紛紛擾擾的五月過去了,
生活還要繼續,震區重建是當前的頭等大事,
但是,現在網絡上最火的,卻是一則軟文廣告,
要捐就捐一個億,要喝就喝王老雞。
嗯,這個就和1202年的水災事件有點像,一次捐款,火了一雙球鞋,救了一家企業,
王老雞就是類似事件的鼻祖,
更準確的說,從今往後十幾年所有的慈善營銷,都是抄的本次事件,因此堪稱最具影響力的慈善營銷案例,
哪怕後來王老雞變成了嘉多保,再後來嘉多保都快沒了,還無數次地被人翻出來講。
有了王老雞打頭,一時間各路神仙妖魔紛紛登場,有真心有假意,全世界的目光都往這裏聚集,隻要能出頭就是賺,
其中最成功的營銷例子,除了王老雞,就要屬因為“聖火傳遞”而卷入民族情緒漩渦,遭遇了一場飛來橫禍的家了福,
在公關部的建議下,家了福中國公司第一時間指示位於成都的五家門店,向災區緊急捐贈帳篷、棉被等救災物品,同時通報法國總部,家了福國際基金會隨即決定,向受災地區捐贈軟妹幣兩百萬元,
一番操作下來,不僅順利洗腳上岸,還成功逃脫隨之而來的“國際鐵公雞排行榜”。
其實那些知名國際品牌也不算有多鐵公雞,後來有不少企業的捐贈額度幾乎都達到千萬級,遠遠超出家了福的捐贈額度,
隻不過,跨國公司在資金使用,尤其是慈善捐款方麵相對比較嚴謹,在參與社會公益事業時,一般需要向總部申請,獲得批準後才能動用資金參與,所以時效性上自然就差了點,
但網友們可不管這些,反正沒有第一時間掏巨款的,都是鐵公雞!
民族情緒抬頭,網上號召抵製外國品牌的吃飯砸鍋行為,也是從這個時候開始的。
當然,不管有沒有幕後營銷,是真心還是假意,哪怕是作秀,隻要秀到實處,做了好事就值得表揚。
除了這些,還有許許多多榜樣,
當前號稱慈善第一人的陳陽本家,某標先生,在地震當天,就委托扶貧基金會捐款六百五十萬,並率領六十台工程機械星夜兼程奔赴災區,
依基金老李第一時間組織人手物資趕赴災區,打算直接進入災區救援,卻因為道路不通,被阻攔在外,頭疼得直揪頭發,
吳晶甚至比他還早到一步,遇阻後不甘心,甩開跟他一起過來的韓宏、佟麗雅等人,仗著跟王濤和無人機操控團隊的人認識,穿著一身作訓服,偷偷混進空投隊伍,趴在無人機上進了災區,是除了戰士之外進入災區的第一人,
裏麵的領導發現他時嚇了一跳,但看在他幹活比戰士還賣力,確實不是在添亂的份上,經過匯報之後,部隊領導便將他留了下來,
至於其他聞訊而來的媒體和誌願者,在部隊反複解釋,以及陳陽通過多種渠道進行公開呼籲和輿論控場之後,總算明白,這時候自己的到來是在給救援部隊添亂,便乖乖地在外麵,甚至在附近城市等著,
等道路打通,物資和醫療隊伍進去之後,需要用到他們的時候,再到裏麵幫忙,
不過那些記者媒體也沒閑著,一方麵持續關注官方發布的信息,另一方麵,也將注意力放在那一架架在山穀中穿行的飛行器上,
央台的記者最有優勢,經過多方聯係,終於逮住一位長官問話,“請問現在情況如何?我們的戰士能進去嗎?”
“現在已經基本摸清楚裏麵的情況,建築大量損壞,人員財產損失嚴重,不過值得慶幸的是,有了前幾天地震局的預告,社會媒體也加強了防震抗震知識的宣傳,絕大部分人員得以幸免遇難,但相應的,也對我們的救援工作提出了更高的要求,”
五十多歲的長官臉色嚴肅,由於穿著作訓服,看不出級別大小,但肯定不低,他指著不遠處正在施工的斷路說道,“現在我們的隊伍正在加緊搶通道路,另一方麵,也通過無人機往裏麵接力運送物資和人員,在我們的戰士和緊急物資到達之後,現在震區民心基本穩定,”
隨後看向鏡頭,“請祖國和人民放心,我們一定拚盡全力,挽救人民的生命財產損失,保證不放棄一個人!”
