第263章:不是好消息
重生1983:我把老婆寵成首富 作者:鐵匠打鐵 投票推薦 加入書簽 留言反饋
即便是麵對生死,這個世界也不缺乏勇者。
生死看淡,不服就幹。
但人在麵對選擇的時候,卻往往患得患失,難以下決斷。
葉光鬥現在就是這樣。
在理想與現實之間徘徊猶豫,不想放棄理想,又不願意錯過機會。
江曉白等了片刻,決定幫他最後一把。
如果沒有這個緣分,就當是給這個年輕人上了人生的第一課,也是最後一課。
“當人不知道如何選擇的時候,最好的方法就是留在原地。”
江曉白緩緩的說道。
這話,看葉光鬥自己怎麽理解。
他的原地既可以是記者部,那是相對於他的崗位而言。
也可以是廣告部,因為他現在人就在廣告部。
葉光鬥緩緩轉頭,看著江曉白,道:“江主任,你信任我嗎?”
江曉白緩緩搖頭:“不信任!”
葉光鬥愣了一下,詫異的問道:“為什麽?”
江曉白輕笑:“信任不是一句話,不是一個承諾,也不是一個答案。
信任,是人與人之間共同經曆過一件一件事情後,基於理性建立的感情判斷。
我們之間,從未共事,所以談不上信任。”
短暫的沉默,葉光鬥默默走到一張辦公桌前坐下,道:“江主任,我跟著你幹!”
江曉白笑了笑,沒有問為什麽。
“那行,我們開始第一件工作。
我在建陽縣辦了一個金科瓜子廠,主打產品是五香瓜子,瓜子的炒法是我獨創的,口味很好,吃過的人都喜歡。
現在,我在青州開了一家店,名字叫優品鋪子,暫時隻賣五香瓜子。
我需要你做一個係列廣告文案出來。”
葉光鬥沒想到江曉白這麽直接的就開始了工作,他對廣告了解不多,坦承道:“我對廣告沒什麽概念,江主任說的係列廣告是什麽?為什麽廠家的名字叫金科,而店鋪的名字又叫優品?”
江曉白耐心的解釋道:“係列廣告是基於同一種廣告風格或廣告主題,而創作的一組或多組廣告。
通過每一則單獨廣告不同的內容、不同的創意,從而達到更加豐富多樣的廣告效果。”
說著舉了一個例子:“就好比你說你很優秀,我不認同,你就向我展示你的繪畫才能,我覺得你隻是一個畫家,算不得優秀。
你就接著展示你的書法才能、唱歌才能、表演才能,百米短跑11秒……
讓我認識到你不僅是個畫家,還是個書法家、音樂家、歌唱家、演員、運動健將。
這些,都證明你很優秀。
係列廣告就是這樣,一個廣告無法傳達產品的優點和賣點,那就從不同的點創意廣告,讓受眾多層麵的了解這個產品的優點。
道理就這麽簡單。”
葉光鬥點頭,表示理解。
江曉白繼續道:“至於為什麽廠家的名字和店鋪的名字不同,那是因為生產和銷售是兩套體係,我需要用優品鋪子創辦一個休閑食品,也就是零食的品牌。
以後優品鋪子會賣很多種類的零食,五香瓜子隻是其中一個品種。”
“……”
花了一個多小時,江曉白從品牌、廣告、營銷、推廣等基礎知識講起,又傳授了一些廣告創意的基本方法,聽得葉光鬥目瞪口呆。
這些知識,打開了他對廣告理解的大門,仿佛看見了一個新世界。
“江主任,你怎麽知道這麽多?”
葉光鬥好奇又疑惑的問道。
江曉白:“宋徽宗說的!”
葉光鬥愣住了,宋徽宗不是宋朝的嗎?這些現代的先進知識和理念,一千年前的宋徽宗能懂?
江曉白哂然一笑:“書中自有黃金屋,書中自有千鍾粟,書中自有顏如玉。”
葉光鬥恍然大悟,原來江曉白說的是讓他多看書。
所有的知識不可能憑空而來,唯有多看書才是學習知識的途徑。
可是隨即他就露出了疑惑的神色,書中真的有江曉白講的這些嗎?
他在江城大學的圖書館,也沒看到過有相關書籍。
“江主任,你講的這些是在什麽書上看的啊?”
葉光鬥忍不住問道。
江曉白隨口道:“奧格威寫的《一個廣告人的自白》,1963年就出版了。”
葉光鬥表情訕訕,他根本不知道奧格威是誰?
隻是聽起來像個外國人的名字。
江主任竟然連外國人的書都看!
