是......


    顧群青口中的‘不少人’顯然不是蟑螂藥的從業者,並且地位多半不低,為什麽他們會關注到這次價格戰叻?


    看著有些疑惑的徐雲,顧群青拿起水杯抿了口水,解釋道:


    “徐博士,你可能不太了解,這年頭掛著‘價格戰’招牌的博弈有很多,但真正生死相殺的卻很少很少。”


    “比如咱們這次,七天1300萬的投放支出,實際上已經遠遠溢出了投放資源的價值。”


    “這在這一兩年的商圈裏不說孤例吧,至少還是比較罕見的。”


    徐雲微微一怔,回過神後方才心下了然:


    “原來如此......”


    正如顧群青所說。


    這一次公司的投放支出,已經超過了那些資源原本的價值。


    如果在平時的非競爭時段,相同資源位連買七天,估摸著總共也就五六百萬的樣子——甚至還不一定要五百萬。


    這就是價格戰的殘酷,不為短時盈利,不為回本,隻為殺敵。


    所以每次有這種‘冤大頭’出現,圈內還是多少會關注一下的。


    隨後徐雲又想到了什麽,沉吟片刻,對顧群青道:


    “aaron,那幾家外企在輿論方麵的手段咱們知道嗎?”


    “當然知道。”


    顧群青很爽利的點了點頭,解釋道:


    “消殺產品在輿論方麵可以合作的對象就那麽些幾位,所以這方麵也都是老套路。”


    “無外乎通過各種看似中立的測評文章明褒暗貶,將讀者的立場不自覺的引向另一方,或者通過視頻誇大某種蟑螂藥的效果。”


    “除此以外,就是一些微信和知乎的軟廣——比如說發個問題問蟑螂太多怎麽辦,下方立刻回個高讚回複等等。”


    “效果一直都不錯,不過路數上差不多就這麽些。”


    徐雲微微點了點頭。


    或許自己真的大寶倍中槍——心眼太多了?


    不過顧群青並沒有發現徐雲表情的異常,依舊在繼續說著話:


    “另外就是易安菌牙膏——雖然這玩意兒現在還看不到量產的苗頭,不過出於營銷角度考慮,我們這次也準備適當的上一些量。”


    “上多少?”


    “每天一百支吧,持續七天。”


    “才一百支嗎.....”


    徐雲的手指頭在桌上篤篤的敲著:


    “咱們不是有兩頭本土驢麽?產量應該不至於這麽困難吧?”


    顧群青抬起眼皮看了他一眼,解釋道:


    “這事情我也問過裘博士,不過他說那頭母驢現在正在妊娠期,拔太多毛不太好,所以主要驢毛都是來自驢兄......”


    說著顧群青微微一頓,猶豫著補充道:


    “要不....咱們把驢兄的毛多拔一點?”


    徐雲搖了頭:


    “算了算了,拔成禿子那可就成禿驢了,咱們可沒木魚給它敲。”


    顧群青這才作罷。


    事實上。


    到了今天這個節點,該落實、該定製的方案都已經完成的七七八八了,可以補充的地方幾乎沒有。


    因此二人的閑聊主要還是為了互相打氣,性質上來說隻是走了個流程而已。


    半個小時後。


    顧群青離開了徐雲的辦公室。


    徐雲則一個人起身來到了窗戶邊,目光縹緲的看向了遠方。


    “希望一切順利吧......”


    ........


    又過了一天。


    1月8日晚上,臨近午夜十二點。


    包括鄭祖、田良偉等人在內。


    華盾生科的所有中高層都聚集在了公司總部。


    由於這段時間內,公司新來了不少諸如左子怡這樣的部門領導。


    因此今晚公司的陣勢,甚至要比當初蟑螂藥上市時更大一些。


    卡噠卡噠——


    時鍾的指針緩緩走動,會議室內的氛圍也愈發凝重了起來。


    顧群青則帶著運營部門,在做最後的校對。


    “物流方麵一切正常,ems方麵已發來確認函,今後七天內都安排好了額外三個班次專門為公司服務!”