說完敬了個禮,便急匆匆離去。
記者張張嘴,還想問一下無人機的情況,但想想這個場合也不太合適,便將話咽了回去,隨後眼珠亂轉,將目光盯著人群中幾個穿便衣的操作員不放。
……
前線在加緊搶救,
社會上,踴躍捐款捐物也形成一股風潮,
企業方麵,移動捐了兩億八千六百二十萬,國家電網捐兩億以上的款物,
創未來一係公司首批合計捐贈兩億款物,在五月十八號的央台募捐晚會上,創未來、大麥、花火、大江、恒立、安家地產和安家網,共七家公司,又合計捐款六億,加上期間不斷運往災區的物資,支出總額超過十億,
昆侖山礦泉水捐了一點一億,台塑一億,日照鋼鐵一億,工銀九千八百四十萬,雅巨樂一億香江幣加五百萬軟妹幣,農行八千萬,中行八千萬,富土康六千萬,鵝廠兩千萬,猛牛一千零一十萬,嗖虎五百萬,並在網上發起募捐,
阿狸為災區捐款兩千五百萬,加上網上募捐,共籌得四千七百多萬,另外老馬個人捐款一百萬,……
來自國外的各方捐款中,額度最高的,是沙阿國王阿卜,捐了四千萬美金和一千萬美金的物資,總額約四點二億軟妹幣,遠超其他機構和個人,差一點就趕上了陳陽,
第二名大家可能想不到,竟然是加拿大,話說這時候的中加關係其實還挺好,人家直接捐了約兩億軟妹幣,並迅速派出救援顧問前往協助,
他南邊的鄰居捐了多少呢?
五十萬美金!
對,你沒看錯,就是五十萬!
好吧,不提他們,
排第三的竟然是阿三哥,給了約五百萬美金的救援物資,……
個人捐贈中,總額最高的是邵六叔,整整一個億,緊隨其後的是陳陽,除公司外,個人再捐款一億,超人李先捐了三千萬,後來又追加一個億,為所有受災學生支付全部的學費和部分生活費,新鴻基四叔一個億,……
最後經過多方匯總,在短短一個月內,國內外社會各界,為災區共捐款六百多億,未到賬款項僅數千萬元!
在這樣一場慈善接力賽中,有人笑有人哭,
得益最大的可能是嘉多保,而被黑得最慘的,卻不是那些鐵公雞排行榜上麵的跨國公司,而是地產業老大億科集團,
石先生一番不合時宜的講話表態,讓億科公司股價單日跌幅達百分之十三,數百億財富瞬間蒸發,
鑒於太大的社會壓力,石先生不得不召開董事會會議,重新製定了新的捐贈援助方案,承諾在三到五年內,為災區重建承擔不超過一個億的建設費用,這才心有餘悸逃過一劫,
也是因為這件事,逼捐這個詞,第一次出現在社會民眾的眼前!
……
紛紛擾擾終將過去,苦難過後,生活還得繼續,
社會輿論的焦點,也從災情轉到重建上來,
隻是這時候,跟陳陽已經沒多少關係,
他現在正對著一封邀請函發懵,
時間,九月二十三日至二十五日,
事件,中國互聯網大會,
地點,江蘇·南京國際博覽中心,
會議主題,融合促進發展,滲透創造價值,
主辦單位,中國互聯網協會,
指導單位,工信部、國信辦、發改委……等十餘家部委機構。
如果不是這封邀請函是市府辦公室送來的,他百分百第一眼就丟垃圾桶!
對著邀請函發了幾分鍾的呆,他突然靈機一動,打開最早的那個股東扣扣群,
“諸位大佬,萌新有事請教一下,那個互聯網大會是個什麽鬼?”
真的,你要說世界互聯網大會,他知道,在烏鎮嘛,好多大佬都會參加,每年最大的噱頭,就是哪位大佬的飯局人最多,檔次最高,
每當這時候,都是阿狸的老馬拔頭籌,小馬也好,東哥也好,都不能跟占有地利之便的老馬相比,
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但是,也僅止於此了!