要知道,在1983年的時候,那些國外的書可很少有翻譯版本的,要看也隻能看原版的。
葉光鬥看向江曉白的目光都不一樣了,感覺自己這個大學生在江曉白麵前就是個渣渣。
這一刻,他有點慶幸自己的選擇。
或許真如江曉白說的那樣,進入廣告部就算沒有打開認識這個世界的大門,起碼也打開了一條縫。
“好啦,以後學的東西還多。”
“你先按我教給你的東西,寫幾條五香瓜子的廣告文案出來。”
江曉白打斷了葉光鬥的思緒,遞給他一些金科瓜子廠和優品鋪子的資料。
這個時期的報紙廣告基本上都是純文字廣告,而且全是黑白色,不像後世印刷廠使用電腦激光排照技術後,可以刊登彩板的圖文設計稿。
相對來說,這個時期做廣告創意也簡單,能寫文案就行了。
江曉白把這事交給葉光鬥,倒也沒多少擔心。
“江主任,我一定盡力做好!”
葉光鬥拿著那些資料,堅定的說道。
江曉白滿意的點點頭,囑咐幾句後,離開了廣告部,去到印刷廠。
現在《青州日報》的發行量不大,看報的群體局限在體製內的人群和一小部分知識分子,廣大的人民群眾並沒有看報的習慣。
這也就意味著隻在報紙上打廣告,大多數老百姓是看不見的。
他需要一個新的傳播媒介。
一個能讓老百姓看見五香瓜子廣告的傳播媒介。
“老弟,我現在是不是要叫你江主任啊!”
見到江曉白,向前進打趣的說道。
江曉白白了他一眼,開玩笑的道:“向大哥,你惡心我,小心我對你打擊報複喲!”
向前進哈哈一笑:“你盡管打擊報複就是,看我怕不怕?”
江曉白遞去一支華子,笑著道:“真不怕?”
向前進愣了一下,他突然有種感覺,江曉白的語氣,似乎不像是在開玩笑。
“老弟,你是不是有什麽事?”向前進接過華子夾在指間,問道。
江曉白點點頭,“確實有兩件事,來找你聊聊。”
向前進深沉的看了江曉白一眼,道:“那坐下來聊吧!”
兩人坐下,點上煙。
江曉白吐了一口煙圈,才說道:“第一件事,對你來說可能不是好消息。”
向前進的心緊了緊,道:“說吧,到底是怎麽了?”
生死看淡,不服就幹。
但人在麵對選擇的時候,卻往往患得患失,難以下決斷。
葉光鬥現在就是這樣。
在理想與現實之間徘徊猶豫,不想放棄理想,又不願意錯過機會。
江曉白等了片刻,決定幫他最後一把。
如果沒有這個緣分,就當是給這個年輕人上了人生的第一課,也是最後一課。
“當人不知道如何選擇的時候,最好的方法就是留在原地。”
江曉白緩緩的說道。
這話,看葉光鬥自己怎麽理解。
他的原地既可以是記者部,那是相對於他的崗位而言。
也可以是廣告部,因為他現在人就在廣告部。
葉光鬥緩緩轉頭,看著江曉白,道:“江主任,你信任我嗎?”
江曉白緩緩搖頭:“不信任!”
葉光鬥愣了一下,詫異的問道:“為什麽?”
江曉白輕笑:“信任不是一句話,不是一個承諾,也不是一個答案。
信任,是人與人之間共同經曆過一件一件事情後,基於理性建立的感情判斷。
我們之間,從未共事,所以談不上信任。”
短暫的沉默,葉光鬥默默走到一張辦公桌前坐下,道:“江主任,我跟著你幹!”
江曉白笑了笑,沒有問為什麽。
“那行,我們開始第一件工作。
我在建陽縣辦了一個金科瓜子廠,主打產品是五香瓜子,瓜子的炒法是我獨創的,口味很好,吃過的人都喜歡。
現在,我在青州開了一家店,名字叫優品鋪子,暫時隻賣五香瓜子。
我需要你做一個係列廣告文案出來。”
葉光鬥沒想到江曉白這麽直接的就開始了工作,他對廣告了解不多,坦承道:“我對廣告沒什麽概念,江主任說的係列廣告是什麽?為什麽廠家的名字叫金科,而店鋪的名字又叫優品?”
