印度是一個擁有超過14億人口的大國,也是一個智能手機市場的重要戰場。印度的手機注冊用戶超過9億,但隻有1.1億至1.2億人擁有智能手機,也就是說印度的智能手機普及率隻有大約10%。數據顯示,印度是中國和美國之後智能手機出貨量第三大的國家,且和已經觸及天花板的中國不同,印度智能手機出貨量目前保持著高增長率。


    一、印度手機市場份額狀況


    印度人們手中的手機品牌可謂五花八門、琳琅滿目。然而,其中有幾個品牌卻受到了廣大用戶的熱烈追捧。據媒體報道,印度智能手機市場在2024年第二季度迎來了1%的微弱增長,總出貨量達到令人矚目的3640萬台!這個數字讓人不禁為之驚歎,而更令人矚目的則是各品牌之間的激烈競爭。


    小米(含poco),它以驚人的約670萬台出貨量穩坐市場份額寶座,高達18%!小米手機一直以來都在印度市場擁有著無可撼動的地位,常常登上銷售冠軍的寶座。這一切得益於其高性價比的產品以及行之有效的市場策略,贏得了無數印度消費者的心。


    vivo同樣以約670萬台的出貨量緊追其後,占據了18%的市場份額。vivo在印度市場的表現同樣可圈可點,產品線豐富多樣,涵蓋了從入門級到高端的各個價格區間。vivo手機以其卓越的拍照功能和時尚的設計風格,成為眾多年輕消費者的心頭好。


    三星以 610 萬台的出貨量,占據了 17%的市場份額。作為全球知名的手機品牌,三星在印度市場同樣擁有大量的忠實用戶。三星的 gxy 係列手機在印度市場廣受歡迎,特別是其旗艦機型和 a、f、m 等中低端係列,它們以高性價比和可靠品質受到了印度消費者的喜愛。此外,三星還推出了一係列針對印度市場的特別版手機,進一步鞏固了其在當地市場的地位。


    realme 以 430 萬台的出貨量,占據了 12%的市場份額。在印度市場,realme 憑借競爭性的價格和出色的性能,贏得了大量市場份額。其中,gt 係列和數字係列在印度市場非常受歡迎,這些手機不僅具備強大的性能,而且外觀時尚,深受年輕消費者的青睞。此外,realme 還不斷推出新的產品線,如 c 係列和 narzo 係列,以滿足不同消費者的需求。


    oppo(不含一加)以 420 萬台的出貨量,占據了 11%的市場份額。oppo 在印度市場通過全方位的產品布局,滿足不同消費者的需求。oppo 手機在拍照、續航和設計方麵都有不俗的表現,尤其是其 reno 和 find x 係列,更是備受關注。此外,oppo 還積極拓展線下渠道,加強與當地零售商的合作,提高產品的市場覆蓋率。同時,oppo 也注重品牌建設,通過讚助體育賽事等方式提升品牌知名度。


    iphone在印度的銷量呈現出驚人的增長態勢!據統計,其同比增長率高達令人矚目的50%!這一成績讓印度成功晉升為蘋果公司的第五大iphone市場,並在全球iphone銷量中的份額逼近4%。如今,蘋果公司已在印度建立起生產線,涵蓋了包括最新款iphone 15等多款熱門機型,但高端的pro和pro max係列卻並未在當地生產。值得一提的是,這些產品的大部分產量都將用於出口,滿足國際市場的需求。對於蘋果來說,印度市場已經不僅僅是一個單純的銷售渠道,更是一個關鍵的生產基地。在上一財年,蘋果的組裝合作夥伴在印度生產的iphone產值實現了翻倍,突破了140億美元大關。未來,蘋果公司計劃將印度作為重要的生產中心,目標是讓25%的iphone在這裏誕生。然而,目前這個數字僅停留在5%-7%之間,仍有巨大的潛力等待挖掘。


    而除了這些國際品牌外,印度也有一些本土手機品牌,如micromax、intexva和karbonn等。這些品牌曾經在印度市場占有一定的份額,但近年來受到韓國、中國等外部手機廠商的強勁競爭,逐漸失去了優勢。


    根據報道,2014年時,印度主要本土手機品牌有四個,統稱為牛奶(milk),micromax、 intex、va和karbonn,合計占據印度市場的46%,全部本土手機品牌市場份額達54%。而到了2020年,這四個品牌的市場份額已經跌至不足5%,全部本土手機品牌市場份額也降至不足10%。