除了飯局之外,這個互聯網大會是幹啥的,沒人關心!
可再沒人關心,隻要是稍微關注互聯網行業信息的人,都知道有這麽個大會,
那中國互聯網大會呢?
陳陽作為一個曾經遊走在互聯網行業邊緣的半局外人,他還真沒聽說過!
而這封請帖偏偏又是市府辦公室發來的,自然不可能是什麽為了收錢而舉辦的野雞會,
不了解的情況下,他隻能找知道的大佬打聽。
他的這一條消息剛發出去,立刻就有人回複,
老張,“【瑟瑟發抖】”
robin,“【瑟瑟發抖】”
pony,“陳總威武!!!”
pony,“保持陣型【瑟瑟發抖】”
陳陽,“囧,大佬別調戲萌新!”
老張,“唉,世風日下人心不古,這年頭大佬都愛裝萌新,這讓萌新日子怎麽過啊!”
robin,“大佬老是這麽裝萌新,讓萌新不好混啊!”
pony,“【瑟瑟發抖】”
陳陽,“囧”
老張,“好了,不開玩笑,問個正經問題,陳總,采訪一下,你說你都捐了十幾億,怎麽就不讓哥幾個給你宣傳一下?你看看那家賣飲料的,都炒作成什麽樣子了!別說跟你比,比他多的也有七八家吧,人家怎麽沒炒,看著就不舒服!”
robin,“是啊,陳總,創未來、大麥、花火、大江、恒立、安家地產、安家網,這幾家公司隨便哪家單拎出來,都吊打百分之九十九的公司,而且又有咱們幾個幫襯,炒起來真不難,至少壓住那家賣飲料的不難!”
pony,“這點我也有的奇怪,除了創未來不直接麵對消費者,其他六家公司,都有直接延伸到終端的產品,如果踩著賣飲料的頭上炒作一把,這六家公司都能賣瘋吧!”
陳陽,“這個呢,我自己有一點小小的個人看法,其實啊,從某種程度上來說,我是部分認同石先生的意見的。”
老張,“……”
robin,“……”
pony,“……”
陳陽,“做慈善嘛,我個人的想法是,基於兩點原則,第一,是量力而行,有多大的能力,就承擔多大的義務,如果我很有錢,我可以捐幾億十幾億,因為我能拿出這些錢,
但是,並不意味著,我就比那些隻捐了幾十幾百塊的人高尚,因為從他們的收入角度出發,幾十幾百塊,對於他們,可能是一個星期甚至半個月的生活費,
從善心的角度來看,甚至比我這個捐了更多錢的人,要更加難能可貴,因為易地而處,我不一定能捐出那麽多錢來,
另一個原則呢,是純粹,
這個純粹,是我不想將善行與功利擺到一起,善心就是善心,生意就是生意,我甚至不反感在生意上使點手段,隻要不違法,都可以不排斥,但是,不要將功利與善行擺到一起,
所以,我不排斥炒作,但是,我不會拿這件事來炒作,就是這樣。”
短暫的沉默過後,終於有人發了第一條信息,
pony,“中國互聯網大會,是具有官方背景的行業會議,有時候也會成為互聯網行業發展的風向標,雖然你沒聽說過,但是在業內確實具有非常高的影響力,你問這個,是收到邀請函了嗎?”
陳陽,“嗯啊,市府發過來的。”
robin,“要我說,去年就該給你發邀請函了,去年咱們這個嗖虎微博做得多好啊,都開創了行業記錄,那時候你完全有資格參加,當然,今年更有資格,而且絕對是主賓資格!”
老張,“市府親自發帖,必須是主賓啊,不過,去年他們還真給陳總發過邀請函,隻不過啊,當時發的是直郵的嘉賓函,估計陳總沒看到吧。”
聽他這麽一說,陳陽忽然有了一點印象,
“啊,我想起來了,去年好像還真收到過一封什麽互聯網大會的郵件,不過我以為是騙子,直接扔垃圾桶了,【尷尬】”
老張,“【擦汗】【狂笑】”
pony,“【擦汗】【狂笑】”
robin,“【擦汗】【狂笑】”
陳陽,“【呲牙】懂了,就是這個不是什麽騙子或野雞會議,是正兒八經的東西,對吧,行,那我就去瞅瞅。”
老張,“行啊,是該去看看,裏麵業內大佬挺多的,隻要不是有特殊情況,一般都會參加,回頭我來組局,給你多引薦一些人。”
pony,“好,我也會去,到時候咱們南京見。”
robin,“到時見!”