江曉白耐心的解釋道:“係列廣告是基於同一種廣告風格或廣告主題,而創作的一組或多組廣告。
通過每一則單獨廣告不同的內容、不同的創意,從而達到更加豐富多樣的廣告效果。”
說著舉了一個例子:“就好比你說你很優秀,我不認同,你就向我展示你的繪畫才能,我覺得你隻是一個畫家,算不得優秀。
你就接著展示你的書法才能、唱歌才能、表演才能,百米短跑11秒……
讓我認識到你不僅是個畫家,還是個書法家、音樂家、歌唱家、演員、運動健將。
這些,都證明你很優秀。
係列廣告就是這樣,一個廣告無法傳達產品的優點和賣點,那就從不同的點創意廣告,讓受眾多層麵的了解這個產品的優點。
道理就這麽簡單。”
葉光鬥點頭,表示理解。
江曉白繼續道:“至於為什麽廠家的名字和店鋪的名字不同,那是因為生產和銷售是兩套體係,我需要用優品鋪子創辦一個休閑食品,也就是零食的品牌。
以後優品鋪子會賣很多種類的零食,五香瓜子隻是其中一個品種。”
“……”
花了一個多小時,江曉白從品牌、廣告、營銷、推廣等基礎知識講起,又傳授了一些廣告創意的基本方法,聽得葉光鬥目瞪口呆。
這些知識,打開了他對廣告理解的大門,仿佛看見了一個新世界。
“江主任,你怎麽知道這麽多?”
葉光鬥好奇又疑惑的問道。
江曉白:“宋徽宗說的!”
葉光鬥愣住了,宋徽宗不是宋朝的嗎?這些現代的先進知識和理念,一千年前的宋徽宗能懂?
江曉白哂然一笑:“書中自有黃金屋,書中自有千鍾粟,書中自有顏如玉。”
葉光鬥恍然大悟,原來江曉白說的是讓他多看書。
所有的知識不可能憑空而來,唯有多看書才是學習知識的途徑。
可是隨即他就露出了疑惑的神色,書中真的有江曉白講的這些嗎?
他在江城大學的圖書館,也沒看到過有相關書籍。
“江主任,你講的這些是在什麽書上看的啊?”
葉光鬥忍不住問道。
江曉白隨口道:“奧格威寫的《一個廣告人的自白》,1963年就出版了。”
葉光鬥表情訕訕,他根本不知道奧格威是誰?
隻是聽起來像個外國人的名字。
江主任竟然連外國人的書都看!
要知道,在1983年的時候,那些國外的書可很少有翻譯版本的,要看也隻能看原版的。
葉光鬥看向江曉白的目光都不一樣了,感覺自己這個大學生在江曉白麵前就是個渣渣。
這一刻,他有點慶幸自己的選擇。
或許真如江曉白說的那樣,進入廣告部就算沒有打開認識這個世界的大門,起碼也打開了一條縫。
“好啦,以後學的東西還多。”
“你先按我教給你的東西,寫幾條五香瓜子的廣告文案出來。”
江曉白打斷了葉光鬥的思緒,遞給他一些金科瓜子廠和優品鋪子的資料。
這個時期的報紙廣告基本上都是純文字廣告,而且全是黑白色,不像後世印刷廠使用電腦激光排照技術後,可以刊登彩板的圖文設計稿。
相對來說,這個時期做廣告創意也簡單,能寫文案就行了。
江曉白把這事交給葉光鬥,倒也沒多少擔心。
“江主任,我一定盡力做好!”
葉光鬥拿著那些資料,堅定的說道。
江曉白滿意的點點頭,囑咐幾句後,離開了廣告部,去到印刷廠。
現在《青州日報》的發行量不大,看報的群體局限在體製內的人群和一小部分知識分子,廣大的人民群眾並沒有看報的習慣。
這也就意味著隻在報紙上打廣告,大多數老百姓是看不見的。
他需要一個新的傳播媒介。
一個能讓老百姓看見五香瓜子廣告的傳播媒介。
“老弟,我現在是不是要叫你江主任啊!”
見到江曉白,向前進打趣的說道。
江曉白白了他一眼,開玩笑的道:“向大哥,你惡心我,小心我對你打擊報複喲!”
向前進哈哈一笑:“你盡管打擊報複就是,看我怕不怕?”
江曉白遞去一支華子,笑著道:“真不怕?”
向前進愣了一下,他突然有種感覺,江曉白的語氣,似乎不像是在開玩笑。
“老弟,你是不是有什麽事?”向前進接過華子夾在指間,問道。
江曉白點點頭,“確實有兩件事,來找你聊聊。”
向前進深沉的看了江曉白一眼,道:“那坐下來聊吧!”
兩人坐下,點上煙。
江曉白吐了一口煙圈,才說道:“第一件事,對你來說可能不是好消息。”
向前進的心緊了緊,道:“說吧,到底是怎麽了?”