    由此,我們也可以看出,雖然很多核心技術來自美國和日本,但是印度人更多的選擇購買中國品牌的手機,而非美國手機。


    二、印度自主研發手機品牌


    印度自主研發品牌手機起步較晚,雖然印度自主品牌手機在市場競爭中麵臨著來自國外品牌的挑戰,但它們通過提供創新且價格合理的產品,仍在市場中占有一席之地,尤其是micromax等品牌,通過不斷創新和適應市場需求,保持了一定的市場地位。印度本土手機品牌主要有:


    1、micromax


    自從 2007 年涉足移動手機領域以來,micromax 便開始嶄露頭角。經過多年的努力與拚搏,截至 2023 年,它已經成長為全球第十二大的手機製造商。這一成績不僅證明了其品牌實力,也展示了其在國際市場中的競爭能力。


    micromax 的成功並非偶然。一直以來,它都以生產創新本土化且價格實惠的產品而聞名於世。這種策略使得 micromax 在十幾個國家建立了領先品牌地位,贏得了眾多用戶的喜愛和支持。


    值得一提的是,micromax 雖然擁有自己的研發團隊,但大部分手機都是由中國大陸、中國台灣以及韓國的代工廠生產製造。這些代工廠憑借先進的技術和工藝,為 micromax 提供了高質量的產品保障。同時,micromax 將重點放在印度市場,推出了一係列針對當地消費者需求的特色手機。例如,考慮到印度消費者對多sim卡的特殊需求,micromax 專門生產了多 sim 卡手機,以滿足他們的使用習慣。此外,micromax還注重手機的外觀設計和功能配置,力求給用戶帶來更好的使用體驗。


    micromax 的發展曆程充滿了機遇與挑戰。麵對日益激烈的市場競爭,它始終堅持創新理念,不斷提升產品質量和服務水平。正是這種精神,使得 micromax 在全球手機市場中占據了一席之地,成為了印度乃至全球手機行業的佼佼者。其產品在設計和功能上往往能緊跟國際潮流,如micromax in note 2手機的設計就受到了三星s21係列的啟發。


    micromax在印度市場有著顯著的市場份額,並曾一度挑戰三星的市場領先地位。其canvas係列智能手機出貨量迅速增加,推動了公司的整體增長。


    2va


    va是印度另一家知名的本土手機品牌。這家公司成立於2009年,總部位於諾伊達市,目前已經成為印度排名前五的手機品牌之一va的手機產品在設計和配置上都有自己的特色,其推出va agni 2手機在外觀采用了類似華為mate係列的圓形影像模組設計,但在鏡頭布局上卻有所不同。此外,該手機還搭載了聯發科天璣7050處理器,支持ois光學防抖等功能。不過,這款手機的性能和配置相對中低端,支持5g網絡,並配備了5000mah電池和44w有線充電功能。


    va手機主要麵向中低端市場,以性價比較高的產品吸引消費者。盡管在設計和配置上可能無法與國際大廠媲美,但其在印度本土市場仍有一定的競爭力。例如va在印度推出的一款名va ze pro 5g的手機,售價僅為盧比(約合人民幣1500元),性價比非常高。此外va還與穀歌合作,推出了一係列android one手機,這些手機運行原生安卓係統,提供更流暢的用戶體驗。


    總的來說va作為印度本土手機品牌,在設計和配置上雖然存在一些局限性,但憑借著較高的性價比以及與穀歌的合作,仍然能夠在競爭激烈的印度市場中占據一席之地。


    三、蘋果公司在印度的發展


    隨著時間的推移,蘋果公司逐漸將越來越多的手機組裝業務轉移至印度工廠。不僅如此,蘋果還在當地開設了兩家旗艦店,進一步擴大了其在印度市場的影響力。


    在競爭激烈的5g細分市場中,蘋果的iphone 14憑借其卓越的性能和獨特的設計,成功脫穎而出,成為了印度市場當前出貨量最高的5g機型之一。此外,舊款iphone也一直深受印度消費者喜愛,長期占據印度市場銷售榜首。例如,早在2019年,蘋果就在印度大力推廣於2015年發布的iphone 6s,可見其在印度市場的受歡迎程度之高。


    除了積極推銷更多舊款iphone外,蘋果在印度建立本地化生產基地,對於其深入拓展印度市場具有重要意義。通過本地化生產,蘋果可以更好地滿足印度消費者的需求,同時降低生產成本,提高產品競爭力。