……
生活還要繼續,震區重建是當前的頭等大事,
但是,現在網絡上最火的,卻是一則軟文廣告,
要捐就捐一個億,要喝就喝王老雞。
嗯,這個就和1202年的水災事件有點像,一次捐款,火了一雙球鞋,救了一家企業,
王老雞就是類似事件的鼻祖,
更準確的說,從今往後十幾年所有的慈善營銷,都是抄的本次事件,因此堪稱最具影響力的慈善營銷案例,
哪怕後來王老雞變成了嘉多保,再後來嘉多保都快沒了,還無數次地被人翻出來講。
有了王老雞打頭,一時間各路神仙妖魔紛紛登場,有真心有假意,全世界的目光都往這裏聚集,隻要能出頭就是賺,
其中最成功的營銷例子,除了王老雞,就要屬因為“聖火傳遞”而卷入民族情緒漩渦,遭遇了一場飛來橫禍的家了福,
在公關部的建議下,家了福中國公司第一時間指示位於成都的五家門店,向災區緊急捐贈帳篷、棉被等救災物品,同時通報法國總部,家了福國際基金會隨即決定,向受災地區捐贈軟妹幣兩百萬元,
一番操作下來,不僅順利洗腳上岸,還成功逃脫隨之而來的“國際鐵公雞排行榜”。
其實那些知名國際品牌也不算有多鐵公雞,後來有不少企業的捐贈額度幾乎都達到千萬級,遠遠超出家了福的捐贈額度,
隻不過,跨國公司在資金使用,尤其是慈善捐款方麵相對比較嚴謹,在參與社會公益事業時,一般需要向總部申請,獲得批準後才能動用資金參與,所以時效性上自然就差了點,
但網友們可不管這些,反正沒有第一時間掏巨款的,都是鐵公雞!
民族情緒抬頭,網上號召抵製外國品牌的吃飯砸鍋行為,也是從這個時候開始的。
當然,不管有沒有幕後營銷,是真心還是假意,哪怕是作秀,隻要秀到實處,做了好事就值得表揚。
除了這些,還有許許多多榜樣,
當前號稱慈善第一人的陳陽本家,某標先生,在地震當天,就委托扶貧基金會捐款六百五十萬,並率領六十台工程機械星夜兼程奔赴災區,
依基金老李第一時間組織人手物資趕赴災區,打算直接進入災區救援,卻因為道路不通,被阻攔在外,頭疼得直揪頭發,
吳晶甚至比他還早到一步,遇阻後不甘心,甩開跟他一起過來的韓宏、佟麗雅等人,仗著跟王濤和無人機操控團隊的人認識,穿著一身作訓服,偷偷混進空投隊伍,趴在無人機上進了災區,是除了戰士之外進入災區的第一人,
裏麵的領導發現他時嚇了一跳,但看在他幹活比戰士還賣力,確實不是在添亂的份上,經過匯報之後,部隊領導便將他留了下來,
至於其他聞訊而來的媒體和誌願者,在部隊反複解釋,以及陳陽通過多種渠道進行公開呼籲和輿論控場之後,總算明白,這時候自己的到來是在給救援部隊添亂,便乖乖地在外麵,甚至在附近城市等著,
等道路打通,物資和醫療隊伍進去之後,需要用到他們的時候,再到裏麵幫忙,
不過那些記者媒體也沒閑著,一方麵持續關注官方發布的信息,另一方麵,也將注意力放在那一架架在山穀中穿行的飛行器上,
央台的記者最有優勢,經過多方聯係,終於逮住一位長官問話,“請問現在情況如何?我們的戰士能進去嗎?”
