故事的構成方式

    在我寫這本書的時候，就已經有許多關於講故事或者如何把廣告轉化為故事的方法了。我需要強調的是，故事結構或者故事組織的方式可以增強品牌吸引力。這更像是作家通過寫小說來傳遞重要的信息，而不是銷售人員在完成銷售配額。


    雖然，講故事的技巧充滿創意就會有力地傳達出好的情節，但是考慮到某些媒介的限製，這些技巧並不能總是奏效。即使有可能的話，也很難將一個精彩故事的開端、發展和結局完整地呈現在一個7個字的廣告牌上或是一個15秒的廣告裏。與此不同的是，借助故事思維人們把品牌看作故事，並運用和作家相似的寫作技巧來構建故事的開頭部分。具體來說，就是要在講述之前，確立品牌故事的定義。因此，本書並不會給你建議，告訴你是應該使用第一人稱還是應該第三人稱，也不會探討倒敘的用法，或是如何製造懸念，構成諷刺。即使你不會這些技巧，當你用上我們所說的這個方法，無論是需要講述故事、提供演示、運用視覺隱喻還是任何其他傳播手段，它都會助你一臂之力，提供一個恰當的、最具創意的方法。


    這種方法借助故事的構成方式，並將其應用到品牌思維當中。就像前麵講過的，這是一個有計劃的籌劃過程，鼓勵你把品牌看作是由鮮明豐滿的人物、情節和主題構成的故事。借此，你將會掌握一種行之有效的方式來組織並簡化你的想法。它將幫助你依照真正想要實現的目標，規劃出一個更美好的前景，而不是異想天開，並且幫助你更有效地與人交流，你的想法會更好地被理解。同時更大程度上地理解和你的品牌相關的每一個人，這些都能更好地提高品牌效應。


    把品牌看作故事，首先你要清楚地知道什麽是故事。我發現，這並不像聽起來那麽簡單。我們每天都在觀察、聆聽、講述故事。我們都知道什麽是故事，對嗎？但是你會發現，在不同的定義之間選擇出什麽才是真正的故事，既是困難也是挑戰。