故事中的事實

    正如我們在書中反複強調的那樣，故事並不會為我們創造出新的信念。相反，故事的主題像磁鐵一樣能夠找到並將早已存在的信念吸附在自己周圍。此外，最精彩的那些故事都飽含情感，並借助情感來增強信仰的力量。告訴某人關於戰爭的信息會傳遞出不好的東西，就不如向他們展示戰爭如何破壞無辜人類的希望和夢想更有震撼力，雖然它們傳遞了相同的信息。


    此外，故事為事實提供了一個簡單易懂的來龍去脈。美國散文家洛根·皮爾索爾·史密斯50 曾經說過：“我喜歡一個作家，並不因為他在說什麽，而在於他傾訴了什麽。”因為故事不會表麵上聲稱或者直接告訴我們該怎樣去思考、感受，它會讓我們主動接納故事裏的觀點。正如我們之前證明過的，當人們和品牌之間的共鳴增強時，對品牌的抵觸就會減弱。通常情況下，這個原則對市場營銷和媒介傳播，尤其是廣告業來說意義深遠。