“現在已經基本摸清楚裏麵的情況,建築大量損壞,人員財產損失嚴重,不過值得慶幸的是,有了前幾天地震局的預告,社會媒體也加強了防震抗震知識的宣傳,絕大部分人員得以幸免遇難,但相應的,也對我們的救援工作提出了更高的要求,”
五十多歲的長官臉色嚴肅,由於穿著作訓服,看不出級別大小,但肯定不低,他指著不遠處正在施工的斷路說道,“現在我們的隊伍正在加緊搶通道路,另一方麵,也通過無人機往裏麵接力運送物資和人員,在我們的戰士和緊急物資到達之後,現在震區民心基本穩定,”
隨後看向鏡頭,“請祖國和人民放心,我們一定拚盡全力,挽救人民的生命財產損失,保證不放棄一個人!”
說完敬了個禮,便急匆匆離去。
記者張張嘴,還想問一下無人機的情況,但想想這個場合也不太合適,便將話咽了回去,隨後眼珠亂轉,將目光盯著人群中幾個穿便衣的操作員不放。
……
前線在加緊搶救,
社會上,踴躍捐款捐物也形成一股風潮,
企業方麵,移動捐了兩億八千六百二十萬,國家電網捐兩億以上的款物,
創未來一係公司首批合計捐贈兩億款物,在五月十八號的央台募捐晚會上,創未來、大麥、花火、大江、恒立、安家地產和安家網,共七家公司,又合計捐款六億,加上期間不斷運往災區的物資,支出總額超過十億,
昆侖山礦泉水捐了一點一億,台塑一億,日照鋼鐵一億,工銀九千八百四十萬,雅巨樂一億香江幣加五百萬軟妹幣,農行八千萬,中行八千萬,富土康六千萬,鵝廠兩千萬,猛牛一千零一十萬,嗖虎五百萬,並在網上發起募捐,
阿狸為災區捐款兩千五百萬,加上網上募捐,共籌得四千七百多萬,另外老馬個人捐款一百萬,……
來自國外的各方捐款中,額度最高的,是沙阿國王阿卜,捐了四千萬美金和一千萬美金的物資,總額約四點二億軟妹幣,遠超其他機構和個人,差一點就趕上了陳陽,
第二名大家可能想不到,竟然是加拿大,話說這時候的中加關係其實還挺好,人家直接捐了約兩億軟妹幣,並迅速派出救援顧問前往協助,
他南邊的鄰居捐了多少呢?
五十萬美金!
對,你沒看錯,就是五十萬!
好吧,不提他們,
排第三的竟然是阿三哥,給了約五百萬美金的救援物資,……
個人捐贈中,總額最高的是邵六叔,整整一個億,緊隨其後的是陳陽,除公司外,個人再捐款一億,超人李先捐了三千萬,後來又追加一個億,為所有受災學生支付全部的學費和部分生活費,新鴻基四叔一個億,……
最後經過多方匯總,在短短一個月內,國內外社會各界,為災區共捐款六百多億,未到賬款項僅數千萬元!
在這樣一場慈善接力賽中,有人笑有人哭,
得益最大的可能是嘉多保,而被黑得最慘的,卻不是那些鐵公雞排行榜上麵的跨國公司,而是地產業老大億科集團,
石先生一番不合時宜的講話表態,讓億科公司股價單日跌幅達百分之十三,數百億財富瞬間蒸發,
鑒於太大的社會壓力,石先生不得不召開董事會會議,重新製定了新的捐贈援助方案,承諾在三到五年內,為災區重建承擔不超過一個億的建設費用,這才心有餘悸逃過一劫,
也是因為這件事,逼捐這個詞,第一次出現在社會民眾的眼前!
……
紛紛擾擾終將過去,苦難過後,生活還得繼續,
社會輿論的焦點,也從災情轉到重建上來,
隻是這時候,跟陳陽已經沒多少關係,
他現在正對著一封邀請函發懵,
時間,九月二十三日至二十五日,
事件,中國互聯網大會,
地點,江蘇·南京國際博覽中心,
會議主題,融合促進發展,滲透創造價值,
主辦單位,中國互聯網協會,
指導單位,工信部、國信辦、發改委……等十餘家部委機構。
如果不是這封邀請函是市府辦公室送來的,他百分百第一眼就丟垃圾桶!
對著邀請函發了幾分鍾的呆,他突然靈機一動,打開最早的那個股東扣扣群,
“諸位大佬,萌新有事請教一下,那個互聯網大會是個什麽鬼?”
