4.4 專場活動配置

    在創建活動時，首先是選擇活動類型，然後才進入每種活動的設置頁麵。


    剛剛介紹到的幾種促銷方式在設計上都大同小異，主要分為活動條件、主商品信息、贈品信息（有些無贈品）這三部分。


    選擇參加活動的商品。可按spu、分類、品牌等來選擇參加促銷的商品，如圖4-3所示。


    圖4-3　京東上設置主商品界麵


    除此之外，還要判斷當前所選商品是否參與其他促銷活動，是否與當前活動有衝突。例如a商品參加4月的活動，滿400元減20元，如果再次設置該商品參加滿400減50的活動，就與該商品已參加的活動衝突，所以不可設置。   【贈品信息】


    如圖4-4所示的設置贈品界麵，選擇參加活動的贈品。贈品一般有數量限製。有兩種規則，其一是所有品種贈品全部贈送，其二是在所有的贈品中選擇幾種。為減少係統複雜度，減少用戶理解難度，建議采用贈品全送的規則。


    圖4-4　京東上設置贈品界麵


    另外對於滿贈促銷的形式，若要設置分級贈品（例如滿300元送自拍杆，滿500送充電寶，滿1000送高端耳機），就需要對贈品分開進行設置。


    對於後台產品來講，活動設置並不難，重點在於設置規則之後在商品詳情頁、購物車的促銷信息展示以及訂單頁麵的促銷活動判斷邏輯。   【前端展示】


    在商品詳情頁，要去判斷商品對應的所有促銷活動，例如加價購、滿贈、贈品等促銷活動，如圖4-5所示。


    圖4-5　京東的商品詳情頁的促銷信息


    在購物車中，除了可以展示促銷信息（滿贈、滿減、套裝、換購）的作用，還可以讓用戶在多優惠並存而隻能選其一的情況下，選擇修改促銷方案。如圖4-6所示，可以在購物車中將滿99送贈品的優惠修改成參加滿100換購商品的促銷活動。


    圖4-6　京東購物車中的促銷信息


    在訂單詳情頁，判斷當前所選商品的促銷信息（促銷價、贈品、換購商品等），將所有相關商品記入訂單信息中，再算出促銷價格。如圖4-7所示。


    圖4-7　京東訂單頁的促銷信息


    企業利用各種促銷的方法和手段，使消費者了解和注意企業的產品，激發消費者的購買欲望，並促使其最終購買。每年源源不斷的促銷已經造成消費者對促銷麻木，隻有在促銷與正常銷售之間尋找合適的平衡點，才是企業的生存之道。