    目前,蘋果已將iphone外殼的製造外包給印度本土企業塔塔電子。據悉,塔塔電子正計劃將其iphone外殼工廠的產能擴大一倍,占地麵積達500英畝,並設立約20條裝配線,預計可雇傭約50,000名工人。該項目初期投資超過6億美元,這無疑顯示出塔塔電子對與蘋果合作的信心和決心。新工廠預計將於2024年底投入使用,用於生產iphone 17。


    此外,蘋果原本的供應商們,如富士康、和碩、思普羅科技以及 tdk 等,都接到了來自蘋果的命令:必須在印度進一步擴大生產規模,以便能應對未來更多的訂單需求。其中,日本供應商 tdk 更是明確表示:\"我們已經開始在印度建設一座專門用於電池生產的工廠,並預計在 2025 年正式投入使用。\"根據相關媒體報道,截至 2023 年,蘋果位於印度的製造廠已經成功地生產出了占全球總產量 13% 的產品。而到了 2025 年,蘋果將會把其全球總出貨量中的 25%-30%交由印度製造廠負責製造。


    四、印度自主研發品牌手機的發展與挑戰


    1、主要發展


    印度手機製造業近年來取得了長足的發展,從過去依賴中國進口手機整機到現在的基本自給自足,離不開小米、oppo、vivo等中國手機廠商在印度的投資和建廠,以及印度本土品牌的崛起。印度政府也積極推動本土手機製造業的發展,通過提供政策支持和稅收優惠等措施吸引國內外投資。


    2、麵臨挑戰


    盡管印度自主研發品牌手機取得了一定成就,但仍麵臨諸多挑戰。其中最大的挑戰之一是技術創新能力不足,導致產品在核心技術和功能上與國際大廠存在差距。同時,印度手機製造業的上下遊產業鏈尚不完善,核心元器件仍大量依賴進口,這也限製了本土品牌的發展空間。


    那麽為什麽印度本土手機品牌會遭遇慘淡的命運呢?還有一個重要原因就是他們的代工質量太差。據報道,印度本地手機廠商主要依靠中國odm廠商(如聞泰、華勤等)進行整機設計生產,然後直接運往印度銷售。但自2015年3月起,印度政府為了鼓勵國內產業生產的本地化,將移動設備整機的進口稅率由原本的6%大幅調高至12.5%,這樣一來,移動設備整機的利潤將被大幅蠶食。


    為了應對這一政策,中國odm廠商與印度手機公司改變了合作模式,在國內將skd(半散裝件)做好,然後運往印度,再在印度當地完成最後的整機組裝。然而,由於印度當地缺乏完善的產業鏈和技術人才,這種簡單粗暴的組裝方式導致了產品質量低下、故障率高、售後服務差等問題。與此同時,中國手機廠商則在印度建立了自己的工廠和研發中心,並提供了更多樣化、更高性價比、更符合當地消費者需求和喜好的產品。


    因此,在產品質量、價格、渠道、營銷等方麵都處於劣勢的印度本土手機品牌,在與中國手機廠商的競爭中逐漸失去了市場。雖然印度政府試圖通過提高關稅、限製進口等措施來保護和扶持本土產業,但這些措施並不能從根本上解決印度手機製造業的短板和問題。如果印度本土手機品牌想要在市場上有所作為,就必須提高自身的研發能力、產品質量和服務水平,而不是僅僅依靠代工和政策。


    3、未來展望


    據報道,手機品牌的“印度製造”屬於是印度的國家戰略,主要分為兩個策略來執行。一個是分階段製造計劃。比如針對手機行業前期,印度政府通過各種政策優惠吸引到了小米、oppo、vivo等這樣的中國手機品牌進入到印度市場。當品牌進入之後,印度就會逐漸提高手機零部件的關稅比例,讓國外的手機供應鏈逐步遷移到印度本土。這樣經過幾年的發展,印度就擁有較為完整的手機供應鏈。另一個則是行業生產激勵計劃。印度目前對包括半導體、新能源汽車、太陽能光伏模塊和白色家電等在內十多個行業,均出台了相關的經濟激勵計劃。印度莫迪政府曾提出,爭取在2025年實現電子係統設計和製造價值鏈產值(turnover)達到4000億美元,通過進一步提高電子產品製造的附加值,使印度成為電子製造服務業的全球領導者。


    總得來說,隨著印度經濟的持續發展和科技水平的不斷提升,印度自主研發品牌手機有望在未來取得更大的突破。通過加強技術創新和研發投入,完善上下遊產業鏈建設,印度本土品牌有望在市場競爭中脫穎而出,成為印度乃至全球手機市場的重要力量。同時,印度政府和企業也應繼續加強合作與交流,共同推動印度手機製造業的繁榮發展。

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