真的,你要說世界互聯網大會,他知道,在烏鎮嘛,好多大佬都會參加,每年最大的噱頭,就是哪位大佬的飯局人最多,檔次最高,
每當這時候,都是阿狸的老馬拔頭籌,小馬也好,東哥也好,都不能跟占有地利之便的老馬相比,
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除了飯局之外,這個互聯網大會是幹啥的,沒人關心!
可再沒人關心,隻要是稍微關注互聯網行業信息的人,都知道有這麽個大會,
那中國互聯網大會呢?
陳陽作為一個曾經遊走在互聯網行業邊緣的半局外人,他還真沒聽說過!
而這封請帖偏偏又是市府辦公室發來的,自然不可能是什麽為了收錢而舉辦的野雞會,
不了解的情況下,他隻能找知道的大佬打聽。
他的這一條消息剛發出去,立刻就有人回複,
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老張,“唉,世風日下人心不古,這年頭大佬都愛裝萌新,這讓萌新日子怎麽過啊!”
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陳陽,“囧”
老張,“好了,不開玩笑,問個正經問題,陳總,采訪一下,你說你都捐了十幾億,怎麽就不讓哥幾個給你宣傳一下?你看看那家賣飲料的,都炒作成什麽樣子了!別說跟你比,比他多的也有七八家吧,人家怎麽沒炒,看著就不舒服!”
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pony,“這點我也有的奇怪,除了創未來不直接麵對消費者,其他六家公司,都有直接延伸到終端的產品,如果踩著賣飲料的頭上炒作一把,這六家公司都能賣瘋吧!”
陳陽,“這個呢,我自己有一點小小的個人看法,其實啊,從某種程度上來說,我是部分認同石先生的意見的。”
老張,“……”
robin,“……”
pony,“……”
陳陽,“做慈善嘛,我個人的想法是,基於兩點原則,第一,是量力而行,有多大的能力,就承擔多大的義務,如果我很有錢,我可以捐幾億十幾億,因為我能拿出這些錢,
但是,並不意味著,我就比那些隻捐了幾十幾百塊的人高尚,因為從他們的收入角度出發,幾十幾百塊,對於他們,可能是一個星期甚至半個月的生活費,
從善心的角度來看,甚至比我這個捐了更多錢的人,要更加難能可貴,因為易地而處,我不一定能捐出那麽多錢來,
另一個原則呢,是純粹,
這個純粹,是我不想將善行與功利擺到一起,善心就是善心,生意就是生意,我甚至不反感在生意上使點手段,隻要不違法,都可以不排斥,但是,不要將功利與善行擺到一起,
所以,我不排斥炒作,但是,我不會拿這件事來炒作,就是這樣。”
短暫的沉默過後,終於有人發了第一條信息,
pony,“中國互聯網大會,是具有官方背景的行業會議,有時候也會成為互聯網行業發展的風向標,雖然你沒聽說過,但是在業內確實具有非常高的影響力,你問這個,是收到邀請函了嗎?”
陳陽,“嗯啊,市府發過來的。”
robin,“要我說,去年就該給你發邀請函了,去年咱們這個嗖虎微博做得多好啊,都開創了行業記錄,那時候你完全有資格參加,當然,今年更有資格,而且絕對是主賓資格!”
老張,“市府親自發帖,必須是主賓啊,不過,去年他們還真給陳總發過邀請函,隻不過啊,當時發的是直郵的嘉賓函,估計陳總沒看到吧。”
聽他這麽一說,陳陽忽然有了一點印象,
“啊,我想起來了,去年好像還真收到過一封什麽互聯網大會的郵件,不過我以為是騙子,直接扔垃圾桶了,【尷尬】”
老張,“【擦汗】【狂笑】”
pony,“【擦汗】【狂笑】”
robin,“【擦汗】【狂笑】”
陳陽,“【呲牙】懂了,就是這個不是什麽騙子或野雞會議,是正兒八經的東西,對吧,行,那我就去瞅瞅。”
老張,“行啊,是該去看看,裏麵業內大佬挺多的,隻要不是有特殊情況,一般都會參加,回頭我來組局,給你多引薦一些人。”
pony,“好,我也會去,到時候咱們南京見。”
robin,“到時見!”
……