    “技術部一切正常,科大網安正常!”


    “顧經理,剛剛和京東的pr聯係過了,今晚廣告位置將會按約定推送!”


    “淘寶同樣正常!”


    “拚夕夕也正常!”


    “蘇寧也正常......”


    就這樣。


    23點30.....


    23點47....


    23點56....


    最後.....


    時間緩緩來到了24點。


    幾乎在時間來到24點的一瞬間。


    會議室的幕布上,便出現了兩個數字:


    0/0。


    不過很快。


    這個數字便立刻一變:


    4/2。


    接著是7/3。


    田良偉見狀不由看向了顧群青,問道:


    “顧經理,這是.......”


    顧群青朝他笑了笑,對眾人道:


    “田院士,我來解釋一下,這是一組銷量對照組。”


    “左邊的這個數字是今天的實時銷量,右邊的則是同一時段內,過去一周的平均銷售量。”


    “現在左邊的是10....唔,12,右邊的是5,也就是銷售額漲了2.4倍。”


    “雖然這兩組數據都有些小,但從趨勢來看,我們的推廣應該是起到了一定作用——小高,網商平台的曝光位都換了嗎?”


    顧群青口中的小高是個戴著一副厚重眼鏡的微胖年輕男子,聞言手指飛快的在鍵盤上劈裏啪啦了幾下:


    “頭兒,位置都換上了咱們的廣告!”


    顧群青點了點頭:


    “很好,繼續關注情況。”


    二人說話之間,幕布上的數值又跳到了21/9。


    這次華盾生科給出的折扣力度很大,產品買二送一,基本上等於6.5折了。


    算上宣發之類的支出,趨勢上注定是賠本賺吆喝。


    隨後徐雲又掏出手機,看了眼拜耳的界麵,力度同樣很大——先送了一張滿30減十的優惠券,同時產品買三送一,二者可以疊加使用。


    接著是第五分鍾.....


    第十分鍾.....


    第三十分鍾.....


    第一個小時......


    雖然隨著基數的變大,左右兩個數值的比例逐漸減少,但最終依舊穩定在了2倍左右。


    兩個小時後,數字依舊正常。


    田良偉等人由於年齡的問題,率先退場休息。


    徐雲則堅持到了午夜三點,離開時的銷售額是1132/481。


    七個小時後。


    睡眠有些淺的徐雲從員工休息室醒來,第一件事便是對顧群青發去了微信。


    過了幾秒鍾。


    顧群青傳來了一張手機拍攝的圖片,上頭的數值赫然是.....


    3722/1503。


    比例比睡前還要大。


    很明顯。


    隨著消費者們從睡夢中蘇醒,推廣的效果愈發的開始明顯了起來。


    從效果上來說,這幾個小時的銷量顯然達到了預期的效果,是個相當令人振奮的好消息。


    ......


    又是小半天過去,黑夜再次降臨。


    前後兩個數值的比例,已經來到了接近3倍。


    更關鍵的是.....


    這一次購買產品的客戶,大概有45%是被引流來的新人,不屬於回購情況!


    這部分新人的價值要遠高於有過購買記錄的老顧客,尤其是對於“一個螂滅”這種絕對有回購質量的產品來說,這幾乎就代表著一個穩定客源。


    畢竟蟑螂這玩意兒到處都有,不是說在家裏用一次蟑螂藥以後,蟑螂就會永久消失了的。


    一支產品能使用兩個月左右,一般在產品用完的三四個星期,就會有小可愛從別的地區搬過來了。


    看著有些歡騰的會議室,徐雲不由皺起了眉頭:


    “莫非......真的是我想多了?”


    ........


    與此同時。


    webex的線上會議室裏。


    來自高盧瓦雷尼農藥公司的副董事長加雷思·圖雷同樣皺著眉頭,對麵前的科琳娜·阿森西奧問道:


    “科琳娜女士,現在距離價格戰開始已經過去快20個小時了,為什麽還不開啟我們的計劃?”


    .......。

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